Przychody z reklam na podstawie Docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (przychody z reklam na podstawie Docelowego ROAS) umożliwiają optymalizację ROAS w przypadku reklamodawców, którzy są zainteresowani pozyskaniem użytkowników bardziej skłonnych do interakcji z reklamami w aplikacji. Służy do tego zdarzenie ad_impression w Google Analytics używane w połączeniu z dotychczasowym modelem ustalania stawek Docelowy ROAS i rodzajem kampanii.
Zanim zaczniesz
Aby używać kampanie generujących przychody z reklam na podstawie Docelowego ROAS, reklamodawcy muszą spełniać te kryteria:
- Określanie stawek Firebase: aplikacja musi ustalać stawki w przypadku zdarzeń Firebase.
- Tylko Android: aplikacja musi obsługiwać system Android.
- Importowanie zdarzenia ad_impression: aplikacja musi mieć zaimportowane zdarzenie ad_impression z usługi w Google Analytics do Google Ads (instrukcje znajdziesz poniżej).
- Opłacane z reklam: znaczna część lub całość przychodów w aplikacji musi pochodzić z reklam.
Jak to działa
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Aby używać strategii Docelowy ROAS do generowania przychodów z aplikacji, deweloperzy muszą wysyłać wszystkie dane o przychodach z reklam z AdMob lub usług zewnętrznych do Google Analytics na potrzeby określania stawek. Dane o przychodach z reklam z usług zewnętrznych w Google Analytics umożliwiają importowanie do Google Analytics danych o przychodach z dowolnej platformy do generowania przychodów z reklam, aby ustalać stawki pod kątem Docelowego ROAS.
Aby skonfigurować odpowiednie właściwości danych:
- Dodaj do usługi w Google Analytics dane wydawcy, np. dane o przychodach z reklam.
- Dowiedz się więcej o dodawaniu do AdMob danych Firebase z konta Google Analytics.
- W przypadku innych platform do generowania przychodów z reklam możesz mierzyć przychody z reklam za pomocą Firebase.
- Połącz usługę w Google Analytics z Google Ads.
- Dowiedz się więcej o łączeniu usługi w Google Analytics z Google Ads.
- Dowiedz się więcej o importowaniu konwersji Analytics do Google Ads.
- Wyślij zdarzenie ad_impression z Google Analytics do Google Ads.
- Oznacz zdarzenie ad_impression jako konwersję w Google Analytics. Aby oznaczyć je jako konwersję, przejdź do panelu zdarzeń w Google Analytics.
- Oznacz zdarzenie ad_impression jako zdarzenie konwersji w pierwszej kolumnie z prawej strony za pomocą suwaka.
Po wykonaniu tych czynności możesz skonfigurować kampanię promującą aplikację ze strategią Przychody z reklam na podstawie Docelowego ROAS. Konfiguracja jest taka sama jak w przypadku dotychczasowej kampanii korzystającej ze strategii Docelowy ROAS. Musisz tylko dodatkowo wybrać zdarzenie „ad_impression” na potrzeby optymalizacji pod kątem przychodów z reklam.
Dodatkowo strategia Docelowy ROAS na potrzeby monetyzacji hybrydowej umożliwia wykorzystanie dotychczasowego modelu ustalania stawek Docelowy ROAS, aby optymalizować kampanię pod kątem użytkowników, którzy z dużym prawdopodobieństwem mogą zwiększyć przychody z aplikacji, niezależnie od tego, czy będą one generowane przez reklamy w aplikacji czy przez dokonywane w niej zakupy. Aby korzystać z tej funkcji, dodaj do kampanii zdarzenie „ad_impression” wraz ze zdarzeniami zakupu w aplikacji, pod których kątem chcesz optymalizować kampanię.
Najczęstsze pytania
Rozwiń wszystko
1. Dlaczego moje konwersje ze zdarzeniem ad_impression nie pojawiają się w Google Ads?
- Sprawdź, czy konta Google Ads i Google Analytics są połączone.
- Sprawdź, czy konta Google Ads i Google Analytics są prawidłowo połączone.
- Wejdź na konto Google Analytics.
- Kliknij Administracja i przejdź do usługi, którą chcesz połączyć.
- W kolumnie Usługa kliknij Połączenie z Google Ads.
- Sprawdź, czy konta Google Ads i Google Analytics są prawidłowo połączone.
- Sprawdź stan zdarzenia konwersji w Google Analytics i jego aktywność.
- Sprawdź, czy zdarzenie ad_impression jest oznaczone w Google Analytics jako konwersja.
- Upewnij się, że konwersje związane z tym zdarzeniem są raportowane w panelu „Konwersje” w Google Analytics.
- Dopilnuj, aby generowana wartość User-ID była unikalna dla każdego użytkownika. Aby skonfigurować User-ID, musisz mieć możliwość generowania własnych unikalnych identyfikatorów, przypisywania ich nowym użytkownikom i spójnego ponownego przypisywania tych samych identyfikatorów powracającym użytkownikom oraz uwzględniania tych identyfikatorów w danych wysyłanych do Analytics.
- Sprawdź stan importu i dostępność zdarzenia ad_impression w Google Ads.
- Sprawdź, czy zdarzenie zostało zaimportowane do Google Ads i nie ma go już w kolejce importowania.
