Włączanie reklam pojazdów w kampaniach Performance Max

To jest krok 7b przewodnika po reklamach pojazdów.

Do września 2023 r. wszystkie dotychczasowe kampanie produktowe z reklamami pojazdów zostaną przekształcone w kampanie Performance Max. Zyskasz dzięki temu dodatkowe zasoby reklamowe i formaty reklam, które pomogą Ci docierać do nowych klientów. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i zoptymalizować kampanię Performance Max, aby wyświetlać reklamy pojazdów. Musisz mieć na koncie Google Ads aktywną kampanię Performance Max. Jeśli nie masz konta Google Ads, utwórz je.

Istnieje kilka sposobów dostosowywania konfiguracji reklam pojazdów i zwiększania ich skuteczności.

Instrukcje

Uwaga: aby wykonać te czynności, musisz połączyć swoje konta Google Ads i Merchant Center. Więcej informacji o łączeniu kont Merchant Center i Google Ads

Konfigurowanie pierwszej kampanii Performance Max z plikiem danych o pojazdach

Te instrukcje dotyczą kampanii Performance Max z plikami danych o pojazdach. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię Performance Max z innymi celami.

1. Utwórz kampanię i wybierz jej cel

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
5. Wybierz cel kampanii.
   • Kampanie Performance Max z plikami danych o pojazdach są zgodne tylko z celami Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub tworzeniem kampanii bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu. Wybierz jedną z tych opcji w zależności od głównego celu.
6. Wybierz cel konwersji. Właściwy cel ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii. Pomaga ulepszać strategię ustalania stawek. Ważne jest, aby skonfigurować odpowiednią konwersję. Użyj tych celów konwersji, aby zwiększyć sprzedaż:
   • Zakupy
   • Kontakty
   • Zakwalifikowani potencjalni klienci
   • Wizyty w sklepie stacjonarnym
   • Przesłania formularzy kontaktowych

Zalecamy stosowanie tych samych celów we wszystkich kampaniach efektywnościowych. Możesz dodać wiele celów związanych z kampanią,

7. Jako typ kampanii wybierz Performance Max, aby uzyskać dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii.
8. Po wybraniu typu kampanii Performance Max pojawi się sekcja „Dodaj pojazdy do tej kampanii”. Jeśli na Twoim koncie Merchant Center jest włączone wyświetlanie reklam pojazdów i wybierzesz obsługiwany cel kampanii, pole „Reklamuj pojazdy z konta Merchant Center” będzie domyślnie zaznaczone. Przewiń w dół, aby kontynuować tworzenie kampanii.

Uwaga: opcję „Reklamuj pojazdy z konta Merchant Center” można włączyć tylko podczas tworzenia kampanii. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić tego ustawienia. Jeśli przed zapisaniem kampanii pole nie zostało zaznaczone, musisz utworzyć nową kampanię.

2. Skonfiguruj stawki i budżet

1. Na stronie „Wybierz ustawienia kampanii” przewiń do sekcji „Strategia ustalania stawek” i wybierz odpowiednią strategię.

   Typy strategii ustalania stawek dla kampanii Performance Max z plikiem danych o pojazdach:

   Cel	Typ
   Uzyskanie jak największej wartości konwersji przy zachowaniu docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Docelowy ROAS pokazuje, ile chcesz zarobić na każdej złotówce wydanej w Google Ads.	Maksymalizacja wartości konwersji (z opcjonalną wartością docelową ROAS).
   Uzyskanie jak największej liczby konwersji przy zachowaniu docelowego kosztu pozyskania.	Maksymalizacja liczby konwersji (z opcjonalną wartością docelową CPA).

   Kampania Performance Max z reklamami pojazdów korzysta z ustalania stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji.

   • Gdy zaznaczysz opcję Ustaw docelowy zwrot z nakładów na reklamę (opcjonalnie), kampania będzie dążyć do osiągnięcia docelowego średniego ROAS dla strategii Maksymalizacja wartości konwersji i CPA dla strategii Maksymalizacja liczby konwersji.
   • Zalecane jest określanie stawek w wielu kanałach. Pamiętaj o uwzględnieniu w konwersjach wizyt w sklepie stacjonarnym, aby strategie ustalania stawek optymalizowały kampanie pod kątem działań online i offline.
2. Przewiń do sekcji „Budżet” i wpisz indywidualny budżet dzienny lub ustaw budżet niestandardowy.
3. Kliknij Dalej.

3. Skonfiguruj ustawienia kampanii

1. Na stronie „Ustawienia kampanii” w sekcji „Lokalizacje” wybierz lokalizację, na którą chcesz kierować reklamy.
2. Kliknij Wpisz inną lokalizację, wpisz nazwę miejsca, na które chcesz kierować reklamy, a potem kliknij Wybierz lub Wyklucz.
   • Aby kierować reklamy na konkretne miejsca w danej lokalizacji, kliknij W pobliżu, a potem przy odpowiednich lokalizacjach kliknij Wybierz lub Wyklucz.
3. W sekcji „Języki” wybierz język, w którym chcesz wyświetlać reklamy.
   • Uwaga: możesz wybrać wiele języków, aby wyświetlać reklamy określonym grupom klientów.
4. Kliknij Więcej ustawień, aby rozwinąć tę sekcję. Więcej ustawień umożliwia skonfigurowanie harmonogramu wyświetlania reklam, dat rozpoczęcia i zakończenia kampanii oraz ustawień adresu URL.
   • Włączenie rozwinięcia końcowego adresu URL umożliwia AI od Google wybranie najlepszej strony docelowej, która zapewni największą skuteczność na podstawie zamiaru klienta. Zwiększy to liczbę aukcji, w których może brać udział kampania Performance Max. Zalecamy, aby włączać końcowy adres URL i zwiększać lub zmniejszać stawki, aby systemy mogły znaleźć jak najwięcej skutecznych działań.
   • Możesz w przyszłości wykluczyć z kierowania niektóre adresy URL. Jeśli chcesz kierować ruch tylko na jedną stronę, możesz wyłączyć rozwinięcie adresu URL.

