Chiến dịch Quảng cáo hiển thị của Google sắp chuyển sang chiến dịch Tạo nhu cầu
Chiến dịch Quảng cáo hiển thị của Google sẽ chuyển sang chiến dịch Tạo nhu cầu trên Mạng Hiển thị của Google (GDN).
- Tháng 6 năm 2026: Những nhà quảng cáo đủ điều kiện có thể bắt đầu tự nguyện chuyển các chiến dịch hiện có bằng công cụ di chuyển trong tài khoản của họ.
- Sắp ra mắt: Bạn chỉ có thể tạo chiến dịch mới trong chiến dịch Tạo nhu cầu và mọi chiến dịch đủ điều kiện còn lại sẽ được tự động di chuyển.
Chiến dịch Tạo nhu cầu là chiến dịch quảng cáo thu hút lượt tương tác và hành động trên YouTube (bao gồm cả Shorts), Khám phá, Gmail, Maps và Mạng Hiển thị của Google. Các chiến dịch này có thể giúp nhà quảng cáo trên mạng xã hội tiếp cận tới 3 tỷ người dùng hoạt động hằng tháng trên các nền tảng có sức ảnh hưởng lớn nhất của Google.
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng Cài đặt trong trình phát video, sau đó chọn Phụ đề rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Nội dung trong bài viết này
- Lợi ích
- Trường hợp sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu
- Trước khi bắt đầu
- Câu hỏi thường gặp
- Các bước tiếp theo
Lợi ích
Mở rộng mức tác động của quảng cáo
Phân phát quảng cáo trên YouTube và các nền tảng trực quan, sinh động nhất của Google.
- Chiến dịch Tạo nhu cầu phân phát quảng cáo trên YouTube, Khám phá, Gmail và Mạng Hiển thị của Google.
- Chiến dịch Tạo nhu cầu giúp bạn tiếp cận hơn 3 tỷ người dùng hoạt động hằng tháng, với hơn 50 tỷ lượt xem hằng ngày trên toàn cầu chỉ trên Shorts. Tìm hiểu Cách mua quảng cáo trên YouTube Shorts bằng chiến dịch Tạo nhu cầu.
- AI của Google tạo ra sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh, thông điệp và vị trí phù hợp, có tác động cao, nhờ đó, bạn có thể thu hút thêm nhiều người tiêu dùng nhấn vào nút "thanh toán ngay".
- Xem trước các mẫu quảng cáo dạng video và hình ảnh hoạt động hiệu quả nhất trên Google và YouTube để đảm bảo các mẫu quảng cáo đó truyền tải thông tin phù hợp.
Trải nghiệm quảng cáo phù hợp
Kết hợp sức mạnh từ AI của Google với tính linh hoạt của các chế độ kiểm soát.
- Sử dụng mẫu quảng cáo ưu tiên đối tượng để tạo nhu cầu mới và thúc đẩy lượt chuyển đổi.
- Những mẫu quảng cáo trực quan, sinh động nhất của bạn sẽ được phân phát cho khách hàng tiềm năng phù hợp nhất. Tuỳ chỉnh chiến dịch để thu hút khách hàng trên các kênh cụ thể.
- Kích hoạt Phân khúc tương tự để tiếp cận những đối tượng mới, đủ tiêu chuẩn nằm ngoài cơ sở khách hàng hiện tại của bạn. Phân khúc tương tự bao gồm những người dùng đã từng mua hàng, truy cập vào trang web của bạn hoặc xem video trên kênh YouTube của bạn. Tìm hiểu cách Sử dụng Phân khúc tương tự để mở rộng đối tượng.
- Sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng để so khớp tuỳ chỉnh đối tượng phù hợp dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn.
- Thử nghiệm A/B giúp bạn tinh chỉnh chiến lược sáng tạo để thường xuyên nâng cao hiệu suất.
- Chế độ thiết lập chiến dịch Tạo nhu cầu có bản xem trước mẫu quảng cáo và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Lưu trữ danh sách sản phẩm của bạn trong khi hàng triệu người dùng khám phá, tìm hiểu và mua sản phẩm. Tìm hiểu cách Sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để giới thiệu sản phẩm trong chiến dịch Tạo nhu cầu.
Đặt giá thầu và đo lường dựa trên AI
Hỗ trợ phễu tiếp thị của bạn và đo lường mức tác động.
- Chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị và chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá số lượt nhấp sẽ tối ưu hoá lượt chuyển đổi trên toàn bộ phễu để đạt được các mục tiêu về mức độ cân nhắc (chẳng hạn như số lượt truy cập trang web). Tìm hiểu thêm về Chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị và Chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá số lượt nhấp.
- Sử dụng các công cụ đo lường như mức tăng thương hiệu, mức tăng lưu lượng tìm kiếm và mức tăng lượt chuyển đổi để xác định xem mức chi tiêu quảng cáo của bạn có mang lại lợi nhuận hay không.
