Chiến lược lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo cho doanh thu từ quảng cáo (hay gọi tắt là tROAS cho doanh thu từ quảng cáo) giúp tối ưu hoá ROAS cho các nhà quảng cáo muốn thu nạp những người dùng có nhiều khả năng tương tác với quảng cáo trong ứng dụng. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách sử dụng sự kiện ad_impression trong Google Analytics với mô hình đặt giá thầu và loại chiến dịch hiện có của chúng tôi dành cho chiến lược tROAS.
Trước khi bắt đầu
Để chạy chiến lược tROAS cho các chiến dịch Doanh thu từ quảng cáo, nhà quảng cáo phải đáp ứng các tiêu chí sau:
- Đặt giá thầu trong Firebase: Ứng dụng phải đặt giá thầu cho sự kiện Firebase
- Chỉ dành cho Android: Ứng dụng phải chạy trên Android
- Nhập sự kiện ad_impression: Ứng dụng phải nhập sự kiện ad_impression từ tài sản Google Analytics vào Google Ads (xem hướng dẫn bên dưới)
- Kiếm tiền từ quảng cáo: Ứng dụng phải nhận được phần lớn hoặc toàn bộ doanh thu trong ứng dụng từ quảng cáo
Cách hoạt động
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Để sử dụng chiến lược tROAS cho doanh thu từ quảng cáo, nhà phát triển sẽ phải gửi toàn bộ dữ liệu doanh thu từ quảng cáo của AdMob hoặc của bên thứ ba cho Google Analytics để đặt giá thầu. Tính năng doanh thu từ quảng cáo của bên thứ ba trong Google Analytics giúp bạn nhập dữ liệu doanh thu từ mọi nền tảng kiếm tiền vào Google Analytics để đặt giá thầu theo chiến lược tROAS.
Dưới đây là cách thiết lập tài sản cho dữ liệu tương ứng:
- Thêm dữ liệu của nhà xuất bản (như dữ liệu doanh thu từ quảng cáo) vào tài sản Google Analytics của bạn.
- Tìm hiểu thêm về cách thêm dữ liệu tài khoản Google Analytics trong Firebase vào AdMob.
- Trên những nền tảng kiếm tiền từ quảng cáo khác, bạn có thể đo lường doanh thu từ quảng cáo bằng Firebase.
- Liên kết tài sản Google Analytics với Google Ads.
- Tìm hiểu thêm về cách liên kết tài sản Google Analytics với Google Ads.
- Tìm hiểu thêm về cách nhập lượt chuyển đổi Analytics vào Google Ads.
- Gửi sự kiện ad_impression trong Google Analytics cho Google Ads.
- Đánh dấu sự kiện ad_impression là lượt chuyển đổi trong Google Analytics. Để đánh dấu sự kiện đó là lượt chuyển đổi, trước tiên, hãy chuyển đến bảng sự kiện trong Google Analytics.
- Đánh dấu sự kiện ad_impression là sự kiện chuyển đổi trong cột ngoài cùng bên phải bằng bộ chọn dạng thanh trượt.
Sau khi hoàn tất những bước này, bạn có thể thiết lập chiến dịch Quảng cáo ứng dụng sử dụng chiến lược tROAS cho doanh thu từ quảng cáo. Quá trình thiết lập giống hệt như quá trình thiết lập chiến dịch hiện có sử dụng chiến lược tROAS, ngoại trừ việc lựa chọn sự kiện "ad_impression" để tối ưu hoá doanh thu từ quảng cáo.
Ngoài ra, chiến lược ROAS mục tiêu cho mô hình kiếm tiền kết hợp còn cho phép bạn sử dụng mô hình đặt giá thầu hiện có dành cho chiến lược ROAS mục tiêu để tối ưu hoá cho những người dùng có khả năng mang lại giá trị cho ứng dụng của bạn, cho dù doanh thu đó đến từ quảng cáo trong ứng dụng hay giao dịch mua hàng trong ứng dụng. Để tận dụng tính năng này, bạn chỉ cần thêm sự kiện "ad_impression" vào chiến dịch của mình cùng với sự kiện giao dịch mua hàng trong ứng dụng mà bạn muốn tối ưu hoá.
