为帮助客户更好地优化广告，我们在“建议”功能中推出了广告素材指南，并将其作为 Google Ads“视频数据分析”中的一项新功能。现在，Google AI 技术会自动针对您的所有视频广告提供动态最佳实践评估，并在这些广告不符合以数据为依据的重要广告素材最佳实践时通知您。如果您广告素材未能遵循某些最佳做法，Google Ads 中的广告素材指南会提供具体建议，帮助您提升视频广告的效果。
本文介绍了 Google Ads 中的广告素材指南、使用它的好处及其运作方式。
益处
- 富有实用价值的分析洞见：快速了解您的视频广告是否缺少任何热门广告素材的最佳做法，以及您应该采取哪些措施来提升视频广告的效果。
- 理想设置：除了完整的 ABCD 最佳做法指南之外，没有获得任何建议吗？请放心，您的视频广告将遵循广告素材最佳实践，并为取得理想成效做好充分准备。
- 快速优化：针对视频广告获取可快速采纳的优化建议，帮助您最大限度提升视频广告的效果。
运作方式
Google Ads 中的广告素材指南会根据我们的广告素材最佳实践，使用 Google AI 技术来评估您的视频广告在哪些方面还有待改进。如需访问 Google Ads 中的广告素材指南，请按照以下说明操作：
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击视频。
- 点击“视频”旁边的 Analytics（分析）标签页。
- 从下拉菜单中选择您的视频广告。
- 在留存率曲线下方的“可尝试采纳的提示”部分，您可以找到缺少的广告素材属性以及有关如何采取行动的建议。
广告素材属性
广告素材属性是可应用于视频广告的关键元素，有助于提升广告效果。目前，Google Ads 中的广告素材指南可以检测您的视频广告是否缺少以下重要广告素材属性：
- 品牌徽标：在前 5 秒内显示醒目的品牌徽标
- 视频时长：采用根据您的营销目标建议的视频时长
- 旁白：采用高品质的真人旁白
- 宽高比：广告组包含 3 个屏幕方向的视频（至少 1 个横向 16:9、1 个纵向 9:16 和 1 个方形 1:1）
如果您的视频广告中缺少某些属性，Google Ads 中的广告素材指南可能会在“视频数据分析”中的“留存率”曲线下方的“可尝试采纳的提示”部分，或“建议”标签页中，提出具体的最佳做法建议，以及您可以采取的相关操作。根据检测到的广告素材属性，您会看到可以对视频广告做出哪些具有重大影响的更改，以及有助于提升视频广告效果的实用工具的链接。
我们即将添加更多属性，在此之前，您可以详细了解 YouTube 的广告素材 ABCD 最佳实践。
