Aktualizowanie celów konwersji

Cele konwersji ułatwiają porządkowanie działań powodujących konwersję, ułatwiając ich optymalizację pod kątem celów reklamowych. Więcej informacji o celach konwersji

Cele konwersji służą też do optymalizacji kampanii i określania stawek, czyli 2 kluczowych narzędzi zwiększających skuteczność kampanii. Zmiany wprowadzane w celach konwersji mogą mieć znaczący wpływ na Twoje kampanie, dlatego usprawniliśmy zarządzanie nimi w Google Ads:

1. Podajemy więcej informacji na temat zależności między celami konwersji a kampaniami.
2. Informujemy o potencjalnym wpływie usunięcia lub zmiany działań powodujących konwersję.
3. Ułatwiamy zarządzanie celami konwersji i kampaniami w celu osiągnięcia maksymalnej skuteczności.

Sprawdzone metody

Poniżej znajdziesz podstawowe sprawdzone metody dotyczące celów konwersji, dzięki którym w pełni wykorzystasz możliwości kampanii w Google Ads:

• Kategoryzuj działania powodujące konwersję: jeśli to możliwe, działania powodujące konwersję powinny być pogrupowane według standardowych celów konwersji, np. „Zakup” lub „Kontakt”, i używane w celu optymalizacji kampanii. To dopasowanie pozwala nam optymalizować ustawienia Google Ads i skuteczność kampanii w celu uzyskiwania lepszych wyników. Nie kategoryzuj działań powodujących konwersję jako celów konwersji bez znaczenia opisowego, np. „Inne” lub „Wyświetlenie strony”, jeśli istnieje cel pasujący do opisu danego działania powodującego konwersję.
• Uwzględnij co najmniej 1 główne działanie powodujące konwersję: każdy cel konwersji powinien zawierać co najmniej 1 główne działanie powodujące konwersję. Dzięki temu kampanie korzystające z automatycznego określania stawek mogą być optymalizowane pod kątem działań, które przynoszą korzyści Twojej firmie. Główne działania powodujące konwersję pojawią się w raportach w kolumnie „Konwersje”.
• Dodaj cele do wszystkich odpowiednich kampanii: aby kampania mogła być optymalizowana pod kątem konkretnego celu konwersji, musi być uwzględniona w celach kampanii. Wszystkie cele konwersji z ustawieniem „domyślny cel na koncie” będą automatycznie używane w kampaniach korzystających z ustawienia domyślnego celu na koncie. Jeśli masz jednak kampanie, które korzystają z celów na poziomie kampanii lub masz wyłączone cele konwersji na poziomie konta, musisz dodać cele ręcznie w ustawieniach kampanii lub za pomocą zmian zbiorczych. Odpowiednie instrukcje znajdziesz poniżej.

Uwaga: zmiana celów konwersji może mieć wpływ na Twoje kampanie. Dodanie lub usunięcie działania powodującego konwersję albo zmiana ustawień celu konwersji lub kampanii może wpłynąć na optymalizację kampanii i raportowanie.

Instrukcje

Celami konwersji możesz zarządzać na stronie Konwersje.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij Konwersje i Podsumowanie.
3. Cele standardowe i ich pogrupowane działania powodujące konwersję wyświetlają się automatycznie. Cele te są tworzone na podstawie wybranych przez Ciebie działań powodujących konwersję.

Edycja celów konwersji

• Edytuj cel: możesz określić, czy dany cel jest domyślnym celem na koncie, a także które działania powodujące konwersję są główne i dodatkowe. Zgodnie ze sprawdzonymi metodami każdy cel konwersji powinien zawierać co najmniej 1 główne działanie powodujące konwersję.
• Najedź kursorem na działanie powodujące konwersję: obok nazwy tego działania pojawią się 2 opcje:
  • Koło zębate : umożliwia wprowadzanie ogólnych zmian w działaniu powodującym konwersję.
  • Ikona z 3 kropkami : umożliwia przeniesienie działania powodującego konwersję do innego celu lub usunięcie go.

Przenoszenie działania powodującego konwersję do innego celu konwersji

Jeśli działanie powodujące konwersję jest nieprawidłowo sklasyfikowane lub jest uwzględnione w celu konwersji bez znaczenia semantycznego, np. „Wyświetlenie strony” lub „Inne”, należy przenieść to działanie powodujące konwersję do trafniejszego celu konwersji. Zgodnie ze sprawdzonymi metodami działania powodujące konwersję powinny być uwzględnione w standardowych celach konwersji, które mają znaczenie semantyczne, np. „Zakup” lub „Rejestracja”, co pomaga udoskonalać określanie stawek i optymalizować wyniki.

