Как включить рекламу автомобилей в кампаниях с максимальной эффективностью

Это шаг 7б руководства по настройке рекламы автомобилей.

До сентября 2023 г. все умные торговые кампании для рекламы автомобилей будут преобразованы в кампании с максимальной эффективностью. Это откроет вам доступ к дополнительным платформам и форматам, чтобы вы могли найти больше клиентов. В этой статье рассказывается, как создать и оптимизировать кампанию с максимальной эффективностью для показа рекламы автомобилей. У вас должна быть активная кампания с максимальной эффективностью в аккаунте Google Рекламы. Если у вас нет такого аккаунта, создайте его.

В Merchant Center есть различные настройки и функции, которые помогут сделать вашу рекламу автомобилей более эффективной.

Инструкции

Примечание. Чтобы вы могли выполнить указанные ниже действия, ваши аккаунты Google Рекламы и Merchant Center должны быть связаны. Узнайте, как их связать.

Как создать кампанию с максимальной эффективностью с фидом автомобилей

Приведенные ниже инструкции относятся только к кампании с максимальной эффективностью с фидом автомобилей. Если вы хотите создать другую кампанию с максимальной эффективностью, узнайте, как это сделать.

1. Создайте кампанию и выберите ее цель

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
5. Укажите цель кампании.
   • Для кампаний с максимальной эффективностью с фидами автомобилей подходят только следующие варианты: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта и Не указывать цель. Выберите любой из них в соответствии со своей главной задачей.
6. Выберите цель конверсии. Будьте внимательны, так как эта настройка играет важную роль для успеха кампании и помогает алгоритму улучшать стратегию назначения ставок. Также необходимо правильно настроить конверсии. Для цели "Продажи" рекомендуется использовать следующие цели конверсий:
   • Покупки.
   • Контакты.
   • Одобренные лиды.
   • Посещения магазинов.
   • Отправки форм для потенциальных клиентов.

Во всех performance-кампаниях рекомендуется использовать одинаковые цели. Вы можете выбрать несколько подходящих вариантов.

7. Чтобы охватить весь инвентарь Google Рекламы с помощью одной кампании, выберите тип кампании Максимальная эффективность.
8. После этого появится раздел "Добавить автомобили в эту кампанию". Если в вашем аккаунте Merchant Center включена реклама автомобилей и вы выбрали подходящую цель кампании, то флажок "Рекламируйте автомобили из аккаунта Merchant Center" будет установлен по умолчанию. Чтобы продолжить создание кампании, прокрутите страницу вниз.

Примечание. Настройку "Рекламируйте автомобили из аккаунта Merchant Center" можно включить только во время создания кампании. Позже ее нельзя будет изменить. Если вы захотите это сделать, вам придется создать новую кампанию.

Укажите ставку и бюджет

1. Прокрутите страницу "Выбор настроек кампании" до раздела "Ставки" и выберите стратегию назначения ставок.

   В кампаниях с максимальной эффективностью с фидами автомобилей доступны следующие стратегии:

   Цель	Тип
   Обеспечить максимальную ценность конверсий при заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Целевая рентабельность инвестиций – это средний доход на каждый рубль, потраченный в Google Рекламе.	Максимальная ценность конверсий (с возможностью задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу)
   Получить как можно больше конверсий по заданной цене.	Максимум конверсий (с возможностью задать целевую цену за конверсию).

   Кампаниям с максимальной эффективностью для рекламы автомобилей больше всего подходит стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсий".

   • Если вы установите флажок Задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу (необязательно), то система будет стремиться достичь целевого значения средней рентабельности инвестиций в рекламу (для стратегии "Максимальная ценность конверсий") или средней цены за конверсию (для стратегии "Максимум конверсий").
   • Рекомендуется использовать многоканальное назначение ставок. Добавьте в столбец "Конверсии" посещения магазина, чтобы оптимизация выполнялась и по онлайн-, и по офлайн-действиям.
2. Прокрутите страницу до раздела "Бюджет" и укажите индивидуальный дневной бюджет или задайте свой вариант бюджета.
3. Нажмите Далее.

