Όλες οι υπάρχουσες έξυπνες καμπάνιες Αγορών διαφημίσεων οχημάτων θα αναβαθμιστούν σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης έως τον Σεπτέμβριο του 2023, παρέχοντάς σας επιπλέον απόθεμα και μορφές για την προσέγγιση νέων πελατών. Σε αυτήν τη σελίδα περιγράφεται λεπτομερώς ο τρόπος ρύθμισης και βελτιστοποίησης μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, για να προβάλλετε τις διαφημίσεις οχημάτων σας. Πρέπει να έχετε μια ενεργή καμπάνια μέγιστης απόδοσης στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Αν δεν έχετε, δημιουργήστε έναν λογαριασμό Google Ads.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για την προσαρμογή των ρυθμίσεων των διαφημίσεων οχημάτων σας και τη βελτίωση της απόδοσής σας.
Οδηγίες
Σημείωση: Για να ολοκληρώσετε αυτές τις ενέργειες, οι λογαριασμοί σας στο Google Ads και στο Merchant Center πρέπει να είναι συνδεδεμένοι. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση των λογαριασμών σας στο Merchant Center και το Google Ads
Ρυθμίστε την πρώτη σας καμπάνια μέγιστης απόδοσης με ροή οχήματος
Οι παρακάτω οδηγίες αφορούν συγκεκριμένα τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με ροές οχημάτων. Για άλλους στόχους, μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
1. Δημιουργήστε την καμπάνια σας και επιλέξτε τον στόχο καμπάνιας
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας.
- Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με ροές οχημάτων είναι συμβατές μόνο με τους στόχους Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή με την επιλογή Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου. Ορίστε μία από αυτές τις επιλογές, ανάλογα με τον κύριο στόχο σας.
- Επιλέξτε τον στόχο μετατροπής. Ο ορισμός του σωστού στόχου είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της καμπάνιας και βοηθά τον αλγόριθμο να βελτιώσει τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Είναι σημαντικό να έχετε ρυθμίσει τη σωστή μετατροπή. Χρησιμοποιήστε αυτούς τους στόχους μετατροπής για τη βελτίωση των πωλήσεων:
- Αγορές
- Επαφές
- Δυνητικοί πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια
- Επισκέψεις στο κατάστημα
- Υποβολή φορμών δυνητικού πελάτη
Συνιστάται να χρησιμοποιείτε τους ίδιους στόχους για όλες τις καμπάνιες ενίσχυσης απόδοσης. Μπορείτε να προσθέσετε πολλούς στόχους που είναι συναφείς με την καμπάνια.
- Επιλέξτε Μέγιστη απόδοση ως τύπο καμπάνιας, για να αποκτήσετε πρόσβαση σε όλο το απόθεμα του Google Ads από μία καμπάνια.
- Αφού επιλέξετε τη Μέγιστη απόδοση ως τύπο καμπάνιας, θα εμφανιστεί η ενότητα "Προσθήκη οχημάτων σε αυτήν την καμπάνια". Αν ο λογαριασμός σας στο Merchant Center έχει επιλεγεί για διαφημίσεις οχημάτων και επιλέξατε τον υποστηριζόμενο στόχο καμπάνιας, το πλαίσιο Διαφήμιση οχημάτων από λογαριασμό στο Merchant Center θα είναι προεπιλεγμένο. Κάντε κύλιση προς τα κάτω, για να συνεχίσετε τη δημιουργία της καμπάνιας σας.
2. Ρυθμίστε την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας
-
Στη σελίδα Επιλογή ρυθμίσεων καμπάνιας, μεταβείτε με κύλιση στην ενότητα Υποβολή προσφορών και επιλέξτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών.
Τύποι στρατηγικών υποβολής προσφορών για τη Μέγιστη απόδοση με ροή οχήματος:
Στόχος Τύπος Εξασφάλιση της μέγιστης αξίας μετατροπής με επίτευξη μιας Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) αντιπροσωπεύει τα έσοδα που θέλετε να κερδίσετε για κάθε ευρώ που δαπανάτε στο Google Ads. Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με προαιρετικό στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS)) Εξασφάλιση των περισσότερων μετατροπών με επίτευξη ενός στόχου κόστους ανά απόκτηση πελάτη. Μεγιστοποίηση μετατροπών (με προαιρετικό στόχο CPA) Η καμπάνια μέγιστης απόδοσης με διαφημίσεις οχημάτων έχει σχεδιαστεί για χρήση της υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
- Όταν επιλέξετε Ορισμός Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (προαιρετικά), η καμπάνια σας θα επιχειρήσει να επιτύχει τη μέση Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) για την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής και το CPA για την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών.
