Actualitzar els objectius de conversió

Els objectius de conversió us ajuden a organitzar les accions de conversió perquè pugueu optimitzar els vostres objectius publicitaris més fàcilment. Obteniu més informació sobre els objectius de conversió.

Els objectius de conversió també s'utilitzen per a l'optimització i les ofertes de campanyes, que són dues eines clau per millorar el rendiment de la campanya. Com que els canvis que feu als objectius de conversió poden afectar significativament les campanyes, hem millorat l'experiència de gestió d'objectius de conversió a Google Ads per:

1. Obtenir més informació sobre la relació entre els objectius de conversió i les campanyes.
2. Informar-vos sobre l'impacte potencial de treure o reclassificar les accions de conversió.
3. Simplificar la gestió dels objectius i de les campanyes de conversió per obtenir el millor rendiment possible.

Pràctiques recomanades

A continuació us oferim pràctiques recomanades bàsiques sobre els objectius de conversió per treure el màxim profit del rendiment de les campanyes a Google Ads:

• Categoritzeu les accions de conversió: sempre que sigui possible, les accions de conversió s'han d'agrupar en objectius de conversió estàndard, com ara "Compra" o "Contacte", i aquests objectius estàndard s'han d'utilitzar per optimitzar les campanyes. Aquesta alineació ens permet optimitzar l'experiència de Google Ads i el rendiment de la campanya per generar resultats. No podeu classificar les accions de conversió en objectius de conversió que no tinguin un significat semàntic, com ara "Altres" o "Visualització de pàgina", si hi ha un objectiu que coincideixi amb la descripció de l'acció de conversió.
• Incloeu com a mínim una acció de conversió principal: cada objectiu de conversió ha de tenir com a mínim una acció de conversió principal agrupada. D'aquesta manera, les campanyes que utilitzen les ofertes automàtiques poden optimitzar les accions que generen valor per a la vostra empresa. Les accions de conversió principals es mostraran a la columna "Conversions" dels informes.
• Afegiu els vostres objectius a totes les campanyes rellevants: perquè una campanya es pugui optimitzar segons un objectiu de conversió concret, ha d'estar inclosa en els objectius de la campanya. Tots els objectius de conversió que facin servir la configuració predeterminada del compte s'utilitzaran automàticament a les campanyes que utilitzin aquesta configuració. Ara bé, si teniu campanyes que fan servir objectius específics de campanya o objectius de conversió que no estan activats per a la configuració predeterminada del compte, haureu d'afegir manualment els objectius des de la configuració de la campanya mitjançant les edicions massives, que es descriuen a les instruccions següents.

Nota: els canvis en els objectius de conversió poden afectar les campanyes. Per exemple, afegir o treure una acció de conversió, canviar la configuració dels objectius de conversió o modificar la configuració dels objectius de la campanya pot afectar l'optimització i els informes de les campanyes.

Instruccions

Podeu gestionar els objectius de conversió des de la pàgina Conversions.

Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions i, tot seguit, a Resum.
3. Els objectius estàndard i les accions de conversió agrupades es mostren automàticament. Aquests objectius es creen en funció de les accions de conversió.

Editar els objectius de conversió

• Edita l'objectiu: us permet seleccionar si es tracta d'un objectiu predeterminat del compte i quines accions de conversió són principals i secundàries. Com a pràctica recomanada, cada objectiu de conversió ha de contenir com a mínim una acció de conversió principal.
• Passar el cursor per sobre d'una acció de conversió: es mostraran dues opcions al costat del nom de l'acció de conversió:
  • Detall : us permet fer canvis generals a l'acció de conversió.
  • Icona de tres punts : us permet moure l'acció de conversió a un altre objectiu o treure-la.

Moure l'acció de conversió a un altre objectiu de conversió

Si l'acció de conversió s'ha classificat incorrectament o s'agrupa en un objectiu de conversió sense significat semàntic, com ara "Visualització de pàgina" o "Altres", heu de moure l'acció de conversió a un objectiu de conversió més rellevant. Com a pràctica recomanada, les accions de conversió s'han d'agrupar en objectius de conversió estàndard que tinguin un significat semàntic, com ara "Compra" o "Registre", cosa que ajuda a millorar les ofertes i a accedir a oportunitats d'optimització.