4. Utwórz grupę komponentów i wybierz odbiorców

Skuteczność reklamy

Skuteczność reklamy to narzędzie przesyłające w czasie rzeczywistym informacje o sprawdzonych metodach konfigurowania optymalnych grup komponentów, które pozwalają zmaksymalizować skuteczność wszystkich zasobów reklamowych, w jakich mogą się wyświetlać reklamy z kampanii Performance Max.

Skuteczność reklamy przekaże rekomendacje i zoptymalizuje komponenty, aby zapewnić maksymalną skuteczność. Na poziomie grupy komponentów zarządzasz grupą informacji o produktach i innymi przesyłanymi przez siebie komponentami kreacji (tekstowymi, graficznymi, wideo i logo).

Ważne jest, aby nazwać grupę komponentów i kierować reklamy na produkty, które chcesz reklamować.

Grupa komponentów

Zacznij od utworzenia grupy komponentów zawierającej komponenty o wspólnej tematyce lub takich samych docelowych odbiorcach. Możesz utworzyć wiele grup komponentów dla każdej kampanii.

Nasz system automatycznie połączy Twoje komponenty we wszystkie trafne formaty reklam dopasowane do celów Twojej kampanii. Każdemu użytkownikowi wyświetli się najbardziej odpowiednia kreacja.

Dowiedz się, jak utworzyć grupę komponentów.

Komponenty

W przypadku komponentów z obrazem możesz zeskanować witrynę, przesłać własne pliki lub wybrać je z biblioteki. Dodawaj jak najwięcej komponentów z obrazem różnych rozmiarów, dopóki skuteczność reklamy nie będzie optymalna. Dodaj nagłówki i teksty reklamy. Postaraj się uzyskać „Świetną” skuteczność reklamy.

Po przesłaniu komponentów możesz wyświetlić listę komponentów z oceną „Najwyższa”. Po osiągnięciu maksymalnej liczby komponentów możesz zacząć zastępować komponenty z oceną „Niska”.

Sygnały dotyczące odbiorców

Aby ulepszyć kierowanie, możesz za pomocą sygnałów dotyczących odbiorców poinformować nas o najbardziej odpowiednich odbiorcach Twojej grupy komponentów.

Im więcej komponentów udostępnisz, tym więcej formatów reklam może wygenerować system. Zwiększy to widoczność reklamodawcy na różnych platformach.

Możesz użyć sygnałów dotyczących odbiorców, aby przekazać Google unikalne statystyki dotyczące Twoich odbiorców. Sygnały dotyczące odbiorców są obecnie dostępne na wszystkich platformach z wyjątkiem sieci wyszukiwania.

Sygnały dotyczące odbiorców są dostępne tylko w sieci reklamowej, Gmailu, YouTube i kampaniach Discovery. Jeśli masz unikalne statystyki dotyczące segmentów użytkowników najbardziej skłonnych do dokonania konwersji, możesz poinformować o nich Google. Dodawanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale dostarcza kampanii Performance Max ważnego sygnału, który pomaga w optymalizacji okresu nauki AI.

Wszystkie segmenty odbiorców mogą być używane przez automatyczne kierowanie, aby pomóc Ci osiągać cele, i są zgodne z sygnałami dotyczącymi odbiorców (np. danymi demograficznymi, listami odbiorców Google, segmentami niestandardowymi oraz listami remarketingowymi i listami kierowania na listę klientów).

Jeśli uważasz, że określone kreacje mają większą skuteczność w przypadku określonych odbiorców, możesz utworzyć oddzielne grupy komponentów i skorzystać z sygnałów dotyczących odbiorców do zweryfikowania swoich założeń.

Grupy informacji o produktach

Grupy informacji o produktach to w zasadzie grupy produktów. Na tym etapie wybierasz produkty, na które chcesz kierować swoje kampanie Performance Max.

5. Opublikuj kampanię

Zanim skończysz konfigurowanie nowej kampanii, wyświetli Ci się podsumowanie jej przeglądu ze szczegółowymi informacjami o niej. Aby zakończyć konfigurowanie, kliknij Opublikuj kampanię.

Po utworzeniu kampanii zalecamy jej aktywowanie i odczekanie 2 tygodni, aby dać jej czas na naukę. Prowadź kampanię przez co najmniej 4–6 tygodni, aby zebrać wystarczającą ilość danych do porównania skuteczności.

Zanim zaczną się wyświetlać reklamy pojazdów, może upłynąć nawet 48 godzin.

Przewodnik po implementacji

• Skonfiguruj konta.
• Włączanie programu reklam pojazdów
• Dodawanie informacji o firmie
• Tworzenie podstawowego pliku danych
• Rejestrowanie i przesyłanie pliku danych
• Połącz profil firmy i wybierz grupę lokalizacji.
• Tworzenie, rejestrowanie i przesyłanie pliku danych o sklepie (opcjonalnie)
• Przeprowadzanie weryfikacji zgodności witryny z zasadami reklamowymi
• Łączenie kont Merchant Center i Google Ads
• Włączanie reklam pojazdów w kampaniach Performance Max