Mevcut tüm araç reklamları Akıllı Alışveriş kampanyaları, Eylül 2023 itibarıyla Maksimum Performans kampanyalarına yükseltildi. Böylece yeni müşterilere ulaşabilmeniz için ek envanter ve biçimler sunuldu. Bu sayfada, araç reklamlarınızı yayınlamak için Maksimum Performans kampanyası oluşturma ve optimize etme hakkında ayrıntılı bilgi verilmektedir. Google Ads hesabınızda etkin bir Maksimum Performans kampanyanız olmalıdır. Hesabınız yoksa bir Google Ads hesabı oluşturun.
Araç reklamları ayarlarınızı özelleştirmenin ve performansınızı artırmanın çeşitli yolları vardır.
Talimatlar
Not: Bu işlemleri tamamlamak için Google Ads ve Merchant Center hesaplarınızın birbirine bağlı olması gerekir. Merchant Center ve Google Ads hesaplarınızı birbirine bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Araç feed'i ile ilk Maksimum Performans kampanyanızı oluşturma
Aşağıdaki talimatlar, araç feed'leri içeren Maksimum Performans kampanyalarına yöneliktir. Diğer hedefler için Maksimum Performans kampanyası oluşturmayı öğrenin.
1. Kampanyanızı oluşturma ve kampanya hedefinizi seçme
- Google Ads hesabınızda kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
- Kampanya hedefinizi seçin.
- Araç feed'i içeren Maksimum Performans kampanyaları yalnızca Satış, Potansiyel Müşteriler ve Web Sitesi Trafiği hedefleri ile uyumludur. Bunun yerine hedef rehberliği olmadan da kampanya oluşturabilirsiniz. Ana hedefinize bağlı olarak bunlardan birini seçin.
- Dönüşüm hedefinizi seçin. Doğru hedefi belirlemek, kampanyanın başarısı için çok önemlidir ve algoritmanın teklif stratejinizi iyileştirmesine yardımcı olur. Doğru dönüşüm ayarlarını yapmanız önemlidir. Satış hedefini iyileştirmek için bu dönüşüm hedeflerini kullanın:
- Satın alma işlemleri
- Kişiler
- Uygun potansiyel müşteriler
- Mağaza ziyaretleri
- Potansiyel müşteri formları gönderme
Performans odaklı tüm kampanyalarınız için aynı hedefleri kullanmanız önerilir. Kampanyanızla alakalı birden fazla hedef kullanabilirsiniz.
- Tek bir kampanyadan tüm Google Ads envanterine erişmek için kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçin.
- Kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçtikten sonra "Bu kampanyaya araç ekleyin" bölümü gösterilir. Merchant Center hesabınızda araç reklamları etkinleştirildiyse ve desteklenen kampanya hedefini seçtiyseniz "Merchant Center hesabından araç reklamı yapın" kutusu varsayılan olarak işaretlenir. Kampanyanızı oluşturmaya devam etmek için ekranı aşağı kaydırın.
2. Teklifinizi ve bütçenizi belirleme
-
"Kampanya ayarlarını seçin" sayfasında ekranı kaydırarak "Teklif verme" bölümüne gidin ve bir teklif stratejisi seçin.
Araç feed'i içeren Maksimum Performans kampanyaları için teklif stratejisi türleri:
Hedef Tür Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefine ulaşırken en yüksek dönüşüm değerini elde edin. Hedef ROAS, Google Ads'e harcadığınız her bir lira karşılığında elde etmek istediğiniz geliri temsil eder. Dönüşüm değerini artırma (isteğe bağlı ROAS hedefiyle birlikte) Edinme başına maliyet hedefini ulaşırken en fazla dönüşümü elde edin. Dönüşümleri artırma (isteğe bağlı EBM hedefiyle birlikte) Araç reklamı içeren Maksimum Performans kampanyası, dönüşüm değerini artırma teklifini kullanacak şekilde tasarlanmıştır.
- Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi ayarlayın (isteğe bağlı) seçeneğini işaretlediğinizde kampanyanız, dönüşüm değerini artırma teklifi için hedef ortalama ROAS'ı ve dönüşüm değerini artırma teklifi için EBM'yi karşılamaya çalışır.
- Çok kanallı teklif verme önerilir. Teklif stratejilerinizin hem online hem çevrimdışı işlemler için optimize edilmesini sağlamak amacıyla mağaza ziyaretlerini dönüşümlere dahil ettiğinizden emin olun.
- Ekranı kaydırıp "Bütçe" bölümüne giderek ayrı bir günlük bütçe girin veya özel bir bütçe belirleyin.
- İleri'yi tıklayın.
3. Kampanya ayarlarını yapma
- "Kampanya ayarları" sayfasındaki "Konumlar" bölümünden hedeflenecek konumu seçin.
- Başka bir konum gir'i seçin, hedeflemek istediğiniz yerin adını girin ve ardından Hedefle veya Hariç tut'u seçin.
- Bir konumdaki belirli yerleri hedeflemek istiyorsanız Yakındakiler'i ve ardından Hedefle veya Hariç tut'u seçin.
- "Diller" bölümünden reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz dili seçin.
- Not: Reklamlarınızı belirli müşteri gruplarına göstermek için birden fazla dil seçebilirsiniz.
- Bölümü genişletmek için Diğer ayarlar'ı tıklayın. Diğer ayarlar; reklam zaman planlamasını, kampanya başlangıç ve bitiş tarihlerini ve URL ayarlarını belirlemenize olanak tanır.
- Nihai URL genişletmesi özelliğini etkinleştirirseniz Google Yapay Zeka, müşteri amacına göre en iyi performansı sağlayacak en iyi açılış sayfasını seçebilir. Maksimum Performans kampanyanızın katılabileceği potansiyel açık artırmaları artırır. Teklifli sistemlerimizin size en yüksek performanslı işlemleri bulabilmesi için aşağı veya yukarı teklif vermesini sağlamak amacıyla nihai URL genişletmesini daima etkinleştirmenizi öneririz.
- Belirli bir URL'nin hedeflenmesini engelleyebilirsiniz. Trafiği yalnızca tek bir sayfaya yönlendirmek istiyorsanız URL genişletmesini devre dışı bırakabilirsiniz.
4. Öğe grubu oluşturma ve kitlelerinizi seçme
Reklam gücü
Reklam gücü, Maksimum Performans'ın yayınlanabileceği envanterin tamamında performansı artırmak amacıyla optimum öğe grubu ayarlarını yapabilmeniz için en iyi uygulamalar konusunda size rehberlik edecek gerçek zamanlı bir geri bildirim aracıdır.
Reklam gücü, maksimum performansı sağlamak için öneri mesajları sunar ve öğeleri optimize eder. Öğe grubunda, listeleme grubunuzu ve sağladığınız farklı reklam öğelerini (metin, resimler, videolar ve logolar) yönetirsiniz.
Öğe grubunuzu adlandırmak ve reklamını yapmak istediğiniz ürünleri hedeflemek önemlidir.
Öğe grubu
Ortak bir tema veya hedef kitleyi paylaşan öğelerin bulunduğu bir öğe grubu oluşturarak başlayın. Her kampanya için birden fazla öğe grubu oluşturabilirsiniz.
Sistemimiz, öğelerinizi kampanya hedeflerinize uygun tüm alakalı reklam biçimlerinde otomatik olarak derler. Ardından her kullanıcı için en uygun reklam öğesini görüntüler.
Açıklama, başlık ve resim gibi diğer öğeleri ayrı ayrı eklemeden öğe grupları altında eklemeyi veya kampanya ayarlarından otomatik öğe oluşturma işlemini etkinleştirmeyi seçerek bir araç feed'i eklerseniz Maksimum Performans kampanyanız, araç reklamlarınızı yalnızca Google Arama'da gösterir.
