利用 Google Analytics（分析）4 的优势和功能提升应用广告系列效果

通过关联 Google Analytics for Firebase SDK 中的应用数据，Google Analytics（分析）4 (GA4) 可以提供全面的分析和高级功能，从而让您可以集中衡量应用和网站互动情况。还提供 AI 赋能的数据洞见，助力您优化广告系列效果。

本文将详细介绍可提升应用广告系列效果的关键 GA4 优势和功能。

 

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对应用广告系列而言 Google Analytics（分析）4 的优势

• 注重隐私保护：获享不同的隐私设置和控制功能，以便灵活满足用户的隐私权要求并遵守法规。
• 提升应用广告系列效果：获得效果方面的优势（例如应用广告系列磨合期更短、高级出价策略和受众群体管理工具），帮助您吸引有助于实现业务目标的用户。
• 跨渠道和平台全面衡量：全面了解网站、iOS 或 Android 应用中的效果。如果您已经在使用 Google 批准的应用归因合作伙伴，请以 GA4 作为互补的效果衡量解决方案。

 

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适用于应用广告系列的主要 Google Analytics（分析）4 功能

为什么要使用 GA4？	优势	功能	作用
注重隐私保护	满足用户的隐私权要求并遵守法规	数据控制	在管理通过 GA4 收集的数据方面，让用户清楚了解相关信息，灵活选择并自主控制。
提升应用广告系列效果	优化广告系列效果	跨设备衡量	可利用更多经用户同意、在用户登录状态下收集的汇总数据，自动优化应用广告系列效果。
	解锁高级出价策略	“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略	可让您针对具有不同业务价值的转化事件优化自己的广告系列。
		以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略	可让以广告为收入来源的广告客户针对以下用户优化广告系列：有可能与应用内投放的广告互动，从而带来收入。
	构建受众群体，吸引理想用户	预测性受众群体	利用 Google AI 技术，您可以根据转化概率、流失概率或收入预测等预测性指标，创建至少符合一个条件的受众群体。
		建议的受众群体：未收到通知的用户	可让营销者找出尚未通过推送通知吸引到的现有应用用户，并与他们互动。仅适用于 Android 应用广告系列。
		建议的受众群体：动态回溯	能够根据应用用户在特定时间段内的活动（例如 7 天内的流失用户）吸引他们。
		受众群体排除	可让营销者避免定位到特定用户群体，例如已卸载应用或已安装应用组合中某个应用的用户。
		在网站和应用广告系列中重复使用 GA4 应用和网站受众群体	如果您在 Google Analytics（分析）4 中针对您的网站和应用用户创建了受众群体，我们将自动为您的应用互动广告系列仅定位相关应用用户。
跨渠道和平台全面衡量	跨网站和应用衡量效果	将网站和应用数据流关联到一项 GA4 媒体资源	利用基于事件的数据收集模型，全面了解跨平台的用户转化历程。您可以将 iOS 和 Android 数据流添加到任意 GA4 媒体资源，以对比网站的相关数据了解应用使用情况、效果和广告支出回报率。
	提升 iOS 效果并实现注重隐私保护的效果衡量	基于 SKAdNetwork 的跨渠道应用安装报告和归因	整合观测到的 SKAdNetwork 回传，以改进现有 GA4 跨渠道安装报告和归因。
		SKAdNetwork 转化价值架构设置	可以使用多款工具来设置 SKAdNetwork 转化价值架构，以便为对业务至关重要的应用内事件指定价值，从而更好地衡量这些事件并针对其进行优化。借助 Admin API，可以导出通过 GA4 设置的转化价值架构。
		设备端转化衡量	借助注重隐私保护的效果衡量解决方案，可让您使用经用户同意收集的第一方数据，提供更多可用于广告系列优化的可观测的转化。使用该解决方案的过程中，所有可识别用户身份的信息不会离开用户设备，也不会泄露给外部方（包括 Google）。
		全面的网站到应用转化衡量	帮助您集成注重隐私保护的网址参数（即 gbraid），提供全面的网站到应用 iOS 转化覆盖，并实现更全面的效果衡量和出价优化。

 

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使用 Google Analytics（分析）4 功能

要获取上述所有 GA4 功能和效果方面的优势，您需要：

1. 将您的应用与 Google Analytics for Firebase SDK 集成。
2. 开始收集事件。
3. 为您的项目启用 Google Analytics（分析）4。
4. 将事件标记为转化。
5. 将您的 Google Ads 账号与 GA4 账号相关联。
6. 将 GA4 转化事件导入 Google Ads。
7. 针对 GA4 转化事件进行出价。

浏览本指南，详细了解入门步骤。