A Google Analytics Firebase-hez SDK alkalmazásadatainak összekapcsolásával a Google Analytics 4 (GA4) átfogó elemzéseket és haladó funkciókat biztosít az elköteleződés méréséhez az alkalmazásban és a webhelyen egyaránt, ráadásul mindezt egy helyen. A mesterséges intelligencián alapuló statisztikák ugyancsak segítenek a kampányteljesítmény optimalizálásában.
Ebből a cikkből megismerheti a GA4 legfontosabb előnyeit és funkcióit, amelyek fokozzák az alkalmazáskampányok teljesítményét.
Milyen előnyöket kínál a Google Analytics 4 az alkalmazáskampányokhoz?
- Adatvédelem-központú megközelítés: Különböző adatvédelmi beállításokhoz és vezérlőkhöz férhet hozzá, amelyek nagyobb rugalmasságot biztosítanak a felhasználói adatvédelmre vonatkozó követelmények és előírások tekintetében.
- Jobb teljesítményű alkalmazáskampányok: Engedélyezheti az olyan, teljesítményre kiható előnyöket, mint az alkalmazáskampányok gyorsabb felfutása, fejlett ajánlattételi stratégiák és közönségkezelő eszközök, amelyek segítségével olyan felhasználókat érhet el, akik megfelelnek az üzleti céljainak.
- Több csatornára és platformra kiterjedő átfogó mérés: Holisztikus képet kaphat a teljesítményről a webhelyén és az iOS- vagy Android-alkalmazásaiban. Ha már használ egy Google által jóváhagyott alkalmazás-hozzárendelési partnert, használhatja a GA4-et kiegészítő mérési megoldásként.
A Google Analytics 4 alkalmazáskampányokra vonatkozó legfontosabb funkciói
| Miért érdemes a GA4 szolgáltatást használni? | Előnyök | Funkciók | Mit csinál? |
|---|---|---|---|
| Adatvédelem-központú | Megfelel a felhasználói adatvédelmre vonatkozó követelményeknek és előírásoknak | Adatvezérlők | Átláthatóságot, választási lehetőséget és szabályozhatóságot biztosít a GA4-en keresztül gyűjtött adatok kezelésével kapcsolatban. |
| Jobb alkalmazáskampány-teljesítmény |
A kampányok teljesítményének optimalizálása |
Több eszközre kiterjedő mérés | Lehetővé teszi a kiegészítő hozzájárulás után, bejelentkezett állapotban gyűjtött, összesített adatok felhasználását az alkalmazáskampányok teljesítményének automatikus optimalizálása érdekében. |
| Fejlett ajánlattételi stratégiák feloldása | Cél-ROAS (tROAS) ajánlattétel | Lehetővé teszi, hogy kampányait olyan konverziós eseményekre optimalizálja, amelyek különböző értékeket képviselnek az Ön vállalkozása számára. | |
|
tROAS a hirdetésekből származó bevételre vonatkozó ajánlattételhez |
Lehetővé teszi a hirdetések által finanszírozott hirdetők számára, hogy azokra a felhasználókra optimalizálják a kampányokat, akik az alkalmazásban megjelenített hirdetésekkel való interakciók révén valószínűleg bevételt fognak termelni. | ||
| Közönségek összeállítása a megfelelő felhasználók eléréséhez | Prediktív közönségek | A Google AI segítségével olyan közönségeket hozhat létre, amelyeknél legalább egy feltétel egy olyan előrejelző mutatón alapul, mint a konverzió valószínűsége, a lemorzsolódás valószínűsége vagy a bevételi előrejelzés. | |
| Javasolt közönségek: Nem értesített felhasználók |
Lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy olyan meglévő alkalmazás-felhasználókat is megszólítsanak, akiket eddig nem értek el leküldött (push) értesítésekkel. Csak Android-alkalmazáskampányok esetén áll rendelkezésre. |
||
