Giới thiệu về chiến dịch Tạo nhu cầu

 

Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt Hình ảnh biểu tượng cài đặt trên YouTube ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.


Nhờ nắm bắt mức độ tương tác và hành động trên YouTube (bao gồm cả Shorts), Khám phá và Gmail, chiến dịch Tạo nhu cầu là giải pháp lý tưởng cho những nhà quảng cáo trên mạng xã hội muốn phân phát quảng cáo có nhiều định dạng, bắt mắt trên các nền tảng có sức ảnh hưởng lớn nhất của Google dành cho mọi nhà quảng cáo.

YouTube có khả năng gấp 2 lần so với bất kỳ dịch vụ video và nền tảng mạng xã hội nào khác được dùng để tìm hiểu về sản phẩm và thương hiệu, đồng thời, người xem đã đánh giá quảng cáo trên YouTube là đáng tin cậy và trung thực hơn đáng kể (16%) so với quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội và video khác.*

*Nguồn 1. Khảo sát do Google uỷ quyền cho Ipsos Consumer Continuous thực hiện, Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Ý, Úc, Nhật Bản, Ấn Độ, Trung Quốc, Brazil, Mexico, Tây Ban Nha, Nam Phi, Hàn Quốc, Argentina, Colombia, Bỉ, Chile, Peru, Thuỵ Điển, Hà Lan, Đan Mạch, Phần Lan, Na Uy ~n=500-1.000 người tiêu dùng trực tuyến trên 18 tuổi trên mỗi thị trường. ngày 8 đến ngày 11 tháng 9 năm 2022)

Thông tin thú vị khác:

  • Tiếp cận đến 3 tỷ người dùng hoạt động hằng tháng khi họ duyệt xem nguồn cấp dữ liệu của Google (bao gồm cả Gmail, Khám phá và YouTube – với YouTube Shorts hiện có trung bình hơn 50 tỷ lượt xem mỗi ngày).
  • Cứ 3 người tiêu dùng thì có 1 người cho biết rằng họ đã từng mua sản phẩm trên nguồn cấp dữ liệu của Google mà ban đầu họ không định mua.
  • 63% người tiêu dùng đã khám phá sản phẩm hoặc thương hiệu mới trên nguồn cấp dữ liệu của Google, trong đó 91% người dùng đã thực hiện hành động ngay lập tức.

Lợi ích

Bản đồ hoạ thông tin này trình bày mức độ tác động sâu rộng của quảng cáo trên các nền tảng của Google khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu.

Bản đồ hoạ thông tin này minh hoạ trải nghiệm quảng cáo được điều chỉnh cho phù hợp, một trong những tính năng chính của chiến dịch Tạo nhu cầu.

Bản đồ hoạ thông tin này minh hoạ hoạt động đo lường và đặt giá thầu dựa trên AI, một trong những tính năng chính của chiến dịch Tạo nhu cầu.

