FAQ eksperimen

Pertanyaan umum (FAQ) tentang halaman "Eksperimen" (sebelumnya Draf dan eksperimen)

Setelan Eksperimen

1. Kapan perubahan eksperimen akan diterapkan?
2. Saya menerima pesan error “Gagal Dibuat”, apa yang harus saya lakukan?
3. Dapatkah saya menonaktifkan penerapan otomatis?

Hasil eksperimen

1. Apakah eksperimen akan diterapkan jika diakhiri secara manual?
2. Bagaimana cara mengetahui apakah hasil eksperimen positif dan langsung diterapkan?
3. Berapa lama saya harus menjalankan eksperimen?
4. Status Eksperimen saya menunjukkan bahwa hasilnya tidak meyakinkan atau tidak signifikan secara statistik. Berapa lama waktu yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang meyakinkan atau signifikan secara statistik?
5. Mengapa data 7 hari pertama tidak ada di sebagian hasil Eksperimen saya?
6. Apa perbedaan antara pemisahan anggaran dan pemisahan traffic?
7. Bagaimana cara kerja distribusi anggaran dengan pemisahan traffic?
8. Apa yang terjadi dengan pemisahan traffic Non-50/50 dalam pelaporan saya?

---

Setelan eksperimen

1. Kapan perubahan eksperimen akan diterapkan?

Setelah eksperimen mencapai tanggal akhirnya, kami akan mengidentifikasi apakah hasil eksperimen Anda positif, berdasarkan definisi di atas. Jika diputuskan bahwa hasilnya positif, kami akan menerapkan perubahan eksperimen ke kampanye kontrol.

2. Saya menerima pesan error “Gagal Dibuat”, apa yang harus saya lakukan?

Hal ini sering terjadi jika Anda memiliki jenis iklan yang tidak digunakan lagi atau tidak memenuhi syarat. Anda harus menghapus semua iklan dari jenis tersebut sebelum memulai ulang pembuatan eksperimen.

Selain itu, periksa apakah Anda memiliki daftar audiens serupa karena kampanye dengan audiens serupa, termasuk kampanye dengan audiens serupa yang dihapus, tidak didukung. Pelajari lebih lanjut perubahan pada audiens serupa.

3. Dapatkah saya menonaktifkan penerapan otomatis?

Secara default, fitur ini akan diaktifkan saat membuat eksperimen baru, tetapi Anda dapat menonaktifkannya sebelum eksperimen berakhir.

---

Hasil eksperimen

1. Apakah eksperimen akan diterapkan jika diakhiri secara manual?

Tidak, kami tidak akan menerapkan eksperimen yang diakhiri secara manual. Kami hanya menerapkan eksperimen yang berakhir pada tanggal akhir yang telah Anda tetapkan.

2. Bagaimana cara mengetahui apakah hasil eksperimen positif dan langsung diterapkan?

• Jika menggunakan bidding Maksimalkan konv. dengan target biaya per tindakan (CPA), eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol, dengan CPA yang lebih rendah.
• Jika menggunakan bidding Maksimalkan nilai konv. dengan target laba atas belanja iklan (ROAS), eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika nilai konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol, dengan ROAS yang lebih tinggi.
• Jika menggunakan bidding Maksimalkan konv. atau Maksimalkan nilai konv., eksperimen Anda akan langsung diterapkan jika konversi atau nilai konversi di grup perlakuan lebih tinggi dari grup kontrol.

3. Berapa lama saya harus menjalankan eksperimen?

Sebaiknya jalankan eksperimen minimal selama 4–6 minggu atau lebih jika Anda memiliki jeda konversi yang lama. Sebaiknya tunggu selama 1–2 siklus konversi. Pelajari waktu yang dibutuhkan pelanggan untuk melakukan konversi.

4. Status Eksperimen saya menunjukkan bahwa hasilnya tidak meyakinkan atau tidak signifikan secara statistik. Berapa lama waktu yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang meyakinkan atau signifikan secara statistik?

