Целевата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) или целева ROAS за приходите от реклами дава възможност за оптимизиране на ROAS за рекламодатели, заинтересовани да придобиват потребители, които е по-вероятно да се ангажират с реклами в приложение. Това се прави, като се използва събитието ad_impression в Google Анализ със съществуващия ни модел за офериране за целева ROAS и тип на кампанията.
Преди да започнете
За да провеждат кампании с целева ROAS за приходи от реклами, рекламодателите трябва да отговарят на следните критерии:
- Офериране от Firebase: приложението трябва да оферира за събития във Firebase.
- Само за Android: приложението трябва да е с Android.
- Импортиране на събития ad_impression: приложението трябва да е импортирало събитието ad_impression от собствеността си в Google Анализ в Google Ads (вижте инструкциите по-долу).
- Финансирано от реклами: приложението трябва да извлича значително по-голяма част от приходите или всички приходи в приложения от реклами.
Начин на работа
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
За да използват целева ROAS за приходите от реклами, програмистите ще трябва да изпращат всички данни от AdMob или трети страни в Google Анализ за офериране. Приходите от реклами от трети страни в Google Анализ дават възможност за импортиране на приходите от всяка платформа с възможност за приходи в Google Анализ за офериране за целева ROAS.
Ето как да настроите съответните си собствености за данни:
- Добавете данните си на издател, като например данните за приходите от реклами, в собствеността си в Google Анализ.
- Научете повече за добавянето на данните от профила Ви в Google Анализ във Firebase към AdMob.
- От други платформи с възможност за приходи от реклами можете да измервате приходите от реклами чрез Firebase.
- Свържете собствеността си в Google Анализ с Google Ads.
- Научете повече за свързването на собствеността Ви в Google Анализ с Google Ads.
- Научете повече за импортирането на реализации от Анализ в Google Ads.
- Изпратете събитието си ad_impression от Google Анализ в Google Ads.
- Означете събитието си ad_impression като реализация в Google Анализ. За да го означите като реализация, първо отворете панела със събитията в Google Анализ.
- Означете събитието ad_impression като събитие, водещо до реализация, в най-дясната графа с инструмента за избор чрез плъзгане.
Когато тези стъпки бъдат изпълнени, можете да настроите кампанията си за приложения с целева ROAS за приходи от реклами. Настройването е равностойно на съществуващото настройване на кампания с целева ROAS в допълнение към избора на събитието ad_impression, за да се оптимизира за приходи от реклами.
Освен това целевата ROAS за хибридно осигуряване на приходи дава възможност да се използва съществуващият модел за офериране за целева ROAS с цел оптимизиране за потребители, които е вероятно да стимулират стойност за приложението Ви, независимо дали тези приходи се генерират чрез реклами или покупки в приложението. За да се възползвате от тази функция, трябва само да добавите събитието си „ad_impression“ към кампанията си заедно със събитията за покупка в приложение, за които искате да оптимизирате.
Често задавани въпроси
Разгъване на всички
1. Защо реализациите ми от ad_impression не се показват в Google Ads?
- Потвърдете, че профилите в Google Ads и Google Анализ са свързани.
- Проверете дали профилите в Google Ads и Google Анализ са свързани правилно.
- Навигирайте до профила в Google Анализ.
- Кликнете върху Администриране и отворете собствеността, която искате да свържете.
- В графата „Собственост“ кликнете върху Свързване с Google Ads.
- Проверете дали профилите в Google Ads и Google Анализ са свързани правилно.
- Проверете състоянието на събитието с реализация и активността в Google Анализ.
- Проверете дали събитието ad_impression е означено като реализация в Google Анализ.
- Уверете се, че реализациите са отчетени за това събитие в панела „Реализации“ в Google Анализ.
- Стойността на User-ID трябва да е уникална за всеки потребител. За да настроите User-ID, трябва да сте в състояние да генерирате собствени уникални идентификатори, да присвоявате такива идентификатори на новите потребители и последователно да ги присвоявате повторно на завърналите се потребители, както и да включвате идентификаторите в данните, които изпращате към Анализ.
- Проверете състоянието на импортирането и наличността на събитието ad_impression в Google Ads.
- Проверете дали събитието е импортирано в Google Ads и вече не е в опашката за импортиране.
- Ако събитието не се показва в раздела „Реализации“ и опашката за импортиране, проверете дали не е изтрито в Google Ads.
