Как изменить цели конверсий

Цели конверсий помогают организовать действия-конверсии так, чтобы вам было проще улучшать кампании для достижения своих рекламных целей. Подробнее о целях конверсий…

Цели конверсий также используются для оптимизации и назначения ставок – главных инструментов повышения эффективности. Поскольку изменение целей конверсий может существенно повлиять на работу кампаний, мы улучшили управление этой функцией в Google Рекламе:

1. Добавили дополнительные данные о взаимосвязи целей конверсий и кампаний.
2. Настроили предоставление сведений о потенциальном влиянии удаления или перегруппировки действий-конверсий.
3. Упростили управление целями конверсий и кампаниями для достижения максимального результата.

Рекомендации

Ниже вы найдете основные рекомендации по работе с целями конверсий, которые помогут вам повысить эффективность кампаний Google Рекламы.

• Сгруппируйте действия-конверсии. По возможности сгруппируйте действия-конверсии в стандартные цели конверсий, такие как "Покупка" или "Контакты", и используйте эти цели для оптимизации кампаний. Это поможет повысить качество рекламы и ее эффективность. Если есть цель, которая соответствует описанию действия-конверсии, не используйте категорию без конкретного семантического значения, такую как "Другое" или "Просмотр страницы".
• Добавьте хотя бы одно основное действие-конверсию. В каждую цель конверсии следует включить по крайней мере одно основное действие-конверсию. Это обеспечит оптимизацию кампаний с автоматическим назначением ставок по действиям, наиболее ценным для вашего бизнеса. Основные действия-конверсии можно посмотреть в столбце "Конверсии" в отчетах.
• Добавьте цели во все подходящие кампании. Чтобы в кампании выполнялась оптимизация по определенной цели конверсии, необходимо добавить в нее эту цель. Все цели конверсий, для которых выбран параметр По умолчанию для аккаунта, будут автоматически применены к кампаниям, использующим эту настройку. Но если вы задали цели на уровне кампании или не выбрали для цели конверсии параметр "По умолчанию для аккаунта", вам потребуется вручную добавить эту цель в настройках кампании или с помощью массовых изменений (инструкции приведены ниже).

Примечание. Изменение целей конверсий может повлиять на работу кампаний. Например, если вы добавите или удалите действие-конверсию, измените настройки цели конверсии или настройки целей в кампании, оптимизация этой кампании и отчеты могут измениться.

Инструкции

Управлять целями конверсий можно на странице "Конверсии".

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
3. Вы увидите стандартные цели и входящие в них действия-конверсии. Эти цели создаются на основе ваших действий-конверсий.

Как изменить цель конверсии

• Изменение цели. Вы можете включить или отключить для цели настройку "По умолчанию для аккаунта", а также указать, какие действия-конверсии являются основными, а какие – дополнительными. В каждую цель конверсии рекомендуется включить хотя бы одно основное действие-конверсию.
• Наведите указатель на название действия-конверсии – рядом с ним появится два элемента управления:
  • С помощью значка шестеренки можно изменить основные параметры действия-конверсии.
  • С помощью значка с тремя точками можно удалить действие-конверсию или перенести его в другую цель.

Как перенести действие-конверсию в другую цель конверсии

Если вы не включили действие-конверсию ни в одну из целей конверсий или выбрали для него цель без конкретного семантического значения (например, "Просмотр страницы" или "Другое"), перенесите это действие-конверсию. Действия-конверсии рекомендуется объединять в стандартные цели конверсий с конкретным семантическим значением, например "Покупка" или "Регистрация". Это помогает точнее назначать ставки и расширяет возможности оптимизации.

Примечание. Если вы перенесете действие-конверсию в другую цель конверсии, это может повлиять на оптимизацию кампании и ее эффективность. Ниже приведены инструкции для нового интерфейса, в котором можно посмотреть дополнительную статистику и предупреждения, которые помогут вам изменить цели и кампании без негативных последствий.

