Target laba atas belanja iklan untuk pendapatan iklan, atau tROAS untuk pendapatan iklan, menyediakan pengoptimalan ROAS bagi pengiklan yang ingin mengakuisisi pengguna yang lebih cenderung akan berinteraksi dengan iklan dalam aplikasi. Pengoptimalan ROAS ini dilakukan menggunakan peristiwa ad_impression di Google Analytics dengan model bidding dan jenis kampanye tROAS yang ada.
Sebelum memulai
Agar dapat menjalankan kampanye tROAS untuk Pendapatan Iklan, pengiklan harus memenuhi kriteria berikut:
- Bidding Firebase: Aplikasi harus mengajukan bid pada peristiwa Firebase
- Khusus Android: Aplikasi harus berupa aplikasi Android
- Impor peristiwa ad_impression: Aplikasi harus sudah mengimpor peristiwa ad_impression dari properti Google Analytics-nya ke Google Ads (lihat petunjuk di bawah)
- Didanai iklan: Aplikasi harus memperoleh sebagian besar atau keseluruhan pendapatan dalam aplikasi dari iklan
Cara kerjanya
Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.
Agar dapat menggunakan strategi bidding tROAS untuk pendapatan iklan, developer harus mengirimkan semua data pendapatan iklan AdMob atau pihak ketiga ke Google Analytics untuk bidding. Pendapatan iklan pihak ketiga di Google Analytics memungkinkan pendapatan dari platform monetisasi mana pun diimpor ke Google Analytics untuk bidding tROAS.
Berikut cara menyiapkan masing-masing properti data Anda:
- Tambahkan data penayang Anda seperti data pendapatan iklan ke properti Google Analytics.
- Pelajari lebih lanjut cara menambahkan data akun Google Analytics di Firebase ke AdMob.
- Dari platform monetisasi iklan lainnya, Anda dapat mengukur pendapatan iklan dengan Firebase.
- Tautkan properti Google Analytics ke Google Ads.
- Pelajari lebih lanjut cara menautkan properti Google Analytics ke Google Ads.
- Pelajari lebih lanjut cara mengimpor konversi Analytics ke Google Ads.
- Kirim peristiwa ad_impression Google Analytics Anda ke Google Ads.
- Tandai peristiwa ad_impression Anda sebagai konversi di Google Analytics. Untuk menandainya sebagai konversi, buka panel peristiwa di Google Analytics terlebih dahulu.
- Tandai peristiwa ad_impression sebagai peristiwa konversi di kolom paling kanan menggunakan penggeser.
Setelah langkah-langkah tersebut selesai, Anda dapat menyiapkan kampanye Aplikasi dengan strategi bidding tROAS untuk pendapatan iklan. Untuk mengoptimalkan pendapatan iklan, penyiapannya sama dengan penyiapan kampanye tROAS yang ada, kecuali pemilihan peristiwa 'ad_impression'.
Selain itu, tROAS untuk Monetisasi Campuran memungkinkan penggunaan model bidding tROAS yang ada untuk mengoptimalkan kampanye agar menjangkau pengguna yang cenderung meningkatkan pendapatan aplikasi Anda, baik pendapatan yang dihasilkan melalui iklan dalam aplikasi atau pembelian dalam aplikasi. Untuk memanfaatkan fitur ini, cukup tambahkan peristiwa 'ad_impression' ke kampanye Anda bersama dengan peristiwa pembelian dalam aplikasi yang ingin Anda optimalkan.
FAQ
Luaskan semua
1. Mengapa konversi ad_impression saya tidak muncul di Google Ads?
- Konfirmasi bahwa akun Google Ads dan Google Analytics ditautkan.
- Pastikan akun Google Ads dan Google Analytics ditautkan dengan benar.
- Buka Akun Google Analytics.
- Klik Admin dan buka properti yang ingin Anda tautkan.
- Di kolom Properti, klik Penautan Google Ads.
- Pastikan akun Google Ads dan Google Analytics ditautkan dengan benar.
- Periksa status dan aktivitas peristiwa konversi di Google Analytics.
- Periksa bahwa peristiwa ad_impression telah ditandai sebagai konversi di Google Analytics.
- Pastikan konversi untuk peristiwa ini telah dilaporkan pada panel "Konversi" di Google Analytics.
- Pastikan nilai User-ID yang dibuat bersifat unik untuk setiap pengguna. Untuk menyiapkan User-ID, Anda harus dapat membuat ID unik sendiri, menetapkan ID ke pengguna baru dan secara konsisten menetapkan kembali ID yang sama ke pengguna yang kembali, serta menyertakan ID ini dalam data yang Anda kirim ke Analytics.
- Periksa status impor dan ketersediaan peristiwa ad_impression di Google Ads.
- Konfirmasi bahwa peristiwa tersebut telah diimpor ke Google Ads dan tidak lagi ada dalam antrean impor.
- Jika peristiwa tersebut tidak muncul di tab konversi dan antrean impor, pastikan peristiwa tersebut belum dihapus di Google Ads.
- Periksa bahwa pemberian tag otomatis telah diaktifkan.