Câu hỏi thường gặp
Mở rộng tất cả
1. Tại sao số lượt chuyển đổi ad_impression của tôi không xuất hiện trong Google Ads?
- Xác nhận rằng tài khoản Google Ads đã được liên kết với tài khoản Google Analytics.
- Kiểm tra để chắc chắn rằng tài khoản Google Ads được liên kết đúng cách với tài khoản Google Analytics.
- Chuyển đến Tài khoản Google Analytics.
- Nhấp vào mục Quản trị rồi chuyển đến tài sản mà bạn muốn liên kết.
- Trong cột Tài sản, hãy nhấp vào Liên kết Google Ads.
- Kiểm tra để chắc chắn rằng tài khoản Google Ads được liên kết đúng cách với tài khoản Google Analytics.
- Kiểm tra trạng thái và hoạt động của sự kiện chuyển đổi trong Google Analytics.
- Xác minh sự kiện ad_impression đã được đánh dấu là lượt chuyển đổi trong Google Analytics.
- Đảm bảo các lượt chuyển đổi đã được báo cáo cho sự kiện này trong bảng điều khiển "Lượt chuyển đổi" của Google Analytics.
- Đảm bảo giá trị User-ID đang được tạo riêng cho mỗi người dùng. Để thiết lập User-ID, bạn phải có khả năng tạo mã nhận dạng cho riêng mình, chỉ định mã nhận dạng cho người dùng mới và chỉ định lại một cách nhất quán cùng một mã nhận dạng đó cho người dùng cũ, đồng thời thêm các mã nhận dạng này vào dữ liệu mà bạn gửi đến Google Analytics.
- Kiểm tra trạng thái nhập và khả năng sử dụng sự kiện ad_impression trong Google Ads.
- Xác nhận rằng sự kiện đã được nhập vào Google Ads và không còn nằm trong hàng đợi nhập.
- Nếu sự kiện không xuất hiện trong thẻ lượt chuyển đổi và hàng đợi nhập, hãy xác minh rằng sự kiện đó chưa bị xoá trong Google Ads.
- Xác minh rằng bạn đã bật tính năng tự động gắn thẻ.
- Kiểm tra chế độ cài đặt tài khoản Google Ads để xác minh rằng bạn đã bật tính năng tự động gắn thẻ. Đây là điều kiện tiên quyết để nhập mục tiêu Analytics vào tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads.
2. Bạn nên đặt giá thầu tROAS như thế nào?
Bạn nên chỉ định mục tiêu ROAS phù hợp với ROAS cấp chiến dịch trước đây. Nếu chưa từng chạy chiến dịch ROAS mục tiêu, bạn nên sử dụng ROAS từ chiến dịch tCPA tương đương làm phương án thay thế, nhắm đến cùng vị trí địa lý và ngôn ngữ.
3. Chiến lược tROAS cho chiến dịch doanh thu từ quảng cáo hoạt động như thế nào?
Chiến lược tROAS cho các chiến dịch doanh thu từ quảng cáo giúp bạn đạt được ROAS mục tiêu của chiến dịch bằng cách tối ưu hoá cho những người dùng có khả năng mang lại doanh thu cho nhà quảng cáo thông qua việc tương tác với quảng cáo được phân phát trong ứng dụng. Chiến lược tROAS cho doanh thu từ quảng cáo giúp nhà quảng cáo trực tiếp tối ưu hoá doanh thu kiếm được từ những quảng cáo hiển thị trong ứng dụng của họ, thay vì tăng số lượt cài đặt và điều chỉnh theo cách thủ công để nâng cao hiệu suất của chiến dịch sau khi đánh giá dữ liệu doanh thu trong nội bộ hoặc trên trang tổng quan của bên thứ ba.
4. Tôi có thể sử dụng lượt chuyển đổi tải xuống không dùng mã của Google Play thay cho lượt chuyển đổi dẫn đến lượt mở ứng dụng Firebase lần đầu tiên không?
Có. Lượt chuyển đổi này cũng được hỗ trợ.
