需求開發廣告活動簡介

 

如要以您的語言顯示字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,點選「字幕」,然後選擇語言。


 

 

有些社群媒體廣告客戶想要在 Google 最具影響力、任何廣告客戶都能使用的平台上放送吸睛的跨格式廣告,而需求開發廣告活動能在 YouTube (包括 Shorts)、「探索」和 Gmail 上吸引使用者互動並採取行動,因此是他們的理想選擇。

對於使用者來說,他們使用 YouTube 研究產品和品牌的可能性,是任何其他影片服務和社群媒體平台的 2 倍。就可信度和真實性而言,瀏覽者對 YouTube 廣告的評價也明顯高於 (16%) 其他影片和社群媒體平台上的廣告*。

*來源 1. Google 委託益普索進行的《Consumer Continuous》(消費者持續行為) 研究,涵蓋的國家/地區包含美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、澳洲、日本、印度、中國、巴西、墨西哥、西班牙、南非、韓國、阿根廷、哥倫比亞、比利時、智利、秘魯、瑞典、荷蘭、丹麥、芬蘭、挪威,樣本數約為 500 到 1,000 人,受訪對象為各市場年滿 18 歲的線上消費者,2022 年 9 月 8 日到 11 日

其他有趣資訊

  • 在多達 30 億名每月活躍使用者捲動瀏覽 Google 動態消息 (包含 Gmail、探索、YouTube 和 YouTube Shorts,現在平均每日觀看次數超過 500 億次) 時觸及他們。
  • 每 3 位消費者中就有 1 位表示,自己曾在 Google 動態消息上購買某項產品,但原本未計劃購買該產品。
  • 63% 的消費者在 Google 動態消息中發掘新產品或品牌,其中有 91% 的消費者會立即採取行動。

優點

This infographic represents the expanded impact of your ads on Google surfaces using Demand Gen.

This infographic represents tailored ad experiences, one of Demand Gen's key features.

This infographic represents AI-powered bidding and measurement, one of Demand Gen's key features.

  • 擴大廣告影響力:在 YouTube 和 Google 最引人入勝的視覺化介面 (YouTube、探索和 Gmail) 上放送廣告,吸引潛在顧客購買產品。需求開發廣告活動 可讓您觸及多達 30 億名每月活躍使用者,而 Google AI 可量身打造具有高度影響力的視覺效果、訊息和刊登位置最佳組合,吸引更多消費者按下「立即付款」。此外,您可以輕鬆預覽在 Google 和 YouTube 上成效最佳的影片和圖片廣告素材,確保這些廣告素材準確傳達行銷訊息。
  • 量身打造廣告體驗:採用以目標對象為首要考量的廣告素材,以帶動需求。只要按幾下滑鼠,就能透過 Google AI 向最相關的潛在顧客放送引人入勝的視覺廣告素材。類似區隔則可協助您觸及現有客群以外的理想新目標對象。包括過去購物、造訪過您的網站或觀看您 YouTube 頻道影片的使用者。您可以運用「目標對象洞察」功能,根據廣告目標自訂及比對合適的目標對象。此外,也能運用 A/B 實驗調整廣告素材策略,定期改善成效。
  • AI 技術輔助出價和評估:提升行銷漏斗的成效並評估成效。採用「盡量爭取點擊」出價,在整個漏斗中全面提升成效,進而達成增加網站造訪次數等考慮度目標。您可以運用品牌提升和搜尋升幅等評估工具,判斷廣告支出是否發揮效益。需求開發廣告活動提供上述工具和 Google AI 的洞察資料,可讓您針對網站流量進行最佳化、轉換高價值使用者,並根據有效指標出價,同時採用以數據為準歸因功能,掌握廣告活動在 Google 生態系統中的整體價值。

This animation represents Discovery campaign ad placement when using Demand Gen.   This animation represents Gmail ads format when using Demand Gen.
This animation represents YouTube in-feed ads placement when using Demand Gen. This animation represents YouTube in-stream ads placement when using Demand Gen. This animation represents YouTube Shorts ads placement when using Demand Gen.

瞭解需求開發廣告活動的使用時機

 

This icon represents Google Search.

搜尋

This icon represents Performance Max, which allows performance advertisers to access all of their Google Ads inventory from a single campaign.

最高成效廣告活動

This icon represents Demand Gen, which generates demands and delivers business results on Google's most visual and entertaining surfaces.

需求開發廣告活動

This icon represents guided use for Search, Performance Max, and Demand Gen.

用途:

盡量提高 Google 搜尋的成效 盡量提高在所有 Google 管道和平台上的成效 在 Google 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的平台上創造需求,達成業務成果

This icon represents clicks, conversions, and conversion value in Demand Gen.

出價

  • 指定目標曝光比重
  • 點擊次數
  • 轉換次數
  • 轉換價值
  • 轉換次數
  • 轉換價值
  • 點擊次數
  • 轉換次數
  • 轉換價值

This icon represents the ability to target unique audience segments.

適用對象

透過搜尋目標對象,廣告客戶可以將第一方資料與 Google 信號結合,以達成各種行銷目標。

使用 AI 技術,並搭配使用「獲取新客」目標、價值規則和目標對象信號。

(沒有固定指定目標)

啟用目標對象自訂功能,能夠指定不重複的目標對象區隔 (例如類似區隔)。

This icon represents the ability to create campaigns specifically for Google and YouTube's visual ad surfaces.

