コンバージョン目標を更新する

コンバージョン目標を使用すると、コンバージョンアクションを整理するのに役立つため、広告掲載の目標達成に向けてより簡単に最適化を行うことができます。コンバージョン目標についての詳細

コンバージョン目標は、キャンペーンのパフォーマンスを高めるための 2 つの重要なツールである、キャンペーンの最適化と入札にも使用されます。コンバージョン目標に加えた変更はキャンペーンに大きな影響を与える可能性があるため、Google 広告におけるコンバージョン目標管理を次のように改善しました。

コンバージョン目標とキャンペーンとの関係についての詳細な分析情報を提供する
コンバージョンアクションを削除または再分類した場合の影響について通知する
最善のパフォーマンスが得るためにコンバージョン目標とキャンペーンを管理する方法を容易にする

ベストプラクティス

以下では、Google 広告でキャンペーンのパフォーマンスを最大限に引き出すためのコンバージョン目標の基本的なベストプラクティスをご紹介します。

コンバージョンアクションを分類する: 可能な限り、コンバージョンアクションは「購入」や「お問い合わせ」などの標準のコンバージョン目標に分類し、これらの標準目標を使ってキャンペーンを最適化する必要があります。これにより、Google 広告エクスペリエンスおよびキャンペーンパフォーマンスが最適化され、成果が高められます。ご自身のコンバージョンアクションを正しく表す目標がある場合は、「その他」や「ページビュー」など、セマンティックに意味を持たないコンバージョン目標にコンバージョンアクションを分類しないでください。
メインのコンバージョンアクションを 1 つ以上含める: 各コンバージョン目標のグループには、少なくとも 1 つのメインのコンバージョンアクションを含める必要があります。これにより、自動入札を使用しているキャンペーンで、ビジネスに価値をもたらすアクションに向けて最適化が行われるようになります。メインのコンバージョンアクションは、レポートの [コンバージョン] 列に表示されます。
関連するすべてのキャンペーンに目標を追加する: 特定のコンバージョン目標に向けてキャンペーンを最適化するには、そのコンバージョン目標をキャンペーンの目標に含める必要があります。アカウントのデフォルトの設定を使用しているキャンペーンでは、「アカウントのデフォルト」設定を使用するすべてのコンバージョン目標が自動的に使用されます。キャンペーンがキャンペーン固有の目標を使用している場合、またはコンバージョン目標がアカウントのデフォルト設定に設定されていない場合は、キャンペーン設定または一括編集（下記で手順を説明）から手動で目標を追加する必要があります。

注: コンバージョン目標を変更すると、キャンペーンに影響する可能性があります。たとえば、コンバージョンアクションの追加や削除、コンバージョン目標設定の変更、キャンペーン目標設定の変更は、キャンペーンの最適化とレポートに影響を与える可能性があります。

手順

コンバージョン目標は、[コンバージョン] ページで管理できます。

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザーエクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーションパネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

Google 広告の管理画面で [目標] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックし、[概要] をクリックします。
標準の目標と、それらの目標にグループ分けされたコンバージョンアクションが自動的に表示されます。これらの目標は、コンバージョンアクションに基づいて作成されています。

コンバージョン目標を編集する

目標の編集: 目標をアカウントのデフォルトの目標にするかどうか、またどのコンバージョンアクションをメインまたはサブにするかを選択できます。ベストプラクティスとして、各コンバージョン目標には、メインのコンバージョンアクションを少なくとも 1 つ含める必要があります。
コンバージョンアクションにカーソルを合わせる: コンバージョンアクションの名前の横に、次の 2 つのオプションが表示されます。
- 歯車 : コンバージョンアクションに一般的な変更を加えることができます。
- その他アイコン : コンバージョンアクションを別の目標に移動したり、削除したりできます。

コンバージョンアクションを別のコンバージョン目標に移動する

コンバージョンアクションの分類が間違っている場合、またはセマンティックに意味がないコンバージョン目標（「ページビュー」や「その他」など）にグループ化されている場合は、より関連性の高いコンバージョン目標にコンバージョンアクションを移動してください。ベストプラクティスとして、コンバージョンアクションは「購入」や「登録」など、セマンティックに意味のある標準のコンバージョン目標にグループ化し、入札の改善や最適化の機会を活用できるようにしましょう。

注: コンバージョンアクションを別のコンバージョン目標に移動すると、キャンペーンの最適化とパフォーマンスに影響する可能性があります。リニューアル版では、目標とキャンペーンを管理し、望ましくない影響を軽減するのに役立つ追加の分析情報と保護策が導入されています。

