Стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для доходу від оголошень дає змогу оптимізувати рентабельність витрат на рекламу для рекламодавців, що зацікавлені в залученні користувачів, які з більшою імовірністю взаємодіятимуть з оголошеннями в додатку. Для цього використовується подія ad_impression у Google Analytics із наявною моделлю призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й відповідним типом кампанії.
Перш ніж почати
Щоб запустити стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для кампаній з оптимізацією доходу від оголошень, рекламодавці повинні відповідати наведеним нижче критеріям.
- Призначення ставок Firebase. У додатку слід призначати ставки для подій Firebase.
- Лише Android. Обов’язково потрібно мати додаток Android.
- Імпорт події ad_impression. Додаток має імпортувати подію ad_impression із ресурсу Google Analytics у Google Ads (вказівки наведено нижче).
- Дохід від реклами. Увесь дохід додатка або його більша частина має надходити від реклами в додатку.
Як це працює
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Щоб використовувати стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для доходу від оголошень, розробникам необхідно буде надсилати всі дані про такий дохід з AdMob або рішень сторонніх розробників у Google Analytics. Це потрібно, щоб призначати ставки. Функція Дохід від реклами в сторонніх мережах дає змогу імпортувати дані про дохід із будь-якої платформи для монетизації в Google Analytics, щоб призначати ставки в стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Щоб налаштувати властивості відповідних типів даних, виконайте наведені нижче дії.
- Додайте дані видавця, наприклад про дохід від реклами, у ресурс Google Analytics.
- Дізнайтеся більше про те, як додати дані облікового запису Google Analytics у Firebase в AdMob.
- Щоб перенести дані з інших рекламних платформ для монетизації, налаштуйте вимірювання доходу від реклами за допомогою Firebase.
- Зв’яжіть ресурс Google Analytics з обліковим записом Google Ads.
- Дізнайтеся більше про те, як зв’язати ресурс Google Analytics із Google Ads.
- Дізнайтеся більше про те, як імпортувати конверсії Google Analytics у Google Ads.
- Надсилайте подію ad_impression із Google Analytics у Google Ads.
- Позначте подію ad_impression як конверсію в Google Analytics. Щоб зробити це, перейдіть на панель подій у Google Analytics.
- За допомогою повзунка в крайньому правому стовпці позначте подію ad_impression як подію-конверсію.
Виконавши ці кроки, ви зможете налаштувати цільову рентабельність витрат на рекламу в кампаніях для додатків з оптимізацією доходу від оголошень. Налаштування ідентичні налаштуванням наявної кампанії зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу", крім оптимізації події ad_impression для збільшення доходу від реклами.
Крім того, цільова рентабельність витрат на рекламу для гібридної монетизації дає змогу використовувати наявну модель призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу", щоб здійснювати оптимізацію для користувачів, які, найімовірніше, принесуть дохід через рекламу чи покупки в додатку. Щоб скористатися цією функцією, просто додайте подію ad_impression у кампанію разом із подіями покупок у додатку, для яких потрібно здійснювати оптимізацію.
Поширені запитання
Розгорнути все
1. Чому конверсії ad_impression не відображаються в Google Ads?
- Переконайтеся, що облікові записи Google Ads і Google Analytics зв’язано.
- Упевніться, що облікові записи Google Ads і Google Analytics зв’язано належним чином.
- Перейдіть в обліковий запис Google Analytics.
- Натисніть Адміністратор і перейдіть до ресурсу, який потрібно зв’язати.
- У стовпці "Ресурс" натисніть Зв’язування Google Ads.
- Упевніться, що облікові записи Google Ads і Google Analytics зв’язано належним чином.
- Перегляньте статус події-конверсії і дії в Google Analytics.
- Переконайтеся, що подію ad_impression позначено як конверсію в Google Analytics.
- Упевніться, що конверсії для цієї події реєструвалися на панелі "Конверсії" в Google Analytics.
- Переконайтеся, що для кожного користувача створюється унікальне значення User-ID. Щоб налаштувати User-ID, потрібно мати можливість створювати власні унікальні ідентифікатори, призначати їх новим користувачам і послідовно перепризначати ті самі ідентифікатори користувачам, що повернулися, а також включати їх у дані, які ви надсилаєте в Analytics.
- Перевірте статус імпорту й доступність події ad_impression у Google Ads.
- Переконайтеся, що подію імпортовано в Google Ads і що її більше немає в черзі імпорту.