- Thông tin chi tiết từ những công cụ này và AI của Google, chiến dịch Tạo nhu cầu giúp bạn tối ưu hoá lưu lượng truy cập vào trang web, chuyển đổi người dùng có giá trị cao và đặt giá thầu dựa trên các chỉ số hiệu quả.
- Mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu cho thấy giá trị đầy đủ của một chiến dịch trong hệ sinh thái Google.
 |
 |
 |
 |
Trường hợp sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu
|
Tìm kiếm |
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất |
Tạo nhu cầu |
|
|---|---|---|---|
|
Mục đích sử dụng: |
Tối đa hoá hiệu suất trên Google Tìm kiếm | Tối đa hoá hiệu suất trên tất cả các kênh và nền tảng của Google | Tạo nhu cầu và gặt hái kết quả kinh doanh trên các nền tảng giải trí, trực quan nhất của Google |
|
Đặt giá thầu |
|
|
|
|
Đối tượng |
Đối tượng tìm kiếm cho phép nhà quảng cáo kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất với tín hiệu của Google để đạt được nhiều mục tiêu tiếp thị. |
Định hướng cho AI bằng các mục tiêu NCA, quy tắc giá trị và tín hiệu về đối tượng. (Không nhắm mục tiêu cố định) |
Bật tính năng tuỳ chỉnh đối tượng để có thể nhắm đến các phân khúc đối tượng riêng biệt, chẳng hạn như Phân khúc tương tự. |
|
Kênh |
Tiếp cận khách hàng trên Mạng Tìm kiếm và Đối tác tìm kiếm (AdSense cho Tìm kiếm). |
Nâng cao hiệu suất trên tất cả các kênh và khoảng không quảng cáo của Google. (Mạng Tìm kiếm, YouTube (bao gồm cả Shorts), Khám phá, Gmail, Mạng Hiển thị của Google) |
Chọn kênh Tạo nhu cầu nơi quảng cáo của bạn xuất hiện để có thể tuyển chọn trải nghiệm quảng cáo phù hợp với chiến lược tiếp thị. Ví dụ: Nếu có video dọc của nhà sáng tạo, bạn có thể chọn chỉ phân phát trên YouTube Shorts để tối ưu hoá trải nghiệm quảng cáo trên thiết bị di động. (YouTube Shorts, trong nguồn cấp dữ liệu trên YouTube, danh sách video trên Trang chủ của YouTube, danh sách video phát tiếp theo trên YouTube, công cụ tìm kiếm trên YouTube, Khám phá, Gmail và Mạng Hiển thị của Google) |
|
Thành phần mẫu quảng cáo |
|
Tìm hiểu cách Tạo nhóm thành phần. |
Tìm hiểu thêm qua bài viết Quy cách và các phương pháp hay nhất về thành phần của chiến dịch Tạo nhu cầu. |
|
Đo lường và báo cáo |
Báo cáo ở cấp từ khoá/quảng cáo cùng với thông tin chi tiết và đề xuất giúp nâng cao hiệu suất. |
|
|
|
Những điểm khác biệt khác về sản phẩm |
|
|
|
Các quy định hạn chế quan trọng trong chính sách đối với danh mục nhạy cảm
Mặc dù chiến dịch Tạo nhu cầu thường phân phát trên nhiều nền tảng và cung cấp tiêu chí nhắm mục tiêu linh hoạt, nhưng có những hạn chế cụ thể đối với các danh mục nhạy cảm để tránh nhầm lẫn khi phân phát quảng cáo:
- Hạn chế về khoảng không quảng cáo: Quảng cáo thuộc danh mục nhạy cảm thường bị hạn chế phân phát trên khoảng không quảng cáo của YouTube và không đủ điều kiện phân phát trên Gmail hoặc Mạng Hiển thị của Google. Tuy nhiên, hầu hết danh mục nhạy cảm (ngoại trừ nội dung về cờ bạc, đồ uống có cồn và chính trị) đều có thể phân phát trên nguồn cấp dữ liệu Khám phá nếu không nhắm đến đối tượng được cá nhân hoá hoặc đối tượng do Google xác định trước.
- Hạn chế về tiêu chí nhắm mục tiêu: Chiến dịch thuộc danh mục nhạy cảm chỉ được nhắm đến đối tượng do Google xác định trước, chẳng hạn như phân khúc Đối tượng chung sở thích hoặc phân khúc Đối tượng có ý định mua hàng.
- Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm: Nhà quảng cáo quảng bá đồ uống có cồn hoàn toàn không được phép sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong chiến dịch của họ.
Trước khi bắt đầu
Hãy làm theo các bước sau để bắt đầu hành trình sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu.
