FAQ eksperimen

Setelah eksperimen mencapai tanggal akhirnya, Google akan mengidentifikasi apakah hasil eksperimen Anda positif. Jika hasilnya positif, perubahan eksperimen akan diterapkan ke kampanye kontrol

Hal ini sering terjadi jika Anda memiliki jenis iklan yang tidak digunakan lagi atau tidak memenuhi syarat. Anda harus menghapus semua iklan dari jenis tersebut sebelum memulai ulang pembuatan eksperimen.

Selain itu, periksa apakah Anda memiliki daftar audiens serupa karena kampanye dengan audiens serupa, termasuk kampanye dengan audiens serupa yang dihapus, tidak didukung. Pelajari lebih lanjut penargetan yang dioptimalkan.

Secara default, fitur ini akan diaktifkan saat membuat eksperimen baru, tetapi Anda dapat menonaktifkannya sebelum eksperimen berakhir.

Tidak, kami tidak akan menerapkan eksperimen yang diakhiri secara manual. Kami hanya menerapkan eksperimen yang berakhir pada tanggal akhir yang telah Anda tetapkan.

• Jika menggunakan bidding Maksimalkan konv. dengan target biaya per tindakan (CPA), eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol, dengan CPA yang lebih rendah.
• Jika menggunakan bidding Maksimalkan nilai konv. dengan target laba atas belanja iklan (ROAS), eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika nilai konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol, dengan ROAS yang lebih tinggi.
• Jika menggunakan bidding Maksimalkan konv. atau Maksimalkan nilai konv., eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika konversi atau nilai konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol.

Sebaiknya jalankan eksperimen minimal selama 4–6 minggu atau lebih jika Anda memiliki jeda konversi yang lama. Sebaiknya tunggu selama 1–2 siklus konversi. Pelajari waktu yang dibutuhkan pelanggan untuk melakukan konversi.

Untuk memaksimalkan kemampuan eksperimen, pilih kampanye dengan volume tinggi dan jalankan eksperimen lebih lama. Sebaiknya jalankan eksperimen minimal selama 4–6 minggu. Perhatikan bahwa jika eksperimen memiliki banyak kampanye yang sebanding dengan anggaran yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan kampanye Performa Maksimal, derau dari eksperimen tersebut saja dapat menutupi peningkatan dari Performa Maksimal yang berjalan. Pilih kampanye yang sebanding dengan cermat untuk mendapatkan hasil yang dapat dideteksi.

Sebaiknya eksperimen dijalankan minimal selama 4–6 minggu, dan data dari 7 hari pertama akan dihapus untuk memperhitungkan waktu pengoptimalan eksperimen. Dengan begitu, Anda dapat mengevaluasi kedua grup secara adil. Misalnya, jika tanggal mulai eksperimen adalah 1 Desember dan tanggal akhirnya adalah 31 Desember, Anda hanya akan melihat data untuk periode antara 8-31 Desember di halaman hasil Eksperimen. Namun, Anda dapat melihat statistik untuk semua kampanye di tabel kampanye utama untuk rentang tanggal yang Anda inginkan.

Untuk eksperimen Penelusuran, Aplikasi, dan Display tertentu, Google mendukung pemisahan anggaran, sedangkan untuk beberapa eksperimen lainnya (misalnya, Performa Maksimal, Peningkat Permintaan, Video, dan sebagainya), Google mendukung pemisahan traffic.

• Saat Anda memilih pemisahan anggaran, Google akan membagi total anggaran di seluruh grup eksperimen. Misalnya, jika Anda memilih pemisahan 70-30, berarti 70% anggaran akan dialokasikan untuk kontrol dan 30% untuk perlakuan.
• Saat Anda memilih pemisahan traffic, Google akan membagi traffic, seperti frekuensi iklan memasuki lelang, di seluruh grup eksperimen. Misalnya, jika Anda memilih pemisahan traffic 70-30, berarti 70% traffic akan masuk ke kontrol dan 30% ke perlakuan.

Jika jenis eksperimen yang Anda uji hanya mendukung pemisahan traffic, hal ini mungkin atau mungkin tidak akan memengaruhi anggaran untuk eksperimen Anda. Secara kasar, saat Anda menguji sebuah perubahan yang dapat membantu perolehan nilai tambahan, Anda mungkin akan membelanjakan lebih banyak. Pastikan kampanye tidak terbatas anggaran, dan kampanye akan membelanjakan anggarannya secara maksimal.

