עדכון של יעדי ההמרה

יעדי המרה עוזרים בארגון של פעולות ההמרה, כדי לשפר את האופטימיזציה שמטרתה להשיג את יעדי הפרסום. מידע נוסף על יעדי המרה

יעדי המרה משמשים גם לבידינג ולאופטימיזציה בקמפיינים, שהם שני כלים מרכזיים לשיפור הביצועים. לשינויים שאתם מבצעים ביעדי ההמרה יכולה להיות השפעה משמעותית על הקמפיינים שלכם, לכן שיפרנו את הניהול של יעדי ההמרה ב-Google Ads, ועכשיו אתם יכולים:

1. לקבל יותר תובנות לגבי היחס בין יעדי ההמרה והקמפיינים
2. לקבל מידע על ההשפעה הפוטנציאלית של הסרת פעולות ההמרה או של שינוי הקטגוריות שלהן
3. לנהל בקלות את יעדי ההמרה והקמפיינים כדי להשיג את הביצועים הכי טובים שאפשר

שיטות מומלצות

בהמשך מפורטות שיטות מומלצות בסיסיות לגבי יעדי המרה, כדי שתפיקו את המקסימום מביצועי הקמפיינים ב-Google Ads:

• סיווג של פעולות ההמרה: כשיש אפשרות כזו, צריך לקבץ את פעולות ההמרה לפי יעדי המרה רגילים, כמו 'רכישה' או 'יצירת קשר', ולהשתמש ביעדים הרגילים האלה לאופטימיזציה של הקמפיינים. כך נוכל לשפר את ביצועי הקמפיינים ואת חוויית משתמש שלכם ב-Google Ads כדי להשיג תוצאות. אין לסווג פעולות המרה תחת יעדי המרה שאין להם משמעות סמנטית, כמו 'אחר' או 'צפייה בדף', אם קיים יעד שתואם לתיאור של פעולת ההמרה.
• הכללה של פעולת המרה ראשית אחת לפחות: צריך לקבץ לפחות פעולת המרה ראשית אחת תחת כל יעד המרה. כך אפשר להבטיח שקמפיינים שמוגדר בהם בידינג אוטומטי יוכלו להתמקד בפעולות שמניבות ערך לעסק. פעולות המרה ראשיות יופיעו בעמודה 'המרות' בדוחות.
• הוספת היעדים לכל הקמפיינים הרלוונטיים: כדי שהקמפיין יתמקד ביעד המרה מסוים, צריך לכלול אותו ביעדים של הקמפיין הזה. בקמפיינים שבחרתם בהם את ההגדרה 'ברירת המחדל לחשבון' המערכת תתבסס באופן אוטומטי על כל יעדי ההמרה שכלולים בהגדרה 'ברירת המחדל לחשבון'. אם יש לכם קמפיינים שמוגדרים בהם יעדים ספציפיים לקמפיין או יעדי המרה שלא מבוססים על ההגדרה 'ברירת המחדל לחשבון', תצטרכו להוסיף יעדים באופן ידני מהגדרות הקמפיין או להשתמש בעריכות בכמות גדולה, לפי ההוראות שבהמשך.

הערה: שינוי של יעדי ההמרה יכול להשפיע על הקמפיינים. לדוגמה: הוספה או הסרה של פעולת המרה, שינוי ההגדרות של יעדי ההמרה או שינוי ההגדרות של יעדי הקמפיין יכולים להשפיע על הדוחות והאופטימיזציה של הקמפיין.

הוראות

אפשר לנהל את יעדי ההמרה מהדף 'המרות'.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים, ואז על סיכום.
3. היעדים הרגילים ופעולות ההמרה שמקובצות תחתם מוצגים באופן אוטומטי. היעדים האלה נוצרים על סמך פעולות ההמרה שלכם.

עריכה של יעדי ההמרה

• עורכים את היעד: אתם יכולים לבחור אם היעד יוגדר כיעד ברירת מחדל בחשבון ואילו פעולות המרה הן ראשיות ומשניות. השיטה המומלצת היא לכלול לפחות פעולת המרה ראשית אחת בכל יעד המרה.
• מציבים את העכבר מעל פעולת המרה: יוצגו שתי אפשרויות לצד השם של פעולת ההמרה:
  • גלגל שיניים : לביצוע שינויים כלליים בפעולת ההמרה.
  • סמל התפריט (3 נקודות) : להסרה של פעולת ההמרה או העברה שלה ליעד אחר.

העברה של פעולת המרה ליעד המרה אחר

אם פעולת ההמרה מסווגת באופן שגוי או מקובצת תחת יעד המרה שאין לו משמעות סמנטית, כמו 'צפייה בדף' או 'אחר', צריך להעביר אותה ליעד המרה רלוונטי יותר. השיטה המומלצת היא לקבץ את פעולות ההמרה לפי יעדי המרה רגילים שיש להם משמעות סמנטית, כמו 'רכישה' או 'הרשמה'. כך אפשר לשפר את הבידינג ולהשיג הזדמנויות לאופטימיזציה.