Untuk memaksimalkan kemampuan eksperimen, pilih kampanye dengan volume tinggi dan jalankan eksperimen lebih lama. Sebaiknya jalankan eksperimen minimal selama 4–6 minggu. Perhatikan bahwa jika eksperimen memiliki banyak kampanye yang sebanding dengan anggaran yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan kampanye Performa Maksimal, derau dari eksperimen tersebut saja dapat menutupi peningkatan dari Performa Maksimal yang berjalan. Pilih kampanye yang sebanding dengan cermat untuk mendapatkan hasil yang dapat dideteksi.

5. Mengapa data 7 hari pertama tidak ada di sebagian hasil Eksperimen saya?

Sebaiknya eksperimen dijalankan minimal selama 4–6 minggu, dan data dari 7 hari pertama akan dihapus untuk memperhitungkan waktu pengoptimalan eksperimen. Dengan begitu, Anda dapat mengevaluasi kedua grup secara adil. Misalnya, jika tanggal mulai eksperimen adalah 1 Desember dan tanggal akhirnya adalah 31 Desember, Anda hanya akan melihat data untuk periode antara 8-31 Desember di halaman hasil Eksperimen. Namun, Anda dapat melihat statistik untuk semua kampanye di tabel kampanye utama untuk rentang tanggal yang Anda inginkan.

6. Apa perbedaan antara pemisahan anggaran dan pemisahan traffic?

Untuk eksperimen Penelusuran, Aplikasi, dan Display tertentu, kami mendukung pemisahan anggaran, sedangkan untuk beberapa eksperimen lainnya (misalnya, Performa Maksimal, Peningkat Permintaan, Video, dan sebagainya), kami mendukung pemisahan traffic.

• Saat Anda memilih pemisahan anggaran, kami akan membagi total anggaran di seluruh grup eksperimen. Misalnya, jika Anda memilih pemisahan 70-30, berarti 70% anggaran akan dialokasikan untuk kontrol dan 30% untuk perlakuan.
• Saat Anda memilih pemisahan traffic, kami akan membagi traffic, seperti frekuensi iklan memasuki lelang, di seluruh grup eksperimen. Misalnya, jika Anda memilih pemisahan traffic 70-30, berarti 70% traffic akan masuk ke kontrol dan 30% ke perlakuan.

7. Bagaimana cara kerja distribusi anggaran dengan pemisahan traffic?

Jika jenis eksperimen yang Anda uji hanya mendukung pemisahan traffic, hal ini mungkin atau mungkin tidak akan memengaruhi anggaran untuk eksperimen Anda. Secara kasar, saat Anda menguji sebuah perubahan yang dapat membantu perolehan nilai tambahan, Anda mungkin akan membelanjakan lebih banyak. Pastikan kampanye tidak terbatas anggaran, dan kampanye akan membelanjakan anggarannya secara maksimal.

Google mematuhi pedoman pembelanjaan yang bertanggung jawab, sehingga meskipun kampanye eksperimen Anda dapat membelanjakan hingga dua kali lipat anggaran harian pada hari tertentu, Anda tidak akan melebihi 30,4 kali lipat anggaran harian selama sebulan. Pelajari Alasan biaya harian dapat melebihi anggaran harian rata-rata.

8. Apa yang terjadi dengan pemisahan traffic Non-50/50 dalam pelaporan saya?

Jika Anda memilih pemisahan traffic yang bukan 50/50, Google akan menskalakan hasilnya agar pelaporan lebih mudah dipahami. Misalnya, Google dapat menskalakan hasil setiap grup hingga 70% atau menurunkannya hingga 30%, meskipun distribusi traffic sebenarnya tetap 70/30.

