Vďaka pripojeniu údajov aplikácie zo súpravy Google Analytics for Firebase SDK poskytuje Google Analytics 4 (GA4) komplexnú analytiku a rozšírené funkcie na meranie interakcií v aplikácii aj na webe – to všetko na jednom mieste. Štatistiky získané využívaním umelej inteligencie vám tiež pomáhajú optimalizovať výkonnosť kampaní.
V tomto článku sa dozviete viac o kľúčových výhodách a funkciách služby GA4, ktoré zvyšujú výkonnosť kampaní na aplikáciu (angl. App campaign).
Výhody služby Google Analytics 4 pre kampane na aplikáciu
- Zamerané na ochranu súkromia: máte prístup k rôznym nastaveniam a ovládacím prvkom ochrany súkromia, ktoré vám poskytujú flexibilitu, pokiaľ ide o dodržiavanie požiadaviek a nariadení na ochranu súkromia používateľa.
- Lepšia výkonnosť kampane na aplikáciu: získajte výkonnostné výhody, napríklad rýchlejší rozbeh kampane na aplikáciu, pokročilé stratégie ponúk a nástroje na správu publík, ktoré vám pomôžu osloviť používateľov vyhovujúcich vašim obchodným cieľom.
- Komplexné meranie naprieč kanálmi a platformami: získajte holistický prehľad o výkonnosti na svojom webe a v aplikácii pre iOS alebo Android. Ak už využívate služby partnera atribúcie pre aplikácie schváleného Googlom, používajte GA4 ako doplnkovú meraciu službu.
Hlavné funkcie služby Google Analytics 4 pre kampane na aplikáciu
| Prečo GA4? | Výhody | Funkcie | Čo robí |
|---|---|---|---|
| Zamerané na ochranu súkromia | Dodržiavanie požiadaviek a nariadení na ochranu súkromia používateľa | Ovládacie prvky údajov | Poskytuje transparentnosť, možnosť výberu a kontrolu nad správou údajov zhromažďovaných prostredníctvom služby GA4 |
| Lepšia výkonnosť kampane na aplikáciu |
Optimalizácia výkonnosti kampane |
Meranie vo viacerých zariadeniach | Umožňuje automatickú optimalizáciu výkonnosti kampaní na aplikáciu na základe ďalších súhrnných dát získaných so súhlasom od prihlásených používateľov |
| Využívanie pokročilých stratégií ponúk | Ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (cNVR) | Umožňuje optimalizovať kampane na získavanie konverzných udalostí, ktoré majú pre vašu firmu rôzne hodnoty | |
|
Ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám |
Umožňuje inzerentom využívajúcim financovanie z reklám optimalizovať kampane na získavanie používateľov, ktorí im pravdepodobne prinesú výnosy interagovaním s reklamami v ich aplikácii | ||
| Vytváranie publík na oslovenie správnych používateľov | Predpokladané publiká | Pomocou umelej inteligencie Googlu vytvárajte publiká s aspoň jednou podmienkou na základe prediktívnej metriky, ako je pravdepodobnosť konverzie, pravdepodobnosť straty používateľov alebo prognóza výnosov | |
| Navrhované publiká: používatelia, ktorí nedostali upozornenie |
Umožňuje marketingovým špecialistom interagovať s existujúcimi používateľmi aplikácie, ktorí neboli oslovení pomocou upozornení aplikácie. Funkcia je dostupná iba pre kampane na aplikáciu pre Android. |
||
| Navrhované publiká: dynamické spätné sledovanie | Možnosť osloviť používateľov aplikácie na základe ich aktivity v konkrétnom období, napríklad neaktívnych používateľov za sedem dní | ||
| Vylúčené publiká | Umožňuje marketingovým špecialistom vyhnúť sa zacieleniu na určité skupiny používateľov, napríklad na používateľov, ktorí si vašu aplikáciu odinštalovali alebo si už nainštalovali nejakú aplikáciu z vášho portfólia aplikácií | ||
| Opätovné použitie publík aplikácie a webu v službe GA4 v kampaniach na web a aplikáciu | Ak ste publikum v službe Google Analytics 4 vytvorili z používateľov webu aj aplikácie, v kampaniach na interakciu s aplikáciou automaticky zacielime iba na relevantných používateľov aplikácie | ||
|
Komplexné meranie naprieč kanálmi a platformami |
Meranie výkonnosti na webe a v aplikácii | Pripojenie webových streamov a streamov aplikácie v jednom vlastníctve GA4 | Umožňuje jednotné zobrazenie viacplatformových ciest používateľov pomocou modelu zhromažďovania údajov na základe udalostí. Stream údajov zo systému iOS a Android môžete pridať do ktoréhokoľvek vlastníctva GA4 a prezerať si tak používanie, výkonnosť a návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend) v aplikácii v porovnaní s týmito metrikami na vašom webe. |
| Lepšia výkonnosť a meranie zamerané na ochranu súkromia v systéme iOS | Atribúcia a reporty inštalácií aplikácie naprieč kanálmi založené na riešení SKAdNetwork | Integruje pozorované volania postback riešenia SKAdNetwork na zlepšenie existujúcich reportov inštalácií a atribúcie naprieč kanálmi v službe GA4 | |
| Nastavenie schémy hodnotôt konverzií pre SKAdNetwork | Získajte prístup k nástrojom na nastavenie schémy hodnôt konverzií pre SKAdNetwork s cieľom priradiť hodnoty k udalostiam v aplikácii, ktoré sú dôležité pre vašu firmu, aby ste ich mohli lepšie merať a optimalizovať na ich dosahovanie. Schémy hodnôt konverzií nastavené prostredníctvom služby GA4 je možné exportovať pomocou rozhrania Admin API. | ||
| Meranie konverzií v zariadení | Ide o meraciu službu zameranú na ochranu súkromia, ktorá umožňuje používať údaje prvej strany získané so súhlasom na zvýšenie pozorovateľných konverzií dostupných na optimalizáciu kampane. Funguje bez toho, aby akékoľvek informácie umožňujúce zistenie totožnosti používateľa opustili zariadenie používateľa alebo aby boli poskytnuté externým stranám vrátane Googlu. | ||
| Komplexné meranie konverzií pri prechode z webu do aplikácie | Pomáha vám vytvoriť integráciu s parametrom webovej adresy zameraným na ochranu súkromia, ktorý je známy ako gbraid, s cieľom zabezpečiť úplné pokrytie konverzií v systéme iOS pri prechode z webu do aplikácie a umožniť komplexnejšie meranie a optimalizáciu ponúk |
Prístup k funkciám v službe Google Analytics 4
Ak chcete povoliť všetky uvedené funkcie a výkonnostné výhody v službe GA4, musíte:
- integrovať aplikáciu pomocou súpravy Google Analytics for Firebase SDK,
- začať zhromažďovať udalosti,
- povoliť Google Analytics 4 pre svoj projekt,
- označiť udalosti ako konverzie,
- prepojiť účty Google Ads a GA4,
- importovať konverzné udalosti zo služby GA4 do služby Google Ads,
- nastaviť ponuky pre konverzné udalosti v službe GA4.
Preskúmajte tohto sprievodcu a pozrite si ďalšie podrobnosti o krokoch, ktoré musíte na začiatok podniknúť.
