전환 목표 업데이트

전환 목표는 전환 액션을 구성하여 광고 목표에 맞춰 더 쉽게 최적화할 수 있도록 해 줍니다. 전환 목표에 대해 자세히 알아보기

전환 목표는 캠페인 실적 향상을 유도하는 두 가지 주요 도구인 캠페인 최적화 및 입찰에도 사용됩니다. 전환 목표를 변경하면 캠페인에 큰 영향을 줄 수 있기 때문에 Google Ads의 전환 목표 관리 환경이 다음과 같이 개선되었습니다.

1. 전환 목표와 캠페인 간의 관계에 대한 더 많은 통계 제공
2. 전환 액션 삭제 또는 재분류의 잠재적 영향에 대해 알림
3. 가능한 최상의 실적을 달성하기 위해 더 쉽게 전환 목표 및 캠페인을 관리

권장사항

다음은 Google Ads에서 캠페인 실적을 최대한 활용하기 위한 기본 전환 목표 권장사항입니다.

• 전환 액션 분류: 가능한 경우 전환 액션을 '구매' 또는 '문의'와 같은 표준 전환 목표로 그룹화해야 하며 이러한 표준 목표는 캠페인 최적화에 사용해야 합니다. 이러한 조정을 통해 광고 경험과 캠페인 실적을 최적화하여 실적을 높일 수 있습니다. 목표가 전환 액션의 설명과 일치하는 경우 전환 액션을 '기타' 또는 '페이지 조회'와 같이 의미가 없는 전환 목표로 분류해서는 안 됩니다.
• 기본 전환 액션을 하나 이상 포함: 각 전환 목표에는 기본 전환 액션이 하나 이상 그룹화되어 있어야 합니다. 이렇게 하면 자동 입찰을 사용하는 캠페인이 비즈니스 가치를 창출하는 액션에 맞게 최적화될 수 있습니다. 기본 전환 액션은 보고서의 '전환수' 열에 표시됩니다.
• 모든 관련 캠페인에 목표 추가: 특정 전환 목표에 맞춰 캠페인을 최적화하려면 캠페인을 해당 캠페인의 목표에 포함해야 합니다. '계정 기본' 설정을 사용하는 모든 전환 목표는 계정 기본 설정을 사용하는 캠페인에서 자동으로 사용됩니다. 그러나 캠페인별 목표 또는 계정 기본 설정을 선택하지 않은 전환 목표를 사용하는 캠페인이 있는 경우 캠페인 설정에서나 일괄 수정을 통해 목표를 직접 추가해야 합니다.(아래 안내 참조)

참고: 전환 목표를 변경하면 캠페인에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 전환 액션을 추가 또는 삭제하거나, 전환 목표 설정을 변경하거나, 캠페인 목표 설정을 변경하면 캠페인 최적화 및 보고에 영향을 줄 수 있습니다.

안내

전환 목표는 전환 페이지에서 관리할 수 있습니다.

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
3. 표준 목표 및 그룹화된 전환 액션이 자동으로 표시됩니다. 이러한 목표는 전환 액션을 토대로 생성됩니다.

전환 목표 수정

• 목표 수정: 목표가 계정 기본 목표인지 여부와 기본 및 보조 전환 액션을 선택할 수 있습니다. 권장사항으로, 각 전환 목표에는 하나 이상의 기본 전환 액션이 있어야 합니다.
• 전환 액션 위로 마우스 가져가기: 전환 액션의 이름 옆에 두 가지 옵션이 표시됩니다.
  • 톱니바퀴 : 전환 액션의 일반적인 사항을 변경할 수 있습니다.
  • 점 3개 아이콘 : 전환 액션을 다른 목표로 이동하거나 삭제할 수 있습니다.

전환 액션을 다른 전환 목표로 이동

전환 액션이 잘못 분류되었거나 '페이지 조회' 또는 '기타'와 같이 의미가 없는 전환 목표 아래 그룹화된 경우 전환 액션을 더 관련성 높은 전환 목표로 이동해야 합니다. 권장사항: 전환 액션은 입찰 개선 및 최적화 기회를 활용하는 데 도움이 되는 '구매' 또는 '가입'과 같은 의미 있는 표준 전환 목표로 그룹화되어야 합니다.

