Η στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης για έσοδα από διαφημίσεις ή το tROAS για έσοδα από διαφημίσεις επιτρέπει τη βελτιστοποίηση της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) για διαφημιζομένους που ενδιαφέρονται να αποκτήσουν χρήστες οι οποίοι είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με διαφημίσεις εντός εφαρμογής. Αυτό γίνεται χρησιμοποιώντας το συμβάν ad_impression στο Google Analytics με το υπάρχον μοντέλο υποβολής προσφορών tROAS και τον τύπο καμπάνιας.
Πριν ξεκινήσετε
Για να προβάλλουν tROAS για καμπάνιες εσόδων από διαφημίσεις, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να πληρούν τα εξής κριτήρια:
- Υποβολή προσφορών Firebase: Η εφαρμογή πρέπει να υποβάλει προσφορές σε συμβάντα Firebase
- Μόνο Android: Η εφαρμογή πρέπει να είναι Android
- Εισαγωγή συμβάντος ad_impression: Η εφαρμογή πρέπει να έχει εισαγάγει το συμβάν ad_impression από την ιδιοκτησία Google Analytics στο Google Ads (ανατρέξτε στις οδηγίες παρακάτω)
- Χρηματοδότηση από διαφημίσεις: Η εφαρμογή πρέπει να λαμβάνει σημαντικό μέρος ή το σύνολο των εσόδων εντός εφαρμογής από διαφημίσεις
Πώς λειτουργεί
Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Για να χρησιμοποιήσουν το tROAS για έσοδα από διαφημίσεις, οι προγραμματιστές θα πρέπει να στέλνουν όλα τα δεδομένα εσόδων από διαφημίσεις του AdMob ή τρίτων μερών στο Google Analytics για την υποβολή προσφορών. Τα έσοδα από διαφημίσεις τρίτου μέρους στο Google Analytics επιτρέπουν την εισαγωγή εσόδων από οποιαδήποτε πλατφόρμα με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων στο Google Analytics για την υποβολή προσφορών tROAS.
Δείτε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε τις αντίστοιχες ιδιοκτησίες δεδομένων:
- Προσθέστε τα δεδομένα εκδότη, όπως τα δεδομένα εσόδων από διαφημίσεις, στην ιδιοκτησία Google Analytics.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσθήκη των δεδομένων του λογαριασμού σας Google Analytics στο Firebase στο AdMob.
- Από άλλες πλατφόρμες με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις, μπορείτε να μετρήσετε τα έσοδα από διαφημίσεις κατά Firebase.
- Συνδέστε την ιδιοκτησία Google Analytics με το Google Ads.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση της ιδιοκτησίας σας Google Analytics με το Google Ads.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εισαγωγή μετατροπών του Analytics στο Google Ads.
- Στείλτε το συμβάν ad_impression του Google Analytics στο Google Ads.
- Επισημάνετε το συμβάν ad_impression ως μετατροπή στο Google Analytics. Για να το επισημάνετε ως μετατροπή, μεταβείτε πρώτα στο πλαίσιο συμβάντων στο Google Analytics.
- Επισημάνετε το συμβάν ad_impression ως συμβάν μετατροπής στην πιο δεξιά στήλη, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ολίσθησης.
Όταν ολοκληρωθούν αυτά τα βήματα, μπορείτε να ρυθμίσετε το tROAS για Καμπάνια εφαρμογών εσόδων από διαφημίσεις. Η ρύθμιση είναι πανομοιότυπη με την υπάρχουσα ρύθμιση καμπάνιας tROAS, εκτός από την επιλογή του συμβάντος ad_impression, για να βελτιστοποιηθεί για έσοδα από διαφημίσεις.
Επιπλέον, το tROAS για υβριδική δημιουργία εσόδων παρέχει τη δυνατότητα χρήσης του υπάρχοντος μοντέλου υποβολής προσφορών tROAS για βελτιστοποίηση με βάση τους χρήστες που είναι πιθανό να αυξήσουν την αξία της εφαρμογής σας, είτε τα έσοδα αυτά δημιουργούνται μέσω διαφημίσεων εντός εφαρμογής είτε μέσω αγορών εντός εφαρμογής. Για να αξιοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία, απλώς προσθέστε το συμβάν ad_impression στην καμπάνια σας μαζί με τα συμβάντα αγοράς εντός εφαρμογής για τα οποία θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση.
Συνήθεις ερωτήσεις
Ανάπτυξη όλων
1. Γιατί δεν εμφανίζονται οι μετατροπές του ad_impression στο Google Ads;
- Επιβεβαιώστε ότι οι λογαριασμοί Google Ads και Google Analytics είναι συνδεδεμένοι.