  • Tăng mức độ ảnh hưởng của quảng cáo: Phân phát quảng cáo trên YouTube và các nền tảng trực quan, sinh động nhất của Google (YouTube, Khám phá và Gmail) để thúc đẩy khách hàng tiềm năng mua hàng. Chiến dịch Tạo nhu cầu cho phép bạn tiếp cận đến 3 tỷ người dùng hoạt động hằng tháng và công nghệ AI của Google sẽ tạo ra một kiểu kết hợp hoàn hảo giữa các hình ảnh, thông điệp và vị trí đặt quảng cáo phù hợp, có tác động cao, nhờ đó, bạn có thể thu hút thêm nhiều người tiêu dùng nhấn vào nút "thanh toán ngay". Ngoài ra, bạn có thể dễ dàng xem trước các mẫu quảng cáo dạng video và dạng hình ảnh hoạt động hiệu quả nhất trên Google và YouTube để đảm bảo các mẫu quảng cáo đó truyền tải thông tin phù hợp.
  • Trải nghiệm quảng cáo phù hợp: Sử dụng mẫu quảng cáo ưu tiên đối tượng để thúc đẩy nhu cầu. Chỉ bằng vài lượt nhấp và sự trợ giúp từ công nghệ AI của Google là bạn có thể phân phát những mẫu quảng cáo trực quan, sinh động nhất đến khách hàng tiềm năng phù hợp nhất. Phân khúc tương tự giúp bạn tiếp cận những đối tượng mới, đủ tiêu chuẩn nằm ngoài cơ sở khách hàng hiện tại của bạn. Đối tượng này bao gồm những người đã từng mua hàng, truy cập vào trang web của bạn hoặc xem video trên kênh YouTube của bạn. Bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng để so khớp tuỳ chỉnh đối tượng phù hợp dựa trên mục tiêu quảng cáo của mình. Ngoài ra, thử nghiệm A/B sẽ giúp bạn tinh chỉnh phương pháp sáng tạo để thường xuyên nâng cao hiệu suất.
  • Tính năng đặt giá thầu và đo lường dựa trên AI: Hỗ trợ phễu tiếp thị của bạn và đo lường mức tác động. Tối ưu hoá trên toàn bộ phễu bằng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá số lượt nhấp để đạt được các mục tiêu về mức độ cân nhắc (như lượt truy cập vào trang web). Hãy sử dụng các công cụ đo lường (như mức tăng thương hiệu và mức tăng lưu lượng tìm kiếm) để xác định xem mức chi tiêu quảng cáo của bạn có mang lại hiệu quả hay không. Dựa trên thông tin chi tiết từ các công cụ này và công nghệ AI của Google, chiến dịch Tạo nhu cầu cho phép bạn tối ưu hoá lưu lượng truy cập vào trang web, chuyển đổi người dùng có giá trị cao và đặt giá thầu dựa trên các chỉ số hiệu quả, đồng thời sử dụng mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu để hiển thị giá trị đầy đủ của chiến dịch trong hệ sinh thái Google.

Ảnh động này minh hoạ vị trí đặt quảng cáo của chiến dịch Khám phá khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu.   Ảnh động này minh hoạ định dạng quảng cáo trong Gmail khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu.
Ảnh động này minh hoạ các vị trí đặt quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu trên YouTube khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu. Ảnh động này minh hoạ vị trí đặt quảng cáo trong luồng phát trên YouTube khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu. Ảnh động này minh hoạ vị trí đặt quảng cáo trên YouTube Shorts khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu.

Tìm hiểu trường hợp sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu

 

Biểu tượng này đại diện cho Google Tìm kiếm.

Tìm kiếm

Biểu tượng này đại diện cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Loại chiến dịch này giúp những nhà quảng cáo dựa trên hiệu suất tiếp cận toàn bộ khoảng không quảng cáo của họ trên Google Ads bằng một chiến dịch duy nhất.

Tối đa hoá hiệu suất

Biểu tượng này đại diện cho chiến dịch Tạo nhu cầu – nhằm tạo ra nhu cầu và giúp doanh nghiệp đạt được kết quả trên những nền tảng trực quan và mang tính giải trí nhất của Google.

Tạo nhu cầu

Biểu tượng này minh hoạ tính năng hướng dẫn sử dụng cho chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Tạo nhu cầu.

Sử dụng để:

Tối đa hoá hiệu suất trên Google Tìm kiếm Tối đa hoá hiệu suất trên tất cả các kênh và nền tảng của Google Tạo nhu cầu và gặt hái kết quả kinh doanh trên các nền tảng giải trí, trực quan nhất của Google

Biểu tượng này đại diện cho số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi trong chiến dịch Tạo nhu cầu.

Đặt giá thầu

  • Tỷ lệ hiển thị mục tiêu
  • Số lượt nhấp
  • Số lượt chuyển đổi
  • Giá trị lượt chuyển đổi
  • Số lượt chuyển đổi
  • Giá trị lượt chuyển đổi
  • Số lượt nhấp
  • Số lượt chuyển đổi
  • Giá trị lượt chuyển đổi

Biểu tượng này thể hiện khả năng nhắm đến các phân khúc đối tượng riêng biệt.

Đối tượng

Đối tượng tìm kiếm cho phép nhà quảng cáo kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất với tín hiệu của Google để đạt được nhiều mục tiêu tiếp thị.

Định hướng cho AI bằng các mục tiêu NCA, quy tắc giá trị và tín hiệu về đối tượng.

(Không nhắm mục tiêu cố định)

Bật tính năng tuỳ chỉnh đối tượng để có thể nhắm đến các phân khúc đối tượng riêng biệt (như Phân khúc tương tự).

