截至 2023 年 9 月，所有启用车辆广告的现有智能购物广告系列都已升级为效果最大化广告系列，为您带来更多的广告资源和格式，助您网罗新客户。本页详细介绍了如何设置和优化效果最大化广告系列以投放车辆广告。您的 Google Ads 账号中必须有正在投放的效果最大化广告系列。如果您没有 Google Ads 账号的话，请创建一个。
您可以通过多种方式来自定义车辆广告设置并提升广告效果。
操作说明
注意：您必须将 Google Ads 账号与 Merchant Center 账号相关联才能完成这些操作。不妨详细了解如何将 Merchant Center 账号与 Google Ads 账号相关联
设置首个具有车辆 Feed 的效果最大化广告系列
以下操作说明仅适用于具有车辆 Feed 的效果最大化广告系列。若要使用其他目标，请了解如何制作效果最大化广告系列。
1. 制作广告系列并选择广告系列目标
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择您的广告系列目标。
- 对于具有车辆 Feed 的效果最大化广告系列，只能使用销售、潜在客户、网站流量目标，或者选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。请根据您的主要目标选择其中一项。
- 选择转化目标。设置正确的目标对于广告系列的成效至关重要，并且有助于算法完善相关出价策略。请务必恰当设置转化。您可以使用以下转化目标来增加销售额：
- 购买
- 联系人
- 符合条件的潜在客户
- 实体店客流量
- 提交潜在客户表单
建议您为所有效果导向型广告系列使用相同的目标。您可以为广告系列添加多个相关的目标。
- 选择效果最大化作为广告系列类型，这样只需制作一个广告系列，即可覆盖所有 Google Ads 广告资源。
- 选择“效果最大化”作为广告系列类型后，系统会显示“在此广告系列中添加车辆”版块。如果您的 Merchant Center 账号已选择投放车辆广告，并且您选择了支持的广告系列目标，则“宣传 Merchant Center 账号中的车辆”复选框默认处于选中状态。向下滚动以继续制作广告系列。
2. 设置出价和预算
-
在“选择广告系列设置”页上，滚动至“出价”版块，然后选择出价策略。
具有车辆 Feed 的效果最大化广告系列支持以下类型的出价策略：
目标 类型 在确保达到目标广告支出回报率 (ROAS) 的同时，争取尽可能高的转化价值。目标广告支出回报率的含义是：对于您向 Google Ads 投入的每一元钱，您希望获得多少钱的收入。 尽可能提高转化价值（可选择设置广告支出回报率目标值） 在确保达到每次转化费用目标值的同时，争取尽可能多的转化次数。 尽可能提高转化次数（可选择设置每次转化费用目标值） 包含车辆广告的效果最大化广告系列适合采用“尽可能提高转化价值”出价策略。
- 如果勾选设置目标广告支出回报率（可选）：当您使用“尽可能提高转化价值”出价策略时，您的广告系列将努力使平均广告支出回报率达到目标值；当您使用“尽可能提高转化次数”出价策略时，您的广告系列会将平均每次转化费用控制在目标水平。
- 建议使用全渠道出价。请务必将实体店光顾纳入转化统计，以便出价策略同时针对线上和线下行动进行优化。
- 滚动到“预算”版块，输入单独的每日预算或设置自定义预算。
- 点击下一步。
3. 指定广告系列设置
- 在“广告系列设置”页的“地理位置”下，选择要定位的地理位置。
- 选择输入其他地理位置，输入要定位的地点的名称，然后选择定位或排除。
- 如果您要定位某个地理位置内的特定地点，请选择附近，然后再次选择定位或排除地理位置。
- 在“语言”下方，选择您要以何种语言投放广告。
- 注意：您可以选择多种语言，向多个不同的具体客户群体展示您的广告。
- 点击更多设置以展开相应版块。您可以通过“更多设置”指定广告投放时间设置、广告系列开始日期和结束日期，以及网址设置。
- 如果启用最终到达网址扩展功能，Google AI 技术便可根据客户意向，选择可带来理想效果的合适着陆页。这会增加效果最大化广告系列可参与的潜在竞价机会。建议始终启用“最终到达网址扩展”功能，以便我们的出价系统提高或降低出价，吸引客户完成能带来最佳成效的操作。
- 最后，您可以从广告系列的定位范围中排除特定网址。如果您只想将流量引向一个页面，可以关闭网址扩展功能。
4. 创建素材资源组并选择目标受众群体
广告效力
广告效力是一款实时反馈工具，可引导您采纳最佳实践来优化素材资源组设置，从而在效果最大化广告系列可以投放到的所有广告资源中取得理想成效。
广告效力会提供建议消息并优化素材资源，确保最大限度地提升效果。您可以通过素材资源组管理产品信息组以及您提供的各种广告素材资源（文字、图片、视频和徽标）。
请务必为素材资源组命名，并指定要宣传的产品。
素材资源组
首先，构建一个素材资源组，让其中的各项素材资源具有共同的主题或目标受众群体。您可以选择为每个广告系列创建多个素材资源组。
我们的系统会自动根据广告系列目标，按所有相关的广告格式来组合您的素材资源，然后向每位用户展示最适合的广告素材。
如果您附加了车辆 Feed，但未单独添加广告内容描述、标题和图片等其他素材资源（添加方式包括：在素材资源组中添加，或在广告系列设置中选择启用自动制作素材资源的功能），您的效果最大化广告系列只会在 Google 搜索上展示您的车辆广告。
不妨了解如何创建素材资源组。
素材资源
对于图片素材资源，您可以扫描网站、上传您自己的文件，也可以从图片库中选择。请使用尽可能多的图片素材资源和尺寸，直到广告效力表明图片已达到理想数量。请添加标题和广告内容描述。您的目标应该是达到“极佳”的广告效力评分。
上传素材资源后，您可以查看评分为“最佳”的素材资源列表。达到素材资源数量上限后，您可以开始替换标记为“不理想”的素材资源。
受众群体信号
若要提升定位效果，您可以使用受众群体信号为 AI 指明与您的素材资源组最相关的受众群体。
您提供的素材资源越多，系统能生成的广告格式就越多，进而提高广告客户在各个平台上的曝光度。
您可以通过受众群体信号这一选项来告知 Google 您关于受众群体的独到洞见。截至目前，除了搜索网络，其他所有平台均适用受众群体信号。
受众群体信号仅适用于展示广告网络、Gmail 和 YouTube。如果您对哪些细分用户群更有可能发生转化有独到洞见，可以利用这些信号来告诉 Google。虽然添加受众群体信号是可选的，但此举可为效果最大化广告系列提供重要的优化信号，让 AI 更好地磨合。
自动定位功能可以利用所有的现有细分受众群来帮助您实现目标，这些细分受众群还可用作受众群体信号（例如，受众特征、Google 受众群体、自定义细分受众群以及再营销名单和目标客户匹配名单）。
如果您认为某些广告素材更能吸引特定受众群体，则可以创建单独的素材资源组，并使用受众群体信号来验证您的假设。
产品信息组
产品信息组基本上就是产品组。您可以在其中选择要在效果最大化广告系列中定位的产品。
5. 发布您的广告系列
在广告系列设置完成之前，系统会将您转到审核摘要，其中包含新广告系列的详细信息。选择发布广告系列以完成此流程。
制作完广告系列后，建议您启用该广告系列，并等待 2 周，让效果最大化广告系列充分发挥效力。请让广告系列至少投放 4 到 6 周，以收集足够的数据来比较广告效果。
