שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)' בקמפיינים שמתמקדים בהגדלת ההכנסות מפרסום מתאימה במיוחד למפרסמים שרוצים לצרף משתמשים עם סיכוי גבוה יותר לנהל אינטראקציה עם המודעות באפליקציה. השיטה הזאת מאפשרת לבצע אופטימיזציה של ההחזר על הוצאות הפרסום. לשם כך, נעשה שימוש באירוע ad_impression ב-Google Analytics יחד עם סוג הקמפיין ומודל הבידינג הקיים לפי יעד החזר על הוצאות פרסום.
לפני שמתחילים
כדי להפעיל את שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום' בקמפיינים שמתמקדים בהגדלת ההכנסות מפרסום, המפרסמים צריכים לעמוד בקריטריונים הבאים:
- בידינג על אירועי Firebase: באפליקציה צריך להיות מוגדר בידינג על אירועי Firebase.
- Android בלבד: האפליקציה חייבת להיות אפליקציה ל-Android.
- ייבוא של האירוע ad_impression: האפליקציה צריכה לייבא את האירוע ad_impression מהנכס ב-Google Analytics אל Google Ads (ההוראות מפורטות בהמשך).
- מימון על ידי מודעות: רוב ההכנסות באפליקציה או כולן צריכות להגיע ממודעות.
איך זה עובד
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
כדי להשתמש בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום' להגדלת ההכנסות מפרסום, המפתחים צריכים לשלוח את כל נתוני ההכנסות מפרסום ב-AdMob או בפלטפורמה של צד שלישי אל Google Analytics לצורך בידינג. בעזרת הכנסות מפרסום בפלטפורמת צד שלישי שמוצגות ב-Google Analytics, אפשר לייבא נתוני הכנסות מכל פלטפורמה למונטיזציה אל Google Analytics לצורך בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום.
כך מגדירים את נכסי הנתונים המתאימים:
- מוסיפים את נתוני המפרסם (למשל, נתוני ההכנסות מפרסום) לנכס ב-Google Analytics.
- מידע נוסף על הוספת הנתונים מחשבון Google Analytics ב-Firebase ל-AdMob
- בפלטפורמות אחרות למונטיזציה ממודעות, אתם יכולים למדוד הכנסות מפרסום באמצעות Firebase.
- מקשרים את הנכס ב-Google Analytics ל-Google Ads.
- שולחים את האירוע ad_impression מ-Google Analytics ל-Google Ads.
- מסמנים את האירוע ad_impression כהמרה ב-Google Analytics. כדי לסמן את האירוע כהמרה, קודם עוברים לחלונית האירועים ב-Google Analytics.
- מסמנים את האירוע ad_impression כאירוע המרה בעמודה השמאלית ביותר באמצעות בורר ההזזה.
כשתסיימו את השלבים האלה, תוכלו להגדיר את שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום' בקמפיין לקידום אפליקציה שמתמקד בהגדלת ההכנסות מפרסום. תהליך ההגדרה זהה לתהליך ההגדרה הקיים של קמפיינים עם שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום', חוץ מהבדל אחד: הבחירה באירוע ad_impression לצורך ביצוע אופטימיזציה להגדלת ההכנסות מפרסום.
בנוסף, כשמגדירים את השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' במודל מונטיזציה משולב, אפשר להשתמש במודל הבידינג הקיים לפי יעד החזר על הוצאות פרסום כדי לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות בצירוף משתמשים שיש סיכוי גבוה שיגדילו את ההכנסות שלכם מהאפליקציה – בין אם מדובר בהכנסות ממודעות באפליקציה או מרכישות מתוך האפליקציה. כדי ליהנות מהיתרונות של התכונה הזו, צריך רק להוסיף לקמפיין את האירוע ad_impression יחד עם אירועי הרכישה מתוך האפליקציה שאתם רוצים להגדיר כבסיס לאופטימיזציה.
שאלות נפוצות
הרחבת כל השאלות
1. למה ההמרות מסוג ad_impression לא מופיעות ב-Google Ads?