Biểu tượng này thể hiện khả năng tạo chiến dịch dành riêng cho các nền tảng quảng cáo trực quan của Google và YouTube.

Kênh

Tiếp cận khách hàng trên Mạng Tìm kiếm và Đối tác tìm kiếm (AdSense cho Tìm kiếm).

Nâng cao hiệu suất trên tất cả các kênh và khoảng không quảng cáo của Google.

(Mạng Tìm kiếm, YouTube (bao gồm cả Shorts), Khám phá, Gmail, Mạng Hiển thị)

Tạo chiến dịch dành riêng cho các nền tảng quảng cáo giải trí, trực quan nhất của Google và YouTube.

(YouTube Shorts, YouTube trong nguồn cấp dữ liệu, Khám phá, Gmail)

Biểu tượng này minh hoạ những hình ảnh hoặc văn bản tạo nên thành phần mẫu quảng cáo của một quảng cáo.

Thành phần mẫu quảng cáo

  • Hình ảnh (Ngang 1,91:1, Biểu trưng 1:1, 4:1, Dọc 4:5, Vuông 1:1)
  • Văn bản (Dòng tiêu đề, dòng tiêu đề dài, nội dung mô tả, URL cuối cùng hoặc đường dẫn URL, tên doanh nghiệp, lời kêu gọi hành động (CTA), nội dung mô tả đường liên kết của trang web)
  • Hình ảnh (Ngang 1,91:1, Biểu trưng 1:1, 4:1, Dọc 4:5, Vuông 1:1)
  • Văn bản (Dòng tiêu đề, dòng tiêu đề dài, nội dung mô tả, URL cuối cùng hoặc đường dẫn URL, tên doanh nghiệp, lời kêu gọi hành động)
  • Video (ngang, vuông, dọc)

Tìm hiểu cách Tạo nhóm thành phần.

  • Hình ảnh (Ngang 1,91:1, Biểu trưng 1:1, Dọc 4:5, Vuông 1:1)
  • Văn bản (Dòng tiêu đề, nội dung mô tả, URL cuối cùng, tên doanh nghiệp, lời kêu gọi hành động)
  • Video (Ngang, dọc, vuông, dọc)
  • Quảng cáo dạng băng chuyền (Dòng tiêu đề, nội dung mô tả, URL cuối cùng, tên doanh nghiệp, lời kêu gọi hành động, biểu trưng 1:1, 2-10 thẻ hình ảnh:
    • Ngang 1,91:1, dọc 4:5, vuông 1:1
  • Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Tìm hiểu thêm qua bài viết Quy cách và các phương pháp hay nhất về thành phần của chiến dịch Tạo nhu cầu.

Biểu tượng này minh hoạ thông tin chi tiết và các chỉ số báo cáo cho tất cả thành phần và định dạng riêng lẻ khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu.

Đo lường và báo cáo

Báo cáo ở cấp từ khoá/quảng cáo cùng với thông tin chi tiết và đề xuất để nâng cao hiệu suất của bạn.
  • Thông tin chi tiết về nhóm thành phần (đã ra mắt) và từng thành phần (nửa cuối năm 2023)
  • Báo cáo ở cấp sản phẩm cho GMC
  • Thông tin chi tiết và chỉ số báo cáo cho tất cả các thành phần/định dạng riêng lẻ
  • Đo lường Mức tăng thương hiệu trong danh sách cho phép, Mức tăng lưu lượng tìm kiếm và Mức tăng lượt chuyển đổi
  • Thử nghiệm A/B cho mẫu quảng cáo
  • Báo cáo ở cấp sản phẩm cho nguồn cấp dữ liệu GMC

Biểu tượng này đại diện cho những điểm khác biệt khác của sản phẩm khi sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu.