Google mematuhi pedoman pembelanjaan yang bertanggung jawab, sehingga meskipun kampanye eksperimen Anda dapat membelanjakan hingga dua kali lipat anggaran harian pada hari tertentu, Anda tidak akan melebihi 30,4 kali lipat anggaran harian selama sebulan. Pelajari Alasan biaya harian dapat melebihi anggaran harian rata-rata.

Jika Anda memilih pemisahan traffic yang bukan 50/50, Google akan menskalakan hasilnya agar pelaporan lebih mudah dipahami. Misalnya, Google dapat menskalakan hasil setiap grup hingga 70% atau menurunkannya hingga 30%, meskipun distribusi traffic sebenarnya tetap 70/30.

Kampanye yang sebanding adalah kampanye yang mirip dengan kampanye Performa Maksimal dan dapat ditayangkan pada inventaris yang sama dengan kampanye Performa Maksimal. Kampanye yang sebanding akan disertakan dalam grup kontrol dan grup uji coba di eksperimen.

Kampanye yang sebanding akan dipilih secara otomatis untuk eksperimen Anda berdasarkan faktor seperti:

• Nama domain yang sama
• Setidaknya satu sasaran konversi yang tumpang-tindih
• Lokasi yang tumpang-tindih

Hal ini diperlukan untuk memastikan eksperimen disiapkan dengan benar.

Setelah eksperimen dimulai, perlu waktu satu hari guna mengisi daftar kampanye yang sebanding yang dipilih secara otomatis untuk eksperimen tersebut. Setelah daftar ini terisi, Anda akan memiliki opsi untuk mengedit pilihan kampanye yang sebanding hingga 7 hari setelah tanggal mulai eksperimen. Anda dapat melakukan perubahan ini hingga eksperimen selesai. Untuk melakukan perubahan, ikuti langkah-langkah di bawah.

1. Klik kampanye di kolom “Kampanye yang sebanding” untuk masing-masing eksperimen.
2. Klik Edit.
3. Pilih kampanye yang sebanding yang ingin Anda tambahkan atau hapus.
4. Klik Selesai.

Performa kampanye yang ada tidak akan terpengaruh secara negatif oleh eksperimen. Memasukkan kampanye ke grup dasar dan grup uji coba hanya akan menandai kampanye yang memiliki dan yang tidak memiliki traffic Performa Maksimal. Untuk traffic kampanye yang ada di grup uji coba, Google akan mengukur tindakan yang terjadi saat kampanye dijalankan bersama Performa Maksimal. Pengukuran ini juga akan mencatat dampak pemisahan traffic.

Pastikan untuk menarget produk yang sama di kampanye Shopping Standar dan kampanye Performa Maksimal agar dapat menguji performa kedua kampanye tersebut secara akurat. Selain itu, pastikan produk yang ditarget dalam 2 kampanye tersebut tidak ditarget oleh kampanye lain di luar eksperimen. Tindakan ini akan membantu memastikan bahwa eksperimen tidak akan mengganggu kampanye yang ada di akun.

Opsi pemisahan traffic tersedia untuk kampanye Shopping versus kampanye Performa Maksimal, tetapi tidak tersedia untuk Eksperimen Peningkatan Non-GMC (Google Merchant Center). Setelah eksperimen dijadwalkan, pemisahan traffic tidak dapat diubah.

Ya, secara teknis, Anda dapat menjalankan jenis eksperimen lain di akun yang sama. Namun, sebaiknya Anda tidak sering melakukan tindakan ini jika memungkinkan.

Ya, tentu saja. Namun, sebaiknya buat sesedikit mungkin perubahan saat eksperimen sedang berlangsung.

Ya, Anda dapat melakukan perubahan pada kampanye, lalu Google akan otomatis memilih perubahan tersebut untuk kampanye yang sebanding dan menerapkannya ke grup dasar dan grup uji coba. Namun, sebaiknya jangan lakukan perubahan saat eksperimen berjalan.

Perubahan ini dapat terjadi jika perubahan yang dilakukan pada kampanye terkait dengan sasaran konversi, domain, atau lokasi. Jika kampanye ditambahkan atau dihapus, atau perubahan di atas dilakukan pada kampanye yang sudah ada, kampanye lain yang sebanding dapat ditambahkan atau dihapus.