---

Pertanyaan umum (FAQ) Tentang eksperimen Performa Maksimal

Setelan Eksperimen

1. Apa yang dimaksud dengan kampanye yang sebanding?
2. Bagaimana cara pemilihan kampanye yang sebanding?
3. Dapatkah saya mengedit pilihan kampanye yang sebanding?
4. Apakah menjalankan eksperimen akan memengaruhi kampanye yang ada?
5. Dapatkah saya mengubah pemisahan traffic antara grup dasar dan grup uji coba?
6. Dapatkah eksperimen Performa Maksimal berjalan bersama eksperimen lain yang sedang berjalan di akun (misalnya, Variasi Iklan, Draf, dan Eksperimen jenis lainnya)?
7. Dapatkah saya mengubah anggaran untuk kampanye Performa Maksimal atau kampanye yang sebanding saat eksperimen sedang berjalan?
8. Apakah perubahan pada grup dasar memengaruhi grup eksperimen?
9. Apakah kampanye yang sebanding dapat berubah selama eksperimen berlangsung?
10. Apa yang terjadi pada kampanye yang ada saat menjadi bagian dari eksperimen?
11. Berapa jumlah anggaran yang harus saya gunakan untuk kampanye Performa Maksimal?
12. Apakah saya harus meningkatkan anggaran kampanye Performa Maksimal karena kampanye ini hanya akan menayangkan iklan untuk 50% traffic yang memenuhi syarat?
13. Bagaimana dan kapan pemisahan pengguna di antara 2 grup dilakukan?
14. Apakah eksperimen Peningkatan tersedia untuk semua MO?
15. Apakah eksperimen Peningkatan akan berfungsi dengan Performa Maksimal jika memiliki dukungan Floodlight SA360?

FAQ hasil eksperimen

1. Apakah saya dapat melihat jumlah konversi atau nilai konversi yang didorong oleh kampanye yang sebanding di grup uji coba?

---

Setelan eksperimen

1. Apa yang dimaksud dengan kampanye yang sebanding?

Kampanye yang sebanding adalah kampanye yang mirip dengan kampanye Performa Maksimal dan dapat ditayangkan pada inventaris yang sama dengan kampanye Performa Maksimal. Kampanye yang sebanding akan disertakan dalam grup kontrol dan grup uji coba di eksperimen.

2. Bagaimana cara pemilihan kampanye yang sebanding?

Kampanye yang sebanding akan dipilih secara otomatis untuk eksperimen Anda berdasarkan faktor seperti:

• Nama domain yang sama
• Setidaknya satu sasaran konversi yang tumpang-tindih
• Lokasi yang tumpang-tindih

Hal ini diperlukan untuk memastikan eksperimen disiapkan dengan benar.

3. Dapatkah saya mengedit pilihan kampanye yang sebanding?

Setelah eksperimen dimulai, perlu waktu satu hari guna mengisi daftar kampanye yang sebanding yang dipilih secara otomatis untuk eksperimen tersebut. Setelah daftar ini terisi, Anda akan memiliki opsi untuk mengedit pilihan kampanye yang sebanding hingga 7 hari setelah tanggal mulai eksperimen. Anda dapat melakukan perubahan ini hingga eksperimen selesai. Untuk melakukan perubahan, ikuti langkah-langkah di bawah.

1. Klik kampanye di kolom “Kampanye yang sebanding” untuk masing-masing eksperimen.
2. Klik Edit.
3. Pilih kampanye yang sebanding yang ingin Anda tambahkan atau hapus.
4. Klik Selesai.

4. Apakah menjalankan eksperimen akan memengaruhi kampanye yang ada?

Performa kampanye yang ada tidak akan terpengaruh secara negatif oleh eksperimen. Memasukkan kampanye ke grup dasar dan grup uji coba hanya akan menandai kampanye yang memiliki dan yang tidak memiliki traffic Performa Maksimal. Untuk traffic kampanye yang ada di grup uji coba, Google akan mengukur tindakan yang terjadi saat kampanye dijalankan bersama Performa Maksimal. Pengukuran ini juga akan mencatat dampak pemisahan traffic.