참고: 전환 액션을 다른 전환 목표로 이동하면 캠페인 최적화 및 실적에 영향을 줄 수 있습니다. 아래의 새 환경에는 목표 및 캠페인을 관리하고 원치 않는 영향을 줄이는 데 도움이 되는 통계와 안전장치가 추가되었습니다.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 요약을 클릭합니다.
4. 변경하려는 전환 액션 위로 마우스를 가져갑니다.
5. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 다른 전환 목표로 변경을 선택합니다.
6. 표시되는 드롭다운 메뉴에서 변경할 전환 목표를 클릭합니다.
7. 표시되는 슬라이더 패널에서 변경사항을 검토합니다.
   1. 전환 액션이 이동하는 위치
   2. 이동이 전환 목표 구성에 미치는 영향
   3. 이동이 전환수 및 전환 목표의 가치에 영향을 미치는지 여부 및 영향
   4. 이동이 캠페인 목표 설정에 미치는 영향
8. 이러한 변경사항이 캠페인의 목표 설정 및 실적에 미치는 영향을 검토하려면 캠페인 검토를 클릭합니다. 그런 다음 CSV 다운로드를 클릭하여 영향을 받는 캠페인을 기록해 두는 것이 좋습니다.
9. 변경사항을 수락하려면 저장을 클릭합니다.

전환 목표 중 하나 이상이 전환 목표 권장사항을 더 이상 준수하지 않는 경우 이 변경 이후 전환 목표를 해결하기 위한 조치를 취하는 것이 좋습니다.

비활성 전환 액션 삭제

전환 액션이 비활성 상태이거나 더 이상 비즈니스에 의미가 없는 경우, 전환 표에서 삭제하여 불필요한 혼잡을 방지해야 합니다. 삭제된 전환은 기본적으로 전환 표에 더 이상 표시되지 않지만, 보관처리되고 언제든지 다시 사용 설정할 수 있습니다.

참고: 전환 액션을 삭제하면 캠페인 최적화 및 실적에 영향을 줄 수 있습니다. 아래의 새 환경에는 목표 및 캠페인을 관리하고 원치 않는 영향을 줄이는 데 도움이 되는 통계와 안전장치가 추가되었습니다.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 요약을 클릭합니다. 전환 액션을 삭제하는 데는 점 3개 아이콘 또는 전환 액션 이름 앞에 있는 체크박스를 사용하는 두 가지 방법이 있습니다.
   1. 점 3개 아이콘
      1. 변경하려는 전환 액션 위로 마우스를 가져갑니다.
      2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 전환 액션 삭제를 선택합니다.
      3. 표시되는 슬라이더 패널에서 변경사항을 검토합니다.
         • 삭제되는 전환 액션
         • 삭제가 전환 목표 구성에 미치는 영향
         • 삭제가 전환수 및 전환 목표의 가치에 영향을 미치는지 여부 및 영향
         • 이동이 캠페인 목표 설정에 미치는 영향
      4. 이러한 변경사항이 캠페인의 목표 설정 및 실적에 미치는 영향을 검토하려면 캠페인 검토를 클릭합니다. 그런 다음 영향을 받는 캠페인의 CSV를 다운로드하는 것이 좋습니다.
      5. 변경사항을 수락하려면 저장을 클릭합니다.
   2. 체크박스
      1. 전환 액션 이름 앞에 있는 체크박스를 클릭합니다.
      2. 표 위에 파란색 옵션 막대가 표시됩니다.
      3. 삭제를 클릭합니다. 전환 액션이 보관처리되거나 삭제됩니다. 전환 목표 중 하나 이상이 전환 목표 권장사항을 더 이상 준수하지 않는 경우 이 변경 이후 전환 목표를 해결하기 위한 조치를 취하는 것이 좋습니다.

캠페인의 전환 목표 일괄 업데이트

캠페인을 관련된 모든 전환 목표에 최적화하는 것이 좋습니다. 일괄 수정을 사용하면 여러 캠페인의 전환 목표를 동시에 수정할 수 있으며, 이는 캠페인별 목표를 사용하는 캠페인에 특히 유용합니다.

참고: 캠페인의 전환 목표를 변경하면 캠페인 최적화 및 보고에 영향을 미칠 수 있습니다. 변경사항을 일괄 적용하기 전에 신중하게 검토하는 것이 좋습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 업데이트할 캠페인을 선택합니다.
5. 파란색 선택 표시줄에서 수정을 클릭합니다.
6. 팝업 메뉴가 열리면 전환 목표 업데이트 를 선택합니다. 캠페인에 적용할 옵션을 선택합니다.
   • 목표 설정 변경: 캠페인 최적화 설정을 다음 중 하나로 변경할 수 있습니다.
     • 계정 기본 목표 설정 사용: 캠페인에서 계정의 기본 목표를 모두 사용
     • 캠페인별 목표 사용: 원하는 목표를 선택할 수 있음
   • 목표 추가: 캠페인별 목표 설정을 사용하는 캠페인에 전환 목표를 추가할 수 있습니다.
   • 목표 삭제: 캠페인별 목표 설정을 사용하는 캠페인에서 목표를 삭제할 수 있습니다.
7. 미리보기를 클릭하여 변경사항의 영향을 확인합니다.
8. 적용을 클릭하여 변경사항을 적용합니다.

관련 링크

• 전환 목표를 이용해 새 캠페인 만들기
• 전환 요약에서 전환 목표 관리하기