Thu thập thành phần
Thu thập thành phần mẫu quảng cáo như dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng. Để đạt hiệu suất tốt hơn, hãy chọn những thành phần hình ảnh và video có chất lượng cao nhất, chẳng hạn như hình ảnh về thương hiệu và hình ảnh truyền cảm hứng có lượng văn bản tối thiểu và độ sáng phù hợp. Bạn cũng có thể sử dụng lại những thành phần và thông điệp hiệu quả nhất từ chiến dịch hiện có trên các nền tảng khác (như email hoặc mạng xã hội).
Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi
Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web của bạn và đảm bảo rằng thẻ Google đang hoạt động đúng cách. Tối ưu hoá cho các sự kiện chuyển đổi ít quan trọng (chẳng hạn như "lượt thêm vào giỏ hàng" hoặc "lượt truy cập trang web"), rồi chọn cách tính lượt chuyển đổi phù hợp với chiến dịch của bạn. Tính năng theo dõi lượt chuyển đổi sẽ cung cấp các tín hiệu có giá trị cho hệ thống của chúng tôi, nhờ đó, bạn có thể nhanh chóng đạt được kết quả mong muốn.
Yêu cầu về ngân sách đề xuất
Chế độ cài đặt ngân sách ảnh hưởng đến tốc độ tối ưu hoá chiến dịch cho lượt chuyển đổi của bạn. Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn nên đặt ngân sách gấp ít nhất 15 lần CPA mục tiêu.
Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi, hãy sử dụng trình mô phỏng mới để điều chỉnh tỷ lệ tCPA (chi phí mục tiêu trên mỗi hành động) trong Google Ads nhằm tương tác với mức tăng giá thầu dựa trên tỷ lệ phần trăm và nhận số liệu ước tính về lưu lượng truy cập.
Nếu quảng cáo của bạn được đánh dấu là "Đủ điều kiện (có giới hạn)" do "Tương tác ngụ ý", bạn phải chỉnh sửa quảng cáo để quảng cáo đó được phân phát. Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng giá thầu dựa trên tCPA không thấp hơn nhiều so với mức trung bình trước đây.
Câu hỏi thường gặp
Chiến dịch Tạo nhu cầu là gì?
Chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất khác nhau ở điểm nào?
Mặc dù cả hai loại chiến dịch này đều sử dụng AI của Google, nhưng có mục tiêu khác nhau:
- Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp bạn thu hút thêm nhiều khách hàng chuyển đổi trên tất cả các kênh của Google (ví dụ: Mạng Tìm kiếm, Maps, Mua sắm). Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Chiến dịch Tạo nhu cầu nắm bắt mức độ tương tác và hành động trên những nền tảng có sức ảnh hưởng lớn nhất của Google. Nhờ đó, bạn có thể kiểm soát chặt chẽ hơn việc thử nghiệm mẫu quảng cáo, nhắm mục tiêu theo đối tượng cũng như các vị trí cụ thể trên YouTube và Khám phá.
Tôi có thể chạy chiến dịch Tạo nhu cầu "Chỉ hình ảnh" hoặc "Chỉ video" không?
Chiến dịch Tạo nhu cầu hỗ trợ những phần mở rộng nào?
Sự an toàn cho thương hiệu sẽ được xử lý như thế nào trong chiến dịch Tạo nhu cầu?
Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo bài viết Câu hỏi thường gặp về chiến dịch Tạo nhu cầu.
Các bước tiếp theo
Xem yêu cầu theo chính sách về chất lượng thành phần trong chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu các yêu cầu theo chính sách về thành phần trong chiến dịch Tạo nhu cầu khi bạn lập kế hoạch cho chiến dịch Tạo nhu cầu mới.
Xem độ mạnh của quảng cáo cho các hình ảnh và video hiện có
Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng những mẫu quảng cáo hiệu quả nhất cho các chiến dịch Tạo nhu cầu mới dựa vào công cụ độ mạnh của quảng cáo.
Xem báo cáo thành phần cho các hình ảnh và video hiện có
Tìm hiểu về báo cáo thành phần cho các mẫu quảng cáo hiện có trước khi bạn tạo chiến dịch Tạo nhu cầu.
Tìm hiểu quy cách và các phương pháp hay nhất về thành phần trong chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu về quảng cáo sản phẩm linh động cho chiến dịch Tạo nhu cầu
Tạo chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu cách tạo chiến dịch Tạo nhu cầu, bao gồm cả quy cách và việc quản lý thành phần.
Sử dụng Phân khúc tương tự để mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng
Tiếp cận những người dùng có đặc điểm tương tự như khách hàng hiện tại của bạn bằng Phân khúc tương tự.
Giới thiệu về chỉ số và báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu qua bài viết Giới thiệu về chỉ số và báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
Giới thiệu về thử nghiệm A/B cho chiến dịch Tạo nhu cầu
Tạo thử nghiệm A/B cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
Giới thiệu về đối tác video của Google
Đối tác video của Google là một nền tảng có sẵn cho chiến dịch Tạo nhu cầu. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về đối tác video của Google.
