Cílová návratnost investic do reklamy pro tržby z reklam (neboli Cílová ROAS) umožňuje optimalizaci návratnosti vhodnou investic pro inzerenty, kteří chtějí získat uživatele, u nichž je větší pravděpodobnost interakcí s reklamami v aplikacích. K tomu slouží událost ad_impression (zobrazení reklamy) v Google Analytics s naším stávajícím modelem nabídek a typem kampaně s Cílovou ROAS.
Než začnete
Inzerenti, kteří chtějí v kampaních s tržbami z reklam Cílovou ROAS používat, musí splňovat tato kritéria:
- Nabídky pro Firebase: Aplikace musí podávat nabídky na události Firebase.
- Pouze Android: Aplikace musí být určena pro Android.
- Import událostí ad_impression: Aplikace musí ze služby v Google Analytics do Google Ads importovat událost ad_impression (viz pokyny níže).
- Aplikace financovaná z reklam: Aplikace musí mít významnou většinu příjmů nebo celý příjem z reklam v aplikaci.
Princip
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Aby bylo možné cílovou návratnost investic do reklamy používat, musí vývojáři pro účely nabídek do Google Analytics odeslat všechna data o tržbách z reklam AdMob nebo třetích stran. Tržby z reklam třetích stran v Google Analytics umožňují importovat do Google Analytics pro potřeby nabídek s cílovou ROAS tržby z libovolné monetizační platformy.
Nastavení příslušných datových služeb:
- Přidejte si do služby v Google Analytics svoje údaje, například data o tržbách z reklam:
- Další informace o přidávání dat účtu Google Analytics ve službě Firebase do služby AdMob
- Na dalších reklamních monetizačních platformách můžete měřit tržby z reklam pomocí Firebase.
- Propojte službu v Google Analytics s Google Ads:
- Další informace o propojení služby v Google Analytics s Google Ads
- Další informace o importu konverzí Analytics do Google Ads
- Odesílejte události ad_impression z Google Analytics do Google Ads:
- Označte událost ad_impression jako konverzi v Google Analytics. Abyste to mohli udělat, přejděte nejprve v Google Analytics na panel událostí.
- U události ad_impression ve sloupci zcela vpravo přepněte posuvník (tím ji jako konverzní označíte).
Až tímto postupem projdete, můžete nastavit Cílovou ROAS pro tržby z reklam v kampaních na aplikace. Nastavení je shodné se stávajícím nastavením kampaně s Cílovou ROAS, kromě výběru události ad_impression, která se využije k optimalizaci s ohledem na tržby z reklam.
Cílová ROAS pro hybridní zpeněžování navíc umožňuje využít stávající model nabídek s cílovou ROAS k optimalizaci s ohledem na uživatele, kteří pravděpodobně budou vaší aplikaci přinášet hodnotu bez ohledu na to, zda jsou tyto tržby generovány prostřednictvím reklam v aplikaci, nebo nákupů v aplikaci. Pokud tuto funkci chcete využívat, stačí do kampaně přidat událost ad_impression spolu s událostmi nákupu v aplikaci, na které chcete optimalizaci zaměřit.
Časté dotazy
Rozbalit vše
1. Proč se mé konverze z události ad_impression nezobrazují v Google Ads?
- Zkontrolujte, zda jsou účty Google Ads a Analytics propojeny.
- Zkontrolujte, zda jsou účty Google Ads a Analytics správně propojeny:
- Přejděte do účtu Google Analytics.
- Klikněte na možnost Správce a přejděte ke službě, kterou chcete propojit.
- Ve sloupci Služba klikněte na Propojení účtu Google Ads.
- Zkontrolujte, zda jsou účty Google Ads a Analytics správně propojeny:
- Zkontrolujte v Analytics stav a aktivitu konverzních událostí:
- Zkontrolujte, zda je událost ad_impression ve službě Google Analytics označena jako konverze.
- Zkontrolujte, zda se na panelu Konverze v Google Analytics vykazují konverze pro tuto událost.
- Zajistěte, aby generovaná hodnota User-ID byla pro každého uživatele jedinečná. Pokud chcete User-ID nastavit, musíte být schopni generovat vlastní unikátní ID, přiřazovat je novým uživatelům, konzistentně přidělovat vracejícím se uživatelům stejná ID a odesílat tato ID spolu s ostatními údaji do Analytics.
- Zkontrolujte stav importu a dostupnost události ad_impression v Google Ads:
- Zkontrolujte, zda byla událost do Google Ads importována a už není ve frontě importu.
- Pokud se událost nezobrazuje na kartě Konverze ani ve frontě importu, ověřte, zda nebyla v Google Ads smazána.
