Slå på kjøretøyannonser i Performance Max-kampanjer

Dette er trinn 7b i startveiledningen for kjøretøyannonser.

Alle eksisterende Smart Shopping-kampanjer med kjøretøyannonser ble oppgradert til Performance Max innen september 2023, slik at du har fått tilgang til mer beholdning og flere formater og kan nå ut til nye kunder. På denne siden finner du informasjon om hvordan du konfigurerer og optimaliserer Performance Max-kampanje for å vise kjøretøyannonser. Du må ha en aktiv Performance Max-kampanje i Google Ads-kontoen din. Du må opprette en Google Ads-konto hvis du ikke har en fra før.

Det finnes en rekke muligheter for å tilpasse konfigurasjonen av kjøretøyannonser for å få bedre resultater.

Veiledning

Merk: Google Ads- og Merchant Center-kontoen din må være knyttet sammen for at du skal kunne utføre handlingene nedenfor. Finn ut hvordan du knytter sammen Merchant Center- og Google Ads-kontoer

Konfigurer den første Performance Max-kampanjen med en kjøretøyfeed

Veiledningen nedenfor omhandler spesifikt Performance Max-kampanjer med kjøretøyfeeder. Hvis du har andre mål, kan du finne ut hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer.

1. Opprett kampanjen og velg kampanjemålet

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på plussknappen , og velg Ny kampanje.
5. Velg kampanjemålet.
   • I Performance Max-kampanjer med kjøretøyfeeder kan du bare velge Salg, Potensielle salg, Nettstedtrafikk eller Opprett en kampanje uten noe spesielt mål. Velg alternativet som samsvarer med hovedmålet ditt.
6. Velg konverteringsmålet. At du velger det rette målet, er helt avgjørende for om kampanjen blir lønnsom eller ikke, og det bidrar til at algoritmen kan finstemme budstrategien. Det er viktig å konfigurere riktig konvertering. Bruk disse konverteringsmålene for å oppnå flere salg:
   • Kjøp
   • Henvendelser
   • Kvalifiserte potensielle kunder
   • Butikkbesøk
   • Skjemaer for potensielle salg sendt inn

Vi anbefaler at du bruker de samme målene i alle de resultatbaserte kampanjene. Du kan legge til flere mål som er relevante i enkeltkampanjer.

7. Velg Performance Max som kampanjetype for å få tilgang til all Google Ads-beholdning via én kampanje.
8. Når du har valgt Performance Max som kampanjetype, vises delen «Legg til kjøretøy i denne kampanjen». Hvis du har slått på kjøretøyannonser i Merchant Center-kontoen din og du har valgt det støttede kampanjemålet, er «Markedsfør kjøretøy fra en Merchant Center-konto» merket av som standard. Rull nedover for å fortsette å opprette kampanjen.

Merk: Du kan bare slå på innstillingen «Markedsfør kjøretøy fra en Merchant Center-konto» når du oppretter kampanjer. Etter at kampanjen er opprettet, kan du ikke endre denne innstillingen. Hvis du lagrer kampanjen uten å ha merket av for dette alternativet, må du opprette en ny kampanje.

2. Angi bud og budsjett

1. På «Velg kampanjeinnstillinger»-siden ruller du ned til «Budgivning»-delen og velger en budstrategi.

   Ulike typer budstrategier for Performance Max med kjøretøyfeeder:

   Mål	Type
   Få så høy konverteringsverdi som mulig samtidig som du oppnår et mål for avkastningen på annonsekostnadene (ROAS). Mål-ROAS representerer inntekten du ønsker å oppnå for hver krone du bruker i Google Ads.	maksimer konverteringsverdi (med et valgfritt ROAS-mål)
   Få flest mulig konverteringer samtidig som du oppnår et mål for kostnad per handling.	maksimer antall konverteringer (med et valgfritt CPA-mål)

   Performance Max-kampanjer med kjøretøyannonser er utviklet for budgivning for maksimering av konverteringsverdien.

   • Når du merker av for Angi et mål for avkastning på annonsekostnader (valgfritt), forsøker kampanjen å nå den gjennomsnittlige mål-ROAS-en eller CPA-en hvis du bruker henholdsvis budgivning for maksimering av konverteringsverdi eller budgivning for maksimering av antall konverteringer.
   • Omnikanalbudgivning anbefales. Husk å ta med butikkbesøk som konvertering, slik at budstrategiene optimaliserer for handlinger både på og utenfor nettet.
2. Rull ned til Budsjett-delen, og angi et enkeltstående dagsbudsjett eller et egendefinert budsjett.
3. Klikk på Neste.

3. Angi kampanjeinnstillinger

1. Velg stedet du vil målrette mot, under «Steder» på siden med kampanjeinnstillinger.
2. Velg Angi et annet sted, skriv inn navnet på stedet du vil målrette annonsene mot, og velg deretter Målrett eller Ekskluder.
   • Hvis du vil målrette mot bestemte steder innenfor et område, velger du I nærheten og deretter Målrett steder eller Ekskluder steder.
3. Under «Språk» velger du språket du vil at annonsene skal vises på.
   • Merk: Du kan velge flere språk for å vise annonsene til bestemte kundegrupper.
4. Klikk på Flere innstillinger for å vise delen. Med disse tilleggsinnstillingene kan du angi annonseplanlegging, start- og sluttdatoen for kampanjen samt innstillinger for nettdresser.
   • Hvis du velger å bruke utvidelse av endelig nettadresse, kan AI-løsninger fra Google velge landingssiden der du oppnår de beste resultatene basert på kundens intensjon. Dermed øker antallet potensielle auksjoner der Performance Max-kampanjen kan delta. Vi anbefaler alltid at du slår på utvidelse av endelige nettadresse, slik at budgivningssystemene våre kan øke eller redusere budene for at du skal oppnå best mulige resultater.
   • Du kan ekskludere bestemte nettadresser fra målrettingen. Hvis du vil at trafikken bare skal sendes til én side, kan du slå av utvidelse av nettadresser.