| Javasolt közönségek: Dinamikus visszatekintés | Lehetővé teszi az alkalmazás felhasználóinak elérését egy adott időszakban végzett tevékenységük alapján (például 7 napja inaktív felhasználók). | ||
| Közönségkizárás | Lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy elkerüljék bizonyos felhasználói csoportok megcélzását, például akik eltávolították az alkalmazást, vagy akik már telepítettek egy másik alkalmazást az Ön alkalmazásportfólióján belül. | ||
| Az alkalmazásbeli és webes GA4-közönségek újrafelhasználása mind a webes, mind az alkalmazáskampányokban | Ha mind az alkalmazás-, mind a webes felhasználók számára létrehozott közönséget a Google Analytics 4 szolgáltatásban, akkor automatikusan csak a releváns alkalmazásfelhasználókat célozzuk meg az elköteleződési alkalmazáskampányokban. | ||
|
Átfogó mérés több csatornán és platformon |
A teljesítmény mérése a weben és az alkalmazásokban | Webes és alkalmazás-adatfolyamok összekapcsolása egyetlen GA4-tulajdonban | Egy eseményalapú adatgyűjtési modell használatával egységes nézetben tekintheti meg a több platformra kiterjedő felhasználói utakat. Bármely GA4-tulajdonhoz hozzáadhat iOS- és Android-adatfolyamokat, így megtekintheti az alkalmazáshasználatot, a teljesítményt, valamint a hirdetési kiadások megtérülését a webhelyen mérthez képest. |
| Jobb iOS-teljesítmény és adatvédelem-központú mérés | SKAdNetwork-alapú, több csatornára kiterjedő alkalmazástelepítési jelentések és hozzárendelés | Integrálja a megfigyelt SKAdNetwork-visszaküldéseket a GA4 meglévő, több csatornára kiterjedő telepítési jelentéseinek és hozzárendelésének javítása érdekében. | |
| A SKAdNetwork konverziósérték-sémára vonatkozó beállításai | Olyan eszközökhöz férhet hozzá, amelyekkel beállíthatja a SKAdNetwork konverziósérték-sémáját, és a vállalkozása számára fontos alkalmazáson belüli eseményekhez rendelhet hozzá értékeket – így pontosabban mérheti ezeket az eseményeket, és hatékonyabban optimalizálhat rájuk. A GA4-en keresztül beállított konverziósérték-sémák az Admin API-val exportálhatók. | ||
| Eszközalapú konverziómérés | Adatvédelem-központú mérési megoldás, amely lehetővé teszi, hogy a beleegyezéssel ellátott, első féltől származó adatok felhasználásával növelje a kampányoptimalizáláshoz rendelkezésre álló, megfigyelhető konverziók számát. Ezzel a megoldással a felhasználó személyazonosításra alkalmas adatai nem kerülnek ki a felhasználó eszközéről, illetve külső felek – így a Google – nem jutnak hozzá ilyen adatokhoz. | ||
| A „webről-alkalmazásba” konverziók átfogó mérése | Segítséget nyújt az adatvédelem-központú URL-paraméter, az úgynevezett gbraid-del való integráláshoz, hogy teljes iOS-konverziós lefedettséget biztosítson a „webről-alkalmazásba” típusú konverziókhoz, és hogy átfogóbb mérést és ajánlattétel-optimalizálást tegyen lehetővé. |
Hozzáférés a Google Analytics 4 funkcióihoz
A fenti GA4-funkciók és -előnyök aktiválásához a következőket kell tennie:
- Integrálja alkalmazását a Google Analytics Firebase-hez SDK-val.
- Kezdje meg az események gyűjtését.
- Engedélyezze a Google Analytics 4 szolgáltatást a projektjéhez.
- Jelölje meg az eseményeket konverzióként.
- Kapcsolja össze Google Ads- és GA4-fiókjait.
- Importálja a GA4 konverziós eseményeit a Google Ads szolgáltatásba.
- Tegyen ajánlatot a GA4 konverziós eseményeire.
Ebben az útmutatóban további információt talál a kezdő lépésekről.