- מוודאים שחשבון Google Ads וחשבון Google Analytics מקושרים.
- בודקים שחשבון Google Ads וחשבון Google Analytics מקושרים בצורה תקינה.
- עוברים לחשבון Google Analytics.
- לוחצים על ניהול ועוברים לנכס שרוצים לקשר.
- בעמודה 'נכס', לוחצים על קישור ל-Google Ads.
- בודקים שחשבון Google Ads וחשבון Google Analytics מקושרים בצורה תקינה.
- בודקים את הסטטוס והפעילות של אירוע ההמרה ב-Google Analytics.
- מוודאים שהאירוע ad_impression מסומן כהמרה ב-Google Analytics.
- מוודאים שההמרות שקשורות לאירוע הזה מדווחות בחלונית 'המרות' ב-Google Analytics.
- מוודאים שיש לכל משתמש ערך User-ID ייחודי. כדי להגדיר User-ID, צריכה להיות לכם יכולת ליצור מזהים ייחודיים משלכם, להקצות מזהים למשתמשים חדשים ולהקצות מחדש את אותם מזהים למשתמשים חוזרים באופן עקבי, וגם לכלול את המזהים האלה בנתונים שאתם שולחים אל Analytics.
- בודקים את סטטוס הייבוא והזמינות של האירוע ad_impression ב-Google Ads.
- מוודאים שהתבצע ייבוא של האירוע אל Google Ads ושהוא לא מופיע יותר בתור לייבוא.
- אם האירוע לא מופיע בכרטיסיית ההמרות ובתור לייבוא, מוודאים שהאירוע לא נמחק ב-Google Ads.
- מוודאים שהתיוג האוטומטי הופעל.
- בודקים את ההגדרות של חשבון Google Ads כדי לוודא שהתיוג האוטומטי הופעל. זוהי דרישה מוקדמת לייבוא של מטרות עסקיות מ-Analytics אל מעקב ההמרות ב-Google Ads.
2. איך צריך להגדיר את הצעת המחיר לפי יעד החזר על הוצאות פרסום?
מומלץ לציין יעד החזר על הוצאות פרסום שתואם להחזר הקודם על הוצאות הפרסום ברמת הקמפיין. אם לא הפעלתם בעבר קמפיין עם יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך במקום זאת להשתמש ביעד של החזר על הוצאות פרסום מקמפיין דומה עם יעד עלות להמרה (tCPA), ולטרגט את אותם אזורים גיאוגרפיים ושפות.
3. איך פועלת שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום' בקמפיינים שמתמקדים בהגדלת ההכנסות מפרסום?
המטרה של שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום' בקמפיינים שמתמקדים בהגדלת ההכנסות מפרסום היא להשיג יעד מוגדר של החזר על הוצאות פרסום על הקמפיין. לשם כך, השיטה מבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בצירוף משתמשים שיש סיכוי גבוה שיניבו הכנסות למפרסם באמצעות אינטראקציה עם המודעות שמוצגות באפליקציה שהם משתמשים בה. בעזרת שיטת הבידינג הזו, המפרסמים יכולים לבצע אופטימיזציה ישירות להגדלת ההכנסות מהמודעות שמוצגות באפליקציה, במקום להתמקד בהגדלת מספר ההתקנות ולבצע שינויים ידניים לשיפור הביצועים של הקמפיין לאחר בדיקה של נתוני ההכנסות באופן פנימי או בלוח הבקרה שלהם בפלטפורמה של צד שלישי.
4. האם אפשר להשתמש בהמרה מסוג הורדה ללא קוד ב-Google Play במקום בהמרה מסוג פתיחה ראשונה ב-Firebase?
כן, יש תמיכה גם באפשרות הזו.
5. למה לא מופיעים אירועים מסוג ad_impression בעמודה In_app actions (פעולות בתוך האפליקציה) או בעמודה All_conversions (כל ההמרות)?
