Prin conectarea datelor aplicației din SDK-ul Google Analytics pentru Firebase, Google Analytics 4 (GA4) oferă date statistice complete și funcții avansate pentru a măsura interacțiunile în aplicație și pe site, într-un singur loc. În plus, statisticile bazate pe inteligență artificială vă ajută să optimizați performanța campaniilor.
Din acest articol, veți afla mai multe despre principalele avantaje și funcții GA4 care cresc performanța campaniilor pentru aplicații.
Beneficiile Google Analytics 4 pentru campaniile pentru aplicații
- Axat pe confidențialitate: accesați diferite opțiuni și setări de confidențialitate care vă oferă flexibilitate în ceea ce privește respectarea reglementărilor și a cerințelor privind confidențialitatea utilizatorilor.
- Performanță îmbunătățită a campaniilor pentru aplicații: activați beneficii de performanță, cum ar fi optimizarea mai rapidă a campaniilor pentru aplicații, strategiile avansate de licitare și instrumentele de gestionare a segmentelor de public, pentru a vă adresa utilizatorilor care îndeplinesc obiectivele dvs. comerciale.
- Măsurare cuprinzătoare pe toate canalele și platformele: obțineți o imagine completă asupra performanței pe site și în aplicația iOS sau Android. În cazul în care colaborați deja cu un partener de atribuire a aplicațiilor aprobat de Google, folosiți GA4 ca soluție de măsurare complementară.
Principalele funcții Google Analytics 4 pentru campaniile pentru aplicații
| De ce să alegeți GA4? | Beneficii | Funcții | Ce face |
|---|---|---|---|
| Axat pe confidențialitate | Respectă reglementările și cerințele privind confidențialitatea utilizatorilor | Opțiuni pentru controlul datelor | Oferă transparență, mai multe opțiuni și control asupra modului de gestionare a datelor colectate prin GA4. |
| Performanță îmbunătățită a campaniilor pentru aplicații |
Optimizați performanța campaniilor |
Măsurare pe mai multe dispozitive | Permite folosirea datelor agregate cu consimțământ suplimentar, înregistrate atunci când utilizatorii sunt conectați, pentru optimizarea automată a performanței campaniilor pentru aplicații. |
| Deblocați strategiile avansate de licitare | Strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) | Vă oferă posibilitatea să optimizați campaniile pentru evenimentele de conversie cu valori diferite pentru compania dvs. | |
| Le oferă advertiserilor finanțați prin anunțuri posibilitatea să optimizeze campaniile pentru utilizatorii cu șanse mari de a genera venituri, interacționând cu anunțurile difuzate în aplicație. | |||
| Creați segmente de public pentru a vă adresa utilizatorilor potriviți | Segmente de public predictive | Folosiți Google AI pentru a crea segmente de public cu cel puțin o condiție bazată pe o valoare predictivă, cum ar fi probabilitatea de conversie, probabilitatea de a înceta utilizarea sau predicția privind venitul. | |
| Segmente de public sugerate: utilizatori care nu au primit notificări |
Le oferă specialiștilor în marketing posibilitatea să interacționeze cu utilizatorii existenți ai aplicației care nu au fost contactați prin notificări push. Opțiunea este disponibilă numai pentru campaniile pentru aplicații Android. |
||
| Segmente de public sugerate: retrospectivă dinamică | Capacitatea de vă adresa utilizatorilor aplicației pe baza activităților acestora într-un anumit interval de timp, de exemplu, utilizatori inactivi de șapte zile. | ||
| Segmente de public excluse | Le oferă specialiștilor în marketing posibilitatea să evite vizarea anumitor grupuri de utilizatori, cum ar fi utilizatorii care au dezinstalat aplicația dvs. sau cei care au instalat deja o aplicație din portofoliul dvs. de aplicații. | ||
| Refolosiți aplicația și segmentele de public GA4 de pe web atât în campaniile web, cât și în cele pentru aplicații | Dacă ați creat un segment de public în Google Analytics 4 atât pentru utilizatorii web, cât și pentru utilizatorii aplicației, vom viza automat numai utilizatorii relevanți ai aplicației în campaniile dvs. pentru interacțiune cu aplicația. | ||
|
Măsurare cuprinzătoare pe toate canalele și platformele |
Măsurați performanța pe web și în aplicație | Conectați fluxurile web și de la aplicații într-o singură proprietate GA4 | Activează o vizualizare unificată a căilor utilizatorilor pe mai multe platforme, folosind un model de colectare a datelor bazat pe evenimente. Puteți să adăugați un flux de date iOS și Android în orice proprietate GA4 pentru a vedea o comparație între utilizarea, performanța și rentabilitatea cheltuielilor publicitare în aplicație și pe site. |
| Îmbunătățiți măsurarea axată pe confidențialitate și performanța iOS | Raportare și atribuire privind instalarea aplicațiilor pe mai multe canale, bazate pe SKAdNetwork | Integrează raportările SKAdNetwork observate pentru a îmbunătăți raportarea și atribuirea GA4 privind instalarea pe mai multe canale. | |
| Setarea privind schema pentru valoarea conversiile SKAdNetwork | Accesați instrumente ca să configurați schema pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork pentru a atribui valori evenimentelor din aplicație relevante pentru compania dvs., astfel încât să le puteți măsura și optimiza mai eficient. Schemele pentru valoarea conversiilor configurate prin GA4 pot fi exportate folosind API-ul Admin. | ||
| Măsurarea conversiilor pe dispozitive | Soluție de măsurare axată pe confidențialitate, cu ajutorul căreia puteți să folosiți datele primare pentru care utilizatorii și-au dat consimțământul pentru a crește numărul de conversii observabile disponibile pentru optimizarea campaniei. Funcționează fără ca informațiile de identificare ale utilizatorilor să fie trimise de pe dispozitivele acestora sau să fie divulgate unor părți externe, inclusiv către Google. | ||
| Măsurarea completă a conversiilor web-to-app | Cu această soluție, puteți să faceți integrarea cu un parametru URL axat pe confidențialitate, cunoscut sub numele de gbraid, pentru a oferi o acoperire completă a conversiilor web-to-app pe iOS și pentru a optimiza măsurarea și licitarea. |
Accesați funcțiile Google Analytics 4
Pentru a activa toate beneficiile de performanță și funcțiile GA4 de mai sus, va trebui să realizați următoarele:
- integrați aplicația cu SDK-ul Google Analytics pentru Firebase;
- începeți să colectați evenimente;
- activați Google Analytics 4 pentru proiectul dvs.;
- marcați evenimentele drept conversii;
- conectați-vă conturile Google Ads și GA4;
- importați evenimentele de conversie GA4 în Google Ads;
- licitați pentru evenimentele de conversie GA4.
Explorați acest ghid pentru a obține mai multe detalii despre pașii pe care trebuie să îi parcurgeți pentru a începe.