頻道

透過搜尋和搜尋夥伴 (AdSense 搜尋廣告) 觸及客戶。

透過 Google 的所有管道和廣告空間提升成效。

(搜尋、YouTube (包括 Shorts)、探索、Gmail、多媒體廣告聯播網)

專門為 Google 和 YouTube 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的廣告平台建立廣告活動。

(YouTube Shorts、YouTube 動態內廣告、探索、Gmail)

This icon represents the images or text that make up the creative assets of an ad.

廣告素材資源

  • 圖片 (橫向 1.91:1、標誌 1:1、4:1、直向 4:5、正方形 1:1)
  • 文字 (廣告標題、長廣告標題、說明、最終到達網址或網址路徑、商家名稱、行動號召、網站連結說明)
  • 圖片 (橫向 1.91:1、標誌 1:1、4:1、直向 4:5、正方形 1:1)
  • 文字 (廣告標題、長廣告標題、說明、最終到達網址或網址路徑、商家名稱、行動號召)
  • 影片 (橫向、正方形、直向)

瞭解如何建立素材資源群組

  • 圖片 (橫向 1.91:1、標誌 1:1、直向 4:5、正方形 1:1)
  • 文字 (廣告標題、說明、最終到達網址、商家名稱、行動號召)
  • 影片 (橫向、直向、正方形、直向)
  • 輪轉廣告 (廣告標題、說明、最終到達網址、商家名稱、行動號召、標誌 1:1、2 到 10 張圖片資訊卡):
    • 橫向 1.91:1、直向 4:5、正方形 1:1
  • 產品動態饋給

進一步瞭解需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法

This icon represents the insights and reporting metrics for all individual assets and formats when using Demand Gen.

成效評估和報表

關鍵字/廣告層級報表,提供洞察和最佳化建議來改善成效。
  • 素材資源群組 (已推出) 和個別素材資源的洞察資料 (2023 年下半年)
  • GMC 的產品層級報表
  • 所有個別素材資源/格式的洞察和報表指標
  • 許可清單下方的品牌提升、搜尋升幅和轉換升幅評估
  • 廣告素材 A/B 實驗
  • GMC 動態饋給的產品層級報表

This icon represents other product differentiators when using Demand Gen.

其他產品差異

  • 產品資訊廣告
  • 進階目標:獲取新客
  • 著重於行銷目標/目標的購買流程
  • 進階目標:獲取新客、獲取高價值新客最佳化功能、再參與
  • 所有平台的零售動態饋給格式 (搜尋聯播網、YouTube、Gmail、探索、多媒體廣告聯播網)
  • 類似社群活動的購買流程
  • 所有視覺化介面 (YouTube、Gmail、探索) 中的產品動態饋給格式,以及上傳封面圖片/影片的選項

事前準備

素材資源

收集您的廣告標題、說明、圖片和標誌等廣告素材資源。為提高廣告成效,請選擇最高品質的圖片和影片素材資源,例如文字精簡且亮度適宜的品牌標誌及精彩圖片。您也可以重新利用其他平台 (例如電子郵件或社交平台) 上,現有廣告活動中成效最佳的素材資源和訊息。

注意:採用更多素材資源,就有機會獲得更佳成效。

轉換追蹤

請在網站上設定轉換追蹤,並確認 Google 代碼運作正常。針對簡易轉換事件 (例如「加入購物籃」或「造訪網站」) 進行最佳化,然後選擇適合廣告活動的轉換計算選項。這樣一來,系統就能取得具參考價值的信號,讓您更快達成想要的目標。

預算需求

您的預算設定會影響系統最佳化廣告活動,以爭取轉換的效率。如果廣告活動採用目標單次轉換出價,建議將預算設為目標單次轉換出價的至少 15 倍。請參閱下方圖表,瞭解廣告活動在各種預算設定下,分別需要多少時間才能完成最佳化。

如果廣告活動採用盡量爭取轉換出價,請使用 Google Ads 中新目標單次轉換出價比例模擬工具,以因應依照百分比的出價增幅,並估算流量。


後續步驟

查看需求開發廣告活動素材資源品質和政策規定

瞭解需求開發素材資源的政策規定,以便規劃新的需求開發廣告活動。

查看現有圖片和影片的廣告優異度

利用廣告優異度工具,確保新的需求開發廣告活動使用最出色的廣告素材。

查看現有圖片和影片的素材資源報表

建立需求開發廣告活動前,請先瞭解現有廣告素材的素材資源報表

瞭解需求開發素材資源的規格和最佳做法

瞭解如何根據素材資源規格建立最有可能帶來出色成效的廣告,並採用素材資源最佳做法

瞭解需求開發廣告活動適用的動態產品廣告

瞭解如何在需求開發廣告活動中,使用 Google Merchant Center 產品動態饋給。

建立需求開發廣告活動

瞭解如何建立需求開發廣告活動,包括素材資源規格和管理。

運用類似區隔擴大目標對象的觸及範圍

運用類似區隔,觸及現有客戶有相似之處的使用者。

關於需求開發指標和報表

瞭解需求開發廣告活動的指標和報表

需求開發 A/B 實驗簡介

建立需求開發廣告活動的 A/B 實驗。

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