正在更新您的转化目标

转化目标可帮助您整理转化操作，以便您更轻松地针对广告目标进行优化。详细了解转化目标。

转化目标还用于广告系列优化和出价，这是提升广告系列效果的两个关键工具。由于您对转化目标所做的更改可能会对广告系列产生重大影响，因此我们改进了 Google Ads 中的转化目标管理体验，以便：

1. 让您更深入地了解转化目标与广告系列之间的关系
2. 告知您移除转化操作或重新分类转化操作可能产生的影响
3. 让您更轻松地管理转化目标和广告系列，尽可能实现最佳效果

最佳做法

以下这些基本转化目标最佳做法有助于您充分发挥 Google Ads 中广告系列的效用：

• 对转化操作进行分类：尽可能将转化操作划分到标准的转化目标下（例如“购买”或“联系”），并使用这些标准目标来优化您的广告系列。这种一致性使我们能够优化广告体验和广告系列效果，进而提高成效。如果存在与转化操作的描述相匹配的转化目标，则不应将转化操作归入没有语义的转化目标下（例如“其他”或“网页浏览”）。
• 至少包含一项主要转化操作：每个转化目标都应包含至少一项主要转化操作。这样可确保使用自动出价的广告系列能够以促成业务价值的操作为目标进行优化。主要转化操作将显示在报告的“转化次数”列中。
• 将目标添加到所有相关的广告系列中：为了让广告系列针对特定的转化目标进行优化，您需要将其纳入该广告系列的目标中。采用“帐号默认”设置的所有转化目标都将在使用“帐号默认”设置的广告系列中自动使用。不过，如果您的某些广告系列使用广告系列专属目标，或者未将转化目标纳入帐号默认设置，则需要通过广告系列设置手动添加目标，或通过下面的操作说明中所述的批量修改进行添加。

注意：更改转化目标可能会影响您的广告系列。例如，添加或移除转化操作、更改转化目标设置或更改广告系列目标设置都可能影响广告系列的优化和报告。

操作说明

您可以通过“转化”页管理转化目标。

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击目标图标 。
2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单，然后点击摘要。
3. 标准目标及其包含的转化操作会自动显示。这些目标是根据您的转化操作而创建的。

修改转化目标

• 修改目标：让您可以选择该目标是否为帐号默认目标，以及哪些转化操作是主要操作和次要操作。最佳做法：每个转化目标至少应包含一项主要转化操作。
• 将鼠标悬停在转化操作上：转化操作的名称旁边会出现两个选项：
  • 齿轮图标 ：用于对转化操作进行常规更改。
  • 三点状图标 ：可让您将转化操作移至其他目标或将其移除。

将转化操作移至其他转化目标

如果您的转化操作分类有误，或列在没有语义含义的转化目标下（例如“网页浏览”或“其他”），那么您应将转化操作移至更相关的转化目标。作为一项最佳做法，您的转化操作应划分到具有语义的标准转化目标下（例如“购买”或“注册”），这些转化目标有助于发掘出价改进和优化机会。

注意：将转化操作移至其他转化目标可能会影响广告系列的优化和效果。以下新体验引入了更多数据洞见和保护措施，有助于您管理目标和广告系列，并减少任何不必要的影响。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击目标图标 。
2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
3. 点击摘要。
4. 将鼠标悬停在要更改的转化操作上。
5. 点击三点状图标 ，然后选择更改为其他转化目标。
6. 在随即显示的下拉菜单中，点击要更改为的转化目标。
7. 在显示的滑块面板中，查看您的更改：
   1. 转化操作将移动到的位置
   2. 此次移动将如何影响您的转化目标的构成
   3. 此次移动是否会对转化目标的转化量和价值产生影响，会产生怎样的影响
   4. 此次移动是否会影响您的广告系列目标设置
8. 要查看这些更改对广告系列的目标设置和效果有何影响，请点击查看广告系列。我们建议您执行此操作，然后点击下载 CSV 文件，以记录受影响的广告系列。
9. 点击保存接受更改的结果。

如果有一个或多个转化目标不再遵循转化目标最佳做法，建议您在此变更之后采取行动来修正该转化目标。

移除不活跃的转化操作

如果您的转化操作处于不活跃状态，或者对您的业务来说不再有意义，您应该从转化表格中将其移除，以避免不必要的杂乱。默认情况下，已移除的转化将不再显示在转化表格中，但会被归档，您可以随时重新启用。

注意：移除转化操作可能会影响广告系列的优化和效果。以下新体验引入了更多数据洞见和保护措施，有助于您管理目标和广告系列，并减少任何不必要的影响。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击目标图标 。
2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
3. 点击摘要。您可以通过两种方式移除转化操作：使用三点状图标或转化操作名称前面的复选框：
   1. 三点状图标
      1. 将鼠标悬停在要更改的转化操作上。
      2. 点击三点状图标 ，然后选择移除转化操作。
      3. 在显示的滑块面板中，查看您的更改：
         • 即将移除的转化操作
         • 移除操作对转化目标的构成有何影响
         • 移除操作是否会对转化目标的转化量和价值产生影响，会产生怎样的影响
         • 此次移动是否会影响您的广告系列目标设置
      4. 要查看这些更改对广告系列的目标设置和效果有何影响，请点击查看广告系列。我们建议您执行此操作，并下载受影响广告系列的 CSV 文件。
      5. 点击保存接受更改的结果。
   2. 复选框
      1. 点击转化操作名称前面的方框。
      2. 表格上方会显示一个蓝色选项栏。
      3. 点击移除。我们将归档或移除您的转化操作。如果有一个或多个转化目标不再遵循转化目标最佳做法，建议您在此变更之后采取行动来修正该转化目标。

批量更新广告系列的转化目标

我们建议的最佳做法是，确保广告系列针对所有相关转化目标进行优化。借助批量修改，您可以同时修改多个广告系列的转化目标，这对于使用广告系列专属目标的广告系列尤其有用。

注意：更改广告系列的转化目标可能会影响广告系列的优化和报告。建议您先仔细检查您所做的更改，然后再批量应用。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 选择您要更新的广告系列。
5. 点击蓝色选择栏中的修改。
6. 在随即显示的弹出式菜单中，选择更新转化目标。然后选择您要应用于广告系列的选项：
   • 更改目标设置：借助此设置，您可以将广告系列优化设置更改为：
     • 使用帐号默认目标设置，广告系列将使用该帐号中的所有默认目标
     • 使用广告系列专属目标，您可以在其中选择想要达到的目标
   • 添加目标：借助此设置，您可以在使用广告系列专属目标的广告系列中添加更多转化目标。
   • 移除目标：借助此设置，您可以移除使用广告系列专属目标的广告系列中的目标。
7. 点击预览即可查看更改的影响。
8. 点击应用即可实施更改。

相关链接

• 利用转化目标优化新广告系列
• 在转化摘要中管理转化目标