Uwaga: przeniesienie działania powodującego konwersję do innego celu konwersji może mieć wpływ na optymalizację kampanii i jej skuteczność. Nowa wersja wprowadza dodatkowe statystyki i ograniczenia, które pomogą Ci zarządzać celami i kampaniami oraz ograniczyć niechciany wpływ na wyniki.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. Najedź kursorem na działanie powodujące konwersję, które chcesz zmienić.
5. Kliknij kolejno ikonę z 3 kropkami i Zmień na inny cel konwersji.
6. W menu kliknij cel konwersji, na który chcesz przejść.
7. Przejrzyj zmiany w panelu suwaka:
   1. dokąd przenosisz działanie powodujące konwersję,
   2. jak ta zmiana wpłynie na cele konwersji,
   3. czy i jak to przeniesienie działania wpłynie na liczbę i wartość konwersji w ramach Twoich celów konwersji,
   4. czy przeniesienie działania wpłynie na ustawienia celów kampanii.
8. Aby sprawdzić, jak te zmiany wpływają na ustawienia celu i skuteczność Twoich kampanii, kliknij Przejrzyj kampanie. Zalecamy wykonanie tej czynności i kliknięcie przycisku Pobierz plik CSV w celu zapisania danych kampanii, których dotyczy problem.
9. Aby zaakceptować zmiany, kliknij Zapisz.

Jeśli co najmniej 1 z Twoich celów konwersji nie jest już zgodny ze sprawdzonymi metodami celu konwersji, zalecamy skorygowanie go na podstawie tej zmiany.

Usuwanie nieaktywnych działań powodujących konwersję

Jeśli działanie powodujące konwersję jest nieaktywne lub nie ma już znaczenia dla Twojej firmy, usuń je z tabeli konwersji, aby uniknąć zbędnych informacji. Usunięte konwersje nie będą już domyślnie wyświetlane w tabeli konwersji i zostaną zarchiwizowane, ale możesz włączyć je ponownie w dowolnej chwili.

Uwaga: usunięcie działania powodującego konwersję może mieć wpływ na optymalizację kampanii i jej skuteczność. Nowa wersja wprowadza dodatkowe statystyki i ograniczenia, które pomogą Ci zarządzać celami i kampaniami oraz ograniczyć niechciany wpływ na wyniki.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie. Działanie powodujące konwersję możesz usunąć na 2 sposoby, klikając ikonę z 3 kropkami lub pole wyboru przed nazwą działania powodującego konwersję:
   1. Ikona z 3 kropkami :
      1. Najedź kursorem na działanie powodujące konwersję, które chcesz zmienić.
      2. Kliknij kolejno ikonę z 3 kropkami i Usuń działanie powodujące konwersję.
      3. Przejrzyj zmiany w panelu suwaka:
         • jakie działanie powodujące konwersję jest usuwane,
         • jak usunięcie działania wpłynie na strukturę celu konwersji,
         • czy usunięcie działania wpłynie na liczbę i wartość konwersji w ramach Twoich celów konwersji,
         • czy przeniesienie działania wpłynie na ustawienia celów kampanii.
      4. Aby sprawdzić, jak te zmiany wpływają na ustawienia celu i skuteczność Twoich kampanii, kliknij Przejrzyj kampanie. Zalecamy wykonanie tej czynności i pobranie pliku CSV kampanii, których dotyczy problem.
      5. Aby zaakceptować zmiany, kliknij Zapisz.
   2. Pole wyboru:
      1. Kliknij pole przed nazwą działania powodującego konwersję.
      2. Na górze tabeli pojawi się niebieski pasek opcji.
      3. Kliknij Usuń. Zarchiwizujemy lub usuniemy Twoje działanie powodujące konwersję. Jeśli co najmniej 1 z Twoich celów konwersji nie jest już zgodny ze sprawdzonymi metodami celu konwersji, zalecamy skorygowanie go na podstawie tej zmiany.

Zbiorcze aktualizowanie celów konwersji kampanii

Sprawdzoną metodą jest optymalizowanie kampanii pod kątem wszystkich odpowiednich celów konwersji. Edycja zbiorcza umożliwia jednoczesne edytowanie celów konwersji w wielu kampaniach, co jest szczególnie przydatne w przypadku kampanii korzystających z celów na poziomie kampanii.

Uwaga: zmiana celów konwersji kampanii może wpłynąć na optymalizację kampanii i raportowanie. Zanim wprowadzisz te zmiany zbiorczo, zalecamy dokładne zapoznanie się z nimi.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Wybierz kampanie, które chcesz uwzględnić.
5. Na niebieskim pasku wyboru kliknij Edytuj.
6. W wyskakującym menu kliknij Zaktualizuj cele konwersji. Wybierz opcję, którą chcesz zastosować w swoich kampaniach:
   • Zmień ustawienia celu: dzięki temu możesz zmienić ustawienia optymalizacji kampanii na jedną z tych opcji:
     • Użyj ustawień domyślnego celu na koncie, aby kampanie korzystały ze wszystkich domyślnych celów na poziomie konta.
     • Używaj celów na poziomie kampanii, aby wybierać cele.
   • Dodaj cele: umożliwia dodawanie kolejnych celów konwersji w kampaniach, które korzystają z ustawień celów na poziomie kampanii.
   • Usuń cele: umożliwia usuwanie celów w kampaniach, które korzystają z ustawień celów na poziomie kampanii.
7. Aby zobaczyć wpływ danej zmiany, kliknij Podgląd.
8. Aby wprowadzić daną zmianę, kliknij Zastosuj.

Powiązane artykuły

• Kierowanie nowych kampanii na podstawie celów konwersji
• Zarządzanie celami konwersji z poziomu sekcji „Podsumowanie konwersji”