เกี่ยวกับ tROAS สําหรับรายได้จากโฆษณา

ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณาสําหรับรายได้จากโฆษณา หรือ tROAS สําหรับรายได้จากโฆษณา จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ROAS ให้ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการดึงดูดผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมกับโฆษณาในแอป ซึ่งทําได้โดยใช้เหตุการณ์ ad_impression ใน Google Analytics กับรูปแบบการเสนอราคา tROAS และประเภทแคมเปญที่มีอยู่

---

ก่อนเริ่มต้น

ผู้ลงโฆษณาต้องมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้จึงจะสามารถแสดงแคมเปญ tROAS สำหรับรายได้จากโฆษณา

• เสนอราคาสำหรับ Firebase: แอปต้องเสนอราคาสำหรับเหตุการณ์ Firebase
• Android เท่านั้น: แอปต้องเป็น Android
• นําเข้าเหตุการณ์ ad_impression: แอปต้องนําเข้าเหตุการณ์ ad_impression จากพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics มาใน Google Ads (ดูวิธีการด้านล่าง)
• สร้างรายได้จากการแสดงโฆษณา: แอปต้องได้รับรายได้ส่วนใหญ่หรือทั้งหมดจากโฆษณา

---

วิธีการทำงาน

Targeted Return On Ads Spend

สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ท้ายวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา

---

หากต้องการใช้ tROAS สำหรับรายได้จากโฆษณา นักพัฒนาแอปจะต้องส่งข้อมูลรายได้จากโฆษณา AdMob หรือบุคคลที่สามทั้งหมดไปยัง Google Analytics สำหรับการเสนอราคา รายได้จากโฆษณาบุคคลที่สามใน Google Analytics ช่วยให้สามารถนําเข้ารายได้จากแพลตฟอร์มที่สร้างรายได้ไปยัง Google Analytics สําหรับการเสนอราคา tROAS ได้

วิธีตั้งค่าพร็อพเพอร์ตี้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมีดังนี้

1. เพิ่มข้อมูลผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น ข้อมูลรายได้จากโฆษณา ในพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics
   • ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มข้อมูลบัญชี Google Analytics ใน Firebase ไปยัง AdMob
   • คุณสามารถวัดรายได้จากโฆษณาด้วย Firebase จากแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่สร้างรายได้จากโฆษณา
2. ลิงก์พร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics กับ Google Ads
   • ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลิงก์พร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics กับ Google Ads
   • ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการนําเข้า Conversion ของ Analytics ไปยัง Google Ads
3. ส่งเหตุการณ์ ad_impression ของ Google Analytics ไปยัง Google Ads
   1. ทําเครื่องหมายเหตุการณ์ ad_impression เป็น Conversion ใน Google Analytics หากต้องการทําเครื่องหมายว่าเป็น Conversion ก่อนอื่นให้ไปที่แผงเหตุการณ์ใน Google Analytics
   2. ทําเครื่องหมายเหตุการณ์ ad_impression เป็นเหตุการณ์ Conversion ในคอลัมน์ด้านขวาสุดด้วยตัวเลือกแบบเลื่อน

หมายเหตุ: นับแต่นี้เป็นต้นไป เหตุการณ์ ad_impression สงวนไว้ให้การใช้งานพิเศษในแคมเปญ tROAS สําหรับรายได้จากโฆษณา จึงจะเลือกเป็นเหตุการณ์ในแคมเปญประเภทอื่นๆ ไม่ได้

เมื่อทําตามขั้นตอนเหล่านี้เรียบร้อยแล้ว คุณจะสามารถตั้งค่า App Campaign ที่ใช้ tROAS สําหรับรายได้จากโฆษณา การตั้งค่านี้เหมือนกับการตั้งค่าแคมเปญ tROAS ที่มีอยู่ทุกประการ ยกเว้นการเลือกเหตุการณ์ "ad_impression" เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา

นอกจากนี้ tROAS สำหรับการสร้างรายได้รูปแบบผสมยังช่วยให้ใช้ประโยชน์จากรูปแบบการเสนอราคา tROAS ที่มีอยู่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ได้ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะเพิ่มมูลค่าให้แอป ไม่ว่ารายได้นั้นจะมาจากโฆษณาในแอปหรือการซื้อในแอป หากต้องการใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์นี้ เพียงเพิ่มเหตุการณ์ "ad_impression" ลงในแคมเปญพร้อมกับเหตุการณ์การซื้อในแอปที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ

---

คำถามที่พบบ่อย

ขยายทั้งหมด

1. เหตุใด Conversion จาก ad_impression จึงไม่ปรากฏใน Google Ads

1. ยืนยันว่าบัญชี Google Ads และ Google Analytics ลิงก์กัน
   • ตรวจสอบว่าบัญชี Google Ads และ Google Analytics ลิงก์กันอย่างถูกต้อง
     1. ไปที่บัญชี Google Analytics
     2. คลิกผู้ดูแลระบบและไปที่พร็อพเพอร์ตี้ที่ต้องการลิงก์
     3. ในคอลัมน์พร็อพเพอร์ตี้ ให้คลิกการลิงก์ Google Ads
2. ตรวจสอบสถานะเหตุการณ์ Conversion และกิจกรรมใน Google Analytics
   • ยืนยันว่าได้ทําเครื่องหมายเหตุการณ์ ad_impression เป็น Conversion ใน Google Analytics แล้ว
   • ตรวจสอบว่ามีการรายงาน Conversion สําหรับเหตุการณ์นี้ในแผง "Conversion" ของ Google Analytics แล้ว
   • ตรวจสอบว่าค่า User-ID ที่สร้างไม่ซ้ำกันสําหรับผู้ใช้แต่ละราย ในการตั้งค่า User-ID คุณต้องสามารถสร้างรหัสที่ไม่ซ้ำกันของตนเอง กําหนดรหัสให้ผู้ใช้ใหม่และกําหนดรหัสเดิมอีกครั้งให้ผู้ใช้ที่กลับมาอย่างสอดคล้องกัน และรวมรหัสเหล่านี้ไว้ในข้อมูลที่ส่งให้ Analytics ได้
3. ตรวจสอบสถานะการนําเข้าและความพร้อมใช้งานของเหตุการณ์ ad_impression ใน Google Ads
   • ยืนยันว่าได้นําเข้าเหตุการณ์มายัง Google Ads และเหตุการณ์ไม่ได้อยู่ในคิวการนําเข้าแล้ว
   • หากเหตุการณ์ไม่แสดงในแท็บ Conversion และคิวการนําเข้า ให้ตรวจสอบว่าไม่มีการลบเหตุการณ์นั้นใน Google Ads
4. ตรวจสอบว่าเปิดใช้การติดแท็กอัตโนมัติแล้ว
   • ตรวจสอบการตั้งค่าบัญชี Google Ads เพื่อยืนยันว่าเปิดใช้การติดแท็กอัตโนมัติแล้ว ซึ่งเป็นข้อกําหนดเบื้องต้นในการนําเข้าเป้าหมาย Analytics ไปยังเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads

2. ควรตั้งราคาเสนอ tROAS อย่างไร

ขอแนะนําให้ระบุเป้าหมาย ROAS ที่สอดคล้องกับ ROAS ระดับแคมเปญก่อนหน้า หากแคมเปญ ROAS เป้าหมายยังไม่เคยทำงานมาก่อน คุณควรใช้ ROAS จากแคมเปญ tCPA ที่เปรียบเทียบกันได้แทน โดยกําหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และภาษาเดียวกัน

3. แคมเปญ tROAS สําหรับรายได้จากโฆษณาทํางานอย่างไร

แคมเปญ tROAS สําหรับรายได้จากโฆษณามุ่งบรรลุ ROAS ของแคมเปญเป้าหมายที่กําหนดไว้ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะสร้างรายได้ให้กับผู้ลงโฆษณาผ่านการโต้ตอบกับโฆษณาที่แสดงภายในแอป tROAS สําหรับรายได้จากโฆษณาช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรงเพื่อรับรายได้จากโฆษณาที่แสดงในแอป แทนการกระตุ้นให้มีการติดตั้งปริมาณมากและการปรับเปลี่ยนด้วยตนเองเพื่อให้แคมเปญทำงานได้ดีขึ้นหลังจากประเมินข้อมูลรายได้ภายในหรือในหน้าแดชบอร์ดของบุคคลที่สาม

4. ฉันใช้ Conversion การดาวน์โหลดแบบไม่ใช้โค้ดของ Google Play แทนการเปิดครั้งแรกของ Firebase ได้ไหม

