Когато става въпрос за настройване и поддържане на кампаниите Ви за приложения, независимо дали са кампании за инсталиране на приложение (ACi), кампании за ангажиране с приложение (ACe) или кампании за предварителна регистрация за приложение (ACpre), искаме да Ви подготвим за успех. Това ръководство предлага общ преглед на различни съвети и най-добри практики, които да помогнат за успеха на кампаниите Ви за приложения.
| Най-добра практика | ACi (кампании за инсталиране на приложение) | ACe (кампании за ангажиране с приложение) | ACpre (кампании за предварителна регистрация за приложение) | |
|---|---|---|---|---|
| Настройки на кампанията | Внедряване на правилно съотношение между оферти и бюджет | |||
| Увеличаване на бюджети или оферти за ограничени кампании | ||||
| Насочване към едно действие в приложение | ||||
| Гарантиране, че целевите държави са такива за предварителна регистрация | ||||
| Проследяване на реализациите | Активиране на автоматичното маркиране | |||
| Конфигуриране на правилните настройки за реализациите за действия в приложението, ако е приложимо | ||||
| Използване на подходящи преки връзки | ||||
| Спазване на най-добрите практики за iOS, ако е приложимо | ||||
| Рекламни послания | Качеството на рекламата е поне „Добро“ | |||
| Един или повече одобрени активи за всеки тип актив | ||||
| Канибализация | Проверка дали не е налице канибализация на ниво приложение | |||
| Активиране на споделянето на приписването | ||||
| Промени | Избягване на определени промени, докато кампанията се обучава |
Настройки на кампанията
- За целевата CPI на ACi и ACpre бюджетът трябва да е поне 50 пъти по-голям от офертата.
- За целевата CPA на ACi бюджетът трябва да е поне 10 пъти по-голям от офертата.
- За целевата CPA на ACe бюджетът трябва да е поне 15 пъти по-голям от офертата.
За кампании с ограничен бюджет
Ниският бюджет може да влоши ефективността на кампанията Ви, тъй като рекламите не се показват редовно толкова често, колкото биха могли. Проверете графата „Състояние“ за кампании, означени като „Ограничена по бюджет“.
Ако има кампании, означени като ограничени по бюджет, можете да увеличите бюджета, като кликнете върху бутона „Ограничена по бюджет“. Инструментът за седмични прогнози ще изскочи и ще предложи препоръки, но можете да зададете и персонализиран бюджет. Научете повече за това как да коригирате състоянието „Ограничена по бюджет“.
За кампании с ограничена оферта
Офертата Ви трябва да отразява стойността на избраното събитие за бизнеса Ви. Важно е да се уверите, че тя е конкурентна, за да имат рекламите Ви по-голям шанс за показване. Ако постигнатата CPI или CPA доближава или периодично надвишава зададената целева CPI или целева CPA или ако целевата ROAS постоянно е по-висока от постигнатата ROAS, кампанията ще бъде с ограничена оферта. В този случай офертите трябва да се повишат или ROAS трябва да се намали. Ето как да проверите отчетите си за стратегиите за офериране, за да проверите дали кампанията Ви е с ограничена оферта:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Бюджети и офериране в менюто на секцията.
- Кликнете върху Стратегии за офериране.
- В графата „Тип стратегия за офериране“ кликнете върху връзката, за да отворите отчета си за стратегията за офериране.
- Забележка: Ако графата „Тип стратегия за офериране“ не се вижда, можете да я добавите като графа в таблицата с кампании.
- В раздела „История на ефективността“ изберете параметрите, приложими за стратегията Ви за офериране.
- За CPI изберете Ср. целева цена на инсталиране и Действителна цена/инсталиране.
- За CPA изберете Ср. целева цена на действие в приложението и Действителна цена/действие в приложението.
- За ROAS изберете Ср. целева ROAS и действителна ROAS.
.Научете повече за това как да намерите отчетите за стратегиите за офериране.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата „Кампании”
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Задръжте курсора на мишката върху кампанията, която искате да проверите, и кликнете върху иконата Настройки
до името ѝ.
- Кликнете върху секцията Офериране.
- Под „Върху какво искате да наблегнете?“ проверете дали е избрана опцията „Действия в приложението“.
- Под „Кои действия са най-важни за Вас?“ проверете дали е насочено само едно действие.
