כשאתם מקשרים את נתוני האפליקציה שלכם מ-Google Analytics for Firebase SDK, מערכת Google Analytics 4 (GA4) מספקת ניתוח נתונים מקיף ותכונות מתקדמות לצורך מדידת ההתעניינות באפליקציה ובאתר שלכם – והכול במקום אחד. התובנות שתקבלו מבוססות על AI, והן יעזרו לכם גם לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין.
במאמר הזה נסביר על התכונות והיתרונות המרכזיים של GA4 שיעזרו לשפר את הביצועים של הקמפיינים לקידום אפליקציות.
היתרונות של Google Analytics 4 לקמפיינים לקידום אפליקציות
- התמקדות בשמירה על הפרטיות: תקבלו גישה למגוון הגדרות פרטיות ואמצעי בקרה על הפרטיות שיעזרו לכם לבצע את ההתאמות הנחוצות כדי לעמוד בתקנות ובדרישות בנושא פרטיות המשתמשים.
- שיפור הביצועים של הקמפיינים לקידום אפליקציות: תוכלו ליהנות מיתרונות שיעזרו לכם לשפר את הביצועים, למשל, תקופת הרצה קצרה יותר של הקמפיינים לקידום אפליקציות, שיטות בידינג מתקדמות וכלים לניהול קהלים שיעזרו לכם להגיע למשתמשים שמתאימים ליעדים העסקיים שלכם.
- מדידה מקיפה בפלטפורמות ובערוצים שונים: תוכלו לקבל תמונה מלאה של הביצועים – באתר ובאפליקציה ל-Android או ל-iOS. אם אתם כבר עובדים עם שותף דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP) שאושר על ידי Google, כדאי לכם להשתמש ב-GA4 כפתרון משלים למדידת ביצועים.
תכונות מרכזיות ב-Google Analytics 4 לקמפיינים לקידום אפליקציות
| למה כדאי להשתמש ב-GA4? | יתרונות | תכונות | תיאור |
|---|---|---|---|
| התמקדות בשמירה על הפרטיות | עמידה בתקנות ובדרישות בנושא פרטיות המשתמשים | אמצעי בקרה על הנתונים | התכונה מספקת שקיפות, אפשרויות בחירה ושליטה באופן הניהול של הנתונים שנאספים באמצעות GA4. |
| ביצועים משופרים בקמפיינים לקידום אפליקציות |
אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין |
מדידה במכשירים שונים | התכונה הזו מאפשרת להשתמש בנתונים נצברים נוספים שנאספו בהסכמת המשתמשים בזמן שהם היו מחוברים לחשבון. כך תוכלו לבצע אופטימיזציה אוטומטית של הביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות. |
| קבלת גישה לשיטות בידינג מתקדמות | בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS) | שיטה הזו מאפשרת לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לאירועי המרה בעלי ערכים שונים עבור העסק שלכם. | |
|
בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS) להגדלת ההכנסות מפרסום |
השיטה הזו מאפשרת למפרסמים שממומנים על ידי מודעות להתאים את הקמפיינים למשתמשים שיש סיכוי גבוה שיניבו הכנסות על ידי אינטראקציה עם המודעות שמוצגות באפליקציה שלהם. | ||
| יצירת קהלים כדי להגיע למשתמשים המתאימים | קהלים חזויים | תוכלו להשתמש ב-AI מבית Google כדי ליצור קהלים עם תנאי אחד לפחות שמבוסס על מדד חזוי, כמו הסתברות להמרה, הסתברות לנטישה או צפי הכנסה. | |
| הצעות לקהלים: משתמשים שלא קיבלו התראות |
התכונה הזו מאפשרת למשווקים לעורר עניין בקרב משתמשים קיימים באפליקציה שלא קיבלו התראות. התכונה הזו זמינה רק בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-Android. |
||