- Ελέγξτε ότι οι λογαριασμοί Google Ads και Google Analytics έχουν συνδεθεί σωστά.
- Μεταβείτε στον λογαριασμό Google Analytics.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και μεταβείτε στην ιδιοκτησία που θέλετε να συνδέσετε.
- Στη στήλη Ιδιοκτησία, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση του Google Ads.
- Ελέγξτε ότι οι λογαριασμοί Google Ads και Google Analytics έχουν συνδεθεί σωστά.
- Ελέγξτε την κατάσταση και τη δραστηριότητα των συμβάντων μετατροπής στο Google Analytics.
- Επαληθεύστε ότι το συμβάν ad_impression έχει επισημανθεί ως μετατροπή στο Google Analytics.
- Βεβαιωθείτε ότι έχουν αναφερθεί μετατροπές για αυτό το συμβάν στο πλαίσιο Μετατροπές του Google Analytics.
- Βεβαιωθείτε ότι η τιμή User-ID που δημιουργείται είναι μοναδική για κάθε χρήστη. Για να ρυθμίσετε το User-ID, πρέπει να είστε σε θέση να δημιουργήσετε τα δικά σας μοναδικά αναγνωριστικά, να εκχωρήσετε αναγνωριστικά σε νέους χρήστες και να εκχωρήσετε εκ νέου με συνέπεια τα ίδια αναγνωριστικά σε επανερχόμενους χρήστες, καθώς και να συμπεριλάβετε αυτά τα αναγνωριστικά στα δεδομένα που στέλνετε Αναλυτικά στοιχεία.
- Ελέγξτε την κατάσταση εισαγωγής και τη διαθεσιμότητα του συμβάντος ad_impression στο Google Ads.
- Βεβαιωθείτε ότι το συμβάν έχει εισαχθεί στο Google Ads και ότι δεν βρίσκεται πλέον στην ουρά εισαγωγής.
- Αν το συμβάν δεν εμφανίζεται στην καρτέλα μετατροπών και στην ουρά εισαγωγής, επαληθεύστε ότι το συμβάν δεν έχει διαγραφεί στο Google Ads.
- Βεβαιωθείτε ότι η αυτόματη προσθήκη ετικετών έχει ενεργοποιηθεί.
- Ελέγξτε τις ρυθμίσεις του λογαριασμού Google Ads, για να επαληθεύσετε ότι η αυτόματη προσθήκη ετικετών έχει ενεργοποιηθεί. Αυτό αποτελεί προαπαιτούμενη για την εισαγωγή στόχων του Analytics στην παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads.
2. Πώς θα πρέπει να οριστεί η προσφορά tROAS;
Συνιστάται να καθορίσετε έναν στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) που θα συμβαδίζει με την προηγούμενη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) σε επίπεδο καμπάνιας. Αν μια καμπάνια Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) δεν έχει εκτελεστεί στο παρελθόν, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) από μια συγκρίσιμη καμπάνια tCPA, αντικαθιστώντας την με τις ίδιες γεωγραφικές περιοχές και γλώσσες.
3. Πώς λειτουργεί το tROAS για καμπάνιες εσόδων από διαφημίσεις;
Το tROAS για καμπάνιες εσόδων από διαφημίσεις έχει ως στόχο την επίτευξη μιας καθορισμένης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) καμπάνιας στόχευσης, πραγματοποιώντας βελτιστοποίηση για χρήστες που είναι πιθανό να αποφέρουν έσοδα στον διαφημιζόμενο, μέσω της αλληλεπίδρασης με διαφημίσεις που προβάλλονται εντός της εφαρμογής του. Το tROAS για έσοδα από διαφημίσεις δίνει τη δυνατότητα στους διαφημιζομένους να πραγματοποιούν απευθείας βελτιστοποίηση για τα έσοδα που αποκομίζουν από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στην εφαρμογή τους, αντί να εξασφαλίζουν υψηλό όγκο εγκαταστάσεων και να πραγματοποιούν μη αυτόματες προσαρμογές για τη βελτίωση της απόδοσης καμπάνιας, αφού αξιολογηθούν εσωτερικά δεδομένα στον πίνακα ελέγχου τρίτου μέρους.
4. Μπορώ να χρησιμοποιήσω τη μετατροπή λήψης χωρίς κώδικα του Google Play αντί για το πρώτο άνοιγμα του Firebase;
Ναι, υποστηρίζεταi.
