Подключаясь к данным ваших приложений из SDK Google Аналитики для Firebase, Google Аналитика 4 (GA4) обеспечивает вас широкими и продвинутыми аналитическими возможностями для оценки вовлеченности как для приложения, так и для сайта, причем все эти возможности доступны из одного места. Статистика GA4, собираемая с использованием искусственного интеллекта, поможет оптимизировать эффективность кампании.
В этой статье вы познакомитесь с ключевыми преимуществами и функциями GA4 для повышения эффективности кампаний.
Преимущества Google Аналитики 4 для кампаний для приложений
- Надежная защита конфиденциальности. Многообразие настроек и средств управления конфиденциальностью обеспечивает гибкость, необходимую для соблюдения требований защиты персональных данных и законодательных норм.
- Повышенная эффективность кампаний для приложений. Воспользуйтесь такими преимуществами, как сокращение времени обучения, усовершенствованные стратегии назначения ставок и инструменты управления аудиториями, чтобы повысить охват пользователей, отвечающих вашим бизнес-целям.
- Исчерпывающая оценка эффективности для всех каналов и платформ. Составьте для себя целостную картину эффективности, в которой присутствуют ваш сайт и приложения для iOS и Android. Если у вас уже есть партнер по атрибуции конверсий в приложениях, одобренный Google, воспользуйтесь GA4 как дополнительным решением для отслеживания эффективности.
Ключевые функции Google Аналитики 4 для кампаний для приложений
| Почему GA4? | Преимущества | Функции | Возможности |
|---|---|---|---|
| Защита конфиденциальности | Соблюдение требований защиты персональных данных и законодательных норм | Управление данными | Гибкий, прозрачный и управляемый сбор данных с использованием GA4 |
| Повышенная эффективность кампаний для приложений |
Оптимизация кампании |
Оценка эффективности для разных устройств | Сбор и агрегирование данных после входа с получением дополнительного согласия, чтобы автоматически оптимизировать кампании для приложений, достигая наивысшей эффективности |
| Разблокирование дополнительных стратегий назначения ставок | Стратегия назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" | Оптимизация кампании для событий-конверсий, имеющих разную ценность для вашего бизнеса | |
| Рекламодатели, получающие доход от показа рекламы, могут оптимизировать кампании для пользователей, которые с наибольшей вероятностью принесут доход, взаимодействуя с объявлениями, показанными в их приложениях | |||
| Формирование аудиторий для охвата нужных пользователей | Прогнозируемые аудитории | Искусственный интеллект от Google помогает сформировать аудитории, руководствуясь как минимум одним условием на основе прогнозируемого показателя, такого как вероятность конверсии, вероятность потери или прогноз дохода | |
| Рекомендуемые аудитории: пользователи, не получавшие уведомлений |
Маркетологи могут вовлекать существующих пользователей приложения, не охваченных push-уведомлениями. Эта функция доступна только для кампаний для приложений Android |
||
| Рекомендуемые аудитории. динамический ретроспективный анализ | Охват пользователей приложения на основе их действий в определенный период времени, например пользователей, неактивных в течение 7 дней | ||
| Исключение аудиторий | Маркетологи могут исключить таргетинг на конкретные группы пользователей, например на пользователей, удаливших ваше приложение или уже установивших одно из приложений, входящих в ваш портфель приложений | ||
| Повторное использование аудиторий GA4 ваших приложений или сайтов в кампаниях для приложений и для сайтов | Если вы создали в Google Аналитике 4 аудиторию, охватывающую как пользователей сайтов, так и пользователей приложений, мы будем автоматически осуществлять таргетинг только на релевантных пользователей приложений в кампаниях, ориентированных на взаимодействие | ||
|
Полная статистика для разных каналов и платформ |
Оценка эффективности в интернете и приложениях | Подключение веб-потоков и потоков приложений к одному ресурсу GA4 | Создание единого представления кросс-платформенных путей пользователей с использованием модели сбора данных на основе событий. Можно добавлять потоки данных iOS и Android в любой ресурс GA4, чтобы анализировать данные об использовании приложений, эффективности и рентабельности инвестиций в рекламу, сравнивая их с данными для вашего сайта |
| Улучшение оценки эффективности и статистики рекламы с защитой конфиденциальности для iOS | Многоканальная отчетность и атрибуция на основе данных SKAdNetwork для установки приложений | Интеграция наблюдаемых возвратов данных от SKAdNetwork, чтобы повысить качество многоканальной отчетности и атрибуции GA4 для установки приложений | |
| Настройка схемы ценности конверсий SKAdNetwork | Доступ к инструментам настройки схемы ценности конверсий SKAdNetwork, чтобы присвоить значения внутренним событиям приложений, важным для вашего бизнеса. Это позволяет эффективнее собирать статистику таких событий и оптимизировать рекламу. Схемы ценности конверсий, составленные с помощью GA4, можно импортировать, используя Admin API | ||
| Отслеживание конверсий на устройствах | Решение для отслеживания эффективности с соблюдением мер защиты конфиденциальности, позволяющее использовать собственные данные, полученные с согласия пользователей, для увеличения числа наблюдаемых конверсий, чтобы оптимизировать кампанию. Для работы этого решения не требуется, чтобы какая-либо идентифицирующая пользователей информация покидала их устройства или раскрывалась третьим сторонам, включая Google | ||
| Всеохватная статистика для связи сайта с приложением | Эта функция помогает интегрировать параметр URL, используемый с соблюдением мер защиты конфиденциальности, называемый gbraid, чтобы обеспечить полное покрытие конверсий между сайтом и приложением для iOS, что, в свою очередь, ведет к повышению качества статистики и дает возможность оптимизировать назначение ставок |
Доступ к функциям Google Аналитика 4
Чтобы воспользоваться всеми описанными выше функциями и преимуществами GA4 для повышения эффективности ваших кампаний, сделайте следующее:
- Интегрируйте свое приложение с SDK Google Аналитики для Firebase.
- Начните собирать данные о событиях.
- Включите Google Аналитику 4 для своего проекта.
- Отметьте события в качестве конверсий.
- Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и GA4.
- Импортируйте события-конверсии GA4 в Google Рекламу.
- Назначьте ставки для событий-конверсий GA4.
Изучите это руководство, чтобы подробнее узнать о действиях, которые нужно предпринять для начала.
