Συνδέοντας τα δεδομένα εφαρμογών από το SDK του Google Analytics για Firebase, το Google Analytics 4 (GA4) παρέχει ολοκληρωμένα αναλυτικά στοιχεία και σύνθετες λειτουργίες για τη μέτρηση της αφοσίωσης τόσο στην εφαρμογή όσο και στον ιστότοπό σας, από ένα μόνο μέρος. Χάρη στα insight που βασίζονται σε AI, μπορείτε επίσης να βελτιστοποιήσετε την απόδοση των καμπανιών σας.
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε περισσότερα σχετικά με τα βασικά οφέλη και τις λειτουργίες του GA4 που συμβάλλουν στην αύξηση της απόδοσης των Καμπανιών εφαρμογών.
Οφέλη του Google Analytics 4 για Καμπάνιες εφαρμογών
- Με επίκεντρο το απόρρητο: Αποκτήστε πρόσβαση σε διαφορετικές ρυθμίσεις και στοιχεία ελέγχου απορρήτου που σας παρέχουν ευελιξία για την εκπλήρωση των απαιτήσεων και των κανονισμών για το απόρρητο χρηστών.
- Βελτιωμένη απόδοση Καμπάνιας εφαρμογών: Ενεργοποιήστε τα οφέλη απόδοσης, όπως ταχύτερη βελτιστοποίηση καμπάνιας εφαρμογών, προηγμένες στρατηγικές υποβολής προσφορών και εργαλεία διαχείρισης κοινού, για να προσεγγίσετε χρήστες που πληρούν τους επιχειρηματικούς στόχους σας.
- Ολοκληρωμένη μέτρηση για κανάλια και πλατφόρμες: Αποκτήστε μια ολιστική εικόνα της απόδοσης για τον ιστότοπό σας και την εφαρμογή για iOS ή Android. Αν χρησιμοποιείτε ήδη έναν συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών με έγκριση της Google, χρησιμοποιήστε το GA4 ως λύση συμπληρωματικής μέτρησης.
Βασικές λειτουργίες του Google Analytics 4 για Καμπάνιες εφαρμογών
| Γιατί να χρησιμοποιήσετε το GA4; | Οφέλη | Λειτουργίες | Τι κάνει |
|---|---|---|---|
| Εστίαση στο απόρρητο | Ικανοποίηση των απαιτήσεων απορρήτου και των κανονισμών για τον χρήστη | Στοιχεία ελέγχου δεδομένων | Παρέχει διαφάνεια, επιλογές και έλεγχο ως προς τον τρόπο διαχείρισης των δεδομένων που συλλέγονται μέσω του GA4. |
| Βελτιωμένη απόδοση Καμπάνιας εφαρμογών |
Βελτιστοποίηση απόδοσης καμπάνιας |
Μέτρηση μεταξύ συσκευών | Επιτρέπει τη χρήση επιπλέον συγκεντρωτικών δεδομένων που έχουν συνδεθεί, οι οποίοι είναι συνδεδεμένοι, για την αυτόματη βελτιστοποίηση της απόδοσης των Καμπανιών εφαρμογών. |
| Ξεκλειδώστε σύνθετες στρατηγικές υποβολής προσφορών | Υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) | Σας δίνει τη δυνατότητα να βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες σας για συμβάντα μετατροπής που έχουν διαφορετική αξία για την επιχείρησή σας. | |
| Επιτρέπει στους διαφημιζομένους που λαμβάνουν χρηματοδότηση από διαφημίσεις να βελτιστοποιούν τις καμπάνιες για χρήστες που είναι πιθανό να εξασφαλίσουν έσοδα, αλληλεπιδρώντας με διαφημίσεις που προβάλλονται εντός της εφαρμογής τους. | |||
| Δημιουργία ειδών κοινού για την προσέγγιση των κατάλληλων χρηστών | Προβλεπόμενα είδη κοινού | Χρησιμοποιήστε το Google AI, για να δημιουργήσετε είδη κοινού με τουλάχιστον μία συνθήκη βάσει μιας προβλεπόμενης μέτρησης, όπως είναι η πιθανότητα μετατροπής, η πιθανότητα απώλειας ή η πρόβλεψη εσόδων. | |
| Προτεινόμενα είδη κοινού: Χρήστες που δεν έχουν λάβει ειδοποίηση |
Επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αλληλεπιδρούν με υπάρχοντες χρήστες εφαρμογών που δεν έχουν προσεγγιστεί με ειδοποιήσεις push. Διατίθεται μόνο για Καμπάνιες εφαρμογών Android. |
||
| Προτεινόμενα είδη κοινού: Δυναμική ανασκόπηση | Η δυνατότητα προσέγγισης χρηστών εφαρμογής με βάση τη δραστηριότητά τους σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Για παράδειγμα, χρήστες που είναι ανενεργοί για 7 ημέρες. | ||