- Забележка: Ако действията се считат за еквивалентни по стойност, може да насочвате към две или повече действия.
.
до името ѝ.Проверете дали приложението Ви е налице за предварителна регистрация в целевите държави в настройките на кампанията Ви. Ако кампанията Ви е насочена към държави, в които приложението Ви не е налице за предварителна регистрация, тя няма да се показва в тях. Можете да проверите къде в Google Play Console е налице предварителна регистрация за приложението Ви.
Проследяване на реализациите
Автоматичното маркиране е изключително важно изискване за измерване на реализациите от приложения и покритието на приписването. Автоматичното маркиране се активира по следния начин:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Администриране
- Кликнете върху Настройки на профила.
- Кликнете върху Автоматично маркиране, за да разгънете секцията.
- Поставете отметка в квадратчето до „Маркиране на URL адреса, върху който хората кликват от рекламата ми“.
- Кликнете върху Запазване.
Проследяване на стойностите на реализациите за действия в приложението
Постигнатата възвръщаемост на разходите за реклама може да бъде оценена само ако знаем стойността на завършено събитие. Проверете настройката за реализации за целевото събитие, за да се уверите, че то проследява стойността от доставчика Ви на анализ. Ето как можете да проверите стойността на реализацията:
- Кликнете върху иконата Цели
вляво.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- В горния десен ъгъл кликнете върху Преглед на всички действия, водещи до реализация.
- Кликнете върху действията, водещи до реализация, към които насочвате кампанията си с целева ROAS.
- В секцията „Стойност“ не трябва да пише „Не се използва стойност“. Ако това е така, това означава, че кампанията не проследява стойността на реализацията за действието в приложението.
вляво.Не задавайте стойност на реализацията за събитието си с инсталиране, освен ако няма присъща икономическа стойност
За кампании за инсталиране на приложение проверете полето „Стойност“ за събитието с инсталиране, за да определите дали то проследява стойност. Обикновено е препоръчително да не се конфигурира стойност, освен ако инсталирането на приложението няма присъща стойност. Ето как можете да проверите полето „Стойност“:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Кликнете върху действието, водещо до реализация, което искате да проверите.
- В „Настройки“ поставете отметка в полето „Стойност“, ако е посочено „Не се използва стойност“.
- Ако искате да редактирате стойността, кликнете върху Редактиране на настройките.
- Разгънете секцията Стойност.
- Изберете „Да не се използва стойност за това действие, водещо до реализация“.
- Кликнете върху Запазване.
Прозорецът на реализациите за действия в приложението трябва да е по-малък или равен на 30 дни
При кампании с целева ROAS за ACi и ACe трябва да зададете подходящ прозорец на реализациите, за да балансирате навременните отзиви за модела и достатъчно покритие на приходите в приложението. Прозорецът трябва да е достатъчно дълъг, за да обхване около 90% от реализациите Ви. Препоръчително е изброените по-долу прозорци на реализациите да не надхвърлят 30 дни.
Ето как можете да проверите прозореца на реализациите за действия в приложението:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Кликнете върху действието, водещо до реализация, което искате да проверите.
- В секцията „Настройки“ можете да проверите прозорците на реализациите.
| Прозорец на реализациите | |
|---|---|
| Целева ROAS за ACi | След инсталиране |
| Целева ROAS за ACe | Реализация след кликване (CTC) |
Действията в приложението трябва да имат по-дълъг прозорец на реализациите, отколкото събитието с инсталиране
За кампании за инсталиране на приложение прозорецът на реализациите за събития в приложението не трябва да е по-кратък от прозореца за събитието с инсталиране, тъй като потребителите първо ще завършат изтеглянето. Сравнете подходящите прозорци за събитието с инсталиране и действията в приложението.
Ето как можете да проверите прозореца на реализациите за действия в приложението:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Кликнете върху действието, водещо до реализация, което искате да проверите.
- В секцията „Настройки“ можете да проверите прозорците на реализациите.
| Прозорец на реализациите | |
|---|---|
| Действие в приложение | След инсталиране |
| Събитие с инсталиране | Реализация след кликване (CTC) |
| Реализация от ангажирано показване (EVC) | |
| Реализация след показване (VTC) |
Преките връзки са връзки, които водят до конкретни части от приложението Ви. Използването на подходящи преки връзки в рекламата Ви може да помогне на потребителите да стигнат до правилното място.