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Выберите пункт Сводка.
4. Наведите указатель на название нужного действия-конверсии.
5. Нажмите на значок с тремя точками и выберите Использовать другую цель конверсии.
6. В раскрывающемся меню выберите новую цель конверсии.
7. На появившейся панели проверьте следующее:
   1. куда будет перенесено действие-конверсия;
   2. как изменится структура целей конверсий;
   3. изменятся ли количество и ценность конверсий;
   4. изменятся ли настройки целей кампаний.
8. Чтобы узнать, как эти изменения повлияют на настройки целей и эффективность кампаний, нажмите Проверить кампании. Мы рекомендуем сохранить появившуюся информацию, нажав Скачать в формате CSV.
9. Чтобы принять изменения, нажмите Сохранить.

Если в результате изменения перестанут соблюдаться рекомендации для целей конверсий, постарайтесь это исправить.

Как удалить неактивное действие-конверсию

Если действие-конверсия неактивно или больше не интересует вас, удалите его из таблицы конверсий. Оно перестанет здесь показываться, но вы сможете в любое время включить его в архиве.

Примечание. Если вы удалите действие-конверсию, это может повлиять на оптимизацию кампании и ее эффективность. Ниже приведены инструкции для нового интерфейса, в котором можно посмотреть дополнительную статистику и предупреждения, которые помогут вам изменить цели и кампании без негативных последствий.

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Выберите пункт Сводка. Чтобы удалить действие-конверсию, нажмите на значок с тремя точками или установите флажок рядом с названием:
   1. Значок с тремя точками
      1. Наведите указатель на название нужного действия-конверсии.
      2. Нажмите на значок с тремя точками и выберите Удалить действие-конверсию.
      3. На появившейся панели проверьте следующее:
         • какое действие-конверсия будет удалено;
         • как изменится структура цели конверсии;
         • изменятся ли количество и ценность конверсий;
         • изменятся ли настройки целей кампаний.
      4. Чтобы узнать, как эти изменения повлияют на настройки целей и эффективность кампаний, нажмите Проверить кампании. Мы рекомендуем сохранить появившуюся информацию, скачав ее в формате CSV.
      5. Чтобы принять изменения, нажмите Сохранить.
   2. Флажок
      1. Установите флажок рядом с названием действия-конверсии.
      2. Над таблицей появится синяя панель с вариантами.
      3. Нажмите Удалить. Действие-конверсия будет удалено или отправлено в архив. Если в результате изменения перестанут соблюдаться рекомендации для целей конверсий, постарайтесь это исправить.

Как массово изменить цели конверсий для кампаний

Рекомендуем убедиться, что ваши кампании оптимизируются по всем подходящим целям конверсий. При необходимости эти настройки можно изменить массово. Это удобно, если вы используете цели на уровне кампании.

Примечание. Если вы измените цели конверсий для кампаний, это может повлиять на оптимизацию и отчеты. Мы рекомендуем тщательно проверять изменения перед тем, как массово применить их.

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Выберите нужные кампании.
5. На синей панели с вариантами нажмите Изменить.
6. В появившемся меню выберите Обновить цели конверсий. Выберите вариант, который хотите применить к кампаниям:
   • Изменение настроек целей. Позволяет выбрать один из следующих вариантов настроек оптимизации:
     • Использовать цели по умолчанию на уровне аккаунта.
     • Использовать цели на уровне кампании.
   • Добавить цели. Позволяет добавить дополнительные цели конверсий в кампании, использующие цели на уровне кампании.
   • Удалить цели. Позволяет удалить цели из кампаний, использующих цели на уровне кампании.
7. Нажмите Просмотр, чтобы оценить влияние изменения.
8. Чтобы применить изменение, нажмите Применить.

Статьи по теме

• Как настраивать новые кампании с помощью целей конверсий
• Управление целями конверсий на странице сводных данных о конверсиях