| הצעות לקהלים: חלון דינמי של מבט לאחור | תוכלו להגיע למשתמשי אפליקציות על סמך הפעילות שלהם בתקופה ספציפית, לדוגמה, משתמשים שלא היו פעילים במשך 7 ימים. | ||
| החרגה של קהלים | התכונה הזו מאפשרת למשווקים להימנע מטירגוט של קבוצות ספציפיות של משתמשים, למשל, משתמשים שהסירו את האפליקציה או משתמשים שכבר התקינו אפליקציה מתוך חבילת האפליקציות שלכם. | ||
| שימוש חוזר בקהלים שיצרתם ב-GA4 למשתמשים באתרים ובאפליקציות במסגרת הקמפיינים לאתרים והקמפיינים לקידום אפליקציות | אם יצרתם קהל ב-Google Analytics 4 למשתמשים באתרים ובאפליקציות, המערכת תטרגט באופן אוטומטי רק את משתמשי האפליקציות הרלוונטיים לקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה. | ||
|
מדידה מקיפה בפלטפורמות ובערוצים שונים |
מדידת הביצועים באתרים ובאפליקציות | קישור המקורות לנתוני האתר ולנתוני האפליקציה בנכס GA4 אחד | התכונה הזו מאפשרת לקבל תמונה מלאה של התהליכים שעוברים המשתמשים בפלטפורמות השונות באמצעות מודל איסוף נתונים שמבוסס על אירועים. אתם יכולים להוסיף לכל נכס GA4 מקור לנתוני אפליקציה ל-iOS ול-Android כדי לראות את נתוני השימוש באפליקציה, רמת הביצועים וההחזר על הוצאות הפרסום באפליקציה בהשוואה להחזר על הוצאות הפרסום באתר. |
| שיפור ביצועים ב-iOS ומדידה שממוקדת בשמירה על הפרטיות | דיווח על התקנות של האפליקציה בערוצים שונים על בסיס SKAdNetwork ושיוך של הנתונים האלה | התכונה הזו משלבת דיווחים חוזרים על המרות (PostBack) ב-SKAdNetwork שנמדדו. היא נועדה לעזור לכם לשפר את הדיווח על התקנות בערוצים שונים והשיוך שלהן ב-GA4. | |
| הגדרת סכימה של ערכי המרות ב-SKAdNetwork | התכונה הזו נותנת לכם גישה לכלים להגדרת סכימה של ערכי המרות ב-SKAdNetwork כדי להקצות ערכים לאירועים באפליקציה שחשובים לעסק שלכם. כך תוכלו לשפר את המדידה של האירועים האלה ואת האופטימיזציה שלהם. אפשר לייצא סכימות של ערכי המרות שהוגדרו דרך GA4 באמצעות Admin API. | ||
| מדידת המרות במכשיר | פתרון למדידת ביצועים שמתמקד בשמירה על הפרטיות. הפתרון הזה מאפשר להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) שניתנו בהסכמה כדי להגדיל את מספר ההמרות שניתנות למדידה וזמינות לאופטימיזציה בקמפיין. הפתרון הזה עובד בלי למסור פרטים מזהים של המשתמשים מהמכשיר שלהם או לחשוף את הפרטים האלה לגורמים חיצוניים, כולל Google. | ||
| מעקב המרות מקיף מהאתר לאפליקציה | התכונה הזו עוזרת לכם לבצע שילוב עם פרמטר של כתובת URL שממוקד בשמירה על הפרטיות וידוע בשם gbraid. השילוב עם הפרמטר יספק כיסוי מלא של ההמרות מהאתר לאפליקציה וישפר את מדידת ההמרות ואת האופטימיזציה של הבידינג. |
גישה לתכונות של Google Analytics 4
כדי להפעיל את כל התכונות והיתרונות לשיפור הביצועים ב-GA4 שצוינו למעלה, צריך לפעול לפי השלבים הבאים:
- משלבים את האפליקציה עם Google Analytics for Firebase SDK.
- מתחילים לאסוף אירועים.
- מפעילים את Google Analytics 4 לפרויקט שלכם.
- מסמניםאירועים כהמרות.
- מקשרים את חשבון Google Ads לחשבון GA4.
- מייבאים אירועי המרה מ-GA4 ל-Google Ads.
- מגדירים בידינג על אירועי המרה של GA4.
במדריך הזה תמצאו פרטים נוספים על הפעולות שצריך לבצע כדי להתחיל בעבודה.
