Le ROAS cible pour les revenus publicitaires permet aux annonceurs qui souhaitent acquérir des utilisateurs plus susceptibles d'interagir avec les annonces dans les applications d'optimiser leur ROAS. Pour ce faire, ils peuvent utiliser l'événement "ad_impression" dans Google Analytics avec notre modèle d'enchères et notre type de campagne pour le ROAS cible.
Avant de commencer
Afin de diffuser des campagnes utilisant le ROAS cible pour le revenu publicitaire, les annonceurs doivent respecter les critères suivants :
- Enchères sur Firebase : l'application doit définir des enchères sur des événements Firebase.
- Android uniquement : l'application doit être sur Android.
- Importation de l'événement "ad_impression" : l'application doit avoir importé l'événement "ad_impression" depuis sa propriété Google Analytics vers Google Ads (conformément aux instructions ci-dessous).
- Financement par la publicité : les revenus générés par l'application doivent provenir en totalité ou en quasi-totalité des annonces.
Fonctionnement
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
Afin d'utiliser le ROAS cible pour les revenus publicitaires, les développeurs devront envoyer à Google Analytics toutes les données sur les revenus publicitaires AdMob ou tiers pour définir des enchères. Les revenus publicitaires tiers dans Google Analytics permettent d'importer les revenus provenant de n'importe quelle plate-forme de monétisation dans Google Analytics pour les enchères au ROAS cible.
Pour configurer vos propriétés de données respectives :
- Ajoutez les données sur l'éditeur, comme celles sur les revenus publicitaires, à votre propriété Google Analytics.
- Découvrez comment ajouter les données de votre compte Google Analytics dans Firebase à AdMob.
- Pour les autres plates-formes de monétisation des annonces, vous pouvez mesurer les revenus publicitaires de Firebase.
- Associez votre propriété Google Analytics à Google Ads.
- Découvrez comment associer votre propriété Google Analytics à Google Ads.
- Découvrez comment importer des conversions Analytics dans Google Ads.
- Envoyez votre événement Google Analytics "ad_impression" à Google Ads.
- Marquez l'événement "ad_impression" comme une conversion dans Google Analytics. Pour cela, accédez au panneau des événements de Google Analytics.
- À l'aide du sélecteur, marquez l'événement "ad_impression" comme un événement de conversion dans la colonne la plus à droite de la page.
Une fois que vous avez suivi cette procédure, vous pouvez configurer votre campagne pour applications utilisant le ROAS cible pour les revenus publicitaires. La configuration est identique à celles des campagnes utilisant le ROAS cible, sauf qu'il faut sélectionner l'événement "ad_impression" afin d'optimiser vos annonces pour le revenu publicitaire.
En outre, le ROAS cible pour la monétisation hybride permet d'utiliser le modèle d'enchères au ROAS cible existant afin d'optimiser les annonces pour les utilisateurs susceptibles de générer de la valeur pour votre application, que le revenu soit généré par des annonces ou des achats dans l'application. Pour profiter de cette fonctionnalité, il vous suffit d'ajouter votre événement "ad_impression" à votre campagne avec les événements d'achat via l'application que vous souhaitez optimiser.
Questions fréquentes
Tout développer
1. Pourquoi mes conversions "ad_impression" ne figurent pas dans Google Ads ?
- Assurez-vous que vos comptes Google Ads et Google Analytics sont associés.
- Vérifiez que vos comptes Google Ads et Google Analytics sont correctement associés.
- Accédez à votre compte Google Analytics.
- Cliquez sur Admin, puis accédez à la propriété à associer.
- Dans la colonne "Propriété", cliquez sur Association à Google Ads.
- Vérifiez que vos comptes Google Ads et Google Analytics sont correctement associés.
- Vérifiez l'état et l'activité de l'événement de conversion dans Google Analytics.
- Assurez-vous que l'événement "ad_impression" a bien été marqué comme conversion dans Google Analytics.
- Vérifiez que les conversions pour cet événement ont bien été rapportées dans le volet "Conversions" de Google Analytics.
- Vérifiez que la valeur "User-ID" générée est unique pour chaque utilisateur. Pour configurer le User-ID, vous devez être en mesure de générer vos propres identifiants uniques, les attribuer à de nouveaux utilisateurs et de systématiquement réattribuer les bons identifiants aux utilisateurs connus. Vous devez également pouvoir inclure les identifiants dans les données que vous envoyez à Analytics.
- Vérifiez l'état d'importation et la disponibilité de l'événement "ad_impression" dans Google Ads.
- Assurez-vous que l'événement a bien été importé dans Google Ads, et qu'il ne figure plus dans la file d'attente des importations.
- Si l'événement ne figure ni dans l'onglet "Conversions", ni dans la file d'attente des importations, assurez-vous qu'il n'a pas été supprimé dans Google Ads.
- Vérifiez que le taggage automatique est activé.