Setelan kampanye yang ada tidak akan terpengaruh saat kampanye tersebut menjadi bagian dari eksperimen. Perlu diingat:

• Semua kampanye Performa Maksimal yang ada yang menjadi bagian dari eksperimen mungkin mengalami penurunan traffic karena kampanye tersebut hanya akan menayangkan iklan untuk 50% traffic yang memenuhi syarat. Saat eksperimen berakhir, traffic Performa Maksimal akan dipulihkan ke tingkat sebelum dilakukan eksperimen jika Anda meluncurkan kampanye Performa Maksimal.
• Setiap kampanye Performa Maksimal baru yang dibuat sebagai bagian dari eksperimen ini akan mengalami peningkatan traffic jika sudah diluncurkan ke 100% traffic.

Makin tinggi anggaran dan pembelanjaan Performa Maksimal dibandingkan dengan total pembelanjaan di akun Anda, makin tinggi peluang untuk mendapatkan hasil yang signifikan secara statistik.

Tetapkan anggaran untuk eksperimen sesuai keinginan meskipun terdapat pembatasan traffic. Meskipun iklan ditayangkan hanya untuk 50% traffic yang memenuhi syarat, mungkin seluruh anggaran akan terpakai. Ingat, anggaran Anda dapat ditingkatkan (batas harian) sama seperti kampanye mandiri.

Pemisahan pengguna dilakukan di awal eksperimen dan sistem Google akan mencoba memastikan pemisahannya seimbang. Meskipun eksperimen tidak terbatas untuk pengguna yang login saja, pengguna yang login memudahkan pemisahan yang seimbang. Tidak ada jaminan yang diberikan untuk pengguna yang logout, tetapi pemisahannya seharusnya hampir sama di kedua grup.

Eksperimen Peningkatan saat ini hanya tersedia untuk pengiklan yang menggunakan MO Penjualan Online (Non-feed), Sasaran toko (Offline), dan Perolehan Prospek. Eksperimen Peningkatan tidak mendukung Performa Maksimal dengan feed GMC.

Alat eksperimen Peningkatan saat ini hanya tersedia di Google Ads. Pengiklan harus membuat, mengelola, dan melihat pelaporan ringkasan tentang eksperimen di antarmuka Google Ads.

Tidak. Anda hanya dapat melihat konversi gabungan, nilai konversi, CPA, ROAS, dan pembelanjaan untuk grup. Tujuan eksperimen ini adalah menunjukkan jumlah konversi atau nilai konversi yang didorong oleh kampanye Performa Maksimal untuk akun secara keseluruhan.

Hasil eksperimen	Kesimpulan dan rekomendasi
Grup uji coba mendorong lebih banyak konversi atau nilai konversi dengan CPA atau ROAS yang sama atau lebih tinggi dibandingkan dengan grup kontrol.	Menjalankan Performa Maksimal bersama kampanye yang sebanding dapat menghasilkan konversi tambahan dengan ROI yang sebanding. Rekomendasi: Luncurkan kampanye Performa Maksimal dan tingkatkan anggaran untuk mendapatkan cakupan yang lebih luas dan konversi yang efisien dengan ROI tersebut.
Grup uji coba mendorong lebih banyak konversi atau nilai konversi dengan CPA atau ROAS yang lebih rendah dibandingkan dengan grup kontrol.	Jika kampanye Performa Maksimal telah menetapkan Target CPA atau ROAS, cari tahu apakah target tersebut sebanding dengan target untuk kampanye berbasis performa lainnya. Jika target tidak sebanding, pengujian harus disesuaikan. Otomatisasi Performa Maksimal akan selalu mencoba mencapai target CPA atau ROAS yang ditetapkan sesuai anggaran yang tersedia. Rekomendasi: Lanjutkan pengujian setelah menyesuaikan target CPA atau ROAS. Jika target sebanding, hasil ini mungkin karena Performa Maksimal mendorong konversi tambahan, yang mungkin telah menggunakan anggaran tambahan. Rekomendasi: Terus jalankan kampanye Performa Maksimal sebagai bagian dari strategi lintas saluran secara keseluruhan. Jika kampanye Performa Maksimal tidak menetapkan target CPA atau ROAS, tetapi kampanye yang sebanding menetapkannya, performa grup uji coba mungkin terlihat lebih buruk. Rekomendasi: Jalankan ulang eksperimen dengan target yang ditetapkan (Anda dapat memulai dengan CPA atau ROAS rata-rata akun).