- Periksa setelan akun Google Ads untuk memastikan pemberian tag otomatis telah diaktifkan. Pemberian tag otomatis yang aktif adalah prasyarat agar dapat mengimpor sasaran Analytics ke tracking konversi Google Ads.
2. Bagaimana sebaiknya bid tROAS ditetapkan?
Sebaiknya tentukan target ROAS yang sesuai dengan ROAS sebelumnya di tingkat kampanye. Jika kampanye Target ROAS belum pernah dijalankan, ROAS dari kampanye tCPA yang sebanding sebaiknya digunakan sebagai pengganti, dengan menarget lokasi geografis dan bahasa yang sama.
3. Bagaimana cara kerja kampanye tROAS untuk pendapatan iklan?
Kampanye tROAS untuk pendapatan iklan bertujuan untuk mencapai Target ROAS kampanye yang ditetapkan. Target ROAS ini dicapai dengan melakukan pengoptimalan guna menjangkau pengguna yang cenderung akan menghasilkan pendapatan bagi pengiklan melalui interaksi dengan iklan dalam aplikasi. Dengan kampanye tROAS untuk pendapatan iklan, pengiklan dapat mengoptimalkan langsung pendapatan yang diperoleh dari iklan dalam aplikasi mereka. Pengiklan tidak perlu mendorong volume penginstalan yang tinggi dan melakukan penyesuaian manual untuk meningkatkan performa kampanye setelah mengevaluasi data pendapatan secara internal atau di dasbor pihak ketiga yang mereka gunakan.
4. Dapatkah saya menggunakan tracking konversi tanpa kode dengan Google Play, dan bukan peristiwa "pertama dibuka" dengan Firebase?
Ya, hal ini juga didukung.
5. Mengapa peristiwa ad_impression tidak muncul di kolom tindakan In_app atau All_conversions?
Hal ini normal. Untuk tindakan konversi ad_impression, kolom apa pun yang memiliki data Konversi (tindakan In_app, Konversi, Semua Konversi) akan menampilkan 0. Di pelaporan kampanye dan grup iklan, Anda dapat melakukan segmentasi menurut tindakan konversi untuk melihat statistik yang diatribusikan ke peristiwa konversi ad_impression dan menambahkan kolom "Nilai konversi". Di kolom "Nilai konversi", kami akan menampilkan jumlah nilai peristiwa pendapatan iklan.
6. Apa yang dimaksud dengan “menggunakan AdMob sebagai platform mediasi”?
Jika sebuah aplikasi menggunakan AdMob sebagai platform mediasi, aplikasi tersebut akan memonetisasi atau memperoleh pendapatan dari iklan menggunakan AdMob dan tidak mengirim permintaan iklan melalui solusi perantara, termasuk sistem internal.
7. Apakah Google Ad Manager didukung untuk Pengoptimalan Pendapatan Iklan?
Google Ad Manager didukung untuk Pengoptimalan Pendapatan Iklan (ARO) menggunakan metode pingback Pendapatan Iklan Tingkat Tayangan Iklan (iLTV). Bahkan, platform apa pun yang menggunakan pingback iLTV dapat digunakan sebagai sumber data.
8. Mengapa saya tidak dapat memilih peristiwa ad_impression untuk pengoptimalan di tingkat kampanye?
Peristiwa ad_impression hanya tersedia untuk jenis bidding tROAS, sehingga peristiwa tersebut tidak akan dapat dipilih di kampanye tCPI atau tCPA.
9. Berapa lama Periode Konversi yang sebaiknya digunakan pelanggan untuk kampanye ARO?
Periode konversi yang direkomendasikan adalah antara 7 hingga 30 hari untuk memungkinkan pembelajaran dan pengoptimalan model yang efektif. Sebaiknya pelanggan tidak banyak mengubah setelan apa pun selama periode awal pembelajaran dan pengoptimalan.
10. Manakah metrik di GA4 yang sebanding dengan "Semua konv." untuk peristiwa ad_impression di Google Ads?
Anda sebaiknya melihat “Total Pendapatan Iklan” atau “Pendapatan Iklan” di GA4 saat menyelidiki perbedaan nilai konversi antara GA4 dan Google Ads. Perhatikan bahwa GA4 secara default akan menyertakan pendapatan yang didorong oleh semua sumber akuisisi dan engagement. Oleh karena itu, Pastikan bahwa Anda melihat sumber atau media “google/cpc” di GA4 sebelum melakukan perbandingan apa pun.
11. Apakah ARO mendukung pencatatan log peristiwa ad_impression melalui koneksi server ke server dengan GA? Misalnya, Measurement Protocol Firebase.
Saat ini, kami hanya mendukung atribusi ad_impression untuk Firebase.
12. Apa pelaporan yang tersedia untuk kampanye ARO?
Pelaporan kampanye tROAS untuk Pendapatan Iklan di Google Ads adalah pelaporan standar, dengan pengecualian konversi dihitung untuk peristiwa ad_impression. Karena sifat produk dan volume konversi yang dihitung untuk peristiwa ad_impression, nilai yang ditampilkan di kolom terkait Konversi akan menjadi 0 secara default.