Pastikan untuk menarget produk yang sama di kampanye Shopping Standar dan kampanye Performa Maksimal agar dapat menguji performa kedua kampanye tersebut secara akurat. Selain itu, pastikan produk yang ditarget dalam 2 kampanye tersebut tidak ditarget oleh kampanye lain di luar eksperimen. Tindakan ini akan membantu memastikan bahwa eksperimen tidak akan mengganggu kampanye yang ada di akun.

5. Dapatkah saya mengubah pemisahan traffic antara grup dasar dan grup uji coba?

Opsi pemisahan traffic tersedia untuk kampanye Shopping versus kampanye Performa Maksimal, tetapi tidak tersedia untuk Eksperimen Peningkatan Non-GMC (Google Merchant Center). Setelah eksperimen dijadwalkan, pemisahan traffic tidak dapat diubah.

6. Dapatkah eksperimen Performa Maksimal berjalan bersama eksperimen lain yang sedang berjalan di akun (misalnya, Variasi Iklan, Draf, dan Eksperimen jenis lainnya)?

Ya, secara teknis, Anda dapat menjalankan jenis eksperimen lain di akun yang sama. Namun, sebaiknya jangan lakukan tindakan ini jika memungkinkan.

7. Dapatkah saya mengubah anggaran untuk kampanye Performa Maksimal atau kampanye yang sebanding saat eksperimen sedang berjalan?

Ya, tentu saja. Namun, sebaiknya buat sesedikit mungkin perubahan saat eksperimen sedang berlangsung.

8. Apakah perubahan pada grup dasar memengaruhi grup eksperimen?

Ya, Anda dapat melakukan perubahan pada kampanye, lalu Google akan otomatis memilih perubahan tersebut untuk kampanye yang sebanding dan menerapkannya ke grup dasar dan grup uji coba. Namun, sebaiknya jangan lakukan perubahan saat eksperimen berjalan.

9. Apakah kampanye yang sebanding dapat berubah selama eksperimen berlangsung?

Perubahan ini dapat terjadi jika perubahan yang dilakukan pada kampanye terkait dengan sasaran konversi, domain, atau lokasi. Jika kampanye ditambahkan atau dihapus, atau perubahan di atas dilakukan pada kampanye yang sudah ada, kampanye yang sebanding lainnya dapat ditambahkan atau dihapus.

10. Apa yang terjadi pada kampanye yang ada saat menjadi bagian dari eksperimen?

Setelan kampanye yang ada tidak akan terpengaruh saat kampanye tersebut menjadi bagian dari eksperimen. Perlu diingat:

• Semua kampanye Performa Maksimal yang ada yang menjadi bagian dari eksperimen mungkin mengalami penurunan traffic karena kampanye tersebut hanya akan menayangkan iklan untuk 50% traffic yang memenuhi syarat. Saat eksperimen berakhir, traffic Performa Maksimal akan dipulihkan ke tingkat sebelum dilakukan eksperimen jika Anda meluncurkan kampanye Performa Maksimal.
• Semua kampanye Performa Maksimal baru yang dibuat sebagai bagian dari eksperimen ini akan mengalami peningkatan traffic jika diluncurkan ke 100% traffic.

11. Berapa jumlah anggaran yang harus saya gunakan untuk kampanye Performa Maksimal?

Makin tinggi anggaran dan pembelanjaan Performa Maksimal dibandingkan dengan total pembelanjaan di akun Anda, makin tinggi peluang untuk mendapatkan hasil yang signifikan secara statistik.

12. Apakah saya harus meningkatkan anggaran kampanye Performa Maksimal karena kampanye ini hanya akan menayangkan iklan untuk 50% traffic yang memenuhi syarat?