- Dans les paramètres du compte Google Ads, vérifiez que le taggage automatique est activé. Il s'agit d'une condition requise pour importer les objectifs Analytics dans le suivi des conversions Google Ads.
2. Comment configurer les enchères pour le ROAS cible ?
Nous vous conseillons de spécifier un ROAS cible semblable au ROAS au niveau de la campagne précédent. Si aucune campagne avec ROAS cible n'a été diffusée, utilisez le ROAS d'une campagne au CPA cible comparable à la place, et ciblez les mêmes langues et emplacements géographiques.
3. Comment fonctionnent les campagnes avec ROAS cible pour le revenu publicitaire ?
Les campagnes avec ROAS cible pour le revenu publicitaire ont pour but d'atteindre un objectif de ROAS défini. Il s'agit d'optimiser les campagnes pour les utilisateurs qui, en interagissant avec les annonces diffusées dans les applications des annonceurs, permettent à ceux-ci de générer des revenus. Grâce au ROAS cible pour le revenu publicitaire, les annonceurs peuvent directement optimiser leurs annonces pour le revenu généré par les annonces dans leurs applications. Ils évitent ainsi de générer un grand volume d'installations et d'effectuer des ajustements manuellement pour améliorer les performances de leurs campagnes une fois qu'ils ont évalué leurs données de revenus, en interne ou dans un tableau de bord tiers.
4. Puis-je utiliser la conversion de "téléchargement sans code" de Google Play à la place d'une action de conversion de type "première ouverture" de Firebase ?
Oui, cette solution est compatible.
5. Pourquoi aucun événement "ad_impression" ne s'affiche-t-il pas dans la colonne "Actions In_app" ou "All_conversions" ?
En ce qui concerne l'action de conversion "ad_impression", toutes les colonnes qui comportent des données de conversion ("actions in_app", "Conversions", "Toutes les conversions") afficheront "0" : c'est donc le comportement attendu. Vous pouvez segmenter vos rapports sur les campagnes et les groupes d'annonces par action de conversion. Cela vous permet de consulter les statistiques attribuées à l'événement de conversion "ad_impression" et d'ajouter la colonne "Valeur de conversion". Dans la colonne "Valeur de conversion", nous indiquerons la somme des valeurs des événements de revenus publicitaires.
6. Que signifie "utiliser AdMob comme une plate-forme de médiation" ?
Si une application utilise AdMob comme une plate-forme de médiation, cela veut dire qu'elle génère des revenus grâce aux annonces (ou monétise celles-ci) avec AdMob, et qu'elle n'envoie aucune demande d'annonce via des solutions intermédiaires, y compris des systèmes internes.
7. L'optimisation des revenus publicitaires fonctionne-t-elle dans Google Ad Manager ?
L'optimisation des revenus publicitaires fonctionne dans Google Ad Manager à l'aide de la méthode de pingback "Revenus publicitaires au niveau des impressions". Toute plateforme qui utilise ce pingback peut servir de source de données.
8. Pourquoi ne puis-je pas sélectionner l'événement "ad_impression" à des fins d'optimisation au niveau de la campagne ?
L'événement "ad_impression" n'est disponible que pour le type d'enchère au ROAS cible. Vous ne pouvez donc pas le sélectionner pour les campagnes au CPI cible ou au CPA cible.
9. Quelle période de suivi des conversions les clients doivent-ils définir pour les campagnes avec optimisation des revenus publicitaires ?
Nous leur recommandons de suivre les conversions pendant sept à 30 jours pour laisser au modèle le temps d'apprendre et de s'optimiser efficacement. Par ailleurs, lors de la période d'activation initiale, les clients doivent interagir le moins possible avec la campagne.
10. Quelle métrique de GA4 est équivalente à "Valeur de toutes les conversions" pour l'événement "ad_impression" dans Google Ads ?
Si vous constatez des incohérences dans la valeur de conversion entre GA4 et Google Ads, consultez "Total des revenus publicitaires" ou "Revenu de l'annonce" dans GA4. N'oubliez pas que par défaut, GA4 inclut les revenus générés par toutes les sources d'acquisition et d'engagement. Avant de comparer les métriques, assurez-vous de bien consulter la source ou le support "google/cpc" dans GA4.
11. L'optimisation des revenus publicitaires est-elle compatible avec l'enregistrement d'événements "ad impression" de serveur à serveur en-dehors de Google Analytics (par exemple, le protocole de mesure Firebase) ?
Actuellement, seule l'attribution "ad_impression" pour Firebase est compatible.
12. Quels sont les rapports disponibles pour les campagnes avec optimisation des revenus publicitaires ?
Les rapports sur le ROAS cible des campagnes avec optimisation des revenus dans Google Ads sont standards, à l'exception de la comptabilisation des conversions pour l'événement "ad_impression". Compte tenu de la nature du produit et du volume de conversions comptabilisées pour l'événement "ad_impression", la valeur affichée dans les colonnes sur les conversions sera 0 par défaut.