5. Tại sao không có sự kiện ad_impression nào hiển thị trong cột Hành động trong ứng dụng hoặc cột Tất cả lượt chuyển đổi?
Đối với hành động chuyển đổi ad_impression, bất cứ cột nào có Dữ liệu lượt chuyển đổi (Hành động trong ứng dụng, Lượt chuyển đổi, Tất cả lượt chuyển đổi) đều sẽ hiển thị số 0, do đó, điều này là bình thường. Trong báo cáo chiến dịch và báo cáo nhóm quảng cáo, bạn có thể phân đoạn theo hành động chuyển đổi để xem số liệu thống kê được phân bổ cho sự kiện chuyển đổi ad_impression và thêm cột "Giá trị lượt chuyển đổi". Trong cột "Giá trị lượt chuyển đổi", bạn sẽ thấy tổng giá trị của các sự kiện doanh thu từ quảng cáo.
6. Hành động "sử dụng AdMob làm nền tảng dàn xếp" có nghĩa là gì?
Nếu một ứng dụng đang sử dụng AdMob làm nền tảng dàn xếp, thì ứng dụng đó sẽ kiếm tiền hoặc doanh thu từ quảng cáo bằng cách sử dụng AdMob và không gửi yêu cầu quảng cáo thông qua các giải pháp trung gian, bao gồm cả hệ thống nội bộ.
7. Google Ad Manager có được hỗ trợ để tối ưu hoá doanh thu từ quảng cáo không?
Google Ad Manager được hỗ trợ để tối ưu hoá doanh thu từ quảng cáo (ARO) bằng phương thức pingback doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị (iLTV). Trên thực tế, bất cứ nền tảng nào sử dụng pingback iLTV đều có thể được dùng làm nguồn dữ liệu.
8. Tại sao tôi không thể chọn sự kiện ad_impression để tối ưu hoá ở cấp chiến dịch?
Sự kiện ad_impression chỉ dành cho loại chiến lược đặt giá thầu tROAS, vì vậy, bạn sẽ không thể chọn sự kiện này trong chiến dịch tCPI hoặc tCPA.
9. Khách hàng nên sử dụng khoảng thời gian chuyển đổi được đề xuất nào cho chiến dịch ARO?
Bạn nên chọn khoảng thời gian chuyển đổi từ 7 đến 30 ngày để cho phép mô hình học và tối ưu hoá một cách hiệu quả. Bạn cũng nên hạn chế sự can thiệp của khách hàng ở mức tối thiểu trong khoảng thời gian ban đầu khi bật chiến dịch.
10. Chỉ số nào trong GA4 tương đương với chỉ số "Tất cả giá trị lượt chuyển đổi" cho sự kiện ad_impression trong Google Ads?
Bạn nên xem chỉ số "Tổng doanh thu từ quảng cáo" hoặc "Doanh thu từ quảng cáo" trong GA4 khi tìm hiểu sự chênh lệch về giá trị lượt chuyển đổi giữa GA4 và Google Ads. Xin lưu ý rằng theo mặc định, GA4 sẽ tính cả doanh thu từ tất cả các nguồn của lượt thu nạp và lượt tương tác. Vì vậy, hãy nhớ xem xét nguồn hoặc phương tiện "google/cpc" trong GA4 trước khi so sánh bất kỳ thông tin nào.
11. Chiến dịch ARO có hỗ trợ ghi lại sự kiện ad_impression thông qua cấu hình máy chủ đến máy chủ sau GA không? Ví dụ: Measurement Protocol cho Firebase
Chúng tôi hiện chỉ hỗ trợ mô hình phân bổ ad_impression cho Firebase.
12. Báo cáo có sẵn cho chiến dịch ARO là báo cáo nào?
Báo cáo về tROAS của các chiến dịch Doanh thu từ quảng cáo trong Google Ads là tiêu chuẩn, ngoại trừ số lượt chuyển đổi cho sự kiện ad_impression. Do tính chất của sản phẩm và số lượt chuyển đổi được tính cho sự kiện ad_impression, giá trị trong các cột liên quan đến Lượt chuyển đổi sẽ là 0 theo mặc định.