- Уверете се, че автоматичното маркиране е активирано.
- Проверете настройките на профила в Google Ads, за да се уверите, че автоматичното маркиране е активирано. Това е необходимо условие за импортиране на цели от Анализ в проследяването на реализациите в Google Ads.
2. Как да зададете офертата за целева ROAS?
Препоръчително е да посочите целева ROAS, която съответства на предходната ROAS на ниво кампания. Ако не сте провеждали кампания с целева ROAS, ROAS трябва да се замени от сравнима кампания с целева CPA, с насочване към същите географски местоположения и езици.
3. Как функционира целевата ROAS за кампаниите за приходи от реклами?
Целевата ROAS за кампаниите за приходи от реклами се стреми да постигне зададена ROAS за кампаниите, като оптимизира за потребители, които е вероятно да осигуряват приходи на рекламодателя чрез взаимодействие с реклами, показвани в приложението му. Целевата ROAS за приходите от реклами дава възможност на рекламодателите директно да оптимизират към приходи, спечелени от рекламите, показвани в приложението им, вместо да стимулират голям обем инсталирания и да извършват ръчни корекции, за да подобрят ефективността на кампаниите, след като оценяват данните за приходите вътрешно или в таблото си за управление на трети страни.
4. Мога ли да използвам реализация от безкодово изтегляне на Google Play вместо „от първо отваряне“ на Firebase?
Да, това също се поддържа.
5. Защо не се показват събития ad_impression под графата „Действия в приложението“ или графата „Всички реализации“?
За действието, водещо до реализация, ad_impression всички графи, които съдържат данни за реализациите („Действия в приложението“, „Реализации“, „Всички реализации“), ще показват 0, така че това е очаквано. В отчитането за кампаниите и рекламните групи можете да сегментирате по действие, водещо до реализация, за да видите статистическите данни, приписвани на събитието с реализация ad_impression, и да добавите графата „Стойност на реализацията“. В графата „Стойност на реализацията“ ще покажем сумата от стойностите на събитията, свързани с приходи от реклами.
6. Какво означава „използване на AdMob като платформа за посредничество“?
Ако дадено приложение използва AdMob като платформа за посредничество, то осигурява приходи от реклами посредством AdMob и не изпраща заявки за реклами чрез решения на посредници, включително собствени системи.
7. Поддържа ли се Google Ad Manager за оптимизиране на приходите от реклами?
Google Ad Manager се поддържа за ARO посредством метода за обратно изпращане на приходите от реклами на ниво импресия (iLTV). Всъщност всяка платформа, която използва обратно изпращане на iLTV, може да се използва като източник на данни.
8. Защо не мога да избера събитието ad_impression за оптимизиране на ниво кампания?
Събитието ad_impression е налице само за типа офериране за целева ROAS, така че няма да може да бъде избрано в кампании за целева CPI или целева CPA.
9. Какъв е препоръчителният прозорец на реализациите, който клиентите трябва да използват за кампании за ARO?
Препоръчителният прозорец на реализациите е между 7 и 30 дни, за да бъдат обучението и оптимизирането на модела ефективни. Препоръчително е също така смущенията на клиентите да бъдат сведени до минимум през първоначалния период на активиране.
10. Кой показател в GA4 е сравним със „Стойност на всички реал.“ за събитието ad_impression в Google Ads?
Трябва да разглеждате „Общи приходи от реклами“ или „Приходи от реклами“ в GA4, когато проучвате несъответствията в стойностите на реализациите между GA4 и Google Ads. Имайте предвид, че GA4 по подразбиране ще включва приходи, стимулирани от всички източници на придобиване и ангажираност, така че трябва да се уверите, че разглеждате източника или носителя „google / cpc“ в GA4, преди да правите сравнения.
11. ARO поддържа ли регистриране на събития ad_impression от сървър до сървър след GA? Например Measurement Protocol на Firebase.
Понастоящем поддържаме приписване само за ad_impression за Firebase.
12. Какво отчитане е налице за кампаниите за ARO?
Отчитането за целева ROAS за кампаниите за приходи от реклами в Google Ads е стандартно с изключение на броя на реализациите за събитието ad_impression. Поради естеството на продукта и обема на реализациите, отчетени за събитието ad_impression, стойностите, показвани в графите, свързани с реализациите, ще бъдат 0 по подразбиране.