ได้ เรารองรับ Conversion การดาวน์โหลดแบบไม่ใช้โค้ดของ Google Play ด้วย

5. เหตุใดเหตุการณ์ ad_impression จึงไม่แสดงในคอลัมน์ in-app action หรือ all_conversions

สําหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ของ ad_impression คอลัมน์ที่มีข้อมูล Conversion (การกระทําในแอป, Conversion, Conversion ทั้งหมด) จะแสดงเป็น 0 กรณีนี้จึงเป็นเรื่องปกติ ในการรายงานแคมเปญและกลุ่มโฆษณา คุณสามารถแบ่งกลุ่มตามการกระทำที่ถือเป็น Conversion เพื่อดูสถิติที่มาจากเหตุการณ์ Conversion ของ ad_impression แล้วจึงเพิ่มคอลัมน์ "มูลค่า Conversion" ซึ่งเราจะแสดงผลรวมของมูลค่าของเหตุการณ์รายได้จากโฆษณา

6. "การใช้ AdMob เป็นแพลตฟอร์มสื่อกลาง" หมายความว่าอย่างไร

หากแอปใช้ AdMob เป็นแพลตฟอร์มสื่อกลาง แสดงว่าแอปสร้างรายได้หรือมีรายได้จากโฆษณาโดยใช้ AdMob และไม่ส่งคําขอโฆษณาผ่านโซลูชันตัวกลางต่างๆ รวมถึงระบบภายในองค์กร

7. Google Ad Manager รองรับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรายได้จากโฆษณาไหม

Google Ad Manager รองรับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรายได้จากโฆษณาโดยใช้วิธี Pingback รายได้จากโฆษณาในระดับการแสดงผล (iLTV) แต่จริงๆ แล้วทุกแพลตฟอร์มที่ใช้ Pingback สำหรับ iLTV สามารถใช้เป็นแหล่งข้อมูลได้

8. เหตุใดฉันจึงเลือกเหตุการณ์ ad_impression สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในระดับแคมเปญไม่ได้

เหตุการณ์ ad_impression ใช้ได้กับการเสนอราคาประเภท tROAS เท่านั้น จึงเลือกในแคมเปญ tCPI หรือ tCPA ไม่ได้

9. ลูกค้าควรใช้กรอบเวลา Conversion ใดสําหรับแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรายได้

กรอบเวลา Conversion ที่แนะนำคือระหว่าง 7-30 วันเพื่อให้การเรียนรู้และการเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบได้ผล รวมถึงรบกวนลูกค้าให้น้อยที่สุดในช่วงกรอบเวลาการเปิดใช้งานระยะแรก

10. เมตริกใดใน GA4 เทียบได้กับ "มูลค่า Conv. ทั้งหมด" ของเหตุการณ์ ad_impression ใน Google Ads

คุณควรดูที่ "รายได้รวมจากโฆษณา" หรือ "รายได้จากโฆษณา" ใน GA4 เมื่อตรวจสอบความคลาดเคลื่อนของมูลค่า Conversion ระหว่าง GA4 กับ Google Ads โปรดทราบว่าโดยค่าเริ่มต้น GA4 จะรวมรายได้ที่มาจากแหล่งที่มาของการได้ผู้ใช้ใหม่และการมีส่วนร่วมทั้งหมด คุณจึงจำเป็นต้องดูแหล่งที่มาหรือสื่อ "google/cpc" ใน GA4 ก่อนที่จะเปรียบเทียบ

11. การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรายได้จากโฆษณารองรับการบันทึกเหตุการณ์ ad_impression ผ่านเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์หลังจาก GA ไหม เช่น Measurement Protocol ของ Firebase

ขณะนี้เรารองรับเฉพาะการระบุแหล่งที่มา ad_impression สําหรับ Firebase เท่านั้น

12. แคมเปญ ARO มีการรายงานอะไรบ้าง

เรามีการรายงาน tROAS ของแคมเปญรายได้จากโฆษณาใน Google Ads ไว้ให้เป็นมาตรฐาน ยกเว้นจํานวน Conversion ของเหตุการณ์ ad_impression เนื่องด้วยลักษณะของผลิตภัณฑ์และปริมาณ Conversion ที่นับสําหรับเหตุการณ์ ad_impression ค่าที่แสดงในคอลัมน์เกี่ยวกับ Conversion จะเป็น 0 โดยค่าเริ่มต้น