| Εξαίρεση κοινού | Δίνει τη δυνατότητα στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αποφεύγουν τη στόχευση συγκεκριμένων ομάδων χρηστών, για παράδειγμα, χρηστών που έχουν απεγκαταστήσει την εφαρμογή σας ή έχουν ήδη εγκαταστήσει μια εφαρμογή μέσα στο χαρτοφυλάκιο εφαρμογών σας. | ||
| Χρησιμοποιήστε ξανά τα είδη κοινού της εφαρμογής και του ιστού σας στο GA4, τόσο στον ιστό όσο και στις καμπάνιες εφαρμογών | Αν έχετε δημιουργήσει ένα κοινό στο Google Analytics 4 για τον ιστό και τους χρήστες της εφαρμογής σας, θα στοχεύουμε αυτόματα μόνο οι σχετικοί χρήστες εφαρμογής για τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση. | ||
|
Ολοκληρωμένη μέτρηση σε κανάλια και πλατφόρμες |
Μέτρηση απόδοσης στον ιστό και σε εφαρμογές | Σύνδεση ροών ιστού και εφαρμογών σε μία ιδιοκτησία GA4 | Επιτρέπει μια ενοποιημένη προβολή των διαδρομών χρηστών μεταξύ πλατφορμών, χρησιμοποιώντας ένα μοντέλο συλλογής δεδομένων βάσει συμβάντων. Μπορείτε να προσθέσετε μια ροή δεδομένων iOS και Android σε οποιαδήποτε ιδιοκτησία GA4, για να βλέπετε τη χρήση εφαρμογών, την απόδοση και τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης σε σχέση με αυτά του ιστοτόπου σας. |
| Εξασφαλίστε καλύτερη απόδοση iOS και μέτρηση με επίκεντρο το απόρρητο | Αναφορές και απόδοση εγκατάστασης εφαρμογών μεταξύ καναλιών βάσει του SKAdNetwork | Ενσωματώνει τις παρατηρούμενες επιστροφές δεδομένων SKAdNetwork, για να βελτιώσει τις υπάρχουσες αναφορές και την απόδοση εγκατάστασης μεταξύ καναλιών του GA4. | |
| Ρύθμιση σχήματος αξίας μετατροπής SKAdNetwork | Αποκτήστε πρόσβαση σε εργαλεία για τη ρύθμιση του σχήματος αξίας μετατροπής SKAdNetwork, προκειμένου να εκχωρείτε τιμές στα συμβάντα εντός εφαρμογής που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας, ώστε να μπορείτε να πραγματοποιείτε καλύτερες μετρήσεις και βελτιστοποίηση για αυτά. Μπορείτε να εξαγάγετε τα σχήματα αξίας μετατροπής που έχουν ρυθμιστεί μέσω του GA4 με το API διαχειριστή. | ||
| Μέτρηση μετατροπών στη συσκευή | Λύση μέτρησης με επίκεντρο το απόρρητο, η οποία σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τα δεδομένα πρώτου μέρους για τα οποία έχετε λάβει συναίνεση, ώστε να αυξάνετε τις παρατηρήσιμες μετατροπές που διατίθενται για τη βελτιστοποίηση καμπάνιας. Αυτό λειτουργεί χωρίς οποιεσδήποτε πληροφορίες ταυτοποίησης χρήστη, οι οποίες δεν αποστέλλονται ποτέ στη συσκευή ενός χρήστη ή δεν αποκαλύπτονται σε εξωτερικά μέρη, συμπεριλαμβανομένης της Google. | ||
| Ολοκληρωμένη μέτρηση μετατροπών ιστού σε εφαρμογή | Σας βοηθά να πραγματοποιήσετε ενσωμάτωση με μια παράμετρο URL που εστιάζει στο απόρρητο, η οποία ονομάζεται gbraid, για να παρέχετε πλήρη κάλυψη μετατροπών iOS σε εφαρμογή και να έχετε πρόσβαση σε πιο ολοκληρωμένη βελτιστοποίηση μετρήσεων και υποβολής προσφορών. |
Πρόσβαση σε λειτουργίες του Google Analytics 4
Για να ενεργοποιήσετε όλες τις παραπάνω λειτουργίες του GA4 και τα οφέλη απόδοσης, θα πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Ενσωματώστε την εφαρμογή σας στο SDK του Google Analytics για Firebase.
- Ξεκινήστε τη συλλογή συμβάντων.
- Ενεργοποιήστε το Google Analytics 4 για το έργο σας.
- Επισημάνετε συμβάντα ως μετατροπές.
- Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο GA4.
- Εισαγάγετε συμβάντα μετατροπής του GA4 στο Google Ads.
- Υποβάλετε προσφορές για συμβάντα μετατροπής του GA4.
Εξερευνήστε αυτόν τον οδηγό, για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε, προκειμένου να ξεκινήσετε.
