Questions fréquentes sur les tests

Lorsque votre test atteindra sa date de fin, Google évaluera si vos résultats sont favorables. Le cas échéant, les modifications testées seront appliquées à la campagne de contrôle

Cette erreur se produit souvent lorsque vous disposez de types d'annonces obsolètes ou inéligibles. Vous devez donc supprimer tous ces types d'annonces avant de relancer la création.

En outre, notez que les campagnes comportant des listes d'audiences similaires (y compris supprimées) ne sont pas compatibles. En savoir plus sur le ciblage optimisé

Cette fonctionnalité est activée par défaut lorsque vous créez un test, mais vous pouvez choisir de la désactiver avant la fin.

Non, nous n'appliquerons aucun test auquel vous mettez fin manuellement. Nous n'appliquerons que les tests se terminant à la date de fin que vous avez définie.

• Lorsque vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" avec des enchères au coût par action (CPA) cible, votre test sera directement appliqué si les conversions sont plus nombreuses dans le bras de traitement que dans le bras de contrôle (avec un CPA inférieur).
• Lorsque vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" avec des enchères au ROAS cible, votre test sera appliqué directement si la valeur de conversion est plus élevée dans le bras de traitement que dans le bras de contrôle (avec un ROAS supérieur).
• Si vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion", votre test sera appliqué directement si les conversions ou la valeur de conversion de votre bras de traitement sont plus élevées que celles de votre bras de contrôle.

Nous vous recommandons d'exécuter le test pendant au moins quatre à six semaines (ou plus longtemps si votre délai de conversion est long) et d'attendre un à deux cycles de conversion. Découvrez le délai avant conversion de vos clients.

Pour maximiser l'efficacité du test, allongez sa durée et choisissez des campagnes volumineuses. Nous vous recommandons d'exécuter le test pendant au moins quatre à six semaines. Notez que si le test comporte de nombreuses campagnes comparables et un budget nettement plus élevé que la campagne Performance Max, le simple "bruit" généré par le test risque d'occulter l'amélioration offerte par Performance Max. Choisissez soigneusement les campagnes comparables pour obtenir des résultats tangibles.

Nous vous recommandons d'exécuter les tests pendant au moins quatre à six semaines. Les données des sept premiers jours sont supprimées pour tenir compte de la période de montée en puissance du test. Vous évaluez ainsi les deux groupes de façon équitable. Par exemple, si la date de début de votre test est le 1er décembre et la date de fin, le 31 décembre, la page de résultats du test n'affichera que les données de la période comprise entre le 8 et le 31 décembre. Toutefois, vous devriez être en mesure d'afficher les statistiques de toutes les campagnes dans le tableau principal des campagnes pour la période souhaitée.

Pour certains tests (campagnes pour applications, sur le Réseau de Recherche et display), Google prend en charge la répartition du budget, et pour d'autres (campagnes Performance Max, de génération de la demande ou vidéo, par exemple), Google prend en charge la répartition du trafic.

• Si vous choisissez la répartition du budget, Google répartira votre budget total entre les différents bras. Par exemple, si vous optez pour une répartition 70-30, 70 % du budget sont alloués au bras de contrôle et 30 % au bras de traitement.
• Si vous choisissez la répartition du trafic, Google répartira le trafic (par exemple le nombre de fois où les annonces participent aux enchères) entre les différents bras. En pratique, si vous optez pour une répartition 70-30, 70 % du trafic sont alloués au bras de contrôle et 30 % au bras de traitement.

Si le type de test que vous menez n'est compatible qu'avec la répartition du trafic, cela peut avoir une incidence sur le budget associé. Globalement, si vous testez une modification qui permet de générer plus de valeur, il est possible que vous dépensiez plus. Assurez-vous que le budget de vos campagnes ne soit pas limité. Ainsi, chaque campagne pourra dépenser entièrement celui qui lui est alloué.