Nota: moure una acció de conversió a un altre objectiu de conversió pot afectar l'optimització i el rendiment de la campanya. La nova experiència següent proporciona informació addicional i directrius per ajudar-vos a gestionar els objectius i les campanyes, i reduir els efectes no desitjats.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions.
3. Feu clic a Resum.
4. Passeu el cursor per sobre de l'acció de conversió que vulgueu canviar.
5. Feu clic a la icona de tres punts i seleccioneu Canvia a un altre objectiu de conversió.
6. Al menú desplegable que es mostra, feu clic a l'objectiu de conversió que vulgueu canviar.
7. Al tauler del control lliscant que es mostra, reviseu els canvis:
   1. On es mourà l'acció de conversió.
   2. Com afectarà el canvi la composició dels objectius de conversió.
   3. Si el canvi afectarà el volum i el valor dels objectius de conversió, i de quina manera.
   4. Si el canvi afectarà la configuració dels objectius de la campanya, i de quina manera.
8. Per revisar com aquests canvis afecten la configuració i el rendiment dels objectius de la campanya, feu clic a Revisa les campanyes. Us recomanem que ho feu i feu clic a Baixa el fitxer CSV per conservar un registre de les campanyes afectades.
9. Per acceptar els canvis, feu clic a Desa.

Si un o diversos objectius de conversió ja no segueixen les pràctiques recomanades sobre els objectius de conversió, us recomanem que prengueu mesures per corregir l'objectiu de conversió després d'aquest canvi.

Treure les accions de conversió inactives

Si l'acció de conversió està inactiva o ja no és significativa per a la vostra empresa, traieu-la de la taula de conversions per evitar confusions innecessàries. Les conversions que s'hagin tret ja no es mostraran a la taula de conversions de manera predeterminada, sinó que s'arxivaran i les podreu tornar a activar en qualsevol moment.

Nota: el fet de treure una acció de conversió pot afectar l'optimització i el rendiment de la campanya. La nova experiència següent proporciona informació addicional i directrius per ajudar-vos a gestionar els objectius i les campanyes, i reduir els efectes no desitjats.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions.
3. Feu clic a Resum. Teniu dues maneres de treure una acció de conversió, mitjançant la icona de tres punts o la casella de selecció que hi ha davant del nom de l'acció de conversió:
   1. Icona de tres punts
      1. Passeu el cursor per sobre de l'acció de conversió que vulgueu canviar.
      2. Feu clic a la icona de tres punts i seleccioneu Treu l'acció de conversió.
      3. Al tauler del control lliscant que es mostra, reviseu els canvis:
         • Quina acció de conversió es traurà.
         • Com afectarà el canvi la composició dels objectius de conversió.
         • Si el canvi afectarà el volum i el valor de les conversions dels objectius de conversió, i de quina manera.
         • Si el canvi afectarà la configuració dels objectius de la campanya, i de quina manera.
      4. Per revisar com aquests canvis afecten la configuració i el rendiment dels objectius de la campanya, feu clic a Revisa les campanyes. Us recomanem que ho feu i que baixeu el fitxer CSV de les campanyes afectades.
      5. Per acceptar els canvis, feu clic a Desa.
   2. Casella de selecció
      1. Feu clic a la casella que hi ha davant del nom de l'acció de conversió.
      2. A sobre de la taula es mostrarà una barra blava d'opcions.
      3. Feu clic a Treu. Arxivarem o traurem la vostra acció de conversió. Si un o diversos objectius de conversió ja no segueixen les pràctiques recomanades sobre els objectius de conversió, us recomanem que prengueu mesures per corregir l'objectiu de conversió després d'aquest canvi.

Actualitzar de manera massiva els objectius de conversió de les campanyes

Com a pràctica recomanada, us heu d'assegurar que les campanyes s'optimitzin segons tots els objectius de conversió rellevants. L'edició massiva us permet editar objectius de conversió de diverses campanyes alhora, cosa que és especialment útil per a les campanyes que utilitzen objectius específics de la campanya.

Nota: els canvis en els objectius de conversió de les campanyes poden afectar l'optimització i els informes de les campanyes. Us recomanem que reviseu atentament els canvis abans d'aplicar-los de manera massiva.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Feu clic a Campanyes.
4. Seleccioneu les campanyes que vulgueu actualitzar.
5. A la barra de selecció blava, feu clic a Edita .
6. Al menú emergent que s'obre, seleccioneu Actualitza els objectius de conversió. Trieu l'opció que vulgueu aplicar a les campanyes:
   • Canvieu la configuració dels objectius; això us permet canviar la configuració d'optimització de la campanya a:
     • Utilitza la configuració dels objectius predeterminats del compte, en què les campanyes utilitzaran tots els objectius predeterminats del compte.
     • Utilitza objectius específics de la campanya, on podreu triar els objectius que vulgueu.
   • Afegeix objectius: això us permet afegir objectius de conversió addicionals a les campanyes que utilitzen una configuració dels objectius específics de la campanya.
   • Treu objectius: us permet treure objectius de les campanyes que utilitzen una configuració dels objectius específics de la campanya.
7. Feu clic a Previsualitza per veure l'impacte del canvi.
8. Feu clic a Aplica per implementar el canvi.

Enllaços relacionats

• Utilitzar els objectius de conversió per gestionar les campanyes noves
• Gestionar els objectius de conversió des del resum de conversions