Tetapkan anggaran untuk eksperimen sesuai keinginan meskipun terdapat pembatasan traffic. Meskipun iklan ditayangkan hanya untuk 50% traffic yang memenuhi syarat, mungkin seluruh anggaran akan terpakai. Ingat, anggaran Anda dapat digandakan (batas harian) sama seperti kampanye mandiri.

13. Bagaimana dan kapan pemisahan pengguna di antara 2 grup dilakukan?

Pemisahan pengguna dilakukan di awal eksperimen dan sistem Google akan mencoba memastikan pemisahannya seimbang. Meskipun eksperimen tidak terbatas untuk pengguna yang login saja, pengguna yang login memudahkan pemisahan yang seimbang. Tidak ada jaminan yang diberikan untuk pengguna yang logout, tetapi pemisahannya seharusnya hampir sama di kedua grup tersebut.

14. Apakah eksperimen Peningkatan tersedia untuk semua MO?

Eksperimen Peningkatan saat ini hanya tersedia untuk pengiklan yang menggunakan MO Penjualan Online (Non-feed), Sasaran toko (Offline), dan Perolehan Prospek. Eksperimen Peningkatan tidak mendukung Performa Maksimal dengan feed GMC.

15. Apakah eksperimen Peningkatan akan berfungsi dengan Performa Maksimal jika memiliki dukungan Floodlight SA360?

Alat eksperimen Peningkatan saat ini hanya tersedia di Google Ads. Pengiklan harus membuat, mengelola, dan melihat pelaporan ringkasan tentang eksperimen di antarmuka Google Ads.

---

Hasil eksperimen

1. Apakah saya dapat melihat jumlah konversi atau nilai konversi yang didorong oleh kampanye yang sebanding di grup uji coba?

Tidak. Anda hanya dapat melihat konversi gabungan, nilai konversi, CPA, ROAS, dan pembelanjaan untuk grup. Tujuan eksperimen ini adalah menunjukkan jumlah konversi atau nilai konversi yang didorong oleh kampanye Performa Maksimal untuk akun secara keseluruhan.

---

Berikut adalah praktik terbaik untuk menindaklanjuti hasil eksperimen:

Hasil eksperimen	Kesimpulan dan rekomendasi
Grup uji coba mendorong lebih banyak konversi atau nilai konversi dengan CPA atau ROAS yang sama atau lebih tinggi dibandingkan dengan grup kontrol.	Menjalankan Performa Maksimal bersama kampanye yang sebanding dapat menghasilkan konversi tambahan dengan ROI yang sebanding. Rekomendasi: Luncurkan kampanye Performa Maksimal dan tingkatkan anggaran untuk mendapatkan cakupan yang lebih luas dan konversi yang efisien dengan ROI tersebut.
Grup uji coba mendorong lebih banyak konversi atau nilai konversi dengan CPA atau ROAS yang lebih rendah dibandingkan dengan grup kontrol.	Jika kampanye Performa Maksimal telah menetapkan Target CPA atau ROAS, cari tahu apakah target tersebut sebanding dengan target untuk kampanye berbasis performa lainnya. Jika target tidak sebanding, pengujian harus disesuaikan. Otomatisasi Performa Maksimal akan selalu mencoba mencapai target CPA atau ROAS yang ditetapkan sesuai anggaran yang tersedia. Rekomendasi: Lanjutkan pengujian setelah menyesuaikan target CPA atau ROAS. Jika target sebanding, hasil ini mungkin karena Performa Maksimal mendorong konversi tambahan, yang mungkin telah menggunakan anggaran tambahan. Rekomendasi: Terus jalankan kampanye Performa Maksimal sebagai bagian dari strategi lintas saluran secara keseluruhan. Jika kampanye Performa Maksimal tidak menetapkan target CPA atau ROAS, tetapi kampanye yang sebanding menetapkannya, performa grup uji coba mungkin terlihat lebih buruk. Rekomendasi: Jalankan ulang eksperimen dengan target yang ditetapkan (Anda dapat memulai dengan CPA atau ROAS rata-rata akun).