Mục tiêu lượt chuyển đổi giúp bạn tổ chức các hành động chuyển đổi, nhờ đó, bạn có thể dễ dàng tối ưu hoá các mục tiêu quảng cáo. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về mục tiêu lượt chuyển đổi.
Mục tiêu lượt chuyển đổi cũng được dùng để tối ưu hoá chiến dịch và đặt giá thầu. Đây là hai công cụ chính giúp nâng cao hiệu suất của chiến dịch. Vì những thay đổi mà bạn thực hiện cho mục tiêu lượt chuyển đổi có thể ảnh hưởng đáng kể đến chiến dịch của bạn, nên chúng tôi đã cải thiện trải nghiệm quản lý mục tiêu lượt chuyển đổi trong Google Ads để:
- Cung cấp thêm thông tin chi tiết về mối quan hệ giữa mục tiêu lượt chuyển đổi và chiến dịch
- Thông báo cho bạn về khả năng ảnh hưởng của việc xoá hoặc phân loại lại các hành động chuyển đổi
- Giúp bạn dễ dàng quản lý các mục tiêu lượt chuyển đổi và chiến dịch để đạt được hiệu suất tốt nhất có thể
Các phương pháp hay nhất
Dưới đây là các phương pháp hay nhất cơ bản về mục tiêu lượt chuyển đổi để tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch trong Google Ads:
- Phân loại hành động chuyển đổi: Khi có thể, bạn nên nhóm các hành động chuyển đổi thành các mục tiêu lượt chuyển đổi chuẩn, chẳng hạn như "Lượt mua hàng" hoặc "Lượt liên hệ". Bạn nên dùng các mục tiêu chuẩn này để tối ưu hoá chiến dịch của mình. Hoạt động điều chỉnh này cho phép chúng tôi tối ưu hoá trải nghiệm Google Ads và hiệu suất của chiến dịch để mang lại kết quả. Nếu có mục tiêu phù hợp với nội dung mô tả về hành động chuyển đổi của mình, thì bạn không nên phân loại hành động chuyển đổi theo mục tiêu lượt chuyển đổi không có ý nghĩa về mặt ngữ nghĩa, chẳng hạn như "Khác" hoặc "Lượt xem trang".
- Bao gồm ít nhất một hành động chuyển đổi chính: Mỗi mục tiêu lượt chuyển đổi phải có ít nhất một hành động chuyển đổi chính trong nhóm đó. Điều này đảm bảo rằng các chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động có thể tối ưu hoá cho những hành động mang lại giá trị cho doanh nghiệp của bạn. Hành động chuyển đổi chính sẽ xuất hiện trong cột "Lượt chuyển đổi" trong báo cáo của bạn.
- Thêm mục tiêu vào tất cả các chiến dịch có liên quan: Để một chiến dịch tối ưu hoá cho một mục tiêu lượt chuyển đổi cụ thể, bạn cần thêm mục tiêu đó vào mục tiêu của chiến dịch. Tất cả các mục tiêu lượt chuyển đổi áp dụng chế độ cài đặt "mặc định trong tài khoản" sẽ tự động được dùng trong những chiến dịch sử dụng chế độ cài đặt mặc định trong tài khoản. Tuy nhiên, nếu chiến dịch của bạn đang sử dụng mục tiêu theo chiến dịch cụ thể hoặc bạn không chọn sử dụng chế độ cài đặt mặc định ở cấp tài khoản cho mục tiêu lượt chuyển đổi, thì bạn cần phải thêm mục tiêu theo cách thủ công trong chế độ cài đặt chiến dịch hoặc thông qua tính năng chỉnh sửa hàng loạt, được nêu trong hướng dẫn bên dưới.
Hướng dẫn
Bạn có thể quản lý các mục tiêu lượt chuyển đổi trên trang Lượt chuyển đổi.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Mục tiêu
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi trong trình đơn khu vực, rồi nhấp vào Tóm tắt.
- Các mục tiêu chuẩn và hành động chuyển đổi được nhóm vào các mục tiêu đó sẽ tự động xuất hiện. Các mục tiêu này được tạo dựa trên hành động chuyển đổi của bạn.
