Google Analytics (分析) 4 (GA4) 會連結 Firebase 版 Google Analytics (分析) SDK 的應用程式資料，提供全面數據分析和進階功能，以集中一處評估應用程式和網站的互動情況。GA4 的分析資料採用 AI 技術，亦有助您優化廣告系列成效。
本文會說明 GA4 的重要優點，以及有助提升「應用程式廣告系列」成效的功能。
Google Analytics (分析) 4 對「應用程式廣告系列」的優點
- 著重私隱：存取不同私隱權設定及控制項，讓您以靈活方式遵守用戶私隱規定和條例。
- 提升「應用程式廣告系列」成效：獲得有利於成效的優點 (例如「應用程式廣告系列」更快速起步、進階競價策略和目標對象管理工具)，以協助您接觸符合業務目標的用戶。
- 對不同渠道及平台作全面評估：全面瞭解網站、iOS 或 Android 應用程式的廣告成效。如果您使用經 Google 核准的應用程式歸因合作夥伴，建議使用 GA4 作為互補評估解決方案。
適用於「應用程式廣告系列」的重要 Google Analytics (分析) 4 功能
| 選用 GA4 的原因 | 優點 | 功能 | 用途 |
|---|---|---|---|
| 著重私隱 | 遵守用戶私隱規定和條例 | 資料控制 | 對於 GA4 所收集的資料，確保其管理方式更具透明度，且提供更多選項和控制項。 |
| 提升「應用程式廣告系列」成效 |
優化廣告系列成效 |
跨裝置評估 | 可使用同意提供資料之登入用戶的額外彙整資料，以自動優化「應用程式廣告系列」成效。 |
| 解鎖進階競價策略 | 目標廣告開支回報率 (tROAS) 競價 | 讓您可以針對於業務有不同重要性的轉換活動優化廣告系列。 | |
| 讓廣告贊助廣告客戶針對更有可能帶來收益 (透過與應用程式內放送的廣告互動) 的用戶優化廣告系列。 | |||
| 建立目標對象以接觸合適用戶 | 預測目標對象 | 使用 Google AI 有助您根據預測數據 (例如轉換可能性、流失可能性或預測收益) 建立至少包含一個條件的目標對象。 | |
| 建議目標對象：未通知的用戶 |
讓市場推廣人員可以與未收到推送通知的現有應用程式用戶互動。僅適用於 Android 應用程式廣告系列。 |
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| 建議目標對象：動態追溯 | 可以根據應用程式用戶在特定時段內的活動 (例如流失 7 天的用戶) 與其接觸。 | ||
| 目標對象排除清單 | 讓市場推廣人員避免指定特定用戶群組，例如已解除安裝應用程式的用戶或已安裝產品組合中某款應用程式的用戶。 | ||
| 重用不同網站和應用程式廣告系列的應用程式和網站 GA4 目標對象 | 如果您在 Google Analytics (分析) 4 中就不同網站和應用程式用戶建立了目標對象，我們只會自動以「應用程式廣告系列 (互動)」相關的應用程式用戶為目標對象。 | ||
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對不同渠道及平台作全面評估 |
評估不同網站及應用程式的廣告成效 | 在單一 GA4 資產連結網站和應用程式串流 | 可以使用以活動為本的資料收集模型來取得跨平台用戶轉換過程的整體檢視。您可以在任何 GA4 資產中加入 iOS 及 Android 資料串流，以查看應用程式使用情況、廣告成效和廣告開支回報率，並與網站的相關資料比較。 |
| 爭取更佳 iOS 廣告成效和著重私隱的評估方法 | 以 SKAdNetwork 為本的跨渠道應用程式安裝報告和歸因 | 整合觀察到的 SKAdNetwork 回傳結果，以提升現有的 GA4 跨渠道應用程式安裝報告和歸因。 | |
| SKAdNetwork 轉換價值綱要設定 | 使用工具以設定 SKAdNetwork 轉換價值綱要，將價值指派給對業務重要的應用程式內活動，方便您更有效地評估和優化有關活動。透過 GA4 設定的轉換價值綱要可透過 Admin API 匯出。 | ||
| 裝置上轉換評估 | 著重私隱的評估解決方案讓您使用經同意的第一方資料來提升觀察轉換次數，以用於廣告系列優化。這種方式無需再將任何用戶識別身分資料傳送至用戶裝置以外的地方或披露予第三方 (包括 Google)。 | ||
| 全面的網站至應用程式轉換評估 | 協助您使用著重私隱的網址參數 (又稱 gbraid) 進行整合，以提供完整的網站至應用程式 iOS 轉換覆蓋，實現更強大的全面評估和競價優化。 |
使用 Google Analytics (分析) 4 功能
為啟用上述所有 GA4 功能，獲得有利於廣告成效的優點，您需要按照以下指示操作：
- 將應用程式與 Firebase 版 Google Analytics (分析) SDK 整合。
- 開始收集活動。
- 為項目啟用 Google Analytics (分析) 4。
- 將活動標記為轉換。
- 連結 Google Ads 和 GA4 帳戶。
- 將 GA4 轉換活動匯入 Google Ads。
- 設定 GA4 轉換活動競價。
匯出本指南以進一步瞭解操作步驟，方便您開始使用。
