Aktualizace cílů konverzí

Cíle konverzí slouží k uspořádání konverzních akcí a usnadňují optimalizaci s ohledem na inzertní cíle. Další informace o cílech konverzí

Cíle konverzí se používají také k optimalizaci kampaní a nabídek, což jsou dva klíčové nástroje pro zvyšování výkonnosti kampaní. Protože změny, které v cílech konverzí provedete, mohou kampaně významně ovlivnit, vylepšili jsme v Google Ads jejich správu:

1. Nově budete mít více statistik o vztahu mezi cíli konverzí a kampaněmi.
2. Budeme vás informovat o potenciálním dopadu odstranění nebo změny kategorie konverzních akcí.
3. Budete mít snazší správu cílů konverzí a kampaní, abyste dosáhli co nejlepšího výkonu.

Doporučené postupy

Níže uvádíme základní doporučené postupy pro cíle konverzí, které vám pomohou využít výkon kampaní v Google Ads na maximum:

• Rozdělte si konverzní akce do kategorií: Konverzní akce by měly být pokud možno seskupeny do standardních konverzních cílů, například Nákup nebo Kontakt, a tyto standardní cíle byste měli používat k optimalizaci kampaní. Toto propojení nám umožní optimalizovat dojem z reklam a výkon kampaně tak, abyste dosahovali lepších výslekdů. Není vhodné kategorizovat konverzní akce podle cílů konverzí, které nemají sémantický význam (např. „Jiné“ nebo „Zobrazení stránky“), pokud existuje jiný cíl, který popisu konverzní akce odpovídá.
• Použijte alespoň jednu primární konverzní akci: Každý cíl konverze by měl obsahovat alespoň jednu primární konverzní akci. Díky tomu se mohou kampaně s automatickým nabízením cen optimalizovat s ohledem na akce, které vám přinášejí hodnotu. Primární konverzní akce se v přehledech zobrazí ve sloupci Konverze.
• Přidejte cíle do všech relevantních kampaní: Abyste mohli kampaň optimalizovat s ohledem na konkrétní konverzní cíl, musí být zahrnut v jejích cílech. Všechny cíle konverzí, které používají výchozí nastavení účtu, budou v kampaních ve výchozím nastavení aplikovány automaticky. Pokud ale máte kampaně, které používají cíle specifické pro danou kampaň, nebo cíle konverzí, které nejsou ve výchozím nastavení účtu nastaveny, budete cíle muset přidat ručně v nastavení kampaně, popř. pomocí hromadných úprav, které jsou popsány v pokynech níže.

Poznámka: Změna cílů konverzí může kampaně ovlivnit. Například přidání nebo odebrání konverzní akce, změna nastavení cíle konverzí či změna nastavení cíle kampaně mohou ovlivnit optimalizaci kampaní a vytváření přehledů.

Pokyny

Cíle konverzí můžete spravovat na stránce Konverze.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Přehled.
3. Automaticky se zobrazují standardní cíle a v nich seskupené konverzní akce. Tyto cíle jsou vytvářeny na základě vašich konverzních akcí.

Úprava cílů konverzí

• Upravit cíl: umožňuje vybrat, zda jde o výchozí cíl účtu a které konverzní akce jsou primární a sekundární. Podle doporučených postupů by měl každý konverzní cíl obsahovat alespoň jednu primární konverzní akci.
• Umístění kurzoru na konverzní akci: vedle názvu konverzní akce se zobrazí dvě možnosti:
  • Ozubené kolo : zde provedete obecné změny konverzní akce.
  • Ikona se třemi tečkami : umožňuje přesunout konverzní akci na jiný cíl nebo ji odstranit.

Přesunutí konverzní akce na jiný konverzní cíl

Pokud je vaše konverzní akce zařazena chybně nebo je seskupena podle cíle konverze bez sémantického významu, například „Zobrazení stránky“ nebo „Jiné“, je vhodné ji přesunout do relevantnějšího cíle konverzí. Doporučený postup je akce seskupovat akce do standardních cílů se sémantickým významem, například „Nákup“ nebo „Registrace“. Pomůže vám to s vylepšováním nabídek a optimalizací.