Google veille à maintenir les dépenses dans des limites raisonnables. Par conséquent, même si le budget quotidien de vos campagnes tests peut être jusqu'à deux fois supérieur à votre budget quotidien un jour donné, vous ne dépasserez pas 30,4 fois ce budget quotidien sur le mois complet. Découvrez pourquoi les coûts quotidiens peuvent dépasser votre budget quotidien moyen.

Si vous optez pour une répartition inégale du trafic, Google ajuste les résultats pour que les rapports soient plus faciles à comprendre. Par exemple, même si la répartition réelle du trafic reste 70/30, Google peut augmenter les résultats de chaque bras (jusqu'à 70 %) ou les réduire (jusqu'à 30 %).

Les campagnes comparables sont semblables aux campagnes Performance Max et peuvent être diffusées sur le même inventaire. Elles sont incluses dans les groupes de contrôle et expérimental de votre test.

Les campagnes comparables sont automatiquement sélectionnées pour votre test en fonction de facteurs tels que les suivants :

• Noms de domaine correspondants
• Chevauchement d'au moins un objectif de conversion
• Chevauchement des zones géographiques

Cette étape est nécessaire afin de garantir une configuration adéquate pour votre test.

Une fois le test commencé, la liste des campagnes comparables choisies automatiquement s'affiche au bout d'une journée. Une fois la liste renseignée, vous avez la possibilité de modifier les campagnes sélectionnées jusqu'à sept jours après la date de début du test. Vous pouvez effectuer ces modifications jusqu'à la fin du test. Pour apporter des modifications, suivez les étapes ci-dessous.

1. Cliquez sur les campagnes dans la colonne "Campagnes comparables" du test correspondant.
2. Cliquez sur Modifier.
3. Sélectionnez les campagnes comparables que vous souhaitez ajouter ou supprimer.
4. Cliquez sur OK.

Les tests n'auront pas d'impact négatif sur les performances des campagnes existantes. Ces campagnes sont simplement réparties dans un groupe de base et un groupe de test afin de distinguer celles qui ont été diffusées avec du trafic Performance Max. Google mesure ce qui se passe dans le bras expérimental lorsque les campagnes existantes sont diffusées en même temps que les campagnes Performance Max. En principe, cette méthodologie permet de capturer les effets du changement de trafic.

Veillez à cibler les mêmes produits à la fois dans la campagne Shopping standard et dans la campagne Performance Max. Vous pourrez ainsi tester précisément les performances des deux campagnes. En outre, assurez-vous que les produits ciblés dans les deux campagnes ne sont ciblés par aucune autre campagne en dehors du test. Ainsi, le test n'interférera pas avec les campagnes existantes du compte.

Les options de répartition du trafic sont disponibles pour les campagnes Shopping et Performance Max, mais pas pour les tests d'amélioration hors GMC (Google Merchant Center). Une fois qu'un test est programmé, il est impossible de modifier la répartition du trafic.

Oui, il est techniquement possible d'effectuer d'autres types de tests dans le même compte. Toutefois, nous vous recommandons de les réduire au maximum si possible.

Oui. Toutefois, nous vous conseillons généralement d'apporter le moins de modifications possible pendant le déroulement d'un test.

Oui. Vous pouvez modifier les campagnes. Google sélectionnera ensuite automatiquement ces modifications pour les campagnes comparables, et les appliquera aux campagnes du groupe de base et du groupe de test. Toutefois, nous vous déconseillons d'effectuer des modifications pendant l'exécution d'un test.

Cela peut se produire si des modifications sont apportées à la campagne au niveau de l'objectif de conversion, du domaine ou de la zone géographique. Si des campagnes sont ajoutées ou supprimées, ou que les modifications ci-dessus sont apportées à des campagnes existantes, vous pouvez ajouter ou supprimer d'autres campagnes comparables.