הערה: העברה של פעולת המרה ליעד המרה אחר יכולה להשפיע על הביצועים והאופטימיזציה של הקמפיין. חוויית השימוש החדשה שבהמשך כוללת שכבות הגנה ותובנות נוספות שיעזרו לכם לנהל את היעדים והקמפיינים שלכם ולצמצם השפעות לא רצויות.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. מציבים את העכבר מעל פעולת ההמרה שרוצים לשנות.
5. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות שינוי ליעד המרה אחר.
6. בתפריט הנפתח שמופיע, לוחצים על יעד ההמרה שאליו רוצים לשנות.
7. בודקים את השינויים בחלונית ההזזה שמופיעה:
   1. לאן פעולת ההמרה עוברת
   2. איך המעבר ישפיע על כלל יעדי ההמרה
   3. אם המעבר ישפיע על נפח ההמרות ועל הערך של יעדי ההמרה, ובאיזה אופן
   4. אם המעבר ישפיע על ההגדרות של יעדי הקמפיין, ובאיזה אופן
8. כדי לבדוק איך השינויים האלה משפיעים על הגדרות היעדים והביצועים של הקמפיינים, לוחצים על לבדיקת הקמפיינים. מומלץ לעשות זאת וללחוץ על הורדת CSV כדי לשמור תיעוד של הקמפיינים שהושפעו.
9. כדי לאשר את השינויים, לוחצים על שמירה.

אם אחד או יותר מיעדי ההמרה שלכם כבר לא תואמים לשיטות המומלצות לגבי יעדי המרה, מומלץ לתקן את יעד ההמרה בהתאם לשינוי.

הסרה של פעולות המרה לא פעילות

אם פעולת ההמרה לא פעילה או שכבר אין לה חשיבות לעסק, צריך להסיר אותה מטבלת ההמרות כדי למנוע עומס מיותר. כברירת מחדל, ההמרות שהוסרו לא יופיעו יותר בטבלת ההמרות, אבל הן יועברו לארכיון ותוכלו להפעיל אותן מחדש בכל שלב.

הערה: הסרה של פעולת המרה יכולה להשפיע על הביצועים והאופטימיזציה של הקמפיין. חוויית השימוש החדשה שבהמשך כוללת שכבות הגנה ותובנות נוספות שיעזרו לכם לנהל את היעדים והקמפיינים שלכם ולצמצם השפעות לא רצויות.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום. יש שתי דרכים להסיר פעולת המרה – לחיצה על סמל התפריט (3 נקודות) או על תיבת הסימון לפני השם של פעולת ההמרה:
   1. סמל התפריט (3 נקודות)
      1. מציבים את העכבר מעל פעולת ההמרה שרוצים לשנות.
      2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות הסרה של פעולת המרה.
      3. בודקים את השינויים בחלונית ההזזה שמופיעה:
         • איזו פעולת המרה תוסר
         • איך ההסרה תשפיע על כלל יעדי ההמרה
         • אם ההסרה תשפיע על נפח ההמרות ועל הערך של יעדי ההמרה, ובאיזה אופן
         • אם המעבר ישפיע על ההגדרות של יעדי הקמפיין, ובאיזה אופן
      4. כדי לבדוק איך השינויים האלה משפיעים על הגדרות היעדים והביצועים של הקמפיינים, לוחצים על לבדיקת הקמפיינים. מומלץ לעשות זאת ולהוריד את קובץ ה-CSV עם הנתונים של הקמפיינים שהושפעו.
      5. כדי לאשר את השינויים, לוחצים על שמירה.
   2. תיבת הסימון
      1. לוחצים על התיבה לפני השם של פעולת ההמרה.
      2. בראש הטבלה יופיע סרגל אפשרויות כחול.
      3. לוחצים על הסרה. אנחנו נעביר את פעולת ההמרה לארכיון או נסיר אותה. אם אחד או יותר מיעדי ההמרה שלכם כבר לא תואמים לשיטות המומלצות לגבי יעדי המרה, מומלץ לתקן את יעד ההמרה בהתאם לשינוי.

עדכון של כמה יעדי המרה בקמפיינים בו-זמנית

מומלץ לוודא שהקמפיינים מתמקדים בכל יעדי ההמרה הרלוונטיים. עריכות בכמות גדולה מאפשרות לכם לערוך יעדי המרה של כמה קמפיינים בבת אחת. האפשרות הזו שימושית במיוחד בקמפיינים שמוגדר בהם שימוש ביעדים ספציפיים לקמפיין.

הערה: שינוי של יעדי ההמרה בקמפיינים יכול להשפיע על הדוחות והאופטימיזציה של הקמפיין. מומלץ לבדוק בקפידה את השינויים לפני שמיישמים אותם בכמות גדולה.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. בוחרים את הקמפיינים שרוצים לעדכן.
5. לוחצים על עריכה בסרגל הבחירה הכחול.
6. בתפריט הקופץ שנפתח, בוחרים באפשרות עדכון יעדי המרה. בוחרים את האפשרות שרוצים להחיל על הקמפיינים:
   • שינוי הגדרות היעדים: בעזרת האפשרות הזו אתם יכולים לשנות את הגדרות האופטימיזציה בקמפיין לאחת מהאפשרויות הבאות:
     • שימוש בהגדרות של יעדי ברירת המחדל לחשבון: כשבוחרים באפשרות הזו, בקמפיינים מוגדרים כל יעדי ברירת המחדל לחשבון
     • שימוש ביעדים ספציפיים לקמפיין: כשבוחרים באפשרות הזו, ניתן לבחור את היעדים הרצויים
   • הוספת יעדים: כשבוחרים באפשרות הזו, אפשר להוסיף עוד יעדי המרה לקמפיינים שמתבססים על הגדרות של יעדים ספציפיים לקמפיין.
   • הסרת יעדים: כשבוחרים באפשרות הזו, אפשר להסיר יעדים מקמפיינים שמתבססים על הגדרות של יעדים ספציפיים לקמפיין.
7. לוחצים על תצוגה מקדימה כדי לראות את ההשפעה של השינוי.
8. לוחצים על אישור כדי ליישם את השינוי.

קישורים רלוונטיים

• כיצד להשתמש ביעדי המרה בקמפיינים חדשים
• ניהול יעדי המרות מסיכום ההמרות