בכל העמודות שכוללות את נתוני ההמרות (In_app actions [פעולות בתוך האפליקציה], Conversions [המרות], All_Conversions [כל ההמרות]) יוצג המספר 0 לגבי פעולת ההמרה ad_impression, כך שזה המצב הצפוי. בדוחות על הקמפיינים והקבוצות של המודעות, אפשר לפלח את הנתונים לפי פעולת המרה כדי להציג את הנתונים הסטטיסטיים שמשויכים לאירוע ההמרה ad_impression ולהוסיף את העמודה Conversion value (ערך המרה). בעמודה Conversion value (ערך המרה) נציג את סכום הערכים של אירועי ההכנסות מפרסום.
6. 'שימוש ב-AdMob כפלטפורמה שבה נערך תהליך בחירת הרשת (Mediation)' – למה הכוונה?
אם באפליקציה מסוימת AdMob מוגדרת כפלטפורמה שבה נערך תהליך בחירת הרשת, פירוש הדבר הוא שהאפליקציה מייצרת הכנסות ממודעות באמצעות AdMob ולא שולחת בקשות להצגת מודעות דרך פתרונות מתווכים, כולל מערכות פנימיות.
7. האם אפשר להשתמש ב-Google Ad Manager לצורך אופטימיזציה של ההכנסות מפרסום (ARO)?
אפשר להשתמש ב-Google Ad Manager לצורך אופטימיזציה של ההכנסות מפרסום באמצעות שיטת הפינג החוזר של הכנסות מפרסום ברמת החשיפה (iLTV). למעשה, כל פלטפורמה שמשתמשת בפינג חוזר של iLTV יכולה לשמש כמקור נתונים.
8. למה אי אפשר לבחור באירוע ad_impression לאופטימיזציה ברמת הקמפיין?
האירוע ad_impression זמין רק בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)', לכן אי אפשר לבחור בו בקמפיינים שמוגדרות בהם שיטות הבידינג 'יעד עלות להתקנה (tCPI)' או 'יעד עלות להמרה (tCPA)'.
9. מהו חלון ההמרות המומלץ ללקוחות בקמפיינים לאופטימיזציה של ההכנסות מפרסום?
חלון ההמרות המומלץ הוא של 7 עד 30 ימים כדי לאפשר למידה ואופטימיזציה יעילות של המודל. מומלץ גם להימנע ככל האפשר מהתערבות מצד הלקוח במהלך התקופה הראשונית שלאחר הפעלת הקמפיין.
10. איזה מדד ב-GA4 מקביל למדד 'ערך כל ההמרות' ביחס לאירוע ad_impression ב-Google Ads?
כשבוחנים את ההבדלים בערכי ההמרות בין GA4 לבין Google Ads, צריך לבדוק את המדדים 'סך ההכנסות מפרסום' או 'הכנסות ממודעות' ב-GA4. חשוב לזכור: ההכנסות שהניבו כל המקורות של צירוף משתמשים ואינטראקציה ראשונית ייכללו ב-GA4 כברירת מחדל, לכן חשוב לבחון את המקור או אמצעי ההגעה לאתר google / cpc ב-GA4 לפני שמבצעים השוואות.
11. האם אופטימיזציה של ההכנסות מפרסום (ARO) תומכת ברישום של אירועים מסוג ad_impression ביומן באמצעות שרת-אל-שרת אחרי GA? למשל, Firebase Measurement Protocol.
נכון לעכשיו, אנחנו תומכים רק בשיוך של אירועי ad_impression ל-Firebase.
12. איזה סוג של דיווח זמין בקמפיינים לאופטימיזציה של ההכנסות מפרסום?
הדיווח על יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS) בקמפיינים שמתמקדים בהגדלת ההכנסות מפרסום ב-Google Ads הוא סטנדרטי, למעט ספירת ההמרות עבור האירוע ad_impression. לאור אופי המוצר ונפח ההמרות שנספרות עבור האירוע ad_impression, הערכים שמוצגים בעמודות שקשורות להמרות יהיו 0 כברירת מחדל.