- Якщо подія не відображається на вкладці "Конверсії" і в черзі імпорту, перевірте, чи її не видалено в Google Ads.
- Упевніться, що автоматичне додавання тегів увімкнено.
- Перевірте налаштування облікового запису Google Ads, щоб переконатися, що ввімкнено автоматичне додавання тегів. Це обов’язкова умова, щоб імпортувати цілі Analytics в інструмент відстеження конверсій Google Ads.
2. Як призначити ставку цільової рентабельності витрат на рекламу?
Радимо вказати цільову рентабельність витрат на рекламу, яка відповідає попередньому значенню на рівні кампанії. Якщо ви раніше не запускали кампанію зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу", використовуйте цільову рентабельність витрат на рекламу з подібної кампанії зі стратегією "Цільова ціна за конверсію" з націлюванням на ті самі географічні місцеположення й мови.
3. Як працює стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для кампаній з оптимізацією доходу від оголошень?
Кампанії зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для доходу від оголошень спрямовані на досягнення встановленої цільової рентабельності витрат на рекламу завдяки оптимізації кампанії для користувачів, які, імовірно, принесуть дохід рекламодавцю через взаємодію з оголошеннями, які показуються в додатку. Така стратегія дає рекламодавцям змогу напряму оптимізувати дохід від реклами в додатку, не збільшуючи кількість встановлень і не виконуючи коригування вручну для покращення ефективності кампанії після внутрішнього оцінювання даних про дохід або аналізу на сторонній інформаційній панелі.
4. Чи можна використовувати конверсію завантаження Google Play без коду замість події first_open у Firebase?
Так, ця функція також підтримується.
5. Чому жодна подія ad_impression не відображається в стовпці "Дії в додатку" або "Усі конверсії"?
Для дії-конверсії ad_impression усі стовпці з даними про конверсії ("Дії в додатку", "Конверсії", "Усі конверсії") відображатимуться зі значенням "0", тому це очікувано. У звітах про кампанії і групи оголошень можна сегментувати дані за діями-конверсіями. Це дає змогу переглянути статистику, пов’язану з подією-конверсією ad_impression, і додати стовпець "Цінність конверсії". У стовпці "Цінність конверсії" відображатиметься сума значень подій доходу від реклами.
6. Що означає "використовувати AdMob як платформу агрегації"?
Додатки, які використовують AdMob як платформу агрегації, монетизуються або отримують дохід від реклами за допомогою AdMob, а не надсилають запити оголошень через системи посередництва, зокрема власні.
7. Чи підтримує Google Ad Manager оптимізацію доходу від реклами?
Так, для цього Google Ad Manager використовує метод пінгбеку для доходу від реклами на рівні показів. Будь-яку платформу, що застосовує цей метод, можна використовувати як джерело даних.
8. Чому не можна вибрати подію ad_impression для оптимізації на рівні кампанії?
Подія ad_impression доступна лише для стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу", тому її не можна вибрати в кампаніях зі стратегією "Цільова ціна за встановлення" або "Цільова ціна за конверсію".
9. Який рекомендований період урахування конверсії повинні використовувати клієнти для кампаній з оптимізацією доходу від реклами?
Для ефективного навчання й оптимізації моделі рекомендовано встановити період урахування тривалістю від 7 до 30 днів і мінімізувати втручання клієнтів на початку його застосування.
10. Який показник у GA4 можна порівняти з показником "Цінність усіх конв." для події ad_impression у Google Ads?
Вивчаючи розбіжності цінності конверсій у GA4 і Google Ads, перегляньте показник "Загальний дохід від реклами" або "Дохід від реклами" в GA4. Зверніть увагу, що GA4 за умовчанням включатиме дохід від усіх джерел трафіку й залучення, тому потрібно переконатися, що в GA4 для параметра "Джерело/тип" указано значення google/cpc, перш ніж порівнювати.
11. Чи підтримує оптимізація доходів від реклами журнал подій ad_impression від сервера до сервера після GA (наприклад, Measurement Protocol у Firebase)?
Зараз ми підтримуємо лише атрибуцію ad_impression для Firebase.
12. Які звіти доступні в кампаніях з оптимізацією доходу від реклами?
Для кампаній Google Ads з оптимізацією доходу від реклами, які використовують стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", доступні стандартні звіти. Єдина відмінність – вони не враховують конверсії для події ad_impression. Зважаючи на характер продукту й обсяг конверсій, що зараховуються для події ad_impression, усі стовпці, пов’язані з конверсіями, міститимуть за умовчанням значення 0.