При кампаниите за инсталиране на приложение с отложено създавани преки връзки на ниво рекламна група можете да посочите пряка връзка, която е свързана с темата, категорията или насочеността на рекламната Ви група. Потребителите ще бъдат отведени там веднага след като кликнат върху рекламата Ви и инсталират или отворят приложението Ви. Научете повече за това как да настроите и редактирате отложено създаване на преки връзки на ниво рекламна група.
Когато създавате кампания за ангажиране, можете да изберете опцията „Задаване на началната страница на приложението“, вместо да въвеждате пряка връзка. Преките връзки обаче трябва да бъдат включени, за да ангажирате повторно потребителите в подходящите местоположения в приложението си.
Преките връзки не се задават автоматично, когато създавате приложението си, и функционират различно в iOS и Android. Екипът за разработване на приложения трябва да извърши промени в приложението, за да използва пряка връзка при създаването на кампанията. Научете повече за преките връзки.
Калкулаторът на въздействието на преките връзки показва URL адресите от уеб кампаниите, които получават трафик от потребителите на мобилни устройства, и колко реализации може да пропускате заради това, че тези адреси не са преки връзки. Ето как можете да получите достъп до този инструмент:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
- Кликнете върху Център за рекламиране на приложения.
- Кликнете върху раздела Калкулатор на въздействието на преките връзки.
- От падащото меню изберете платформата на мобилното си приложение.
- Трябва да има поне един URL адрес, посочен в раздела URL адреси, които са преки връзки за iOS и за Android.
- Забележка: В идеалния случай всички URL адреси в разделите URL адреси без преки връзки с повече от 0 в графата „Пропуснати реал. от приложение“ също трябва да имат пряка връзка.
Рекламни послания
Проверете всяка от рекламните си групи, за да се уверите, че оценката за качество на рекламата е поне „Добра“. Качеството на рекламата Ви показва в каква степен рекламното послание следва най-добрите практики на Google за оптимална ефективност. Научете повече за качеството на рекламата.
Разнообразието от активи дава възможност на кампаниите за приложения да създават повече реклами, които да се възприемат добре от различните потребители. Активите трябва да са в одобрено състояние, за да могат да се показват по-широко в рекламните канали. Прегледайте всяка от рекламните си групи и проверете за одобрен текст (заглавие и описание), актив за изображения и видеоклипове. Ако имате проблеми с одобрението на активите си, проверете дали спазват правилата на Google Ads.
Канибализация
- са от един и същ подтип (ACi, ACe, ACpre);
- насочват към едно и също приложение;
- имат припокриващи се местоположения или езици.
Споделянето на приписването за приложения дава възможност кампаниите за инсталиране и за други събития, като например кампании за предварителна регистрация, за ангажиране и такива с преки връзки към приложение, да споделят приписване за реализациите. Също така Ви дава възможност да проследявате общия брой реализации, отчетени за двете кампании. За да работи споделянето на приписването, тези кампании трябва да се провеждат в един и същ профил и да популяризират едно и също приложение. Научете повече за споделянето на приписването за кампании за приложения.
Ето как да проверите дали за кампаниите Ви е активирано споделяне на приписването за кампаниите за ACi и ACe или ACi и ACpre:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Настройки.
- Отворете секцията Споделяне на приписването за приложения и се уверете, че е обозначено като „Кампаниите за приложения споделят приписването за реализациите между различните подтипове кампании“.
- За профили с кампании за ACi и ACe трябва да поставите отметка в квадратчето до „Споделяне на приписването за реализациите в приложение между кампаниите за инсталиране на приложение, за повторно ангажиране и тези с преки връзки към приложение“.
- За профили с кампании за ACi и ACpre трябва да поставите отметка в квадратчето до „Споделяне на приписването за реализациите при инсталиране между кампаниите за инсталиране на приложение и тези за предварителна регистрация“.
Промени
- Избягвайте промени в настройките на реализациите, като прозорците на реализациите и опциите за отчитане на реализациите.
- Избягвайте промени в активи с висока ефективност.
- Избягвайте да увеличавате или намалявате офертите си и се стремете към еднократни промени, ако е възможно.
- Избягвайте промени в целта на оптимизирането (фокус върху кампанията) или целевите събития.
- Избягвайте драстични промени в географското насочване.
- Избягвайте да променяте целевото събитие за инсталиране или в приложението.