O retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS) da receita de publicidade permite a otimização do ROAS para anunciantes que buscam adquirir usuários com maior probabilidade de interagir com anúncios no app. Isso é feito usando o evento "ad_impression" no Google Analytics com nosso modelo de lances e tipo de campanha tROAS atuais.
Antes de começar
Para veicular campanhas de tROAS da receita de publicidade, os anunciantes precisam atender aos seguintes critérios:
- Lances do Firebase: o app precisa dar lances em eventos do Firebase
- Somente Android: o app precisa ser Android
- Importação de eventos "ad_impression": o app precisa ter importado o evento "ad_impression" da propriedade do Google Analytics para o Google Ads. Confira as instruções abaixo.
- Financiamento por anúncios: o app precisa derivar a maior parte ou toda a receita do app proveniente de anúncios
Como funciona
Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações na parte de baixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma.
Para usar o tROAS da receita de publicidade, os desenvolvedores precisam enviar todos os dados de receita de publicidade da AdMob ou de terceiros ao Google Analytics para definição de lances. A receita de anúncios de terceiros no Google Analytics permite importar a receita de qualquer plataforma de monetização para o Google Analytics e usar com o lance de tROAS.
Confira como configurar as respectivas propriedades de dados:
- Adicione os dados do editor, como receita de publicidade, à sua propriedade do Google Analytics.
- Saiba mais sobre como adicionar os dados da sua conta do Google Analytics no Firebase à AdMob.
- De outras plataformas de monetização de anúncios, meça a receita de publicidade com o Firebase.
- Vincule sua propriedade do Google Analytics ao Google Ads.
- Saiba mais sobre como vincular sua propriedade do Google Analytics ao Google Ads.
- Saiba mais sobre como importar conversões do Google Analytics para o Google Ads.
- Envie o evento ad_impression do Google Analytics para o Google Ads.
- Marque o evento ad_impression como uma conversão no Google Analytics. Para marcar como uma conversão, primeiro acesse o painel de eventos no Google Analytics.
- Marque o evento ad_impression como um evento de conversão na coluna à direita com o seletor deslizante.
Depois dessas etapas, configure o tROAS da campanha para apps de receita de publicidade. A configuração é idêntica à configuração da campanha tROAS atual, exceto a seleção do evento "ad_impression" para otimizar a receita de anúncios.
Além disso, o tROAS para monetização híbrida permite usar o modelo atual de lances de tROAS, com o objetivo de gerar otimização para usuários que têm probabilidade de adicionar valor ao seu app, seja a receita gerada por anúncios ou compras no app. Para aproveitar esse recurso, basta adicionar o evento "ad_impression" à sua campanha, bem como os eventos de compra no app que você quer otimizar.
Perguntas frequentes
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1. Por que minhas conversões "ad_impression" não estão aparecendo no Google Ads?
- Confirme se as contas do Google Ads e do Google Analytics estão vinculadas.
- Verifique se as contas do Google Ads e do Google Analytics estão vinculadas.
- Navegue até a conta do Google Analytics.
- Clique em Administrador e navegue até a propriedade que você quer vincular.
- Na coluna Propriedade, clique em Vinculação do Google Ads.
- Verifique se as contas do Google Ads e do Google Analytics estão vinculadas.
- Verifique o status e a atividade do evento de conversão no Google Analytics.
- Verifique se o evento "ad_impression" foi marcado como uma conversão no Google Analytics.
- Verifique se as conversões foram informadas para esse evento no painel "Conversões" do Google Analytics.
- Verifique se o User-ID gerado é exclusivo para cada usuário. Para configurar o User-ID, é necessário gerar seus próprios códigos exclusivos, atribuí-los a novos usuários e reatribuir, de modo consistente, os mesmos códigos aos usuários recorrentes. Além disso, é necessário incluir esses IDs nos dados enviados ao Google Analytics.
- Verifique o status da importação e a disponibilidade do evento "ad_impression" no Google Ads.
- Confirme se o evento foi importado para o Google Ads e não está mais na fila de importação.
- Se o evento não aparecer na guia "Conversões" nem fila de importação, verifique se ele não foi excluído no Google Ads.
- Verifique se a codificação automática foi ativada.