Öğe grubu oluşturmayı öğrenin.
Öğeler
Resim öğeleri için web sitesini tarayabilir, kendi dosyalarınızı yükleyebilir veya kitaplıktan seçim yapabilirsiniz. Reklam gücü, optimum sayıda resminizin olduğunu gösterene kadar olabildiğince çok resim öğesi ve boyut kullanın. Başlık ve açıklamaları ekleyin. Hedefiniz "Mükemmel" reklam gücü puanı elde etmek olmalıdır.
"En Yüksek Puan"a sahip öğelerin listesini, öğelerinizi yükledikten sonra görüntüleyebilirsiniz. Maksimum öğe sayısına ulaştığınızda, "Düşük" olarak işaretlenen öğeleri değiştirmeye başlayabilirsiniz.
Kitle sinyalleri
Hedeflemeyi iyileştirmek üzere kitle sinyallerinden yararlanarak yapay zeka çözümümüzü, öğe grubunuz için en alakalı kitleler hakkında bilgilendirebilirsiniz.
Ne kadar çok öğe sağlarsanız sistem o kadar fazla reklam biçimi oluşturabilir. Bu sayede, reklamvereninizin çeşitli platformlardaki görünürlüğünü artabilir.
Google'ın kitlenizle ilgili benzersiz analizlerinizi öğrenmesi için kitle sinyallerini kullanabilirsiniz. Kitle sinyalleri, bugünden itibaren Arama Ağı dışındaki tüm platformlarda kullanılabilir.
Kitle sinyalleri, yalnızca Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve YouTube'da kullanılabilir. Hangi kullanıcı segmentinin dönüşüm gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olduğu hakkında benzersiz bir analiziniz olduğunda bunu Google'a bildirebilirsiniz. Kitle sinyali eklemek isteğe bağlıdır ancak yapay zekanın gelişmesine yardımcı olmak amacıyla Maksimum Performans'a önemli bir optimizasyon sinyali sağlar.
Mevcut kitle segmentlerinin tümü, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için otomatik hedefleme tarafından kullanılabilir. Ayrıca, kitle sinyalleriyle (ör. demografik grup, Google kitleleri, özel segment, yeniden pazarlama ve müşteri eşleştirme listeleri) uyumludur.
Belirli reklam öğelerinin belirli kitlelerde daha iyi performans gösterdiğini düşünüyorsanız farklı öğe grupları oluşturabilir ve varsayımlarınızı doğrulamak için kitle sinyallerinden yararlanabilirsiniz.
Listeleme grubu
Listeleme grupları, temelde ürün gruplarıdır. Maksimum Performans kampanyalarınızda hedeflemek istediğiniz ürünleri buradan seçebilirsiniz.
5. Kampanyanızı yayınlama
Kampanyanızı oluşturmayı tamamlamadan önce, yeni kampanyanızın ayrıntılarını içeren bir inceleme özetine yönlendirilirsiniz. İşlemi tamamlamak için Kampanyayı Yayınla'yı seçin.
Kampanyanızı oluşturup etkinleştirdikten sonra Maksimum Performans kampanyasının tam olarak gelişmesi için 2 hafta beklemenizi öneririz. Performansı karşılaştırmak için yeterli veri toplamak üzere kampanyanızı en az 4-6 hafta yayınlayın.
Uygulama kılavuzu
- Hesaplarınızı ayarlama
- Araç reklamları programını etkinleştirme
- İşletme bilgilerinizi ekleme
- Birincil feed oluşturma
- Feed'inizi kaydetme ve gönderme
- İşletme Profilinizi bağlama ve yer grubunuzu seçme
- Mağaza feed'inizi oluşturma, kaydetme ve gönderme (isteğe bağlı)
- Web sitesi politika incelemesini tamamlama
- Merchant Center ve Google Ads hesaplarınızı bağlama
- Maksimum Performans kampanyalarınızda araç reklamlarını etkinleştirme