5. Γιατί δεν εμφανίζονται συμβάντα ad_impression στη στήλη Ενέργειες εντός εφαρμογής ή στη στήλη Όλες οι μετατροπές;
Για την ενέργεια μετατροπής ad_impression, για τυχόν στήλες που έχουν δεδομένα μετατροπών (ενέργειες εντός εφαρμογής, μετατροπές, όλες οι μετατροπές) θα εμφανίζεται ο αριθμός 0, οπότε αυτό είναι αναμενόμενο. Στις αναφορές καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων, μπορείτε να κάνετε τμηματοποίηση κατά ενέργεια μετατροπής, για να προβάλετε στατιστικά στοιχεία που αποδίδονται στο συμβάν μετατροπής ad_impression και να προσθέσετε τη στήλη Αξία μετατροπής. Στη στήλη Αξία μετατροπής, θα εμφανίζεται το άθροισμα των αξιών των συμβάντων εσόδων από διαφημίσεις.
6. Τι σημαίνει "χρήση του AdMob ως πλατφόρμα διαμεσολάβησης";
Αν μια εφαρμογή χρησιμοποιεί το AdMob ως πλατφόρμα διαμεσολάβησης, δημιουργεί έσοδα ή κερδίζει έσοδα από διαφημίσεις που χρησιμοποιούν το AdMob και δεν στέλνει αιτήματα για διαφημίσεις μέσω λύσεων ενδιαμέσων, συμπεριλαμβανομένων εσωτερικών συστημάτων.
7. Υποστηρίζεται το Google Ad Manager για τη βελτιστοποίηση των εσόδων από διαφημίσεις;
Το Google Ad Manager υποστηρίζεται για ARO χρησιμοποιώντας τη μέθοδο ειδοποίησης μέσω ping για έσοδα από διαφημίσεις σε επίπεδο εμφάνισης (iLTV). Στην πραγματικότητα, οποιαδήποτε πλατφόρμα που χρησιμοποιεί την ειδοποίηση μέσω ping του iLTV μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως πηγή δεδομένων.
8. Γιατί δεν μπορώ να επιλέξω το συμβάν ad_impression για βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας;
Το συμβάν ad_impression είναι διαθέσιμο μόνο για τον τύπο υποβολής προσφορών tROAS. Επομένως, δεν μπορεί να επιλεχθεί σε καμπάνιες tCPI ή tCPA.
9. Ποιο είναι το προτεινόμενο Παράθυρο μετατροπής που θα πρέπει να χρησιμοποιούν οι πελάτες για τις καμπάνιες ARO;
Το προτεινόμενο παράθυρο μετατροπής είναι μεταξύ 7 και 30 ημερών, ώστε να διασφαλίζεται η αποτελεσματική εκμάθηση και βελτιστοποίηση του μοντέλου. Επίσης, συνιστάται η αποφυγή των παρεμβολών στο ελάχιστο κατά τη διάρκεια της αρχικής περιόδου ενεργοποίησης του παραθύρου.
10. Ποια μέτρηση στο GA4 είναι συγκρίσιμη με τη στήλη Όλες οι μετατρ. για το συμβάν ad_impression στο Google Ads;
Όταν εξετάζετε τις αποκλίσεις της αξίας μετατροπής μεταξύ του GA4 και του Google Ads, θα πρέπει να εξετάζετε τα Συνολικά έσοδα από διαφημίσεις ή τα Έσοδα από διαφημίσεις στο GA4. Λάβετε υπόψη ότι το GA4 θα περιλαμβάνει από προεπιλογή έσοδα που προέρχονται από όλες τις πηγές απόκτησης και αφοσίωσης. Συνεπώς, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι εξετάζετε την πηγή ή το μέσο "google / cpc" στο GA4, προτού πραγματοποιήσετε συγκρίσεις.
11. Το ARO υποστηρίζει συμβάντα καταγραφής ad_impression μέσω διακομιστή προς διακομιστή μετά το GA; Για παράδειγμα, πρωτόκολλο μέτρησης Firebase.
Προς το παρόν υποστηρίζουμε μόνο την απόδοση ad_impression για το Firebase.
12. Ποιες αναφορές είναι διαθέσιμες για καμπάνιες ARO;
Οι αναφορές για το tROAS των καμπανιών εσόδων από διαφημίσεις στο Google Ads είναι τυπικές, με εξαίρεση τις μετρήσεις μετατροπών για το συμβάν ad_impression. Λόγω της φύσης του προϊόντος και του όγκου των μετατροπών που καταμετρώνται για το συμβάν ad_impression, οι τιμές που εμφανίζονται στις στήλες που σχετίζονται με τις μετατροπές θα είναι 0 από προεπιλογή.