4. Opprett en elementgruppe og velg målgrupper

Annonsekvalitet

Annonsekvalitet gir et sanntidsbilde av kvaliteten på annonser og anbefalte fremgangsmåter for å konfigurere elementgrupper slik at du oppnår best mulig resultater for all beholdning Performance Max kan kjøres i.

Med annonsekvalitet får du se anbefalinger, og elementer optimaliseres for at du skal oppnå best mulige resultater. I elementgruppen administrerer du oppføringsgruppen din og de ulike reklameelementene du laster opp (tekst, bilder, videoer og logoer).

Det er viktig at du gir elementgruppen et navn og målretter annonser mot produktene du vil markedsføre.

Elementgruppe

Du kan starte med å lage en elementgruppe med elementer som er knyttet til samme tema eller har samme målgruppe. Du kan opprette flere elementgrupper i hver kampanje.

Systemet vårt setter automatisk sammen de ulike elementene i alle relevante annonseformater i tråd med kampanjemålene dine. Deretter vises den mest egnede reklamen til hver bruker.

Hvis du legger til en kjøretøyfeed, men ikke legger til andre elementer (f.eks. bilder, overskrifter og beskrivelser) i elementgrupper eller ved å velge å opprette elementer automatisk i kampanjeinnstillingene, vises kjøretøyannonsene i Performance Max-kampanjen bare på Google Søk.

Finn ut hvordan du oppretter elementgrupper.

Merk: Vi lanserer gradvis muligheten til å vise annonser basert på kjøretøyfeeder i Google Displaynettverk. Foreløpig er dette bare tilgjengelig for annonsører i Australia, Canada og USA. Med Performance Max-kampanjer som har en tilknyttet kjøretøyfeed, kan du vise annonser i Displaynettverket uten å legge til egne elementer, for eksempel bilder, overskrifter og beskrivelser.

Elementer

Du kan sende inn bildeelementer ved å søke på nettstedet ditt, laste opp filer du allerede har, eller velge elementer i biblioteket. Bruk så mange bildeelementer og -størrelser som mulig frem til annonsekvaliteten indikerer at antallet bilder er optimalt. Legg til overskrifter og beskrivelser. Du bør ha som mål å oppnå «Utmerket» annonsekvalitet.

Du kan se en liste over elementene som er gitt vurderingen «Best», etter at du har lastet opp alle elementene. Når du har det maksimale antallet elementer, kan du begynne å erstatte elementene som har vurderingen «Lav».

Målgruppesignaler

Med målgruppesignaler kan du finstemme målrettingen ved å fortelle AI-løsningene våre om hvilke målgrupper som er mest relevante for elementgruppen.

Jo flere elementer du sender inn, desto flere annonseformater kan systemet vise annonsene i. Dermed blir annonsøren mer synlig på de ulike plattformene.

Med målgruppesignaler kan du videreformidle unik informasjon om målgruppen din til Google. Foreløpig er målgruppesignaler tilgjengelig på alle plattformer unntatt Søk.

Målgruppesignaler er tilgjengelig for Displaynettverket, Gmail og YouTube. Når du vet hvilket brukersegment som har høyest sannsynlighet for å konvertere, kan du informere Google om dette ved hjelp av slike signaler. Du velger selv om du vil legge til målgruppesignaler, men bør merke deg at de har mye å si for optimaliseringen under innlæringsfasen til AI-løsningene i Performance Max.

Automatisk målretting kan dra nytte av alle eksisterende målgruppesegmenter for at du skal nå målene dine. Disse segmentene er dessuten kompatible med målgruppesignaler (f.eks. Google-målgrupper, demografisk informasjon, egendefinerte segmenter samt remarketing- og Kundematch-lister).

Hvis du tror at visse reklamer gir bedre resultater for bestemte målgrupper, kan du sjekke om dette stemmer, ved å opprette separate elementgrupper og bruke målgruppesignaler.

Oppføringsgrupper

Oppføringsgrupper er i bunn og grunn produktgrupper. Her velger du hvilke produkter du vil målrette Performance Max-kampanjene mot.

5. Publiser kampanjen

Før du fullfører konfigureringen av kampanjen, får du gjennomgå et sammendrag med detaljert informasjon om den nye kampanjen. Velg Publiser kampanjen for å fullføre prosessen.

Når du har opprettet Performance Max-kampanjen, anbefaler vi at du slår den på og venter i 2 uker mens kampanjen fullfører innlæringsfasen. Kjør kampanjen i minst 4–6 uker for å samle inn nok data til at du kan sammenligne resultater.

Det kan ta opptil 48 timer før kjøretøyannonsene blir vist.

Implementeringsveiledning

• Konfigurer kontoer
• Slå på programmet for kjøretøyannonser
• Legg til bedriftsinformasjon
• Opprett en hovedfeed.
• Registrer og send inn feeder.
• Tilknytt bedriftsprofilen og velg ønsket posisjonsgruppe.
• Opprett, registrer og send inn butikkfeeder (valgfritt)
• Fullfør gjennomgangen av nettstedet i henhold til retningslinjene
• Knytt sammen Merchant Center- og Google Ads-kontoer.
• Aktiver kjøretøyannonser i Performance Max-kampanjer