- Συνιστάται η πολυκαναλική υποβολή προσφορών. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει στις μετατροπές τις επισκέψεις στο κατάστημα, ώστε οι στρατηγικές υποβολής προσφορών να πραγματοποιούν βελτιστοποίηση τόσο για ενέργειες στο διαδίκτυο όσο και για ενέργειες εκτός σύνδεσης.
- Μεταβείτε με κύλιση στην ενότητα Προϋπολογισμός και καταχωρίστε έναν μεμονωμένο ημερήσιο προϋπολογισμό ή ορίστε έναν προσαρμοσμένο προϋπολογισμό.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
3. Διαμορφώστε τις ρυθμίσεις καμπάνιας
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις καμπάνιας, επιλέξτε την τοποθεσία που θέλετε να στοχεύσετε στην ενότητα Τοποθεσίες.
- Επιλέξτε Καταχωρίστε άλλη τοποθεσία, καταχωρίστε το όνομα του μέρους που θέλετε να στοχεύσετε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Στόχευση ή Εξαίρεση.
- Αν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένα μέρη σε μια τοποθεσία, επιλέξτε Κοντινή απόσταση και επιλέξτε ξανά Στόχευση ή Εξαίρεση τοποθεσιών.
- Στην ενότητα Γλώσσες, επιλέξτε τη γλώσσα στην οποία θέλετε να προβάλλονται οι διαφημίσεις σας.
- Σημείωση: Μπορείτε να επιλέξετε πολλές γλώσσες, για να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα σύνολα πελατών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Περισσότερες ρυθμίσεις, για να αναπτύξετε την ενότητα. Η ενότητα Περισσότερες ρυθμίσεις σάς επιτρέπει να ορίσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας και τις ρυθμίσεις URL.
- Η συμμετοχή στην επέκταση τελικού URL δίνει τη δυνατότητα στην τεχνολογία Google AI να επιλέγει την καλύτερη σελίδα προορισμού που θα εξασφαλίζει την καλύτερη απόδοση με βάση την πρόθεση πελάτη. Θα αυξήσει τις δυνητικές δημοπρασίες όπου μπορεί να συμμετάσχει η καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Συνιστούμε πάντα να ενεργοποιείτε την επέκταση τελικού URL. Με αυτόν τον τρόπο, επιτρέπετε στα συστήματα υποβολής προσφορών να υποβάλλουν υψηλότερη ή χαμηλότερη προσφορά, προκειμένου να σας βρίσκουν τις περισσότερες ενέργειες ενίσχυσης της απόδοσης.
- Μπορείτε τελικά να εξαιρέσετε ένα συγκεκριμένο URL από τη στόχευση. Σε περίπτωση που θέλετε να στείλετε επισκεψιμότητα μόνο σε μία σελίδα, μπορείτε να απενεργοποιήσετε την επέκταση URL.
4. Δημιουργήστε μια ομάδα στοιχείων και επιλέξτε τα είδη κοινού
Ισχύς διαφήμισης
Η ισχύς διαφήμισης είναι ένα εργαλείο υποβολής σχολίων σε πραγματικό χρόνο που σας καθοδηγεί στις βέλτιστες πρακτικές για τη βέλτιστη ρύθμιση της ομάδας στοιχείων, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε την απόδοση σε όλο το απόθεμα όπου μπορεί να προβάλλεται η Μέγιστη απόδοση.
Η ισχύς διαφήμισης θα παρέχει μηνύματα προτάσεων και θα βελτιστοποιεί στοιχεία, προκειμένου να διασφαλίζεται η μέγιστη απόδοση. Η ομάδα στοιχείων είναι το σημείο όπου διαχειρίζεστε την ομάδα καταχωρίσεων και τα διάφορα στοιχεία δημιουργικού που παρέχετε (κείμενο, εικόνες, βίντεο και λογότυπα).
Είναι σημαντικό να ονομάσετε την ομάδα στοιχείων και να στοχεύσετε τα προϊόντα που θέλετε να διαφημίσετε.
Ομάδα στοιχείων
Ξεκινήστε δημιουργώντας μια ομάδα στοιχείων με στοιχεία που έχουν κοινό θέμα ή κοινό-στόχο. Έχετε την επιλογή να δημιουργήσετε πολλές ομάδες στοιχείων για κάθε καμπάνια.
Το σύστημά μας θα συγκεντρώσει αυτόματα τα στοιχεία σας σε όλες τις συναφείς μορφές διαφήμισης που εναρμονίζονται με τους στόχους της καμπάνιας σας. Στη συνέχεια, θα προβληθεί το πιο κατάλληλο δημιουργικό για κάθε χρήστη.
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ομάδα στοιχείων.
