更新轉換目標

轉換目標有助您管理轉換動作，以便更輕鬆地針對廣告目標進行最佳化。進一步瞭解轉換目標。

轉換目標也會用於廣告活動最佳化和出價，這兩者是提升廣告活動成效的重要工具。您對轉換目標所做的變更可能會對廣告活動造成重大影響，因此我們改善了 Google Ads 的轉換目標管理功能，包括：

1. 提供更多轉換目標和廣告活動之間關係的洞察資料
2. 說明移除或重新分類轉換動作可能造成的影響
3. 更輕鬆地管理轉換目標和廣告活動，以爭取最佳成效

最佳做法

以下提供基本轉換目標的最佳做法，有助您發揮 Google Ads 廣告活動的成效：

• 將轉換動作分類：請盡可能將轉換動作歸入標準轉換目標 (例如「購買」或「聯絡」)，並將這些標準目標用於最佳化廣告活動。這樣一來，我們就能改善您的廣告體驗和廣告活動成效，爭取理想成效。如果有與轉換動作說明相符的轉換目標，則不應將轉換動作分類到不含語意的轉換目標 (例如「其他」或「網頁瀏覽」)。
• 納入至少一個主要轉換動作：每個轉換目標應包含至少一項主要轉換動作。這樣一來，使用自動出價的廣告活動就能針對具業務價值的動作進行最佳化。主要轉換動作會顯示在報表的「轉換」欄中。
• 將目標加進所有相關的廣告活動：為了讓廣告活動能針對特定轉換目標進行最佳化，請將該目標納入該廣告活動目標。凡是使用「帳戶預設值」設定的轉換目標，都會自動用於採用帳戶預設設定的廣告活動。不過，如果您的廣告活動採用廣告活動專屬的轉換目標，或未使用帳戶預設設定的轉換目標，則必須透過廣告活動設定，或是下方所述的大量編輯手動加入目標。

注意：變更轉換目標可能會對廣告活動帶來影響。例如，新增或移除轉換動作、變更轉換目標設定，或是變更廣告活動目標設定，都可能會影響廣告活動最佳化和報表。

操作說明

您可以在「轉換」頁面中管理轉換目標。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「轉換」下拉式選單，然後點選「摘要」。
3. 系統會自動列出標準目標和已分組的轉換動作。這些目標是根據您的轉換動作建立而成。

編輯轉換目標

• 編輯目標：讓您選擇目標是否為帳戶預設目標，以及哪些轉換動作為主要轉換動作，哪些為次要。根據最佳做法，每個轉換目標應包含至少一項主要轉換動作。
• 將滑鼠游標懸停在轉換動作上：轉換動作的名稱旁會顯示兩個選項：
  • 齒輪圖示 ：可讓您對轉換動作進行一般變更。
  • 3 點圖示 ：可讓您將轉換動作移至其他目標或移除。

將轉換動作移至其他轉換目標

如果轉換動作分類有誤，或是歸入不含語意的轉換目標 (例如「網頁瀏覽」或「其他」)，建議您將轉換動作移至更明確相關的轉換目標。最佳做法是將轉換動作歸入含有語意的標準轉換目標 (例如「購買」或「註冊」)，這有助於改善出價及帶來最佳化機會。

注意：將轉換動作移至其他轉換目標，可能會影響廣告活動最佳化和成效。新版服務推出更多洞察和防護機制，可協助您管理目標和廣告活動，並減少不必要的影響。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 將滑鼠游標懸停在要變更的轉換動作上。
5. 按一下 3 點圖示 ，然後選取「變更為其他轉換目標」。
6. 在出現的下拉式選單中，按一下要變更的轉換目標。
7. 在隨即顯示的滑桿面板中查看變更：
   1. 轉換動作即將移至哪裡
   2. 移動對轉換目標組成帶來的影響
   3. 移動是否會影響轉換量和轉換目標的價值，影響程度如何
   4. 移動是否會影響廣告活動目標設定，影響程度如何
8. 如要查看這些變更對廣告活動的目標設定和成效有何影響，請按一下「查看廣告活動」。建議您進行這項操作，並點選「下載 CSV」，以便保留受影響廣告活動的記錄資料。
9. 如要接受變更，請按一下「儲存」。

如有一或多個轉換目標不再符合轉換目標最佳做法，建議您採取行動來修正轉換目標。

移除已停用的轉換動作

如果轉換動作已停用或已與您的業務無關，請將轉換動作從「轉換」表格中移除，以免不必要的干擾。轉換表格預設不會再列出遭移除的轉換，但這些轉換會封存起來，您隨時可以重新啟用。

注意：移除轉換動作可能會影響廣告活動最佳化和成效。新版服務推出更多洞察和防護機制，可協助您管理目標和廣告活動，並減少不必要的影響。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。您可以透過兩種方式移除轉換動作，分別是點選 3 點圖示或轉換動作名稱前方的核取方塊：
   1. 3 點圖示
      1. 將滑鼠游標懸停在要變更的轉換動作上。
      2. 按一下 3 點圖示 ，然後選取「移除轉換動作」。
      3. 在隨即顯示的滑桿面板中查看變更：
         • 即將移除的轉換動作
         • 移除對轉換目標組成帶來的影響
         • 移除是否會影響轉換量和轉換目標的價值，影響程度如何
         • 移動是否會影響廣告活動目標設定，影響程度如何
      4. 如要查看這些變更對廣告活動的目標設定和成效有何影響，請按一下「查看廣告活動」。建議您進行這項操作，並下載受影響廣告活動的 CSV 檔案。
      5. 如要接受變更，請按一下「儲存」。
   2. 核取方塊
      1. 按一下轉換動作名稱前方的方塊。
      2. 表格上方會顯示藍色選項列。
      3. 按一下「移除」。系統會封存或移除轉換動作。如有一或多個轉換目標不再符合轉換目標最佳做法，建議您採取行動來修正轉換目標。

大量更新廣告活動的轉換目標

最佳做法是確保廣告活動針對所有相關的轉換目標進行最佳化。大量編輯功能可讓您一次編輯多個廣告活動的轉換目標，特別適用於採用廣告活動專屬轉換目標的廣告活動。

注意：變更廣告活動的轉換目標，可能會影響廣告活動最佳化和報表。建議您在大量套用變更前，先仔細確認變更內容。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 選取您要更新的廣告活動。
5. 按一下藍色選取列中的「編輯」。
6. 在隨即開啟的彈出式視窗中，選取「更新轉換目標」。選擇要套用至廣告活動的選項：
   • 變更目標設定：可將廣告活動最佳化設定變更為下列兩者之一：
     • 使用帳戶預設目標設定，讓廣告活動採用所有帳戶預設目標
     • 使用廣告活動專屬目標，讓您選擇所需的目標
   • 新增目標：可讓您在使用廣告活動專屬目標設定的廣告活動中新增其他轉換目標。
   • 移除目標：可讓您在使用廣告活動專屬目標設定的廣告活動中移除目標。
7. 按一下「預覽」查看變更帶來的影響。
8. 按一下「套用」來套用變更。

相關連結

• 參考轉換目標建立新廣告活動
• 透過轉換摘要管理轉換目標