Những điểm khác biệt khác về sản phẩm

  • Quảng cáo trang thông tin sản phẩm
  • Mục tiêu nâng cao: Thu nạp khách hàng mới
  • Mục tiêu tiếp thị/Quy trình mua tập trung vào mục tiêu
  • Mục tiêu nâng cao: Thu nạp khách hàng mới, hoạt động tối ưu hoá có giá trị cao trong thu nạp khách hàng mới, lượt tương tác lại
  • Định dạng nguồn cấp dữ liệu bán lẻ trên mọi nền tảng (Mạng Tìm kiếm, YouTube, Gmail, Khám phá, Mạng Hiển thị)
  • Quy trình mua giống như trên mạng xã hội
  • Định dạng Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trên tất cả các nền tảng trực quan (YouTube, Gmail, Khám phá) có lựa chọn tải video/ảnh bìa lên

Trước khi bắt đầu

Thành phần

Tập hợp đầy đủ các thành phần mẫu quảng cáo của bạn, bao gồm cả dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng. Để có hiệu suất tốt hơn, hãy chọn những thành phần hình ảnh và video có chất lượng cao nhất, chẳng hạn như hình ảnh về thương hiệu và hình ảnh truyền cảm hứng có lượng văn bản tối thiểu và độ sáng phù hợp. Bạn cũng có thể sử dụng lại những thành phần và thông điệp hiệu quả nhất từ chiến dịch hiện có trên các nền tảng khác (như email hoặc mạng xã hội).

Lưu ý: Bạn sẽ tăng cơ hội đạt được hiệu suất tối ưu bằng cách thêm nhiều thành phần hơn.

Theo dõi lượt chuyển đổi

Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web của bạn và đảm bảo rằng thẻ Google đang hoạt động đúng cách. Tối ưu hoá cho các sự kiện chuyển đổi ít quan trọng (chẳng hạn như "lượt thêm vào giỏ hàng" hoặc "lượt truy cập vào trang web"), rồi chọn cách tính lượt chuyển đổi phù hợp với chiến dịch của bạn. Việc này sẽ cung cấp các tín hiệu có giá trị cho hệ thống của chúng tôi, nhờ đó, bạn có thể nhanh chóng đạt được kết quả mong muốn.

Yêu cầu về ngân sách

Chế độ cài đặt ngân sách ảnh hưởng đến tốc độ tối ưu hoá chiến dịch cho lượt chuyển đổi của bạn. Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn nên đặt ngân sách gấp ít nhất 15 lần CPA mục tiêu.

Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi, hãy sử dụng trình mô phỏng mới để điều chỉnh tỷ lệ tCPA (giá mục tiêu mỗi hành động) trong Google Ads nhằm tương tác với mức tăng giá thầu dựa trên tỷ lệ phần trăm và nhận số liệu ước tính về lưu lượng truy cập.


Các bước tiếp theo

Xem yêu cầu của chính sách về chất lượng thành phần trong chiến dịch Tạo nhu cầu

Tìm hiểu các yêu cầu của chính sách về thành phần trong chiến dịch Tạo nhu cầu khi bạn lập kế hoạch cho chiến dịch Tạo nhu cầu mới.

Xem Độ mạnh của quảng cáo cho các hình ảnh và video hiện có

Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng những mẫu quảng cáo hiệu quả nhất cho các chiến dịch Tạo nhu cầu mới dựa vào công cụ Độ mạnh của quảng cáo.

Xem báo cáo thành phần cho các hình ảnh và video hiện có

Tìm hiểu về báo cáo thành phần cho các mẫu quảng cáo hiện có trước khi bạn tạo chiến dịch Tạo nhu cầu.

Tìm hiểu quy cách và các phương pháp hay nhất về thành phần của chiến dịch Tạo nhu cầu

Tìm hiểu cách tạo quảng cáo có tiềm năng cao nhất theo quy cách và các phương pháp hay nhất về thành phần.

Tìm hiểu về quảng cáo sản phẩm động cho chiến dịch Tạo nhu cầu

Tìm hiểu cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của Google Merchant Center trong chiến dịch Tạo nhu cầu.

Tạo chiến dịch Tạo nhu cầu

Tìm hiểu cách tạo chiến dịch Tạo nhu cầu, bao gồm cả quy cách và việc quản lý thành phần.

Sử dụng phân khúc tương tự để mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng

Tiếp cận những người có đặc điểm tương tự như khách hàng hiện tại của bạn bằng phân khúc tương tự.

Giới thiệu về chỉ số và báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu

Tìm hiểu về chỉ số và báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu.

Giới thiệu về thử nghiệm A/B cho chiến dịch Tạo nhu cầu

Tạo thử nghiệm A/B cho chiến dịch Tạo nhu cầu.

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Trình đơn chính