- Zkontrolujte, zda je zapnuté automatické značkování:
- V nastavení účtu Google Ads zkontrolujte, zda je automatické značkování aktivní. Je předpokladem pro import cílů Analytics do Google Ads pro měření konverzí.
2. Jak by měla být nastavena nabídka Cílové ROAS?
Doporučujeme stanovit cíl ROAS, který odpovídá ROAS na úrovni dříve spuštěné kampaně. Pokud jste zatím kampaň s Cílovou ROAS neprovozovali, doporučujeme jako náhradu použít ROAS ze srovnatelné kampaně s tCPA, která cílí na stejné zeměpisné oblasti a jazyky.
3. Jak Cílová ROAS u kampaní zaměřených na tržby z reklam funguje?
Cílová ROAS u kampaní zaměřených na tržby z reklam se snaží dosahovat dané cílové hodnoty návratnosti investic do reklamy ROAS díky optimalizaci s ohledem na uživatele, kteří pravděpodobně vygenerují inzerentovi příjmy prostřednictvím interakcí s reklamami v jeho aplikaci. Cílová ROAS pro tržby z reklam umožňuje inzerentům přímo optimalizovat tržby získané díky reklamám zobrazeným v aplikacích – nezaměřuje se na vysoký počet instalací a inzerenti nemusí kvůli zlepšení výkonu kampaně provádět manuální úpravy (poté, co si interně nebo na panelu třetí strany vyhodnotí údaje o tržbách).
4. Můžu místo prvního spuštění Firebase použít konverzi typu stažení na Google Play bez kódu?
Ano, tato funkce je také podporována.
5. Proč se ve sloupci Akce v aplikaci a Všechny konverze nezobrazují žádné události ad_impression?
V případě konverzní akce ad_impression se ve všech sloupcích, které obsahují údaje o konverzích (Akce v aplikaci, Konverze, Všechny konverze), zobrazí 0, takže se jedná o očekávaný stav. V přehledech kampaní a reklamních sestav můžete provést segmentaci podle konverzní akce. Zobrazí se vám statistiky přiřazené konverzní události ad_impression a také můžete přidat sloupec Hodnota konverze. Ve sloupci Hodnota konverze se zobrazí součet hodnot událostí tržeb z reklam.
6. Co znamená „používání služby AdMob jako zprostředkovací platformy“?
Pokud aplikace využívá platformu AdMob jako zprostředkovací platformu, získává příjmy z reklam pomocí služby AdMob a neodesílá žádosti o reklamy přes jiná zprostředkovatelská řešení (ani vlastní systémy).
7. Může se při optimalizaci tržeb z reklam používat služba Google Ad Manager ?
Optimalizaci tržeb z reklam je možné s platformou Google Ad Manager používat s metodou pingback tržeb z reklam na úrovni zobrazení (iLTV). Jako zdroj dat lze použít jakoukoli platformu s pingbackem iLTV.
8. Proč nemůžu vybrat událost ad_impression pro optimalizaci na úrovni kampaně?
Událost ad_impression je k dispozici pouze u nabídek s cílovou ROAS, proto v kampaních s tCPI ani tCPA vybrat nelze.
9. Jakou dobu sledování konverzí by měli zákazníci u kampaní na optimalizaci tržeb z reklam nastavit?
Doporučená doba sledování konverzí je 7 až 30 dní, aby se model mohl efektivně učit a optimalizovat. Doporučuje se také, aby se během počátečního období po nastavení doby sledování konverzí omezily zásahy zákazníka na minimum.
10. Která metrika v GA4 je srovnatelná s metrikou „Hodnota všech konv.“ pro událost ad_impression v Google Ads?
Když chcete zkontrolovat rozdíly v hodnotách konverzí mezi GA4 a Google Ads, doporučujeme se v GA4 podívat na celkové tržby z reklam nebo tržby z reklam. Nezapomeňte, že GA4 bude ve výchozím nastavení zahrnovat tržby pocházející ze všech zdrojů akvizic a interakcí. V GA tedy musíte porovnávat zdroj nebo médium „google/cpc“.
11. Podporuje optimalizace tržeb z reklam zaznamenávání událostí ad_impression při zpracování dat ze serveru na server? Například protokol měření Firebase?
V současné době podporujeme pouze atribuci ad_impression ve Firebase.
12. Jaké přehledy jsou k dispozici u kampaní ARO?
Přehledy pro cílovou ROAS u kampaní s tržbami z reklam v Google Ads jsou standardní. Výjimkou jsou počty konverzí pro událost ad_impression. Vzhledem k povaze služby a objemu konverzí počítaných pro událost ad_impression budou hodnoty ve sloupcích souvisejících s konverzemi ve výchozím nastavení nulové.