- Jeśli zdarzenie nie wyświetla się na karcie Konwersje ani w kolejce importowania, sprawdź, czy nie zostało ono usunięte w Google Ads.
- Sprawdź, czy masz włączone automatyczne tagowanie.
- Sprawdź w ustawieniach konta Google Ads, czy zostało włączone automatyczne tagowanie. To wstępny warunek importowania celów Analytics do śledzenia konwersji w Google Ads.
2. Jak należy ustawiać stawkę Docelowego ROAS?
Warto określić docelową wartość ROAS na poziomie wartości ROAS z poprzedniej kampanii. Jeśli kampania z Docelowym ROAS nie była wcześniej prowadzona, należy użyć kampanii z porównywalnym Docelowym CPA kierowanej na to samo położenie geograficzne i te same języki.
3. Jak działają kampanie generujące przychody z reklam na podstawie Docelowego ROAS?
Kampanie generujące przychody z reklam na podstawie Docelowego ROAS mają na celu uzyskanie określonego ROAS wybranej kampanii. Jest to możliwe dzięki optymalizacji pod kątem użytkowników, którzy prawdopodobnie wygenerują przychody dzięki interakcji z reklamami wyświetlanymi w aplikacji. Przychody z reklam na podstawie Docelowego ROAS umożliwiają reklamodawcom bezpośrednią optymalizację pod kątem przychodów z reklam wyświetlanych w aplikacjach. Nie trzeba już generować dużej liczby instalacji i ręcznie wprowadzać poprawek w celu poprawy skuteczności kampanii po ocenie danych o przychodach wewnętrznie lub w panelu firmy zewnętrznej.
4. Czy mogę korzystać z bezkodowego śledzenia konwersji polegających na pobraniu aplikacji z Google Play zamiast konwersji Firebase polegających na pierwszym uruchomieniu aplikacji?
Tak, ta funkcja jest również dostępna.
5. Dlaczego w kolumnie „Działania w aplikacji” lub „Wszystkie konwersje” nie wyświetlają się żadne zdarzenia ad_impression?
W przypadku działania powodującego konwersję ad_impression wszystkie kolumny z danymi o konwersjach („Działania w aplikacji”, „Konwersje”, „Wszystkie konwersje”) będą zawierać wartość 0. W raportach dotyczących kampanii i grup reklam możesz podzielić dane na segmenty według działania powodującego konwersję, aby wyświetlić statystyki przypisane do zdarzenia konwersji ad_impression, i dodać kolumnę „Wartość konwersji”. W kolumnie „Wartość konwersji” zobaczysz sumę wartości zdarzeń powiązanych z przychodami z reklam.
6. Co oznacza „korzystanie z AdMob jako platformy zapośredniczenia”?
Jeśli aplikacja korzysta z AdMob jako platformy zapośredniczenia, zarabia na reklamach wyświetlanych przy użyciu AdMob i nie wysyła żądań reklamy za pomocą rozwiązań pośredników, w tym systemów wewnętrznych.
7. Czy Google Ad Manager obsługuje optymalizację przychodów z reklam?
Google Ad Manager obsługuje optymalizację przychodów z reklam korzystających z metody pingbacku przychodów z reklam na poziomie wyświetleń (iLTV). Jako źródła danych można użyć dowolnej platformy używającej pingbacku iLTV.
8. Dlaczego nie mogę wybrać zdarzenia ad_impression do optymalizacji na poziomie kampanii?
Zdarzenie ad_impression jest dostępne tylko w przypadku strategii ustalania stawek typu Docelowy ROAS, więc nie można go wybrać w kampaniach ze strategią Docelowy CPI ani Docelowy CPA.
9. Z jakiego okna konwersji dla kampanii z optymalizacją przychodów z reklam powinni korzystać klienci?
Zalecane okno konwersji wynosi od 7 do 30 dni, tak aby możliwe było skuteczne uczenie się i optymalizacja modelu. Zaleca się też ograniczenie zakłóceń ze strony klientów do minimum w okresie początkowego włączenia kampanii.
10. Które dane w GA4 są porównywalne ze stanem „Wszystkie konw.” dla zdarzenia ad_impression w Google Ads?
Rozbieżności wartości konwersji między GA4 a Google Ads należy sprawdzać „Łączne przychody z reklam” lub „Przychody z reklam” w GA4. Pamiętaj, że GA4 domyślnie uwzględnia przychody generowane przez wszystkie źródła pozyskiwania i zaangażowania, dlatego przed porównaniem wyników musisz sprawdzić, czy w GA4 masz wybrane źródło lub medium „google/cpc”.
11. Czy optymalizacja przychodów z reklam obsługuje zdarzenia serwer-serwer log_ad_impression w Google Analytics? Na przykład platformę Measurement Protocol Firebase.
Obecnie obsługujemy tylko atrybucję ad_impression z Firebase.
12. Jakie raporty są dostępne dla kampanii z optymalizacją przychodów z reklam?
Dla kampanii korzystających ze strategii Docelowy ROAS z optymalizacją przychodów z reklam są dostępne standardowe raporty Google Ads, z wyjątkiem raportów dotyczących liczby konwersji dla zdarzenia ad_impression. Ze względu na charakter usługi oraz liczbę konwersji rejestrowanych w powiązaniu ze zdarzeniem ad_impression wartości w kolumnach związanych z konwersjami będą wynosić domyślnie 0.