3. Задайте настройки кампании

1. На странице "Настройки кампании" в разделе "Местоположения" укажите целевое местоположение.
2. Нажмите Указать другое местоположение, введите название нужного места и выберите Добавить или Исключить.
   • Если вам нужно более точно обозначить места, нажмите Рядом, укажите их и выберите Добавить или Исключить.
3. В разделе "Языки" укажите, на каком языке нужно показывать объявления.
   • Примечание. Вы можете выбрать несколько языков, чтобы охватить определенные сегменты аудитории.
4. Разверните раздел Дополнительные настройки. Здесь можно задать расписание показа объявлений, даты начала и окончания кампании, а также настройки URL.
   • Если вы включите дополнение конечного URL, то искусственный интеллект будет подбирать наиболее подходящую целевую страницу в соответствии с намерением клиента. Это увеличит количество аукционов, доступных вашей кампании, и повысит ее эффективность. Мы всегда рекомендуем использовать эту настройку – она помогает нашей системе повышать и понижать ставки, чтобы вы получали наиболее выгодные конверсии.
   • При необходимости некоторые URL можно исключить. Если же вы хотите направлять весь трафик на одну страницу, отключите дополнение конечного URL.

4. Создайте группу объектов и выберите аудитории

Качество объявления

Качество объявления – это инструмент обратной связи, который помогает улучшать группу объектов и тем самым повышать эффективность кампании на всем доступном инвентаре.

Мы будем предоставлять вам рекомендации и оптимизировать ваши объекты для обеспечения максимальной эффективности. Группа объектов – это то, где вы управляете группой товаров и различными объектами объявлений (текстом, изображениями, видео и логотипами).

Вам необходимо присвоить группе объектов название и выбрать товары, которые вы хотите рекламировать с ее помощью.

Группа объектов

Сформируйте группу из объектов, объединенных общей темой или целевой аудиторией. В каждой кампании может быть несколько таких групп.

Наша система будет автоматически составлять из ваших объектов объявления всех форматов в соответствии с целями кампании и показывать каждому пользователю наиболее подходящий креатив.

Подробнее о том, как создать группу объектов…

Объекты

Объекты изображений можно взять со своего сайта, загрузить с устройства или выбрать в библиотеке. Добавьте как можно больше изображений разного размера. Вы поймете, достаточно ли их, по качеству объявления. Добавьте заголовки и описания. Постарайтесь достичь высокого качества объявления.

После загрузки объектов можно посмотреть список объектов с самым высоким рейтингом. Если у вас уже максимальное количество объектов, начните заменять те из них, у которых низкий рейтинг.

Сигналы аудитории

С помощью сигналов аудитории можно указать, какие аудитории лучше всего подходят для вашей группы объектов. Это поможет искусственному интеллекту настроить таргетинг.

Чем больше объектов вы добавите, тем больше форматов объявлений и типов инвентаря будет доступно для вашей рекламы.

Сигналы аудитории позволяют искусственному интеллекту использовать ваши уникальные знания о клиентах. В настоящее время эта функция доступна для всех платформ, кроме поисковой сети.

Сигналы аудитории подходят только для медийных объявлений, объявлений в Gmail, на YouTube и объявлений Discovery. Если вы знаете, в каких сегментах аудитории вероятность конверсии наиболее высока, укажите их. Это необязательно, но такая информация ускорит обучение искусственного интеллекта.

При автоматическом таргетинге могут использоваться существующие сегменты аудитории (например, демографические группы, сегменты аудитории Google, особые сегменты, списки ремаркетинга и списки электронных адресов). Они совместимы с сигналами аудитории.

Если вы считаете, что те или иные креативы будут более эффективны для определенных аудиторий, создайте отдельные группы объектов и укажите сигналы аудитории, чтобы проверить свои предположения.

Группы товаров

В группы товаров добавляются товары, которые вы хотите рекламировать с помощью кампании с максимальной эффективностью.

5. Опубликуйте кампанию

На последнем этапе настройки вам будет предложено проверить параметры новой кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите Опубликовать кампанию.

После создания кампании мы рекомендуем запустить ее и подождать две недели, пока она выйдет на оптимальный уровень работы. Чтобы собрать достаточно данных для сравнения эффективности, подождите не менее четырех-шести недель.

Прежде чем реклама автомобилей начнет показываться, может пройти до 48 часов.

Руководство по настройке

• Как создать и настроить аккаунты
• Как присоединиться к программе рекламы автомобилей
• Как добавить информацию о компании
• Как создать основной фид
• Как зарегистрировать и загрузить фид
• Как установить связь с профилем компании и выбрать группу адресов
• Как создать, зарегистрировать и загрузить фид адресов (необязательно)
• Как пройти проверку на соблюдение правил
• Свяжите свои аккаунты Merchant Center и Google Рекламы.
• Как включить рекламу автомобилей в кампаниях с максимальной эффективностью