Google 広告の管理画面で [目標] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
[概要] をクリックします。
変更するコンバージョンアクションにカーソルを合わせます。
その他アイコンをクリックし、[別のコンバージョン目標に変更] を選択します。
表示されるプルダウンメニューで、変更先のコンバージョン目標をクリックします。
表示されたスライダーパネルで変更点を確認します。
1. コンバージョンアクションの移動先
2. 移行がコンバージョン目標の構成にどのような影響を与えるか
3. 移行がコンバージョン目標のコンバージョン数とコンバージョン値に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
4. 移行がキャンペーン目標の設定に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
変更内容がキャンペーンの目標設定とパフォーマンスにどのように影響するかを確認するには、[キャンペーンを確認] をクリックします。[CSV 形式でダウンロード] をクリックして、影響を受けるキャンペーンの記録を保存しておくことをおすすめします。
変更を承認するには、[保存] をクリックします。

コンバージョン目標のベストプラクティスに沿っていないコンバージョン目標が 1 つ以上ある場合は、この変更後にコンバージョン目標を修正することをおすすめします。

無効なコンバージョンアクションを削除する

コンバージョンアクションが無効であるか、ビジネスにとって重要でなくなった場合は、表を整理するためにコンバージョン表から削除してください。削除されたコンバージョンはデフォルトではコンバージョン表に表示されなくなりますが、アーカイブされるため、いつでも再び使うことができます。

注: コンバージョンアクションを削除すると、キャンペーンの最適化とパフォーマンスに影響する可能性があります。リニューアル版では、目標とキャンペーンを管理し、望ましくない影響を軽減するのに役立つ追加の分析情報と保護策が導入されています。

Google 広告の管理画面で [目標] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
[概要] をクリックします。コンバージョンアクションを削除するには、その他のアイコンを使用するか、コンバージョンアクション名の前にあるチェックボックスを使用する 2 つの方法があります。
1. その他アイコン
  1. 変更するコンバージョンアクションにカーソルを合わせます。
  2. その他アイコンをクリックし、[コンバージョンアクションを削除] を選択します。
  3. 表示されたスライダーパネルで変更を確認します。
    - 削除されるコンバージョンアクション
    - 削除がコンバージョン目標の構成に与える影響
    - 削除がコンバージョン目標のコンバージョン数とコンバージョン値に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
    - 削除がキャンペーン目標の設定に影響を与えるかどうかとどのように影響を与えるか
  4. 変更内容がキャンペーンの目標設定とパフォーマンスにどのように影響するかを確認するには、[キャンペーンを確認] をクリックします。キャンペーンを確認し、影響を受けるキャンペーンの CSV をダウンロード] しておくことをおすすめします。
  5. 変更を承認するには、[保存] をクリックします。
2. チェックボックス
  1. コンバージョンアクションの名前の前にあるチェックボックスをオンにします。
  2. 表の上に青色のオプションバーが表示されます。
  3. [削除] をクリックします。コンバージョンアクションがアーカイブまたは削除されます。コンバージョン目標のベストプラクティスに沿っていないコンバージョン目標が 1 つ以上ある場合は、この変更後にコンバージョン目標を修正することをおすすめします。

キャンペーンのコンバージョン目標を一括更新する

ベストプラクティスとして、関連するすべてのコンバージョン目標に向けてキャンペーンが最適化されていることを確認してください。一括編集を使用すると、複数のキャンペーンのコンバージョン目標を同時に編集できます。この機能は、キャンペーン固有の目標を使用するキャンペーンで特に役立ちます。

注: キャンペーンのコンバージョン目標を変更すると、キャンペーンの最適化とレポートに影響が生じる可能性があります。変更を一括で適用する前に、慎重に変更を確認することをおすすめします。

Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
[キャンペーン] をクリックします。
更新するキャンペーンを選択します。
青色の選択バーで [編集 ] をクリックします。
表示されたポップアップメニューで、[コンバージョン目標を更新] を選択します。キャンペーンに適用するオプションを選択します。
- 目標設定の変更: キャンペーンの最適化設定を次のいずれかに変更できます。
  - アカウントのデフォルトの目標設定を使用する: すべてのキャンペーンでアカウントのデフォルトの目標が使用されます
  - キャンペーン固有の目標を使用する: 希望する目標を選択できます
- 目標を追加:キャンペーン固有の目標設定を使用するキャンペーンにコンバージョン目標を追加できます。
- 目標を削除:キャンペーン固有の目標設定を使用しているキャンペーンの目標を削除できます。
[プレビュー] をクリックすると、変更による影響を確認できます。
[適用] をクリックして、変更を適用します。

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