- Abra as configurações da conta do Google Ads para conferir se a codificação automática foi ativada. Esse é um pré-requisito para importar metas do Google Analytics para o acompanhamento de conversões do Google Ads.
2. Como convém definir o lance de tROAS?
É recomendável especificar uma meta de ROAS que esteja alinhada ao ROAS no nível da campanha anterior. Se uma campanha de ROAS desejado já não tiver sido veiculada, será preciso usar o ROAS de uma campanha de tCPA comparável como substituto, segmentando as mesmas regiões geográficas e idiomas.
3. Como funciona o tROAS para campanhas de receita de publicidade?
As campanhas de tROAS para receita de publicidade têm como objetivo alcançar um ROAS desejado otimizando para usuários com probabilidade de gerar receita para o anunciante ao interagir com anúncios veiculados no app. Com o tROAS da receita de publicidade, os anunciantes otimizam diretamente para a receita gerada com os anúncios mostrados no app, em vez de gerar um alto volume de instalações e fazer ajustes manuais para melhorar a performance da campanha depois de avaliar os dados de receita internamente ou no painel de terceiros.
4. Posso usar a conversão de download sem código do Google Play em vez do primeiro acesso do Firebase?
Sim, isso também funciona.
5. Por que não há eventos "ad_impression" nas colunas "Ações no app" ou "Todas as conversões"?
Para a ação de conversão "ad_impression", todas as colunas que têm dados de conversões ("Ações no app", "Conversões", "Todas as conversões") vão mostrar 0, então isso é esperado. Nos relatórios de campanhas e grupos de anúncios, é possível segmentar por ação de conversão para conferir as estatísticas atribuídas ao evento de conversão "ad_impression" e adicionar a coluna "Valor da conversão". Na coluna "Valor da conversão", vamos mostrar a soma dos valores dos eventos de receita de publicidade.
6. O que significa "usar a AdMob como plataforma de mediação"?
Se um app usa a AdMob como plataforma de mediação, ele monetiza ou gera receita com anúncios que usam a AdMob e não envia solicitações de anúncios por meio de soluções intermediárias, incluindo sistemas internos.
7. O Google Ad Manager é compatível com a otimização para receita de anúncios?
O Google Ad Manager é compatível com a otimização da receita de anúncios usando o método de pingback da Receita de anúncios no nível da impressão (iLTV, na sigla em inglês). Na verdade, qualquer plataforma que use o pingback da iLTV pode ser usada como uma origem de dados.
8. Por que não consigo selecionar o evento ad_impression para otimização no nível da campanha?
O evento ad_impression está disponível apenas para o tipo de lance de tROAS. Ou seja, não é possível selecioná-lo em campanhas de tCPI ou tCPA.
9. Qual é a janela de conversão recomendada para clientes nas campanhas de otimização da receita de anúncios?
A janela de conversão recomendada é entre 7 e 30 dias para permitir o aprendizado e a otimização eficazes do modelo. Também recomenda-se que a interferência do cliente seja mínima durante o período da janela de ativação inicial.
10. Qual métrica no GA4 é comparável a "Valor de todas as conv." para o evento "ad_impression" no Google Ads?
Analise a "Receita total de anúncios" ou a "Receita de anúncios" no GA4 ao investigar as discrepâncias no valor da conversão entre o GA4 e o Google Ads. Por padrão, o GA4 vai incluir a receita gerada por todas as origens de aquisição e engajamento. Portanto, analise a origem ou a mídia "google / cpc" no GA4 antes de fazer comparações.
11. A otimização da receita de anúncios trabalha com o registro de eventos ad_impression entre servidores para o Google Ads? Por exemplo, o Measurement Protocol do Firebase.
Atualmente, há suporte apenas para a atribuição ad_impression do Firebase.
12. Quais relatórios estão disponíveis para campanhas de otimização da receita de anúncios?
Os relatórios de tROAS das campanhas de receita de publicidade no Google Ads são padrão, com exceção das contagens de conversões do evento "ad_impression". Devido à natureza do produto e ao volume de conversões contabilizadas para o evento "ad_impression", os valores mostrados nas colunas relacionadas à conversão serão zero por padrão.