Στοιχεία
Για στοιχεία εικόνας, μπορείτε να σαρώσετε τον ιστότοπο, να ανεβάσετε τα δικά σας αρχεία ή να επιλέξετε από τη βιβλιοθήκη. Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερα στοιχεία και μεγέθη εικόνας, έως ότου η ισχύς διαφήμισης υποδείξει ότι έχετε τον βέλτιστο αριθμό εικόνων. Προσθέστε τίτλους και περιγραφές. Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να επιτύχετε μια Εξαιρετική αξιολόγηση ισχύος διαφήμισης.
Μπορείτε να δείτε τη λίστα στοιχείων με Βέλτιστη αξιολόγηση, αφού ανεβάσετε τα στοιχεία σας. Όταν συμπληρώσετε τον μέγιστο αριθμό στοιχείων, μπορείτε να αρχίσετε να αντικαθιστάτε τα στοιχεία που έχουν επισημανθεί ως στοιχεία με Χαμηλή αξιολόγηση.
Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού
Για να βελτιώσετε τη στόχευση, μπορείτε να ενημερώσετε το AI της Google σχετικά με τα συναφέστερα είδη κοινού για την ομάδα στοιχείων, χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού.
Όσο περισσότερα στοιχεία παρέχετε, τόσο περισσότερες είναι οι μορφές διαφήμισης που μπορεί να δημιουργήσει το σύστημα. Αυτό θα αυξήσει την ορατότητα του διαφημιζομένου σας σε διάφορες πλατφόρμες.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού ως επιλογή για να υποδείξετε στην Google τα μοναδικά insight που διαθέτετε σχετικά με το κοινό σας. Τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού είναι διαθέσιμα από σήμερα για όλες τις πλατφόρμες, εκτός από την Αναζήτηση.
Τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού είναι διαθέσιμα μόνο για το Δίκτυο προβολής, το Gmail, το YouTube και το Discovery. Όταν διαθέτετε ένα μοναδικό insight σχετικά με το τμήμα των χρηστών που έχουν περισσότερες πιθανότητες να πραγματοποιήσουν μετατροπή, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε, για να ενημερώσετε την Google. Η προσθήκη χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού είναι προαιρετική, αλλά παρέχει στη Μέγιστη απόδοση ένα σημαντικό χαρακτηριστικό ταυτοποίησης, ώστε να ενισχυθεί η βελτιστοποίηση από την τεχνολογία AI.
Μπορείτε να αξιοποιήσετε όλα τα υπάρχοντα τμήματα κοινού, χρησιμοποιώντας την αυτόματη στόχευση, για να επιτύχετε τους στόχους σας. Επίσης, είναι συμβατά με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού (για παράδειγμα, δημογραφικά στοιχεία, είδη κοινού Google, προσαρμοσμένο τμήμα, λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ και αντιστοιχίας πελατών).
Αν πιστεύετε ότι ορισμένα δημιουργικά έχουν καλύτερη απόδοση με συγκεκριμένα είδη κοινού, μπορείτε να δημιουργήσετε ξεχωριστές ομάδες στοιχείων και να χρησιμοποιήσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού για να επιβεβαιώσετε τις υποθέσεις σας.
Ομάδες καταχωρίσεων
Οι ομάδες καταχωρίσεων είναι ουσιαστικά ομάδες προϊόντων. Εδώ μπορείτε να επιλέξετε ποια προϊόντα θέλετε να στοχεύσετε στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
5. Δημοσιεύστε την καμπάνια σας
Πριν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, θα μεταφερθείτε σε μια σύνοψη ελέγχου, η οποία περιέχει τις λεπτομέρειες της νέας σας καμπάνιας. Επιλέξτε Δημοσίευση καμπάνιας, για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία.
Αφού δημιουργήσετε την καμπάνια σας, προτείνουμε να ενεργοποιήσετε την καμπάνια και να περιμένετε 2 εβδομάδες, έως ότου η καμπάνια μέγιστης απόδοσης βελτιστοποιηθεί πλήρως. Προβάλετε την καμπάνια σας για τουλάχιστον 4-6 εβδομάδες, προκειμένου να συλλέξετε επαρκή δεδομένα για τη σύγκριση της απόδοσης.
Οδηγός υλοποίησης
- Ρυθμίστε τους λογαριασμούς σας
- Ενεργοποίηση του προγράμματος διαφημίσεων οχημάτων
- Προσθέστε τις πληροφορίες της επιχείρησής σας
- Δημιουργήστε μια κύρια ροή
- Καταχώριση και υποβολή της ροής σας
- Συνδέστε το Επιχειρηματικό προφίλ σας και επιλέξτε την ομάδα τοποθεσιών
- Δημιουργία, καταχώριση και υποβολή της ροής καταστήματός σας (προαιρετικό)
- Ολοκλήρωση ελέγχου πολιτικής ιστοτόπου
- Σύνδεση λογαριασμών στο Merchant Center και στο Google Ads
- Ενεργοποίηση διαφημίσεων οχημάτων στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