Chỉnh sửa mục tiêu lượt chuyển đổi
- Chỉnh sửa mục tiêu: Cho phép bạn chọn xem mục tiêu đó có phải là mục tiêu mặc định trong tài khoản hay không và những hành động chuyển đổi nào là chính và phụ. Phương pháp hay nhất là mỗi mục tiêu lượt chuyển đổi nên chứa ít nhất một hành động chuyển đổi chính.
- Di chuột lên một hành động chuyển đổi: 2 lựa chọn sẽ xuất hiện bên cạnh tên của hành động chuyển đổi:
- Biểu tượng bánh răng
: Cho phép bạn thực hiện các thay đổi chung đối với hành động chuyển đổi.
- Biểu tượng dấu 3 chấm
: Cho phép bạn di chuyển hành động chuyển đổi sang một mục tiêu khác hoặc xoá hành động đó.
- Biểu tượng bánh răng
: Cho phép bạn di chuyển hành động chuyển đổi sang một mục tiêu khác hoặc xoá hành động đó.Di chuyển hành động chuyển đổi sang mục tiêu lượt chuyển đổi khác
Nếu hành động chuyển đổi của bạn bị phân loại sai hoặc được nhóm vào một mục tiêu lượt chuyển đổi không có ý nghĩa về mặt ngữ nghĩa (chẳng hạn như "Lượt xem trang" hoặc "Khác"), thì bạn nên chuyển hành động chuyển đổi sang một mục tiêu lượt chuyển đổi phù hợp hơn. Phương pháp hay nhất là bạn nên nhóm các hành động chuyển đổi thành các mục tiêu lượt chuyển đổi chuẩn có ý nghĩa về mặt ngữ nghĩa (chẳng hạn như "Lượt mua hàng" hoặc "Lượt đăng ký") để có thể cải thiện và tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Mục tiêu
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Tóm tắt.
- Di chuột lên hành động chuyển đổi mà bạn muốn thay đổi.
- Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm
- Trong trình đơn thả xuống, hãy nhấp vào mục tiêu lượt chuyển đổi mà bạn muốn thay đổi.
- Trong bảng điều khiển dạng thanh trượt, hãy xem lại các thay đổi:
- Trang mà hành động chuyển đổi sẽ được di chuyển đến
- Việc di chuyển hành động chuyển đổi sẽ ảnh hưởng như thế nào đến cấu trúc của mục tiêu lượt chuyển đổi
- Việc di chuyển hành động chuyển đổi có gây ảnh hưởng gì không và sẽ ảnh hưởng như thế nào đến số lượt chuyển đổi cũng như giá trị lượt chuyển đổi của các mục tiêu lượt chuyển đổi
- Việc di chuyển hành động chuyển đổi có gây ảnh hưởng gì không và sẽ ảnh hưởng như thế nào đến chế độ cài đặt mục tiêu của chiến dịch
- Để xem các thay đổi này ảnh hưởng như thế nào đến chế độ cài đặt mục tiêu và hiệu suất của chiến dịch, hãy nhấp vào Xem xét chiến dịch. Bạn nên thực hiện việc này và nhấp vào tải tệp CSV xuống để lưu trữ thông tin về các chiến dịch bị ảnh hưởng.
- Để chấp nhận các thay đổi, hãy nhấp vào Lưu.
Nếu một hoặc nhiều mục tiêu lượt chuyển đổi của bạn không còn tuân thủ các phương pháp hay nhất về mục tiêu lượt chuyển đổi nữa, thì bạn nên chỉnh sửa mục tiêu lượt chuyển đổi đó sau khi thay đổi này có hiệu lực.
Xoá hành động chuyển đổi không hoạt động
Nếu hành động chuyển đổi của bạn không hoạt động hoặc không còn hữu ích đối với doanh nghiệp của bạn nữa, thì bạn nên xoá hành động đó khỏi bảng lượt chuyển đổi để tránh sự lộn xộn không cần thiết. Theo mặc định, những lượt chuyển đổi đã bị xoá sẽ không còn xuất hiện trong bảng lượt chuyển đổi, nhưng chúng sẽ được lưu trữ và bạn có thể bật lại những lượt chuyển đổi đó bất cứ lúc nào.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Mục tiêu
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Tóm tắt. Bạn có hai cách để xoá một hành động chuyển đổi là sử dụng biểu tượng dấu 3 chấm hoặc hộp đánh dấu trước tên hành động chuyển đổi:
- Biểu tượng dấu 3 chấm
- Di chuột lên hành động chuyển đổi mà bạn muốn thay đổi.
- Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm
- Trong bảng điều khiển dạng thanh trượt, hãy xem lại các thay đổi:
- Hành động chuyển đổi sẽ bị xoá
- Việc xoá hành động chuyển đổi sẽ ảnh hưởng như thế nào đến cấu trúc của mục tiêu lượt chuyển đổi
- Việc xoá hành động chuyển đổi có gây ảnh hưởng gì không và sẽ ảnh hưởng như thế nào đến số lượt chuyển đổi cũng như giá trị lượt chuyển đổi của các mục tiêu lượt chuyển đổi
- Việc di chuyển hành động chuyển đổi có gây ảnh hưởng gì không và sẽ ảnh hưởng như thế nào đến chế độ cài đặt mục tiêu của chiến dịch
- Để xem các thay đổi này ảnh hưởng như thế nào đến chế độ cài đặt mục tiêu và hiệu suất của chiến dịch, hãy nhấp vào Xem xét chiến dịch. Bạn nên thực hiện việc này và tải tệp CSV của các chiến dịch bị ảnh hưởng xuống.
- Để chấp nhận các thay đổi, hãy nhấp vào Lưu.
- Hộp đánh dấu
- Đánh dấu vào ô ở phía trước tên hành động chuyển đổi.
- Thanh lựa chọn màu xanh dương sẽ xuất hiện ở đầu bảng.
- Nhấp vào Xoá. Chúng tôi sẽ lưu trữ hoặc xoá hành động chuyển đổi của bạn. Nếu một hoặc nhiều mục tiêu lượt chuyển đổi của bạn không còn tuân thủ các phương pháp hay nhất về mục tiêu lượt chuyển đổi nữa, thì bạn nên chỉnh sửa mục tiêu lượt chuyển đổi đó sau khi thay đổi này có hiệu lực.
- Biểu tượng dấu 3 chấm
Cập nhật nhiều mục tiêu lượt chuyển đổi của chiến dịch cùng một lúc
Bạn nên đảm bảo rằng các chiến dịch của mình đang tối ưu hoá cho mọi mục tiêu lượt chuyển đổi phù hợp. Tính năng chỉnh sửa hàng loạt sẽ cho phép bạn chỉnh sửa nhiều mục tiêu lượt chuyển đổi của chiến dịch cùng một lúc. Điều này đặc biệt hữu ích đối với những chiến dịch sử dụng mục tiêu theo chiến dịch cụ thể.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Chọn những chiến dịch mà bạn muốn cập nhật.
- Nhấp vào Chỉnh sửa trong thanh lựa chọn màu xanh dương.
- Trong trình đơn bật lên, hãy chọn Cập nhật mục tiêu lượt chuyển đổi. Chọn lựa chọn mà bạn muốn áp dụng cho chiến dịch của mình:
- Thay đổi chế độ cài đặt mục tiêu: Lựa chọn này cho phép bạn thay đổi chế độ cài đặt tối ưu hoá chiến dịch thành:
- Sử dụng chế độ cài đặt mục tiêu mặc định trong tài khoản, tức là chiến dịch của bạn sẽ sử dụng mọi mục tiêu mặc định trong tài khoản
- Sử dụng mục tiêu theo chiến dịch cụ thể, tức là bạn có thể chọn mục tiêu mà bạn mong muốn
- Thêm mục tiêu: Lựa chọn này cho phép bạn thêm các mục tiêu lượt chuyển đổi khác trong những chiến dịch sử dụng chế độ cài đặt mục tiêu theo chiến dịch cụ thể.
- Xoá mục tiêu: Lựa chọn này cho phép bạn xoá mục tiêu trong những chiến dịch sử dụng chế độ cài đặt mục tiêu theo chiến dịch cụ thể.
- Thay đổi chế độ cài đặt mục tiêu: Lựa chọn này cho phép bạn thay đổi chế độ cài đặt tối ưu hoá chiến dịch thành:
- Nhấp vào Xem trước để xem tác động của thay đổi.
- Nhấp vào Áp dụng để triển khai thay đổi.
