В тази статия се разяснява как да разбирате по-добре ефективността на видеорекламите си в YouTube, включително как да следвате най-добрите ни практики за рекламните послания, както и предложения за оптимизиране на ефективността.
Преди да започнете
Разполагате с два изгледа за измерване на ефективността на видеоклиповете си:
- Изглед „Данни за рекламите“: Измерва ефективността на видеоклиповете Ви, когато се използват като реклами. Ще имате достъп до тези данни бързо, след като рекламата Ви бъде показана на потребители, без да са необходими допълнителни действия от Ваша страна.
- Изглед „Органични данни“: Измерва ефективността на видеоклиповете Ви, когато са показани на потребители в органичен контекст, като например при търсене. Този изглед използва данни от анализа на YouTube, за да отчита ефективността, което изисква да свържете канала на видеоклипа си в YouTube с профила си в Google Ads.
Според нуждите си след това можете да наблюдавате следното за всяка от видеорекламите си:
- ефективността при задържане на аудиторията за всеки видеоклип (налице и за двата изгледа);
- ефективността на видеоклипа и ангажираността на зрителите (налице и за двата изгледа);
- процента на показванията и процента на разходите за всеки видеоклип (налице за изгледа с данни за рекламите).
Инструкции
Получаване на обобщена информация за ефективността на видеорекламите
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Активи.
- Кликнете върху Видеоклипове.
.Получаване на показатели и статистика за видеоклиповете
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Статистика.
- Използвайте филтъра в горната част на страницата, за да намерите и изберете кампанията си.
Как да намерите „Задържане на аудиторията“
Картата „Задържане на аудиторията“ показва процента зрители, които са стигнали до всяка отделна секунда от видеоклипа Ви. За диаграмата можете да сравните ефективността на видеорекламата си със съдържанието на видеоклипа. Ако например забележите, че задържането на аудиторията спада значително през първите 10 секунди, но атрактивното Ви съдържание е едва по-късно във видеоклипа, е добре да обмислите пренареждане на съдържанието си. Като направите видеосъдържанието си по-интригуващо от началото, има по-голяма вероятност хората да гледат видеоклиповете Ви от начало до край.
Можете също да използвате картата „Най-голямо задържане“, за да видите процентите за времето, когато видеоклипът Ви е имал най-голямо задържане. Можете да проверявате задържането по възраст, пол, устройство, рекламна група и кампания.
Получаване на време на гледане за секунда за Shorts
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи.
- Кликнете върху Видеоклипове.
- В секцията „Видеоклипове“ кликнете върху раздела Analytics.
- В картата „Задържане на аудиторията“ изберете Shorts като формат.
Как да намерите данните за уникален обхват
Картата „Отделни потребители“ показва общия брой отделни потребители, пред които рекламата Ви е била показвана, както и средния брой показвания на рекламите Ви на отделни потребители.
Уникалният обхват може да Ви помогне да разберете на колко хора е показана рекламата Ви по различни устройства, формати, сайтове, приложения и мрежи. Ако например рекламата Ви е показана на нечий мобилен телефон, настолен компютър и таблет, тя ще получи 3 импресии, но уникалният обхват може да Ви посочи, че всяка от тези импресии е от един потребител (рекламата Ви е достигнала до един потребител три различни пъти).
От май 2022 г. уникалният обхват включва зрителите при съвместно гледане, когато реклами се показват на няколко души заедно на свързани телевизионни устройства. Научете повече за съвместното гледане.
Как да намерите данните за ефективност на видеоклиповете и ангажираност на зрителите
Картата „Ефективност“ Ви предоставя визуална обобщена информация за действията, предприети от хората, след като са видели видеоклипа Ви. В зависимост от изгледа можете да получите показатели, които съответстват на контекста на рекламата (например „импресии“, „показвания“ или „кликвания“), или органични такива (например „харесвания“), използвайки методологията за измерване за съответния контекст.
Чрез картата „Моменти“ можете също да преглеждате ангажираността с конкретни характеристики на рекламата Ви. Например можете да означите сегмент в рекламата, когато се показва изображение на продукта Ви или логото Ви, и да получите статистика за ангажираността на зрителите с тези основни моменти за марката.
Как да намерите процента на показванията и процента на разходите за всеки видеоклип
Графите „Процент показвания“ и „Процент разходи“ са налице само за изгледа с данни за рекламите. Ако показвате много видеоклипове като реклами едновременно, „Процент на показванията“ и „Процент на разходите“ могат да Ви помогнат да разберете какъв е приносът на конкретен видеоклип към общия брой на показванията или общите разходи за профила Ви или за отделна кампания.
Как да разберете дали видеоклипът Ви следва най-добрите ни практики за рекламните послания
YouTube предлага множество най-добри практики за рекламните послания, които са подкрепени с данни и са доказали, че стимулират ефективността на кампаниите в платформата ни. В „Анализ на видеоклиповете“ и „Препоръки“ вече предлагаме указания за рекламните послания в Google Ads. С помощта на AI на Google автоматично оценяваме видеорекламата Ви в рамките на 72 часа от показването ѝ в рамките на кампания, за да определим дали липсва някоя от четирите ни най-добри практики – лого на марката, текстово наслагване, дикторски текст и продължителност на рекламата, като скоро ще бъдат добавени още.
За да проверите дали Ви липсва някоя най-добра практика, отворете „Анализ на видеоклиповете“ и под графиките на задържането ще намерите „Идеи, които да изпробвате“. Тук ще откриете кои са най-добрите практики, които Ви липсват, и ще получите практически предложения за оптимизиране, много от които насочват към безплатните инструменти на Google за създатели, за да Ви помогнат да извършвате редакции бързо. За повече информация относно тази нова функция прочетете указанията „Всичко за рекламните послания“ в Google Ads. За обобщена информация за всички най-добри практики за видеорекламните послания разгледайте най-добрите ни практики за ABCD.