Poznámka: Přesunutí konverzní akce do jiného cíle konverzí může optimalizaci a výkon kampaně ovlivnit. Nové prostředí (viz níže) nabízí další informace a bezpečnostní prvky, které vám pomohou cíle a kampaně spravovat a nežádoucí dopady zmírnit.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
3. Klikněte na Souhrn.
4. Umístěte kurzor na konverzní akci, kterou chcete změnit.
5. Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Změnit na jiný cíl konverzí.
6. V zobrazené rozbalovací nabídce klikněte na cíl konverzí, do kterého chcete akci převést.
7. Na posuvníku, který se zobrazí, zkontrolujte změny:
   1. Kam se konverzní akce přesouvá
   2. Jaký bude mít změna vliv na uspořádání vašich cílů konverzí
   3. Kdy a jak změna ovlivní počet konverzí a hodnotu cílů konverzí
   4. Zda a jak tento krok ovlivní nastavení cíle kampaně
8. Pokud chcete zjistit, jaký vliv budou mít tyto změny na nastavení cílů a výkon kampaní, klikněte na Zkontrolovat kampaně. Tuto možnost doporučujeme. Kliknutím na tlačítko Stáhnout soubor CSV si pak informace o dotčených kampaních uložíte.
9. Pokud změny chcete přijmout, klikněte na Uložit.

Pokud už některé z vašich cílů konverzí nesplňují příslušné doporučené postupy, je vhodné to po provedení této změny napravit.

Odstranění neaktivních konverzních akcí

Pokud máte nějakou konverzní akce neaktivní nebo už ji nepotřebujete, je vhodné ji z tabulky konverzí odstranit, abyste si účet udržovali v pořádku. Odstraněné konverze se už nebudou v tabulce konverzí zobrazovat. Budou ale archivovány a můžete je kdykoli znovu aktivovat.

Poznámka: Odstranění konverzní akce může mít vliv na optimalizaci a výkon kampaně. Nové prostředí (viz níže) nabízí další statistiky a bezpečnostní prvky, které vám pomohou cíle a kampaně spravovat a nežádoucí dopady zmírnit.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
3. Klikněte na Souhrn. Konverzní akci lze odstranit dvěma způsoby: pomocí ikony tří teček nebo zaškrtávacího políčka před názvem akce:
   1. Ikona tří teček
      1. Umístěte kurzor na konverzní akci, kterou chcete odstranit.
      2. Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Odstranit konverzní akci.
      3. Na posuvníku, který se zobrazí, zkontrolujte změny:
         • Která konverzní akce se odstraňuje
         • Jak odstranění ovlivní složení vašeho cíle konverzí
         • Zda a jak odstranění ovlivní objem konverzí a hodnotu konverzních cílů
         • Zda a jak tento krok ovlivní nastavení cíle kampaně
      4. Pokud chcete zjistit, jaký vliv budou mít tyto změny na nastavení cílů a výkon kampaní, klikněte na Zkontrolovat kampaně. Doporučujeme stáhnout soubor CSV s danými kampaněmi.
      5. Pokud změny chcete potvrdit, klikněte na Uložit.
   2. Zaškrtávací políčko
      1. Klikněte na políčko před názvem konverzní akce.
      2. V horní části tabulky se zobrazí modrý pruh s možnostmi.
      3. Klikněte na Odstranit. Konverzní akci archivujeme nebo odstraníme. Pokud už některé z vašich cílů konverzí nesplňují příslušné doporučené postupy, je vhodné je po provedení této změny opravit.

Hromadná aktualizace cílů konverzí v kampaních

Doporučujeme kampaně optimalizovat s ohledem na všechny relevantní cíle konverzí. Hromadné úpravy umožňují upravit cíle konverzí ve více kampaních současně, což je užitečné zejména u kampaní využívajících cíle specifické pro kampaň.

Poznámka: Změna cílů v kampani může ovlivnit optimalizaci kampaní a přehledy. Než změny hromadně použijete, doporučujeme je důkladně zkontrolovat.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte opět na Kampaně.
4. Vyberte kampaně, u kterých chcete změnu provést.
5. V panelu s možnostmi klikněte na Upravit .
6. V zobrazené vyskakovací nabídce klikněte na Aktualizovat cíle konverzí . Zvolte možnost, kterou chcete v kampaních použít:
   • Změna nastavení cílů: umožňuje změnit nastavení optimalizace kampaně, na výběr máte z těchto možností:
     • Použít výchozí nastavení cílů: kampaně použijí všechny výchozí cíle účtu.
     • Použít cíle specifické pro kampaň: zde můžete zvolit požadované cíle.
   • Přidat cíle: nastavení umožňuje přidat další cíle do kampaní, které používají cíle specifické pro kampaň.
   • Odstranit cíle: zde odstraníte cíle z kampaní, které používají cíle specifické pro kampaň.
7. Dopad změny zjistíte kliknutím na Náhled.
8. Změnu implementujete kliknutím na Použít.

Související odkazy

• Využití konverzních cílů při vytváření nových kampaní
• Správa cílů konverzí z přehledu konverzí