Les tests n'ont pas d'impact sur les paramètres des campagnes existantes. À noter :

• Toute campagne Performance Max existante qui fait partie d'un test peut enregistrer une diminution du trafic. En effet, la campagne ne sera diffusée que sur 50 % du trafic éligible. À la fin du test, le trafic Performance Max devrait revenir aux niveaux de pré-test si vous lancez la campagne Performance Max.
• Toute campagne Performance Max créée pour ce test enregistrera une augmentation du trafic si elle est diffusée dans 100 % des cas.

Plus votre budget et vos dépenses Performance Max sont élevés par rapport aux dépenses totales de votre compte, plus vous avez de chances d'obtenir des résultats statistiquement pertinents.

Définissez un budget qui vous convient pour le test, malgré la suppression du trafic. Même si vos annonces ne sont diffusées que sur 50 % du trafic éligible, vous risquez d'utiliser la totalité du budget. Comme pour les campagnes autonomes, n'oubliez pas que vous pouvez doubler votre budget (limite quotidienne).

Une répartition des utilisateurs se produit au début du test, et les systèmes de Google essaient de s'assurer que les bras sont relativement équilibrés. Bien que le test ne se limite pas aux utilisateurs connectés, ceux-ci facilitent toutefois la répartition. Pour les utilisateurs déconnectés, aucune garantie n'est fournie, mais la répartition devrait être similaire dans les deux bras.

Les tests d'impact sur les performances ne sont actuellement disponibles que pour les annonceurs qui utilisent les objectifs marketing "Ventes en ligne (hors flux)", "Objectifs en magasin (hors connexion)" et "Génération de prospects". Ils ne sont pas compatibles avec les campagnes Performance Max associées à un flux Google Merchant Center.

L'outil de test d'impact sur les performances n'est actuellement disponible que dans Google Ads. Les annonceurs doivent créer, gérer et consulter les rapports de synthèse sur les tests dans l'interface Google Ads.

Non. Vous ne pourrez afficher que les données cumulées pour les conversions, la valeur de conversion, le CPA, le ROAS et les dépenses des groupes. L'objectif du test est de vous indiquer le nombre de conversions ou la valeur de conversion générés en plus par la campagne Performance Max pour le compte dans son ensemble.

Résultats du test	Conclusion et recommandations
Le bras expérimental a généré un plus grand nombre de conversions ou une plus grande valeur de conversion, pour des résultats identiques ou meilleurs en termes de CPA ou de ROAS par rapport au bras de contrôle.	Diffuser des campagnes Performance Max en même temps que des campagnes comparables peut vous permettre de générer des conversions supplémentaires avec un ROI comparable. Recommandation : Lancez la campagne Performance Max et ajustez les budgets, afin d'obtenir une couverture plus large et des conversions efficaces pour ce ROI.
Le bras expérimental a généré un plus grand nombre de conversions ou une plus grande valeur de conversion, pour de moins bons résultats en termes de CPA ou de ROAS par rapport au bras de contrôle.	Si des CPA ou ROAS cibles ont été définis pour la campagne Performance Max, déterminez s'ils sont comparables aux cibles des autres campagnes axées sur les performances. Si les cibles ne sont pas comparables, il convient alors d'ajuster le test. L'automatisation Performance Max essaie toujours d'atteindre les CPA ou ROAS cibles définis dans les limites du budget disponible. Recommandation : Continuez à effectuer des tests après avoir ajusté les CPA ou ROAS cibles. Si les cibles sont comparables, il est possible que Performance Max ait généré des conversions supplémentaires qui ont peut-être utilisé un budget supplémentaire. Recommandation : Continuez à intégrer les campagnes Performance Max à votre stratégie cross-canal globale. Si aucun CPA cible ni ROAS cible n'était défini pour la campagne Performance Max, mais qu'ils l'étaient dans des campagnes comparables, les performances du bras expérimental peuvent sembler moins bonnes. Recommandation : Relancez le test avec une cible définie (vous pouvez commencer par le CPA ou le ROAS moyen du compte).