Kampanie generujące popyt

 

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


Kampanie generujące popyt mogą zwiększać zaangażowanie użytkowników i zachęcać ich do działania w YouTube (w tym w YouTube Shorts), na kartach Discover i w Gmailu. Doskonale nadają się dla reklamodawców społecznościowych, którzy chcą wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy w różnych formatach na najważniejszych platformach Google dostępnych dla wszystkich reklamodawców.

YouTube 2 razy częściej służy do wyszukiwania informacji o produktach i markach niż inne usługi wideo i platformy społecznościowe, a widzowie ocenili reklamy w YouTube jako znacznie bardziej (o 16%) godne zaufania, wiarygodne i szczere niż reklamy na innych platformach wideo i społecznościowych.

* Źródło 1: badanie Ipsos dotyczące stałych konsumentów przeprowadzone na zlecenie Google w tych krajach: Argentyna, Australia, Belgia, Brazylia, Chile, Chiny, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Indie, Japonia, Kanada, Kolumbia, Korea Południowa, Meksyk, Niemcy, Norwegia, Peru, Republika Południowej Afryki, Stany Zjednoczone, Szwecja, Wielka Brytania i Włochy; przybliżona liczba uczestników = 500–1000 konsumentów online na dany rynek mających ukończone 18 lat; 8–11 września 2022 r.

Dodatkowe ciekawostki:

  • Możesz docierać nawet do 3 mld aktywnych użytkowników miesięcznie, gdy przeglądają kanały Google (w tym Gmaila, karty Discover i YouTube wraz z YouTube Shorts, które uzyskują teraz średnio ponad 50 mld wyświetleń).
  • 1 na 3 konsumentów twierdzi, że kupił coś w kanałach Google, mimo że nie planował robić zakupów.
  • 63% konsumentów dowiaduje się o nowych produktach lub markach w kanałach Google, a 91% spośród nich od razu podejmuje działanie.

Zalety

Infografika omawiająca rozszerzony wpływ Twoich reklam na platformach Google dzięki kampaniom generującym popyt.

Infografika omawiająca dopasowane reklamy będące jedną z kluczowych funkcji kampanii generujących popyt.

Infografika omawiająca określanie stawek i pomiar oparte na AI będące jednymi z kluczowych funkcji kampanii generujących popyt.

  • Zwiększanie skuteczności reklam: wyświetlaj reklamy w YouTube i na najbardziej atrakcyjnych wizualnie platformach Google (YouTube, karty Discover i Gmail), aby zachęcać potencjalnych klientów do zakupu. Kampanie generujące popyt mogą docierać nawet do 3 mld aktywnych użytkowników miesięcznie, a technologia AI od Google tworzy idealne połączenie dopasowanych, atrakcyjnych treści wizualnych, komunikatów i miejsc docelowych, aby zachęcić większą liczbę klientów do kliknięcia przycisku „Zapłać teraz”. Możesz też łatwo wyświetlać podgląd najskuteczniejszych kreacji wideo i graficznych w Google i YouTube, aby upewnić się, że opowiadają o Twojej firmie w odpowiedni sposób.
  • Dostosowywane reklamy: używaj kreacji dopasowanych do odbiorców, które zwiększają popyt. Wystarczy kilka kliknięć i pomoc sztucznej inteligencji Google, aby Twoje najbardziej atrakcyjne kreacje wizualne zaczęły się wyświetlać najodpowiedniejszym potencjalnym klientom. Podobne segmenty pomagają docierać do nowych, wartościowych odbiorców spoza Twojej dotychczasowej grupy klientów. Obejmują one użytkowników, którzy dokonali wcześniej zakupu, odwiedzili Twoją stronę lub obejrzeli filmy na Twoim kanale w YouTube. Możesz korzystać ze statystyk odbiorców, aby niestandardowo dopasowywać odpowiednie grupy odbiorców na podstawie swoich celów kampanii. Eksperymenty A/B pomogą Ci udoskonalić strategię dotyczącą kreacji i regularnie zwiększać skuteczność.
  • Określanie stawek i pomiary oparte na AI: zwiększaj ruch na ścieżce marketingowej i mierz wyniki. Optymalizuj całą ścieżkę dzięki strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć, aby osiągać cele związane z rozważaniem zakupu, takie jak wizyty na stronie. Korzystaj z narzędzi pomiarowych, takich jak wyniki marki i wzrost liczby wyszukiwań, które pomogą Ci określić, czy wydatki na reklamę się opłacają. Statystyki generowane przez te narzędzia oraz sztuczna inteligencja Google umożliwia kampaniom generującym popyt optymalizację pod kątem ruchu w witrynie, zwiększanie liczby konwersji dokonywanych przez wartościowych użytkowników oraz ustalanie stawek na podstawie efektywnych danych. Atrybucja oparta na danych pozwala poznać pełną wartość kampanii w ekosystemie Google.

Animacja pokazująca miejsce docelowe reklamy generującej popyt z kampanii Discovery.   Animacja pokazująca format reklam w Gmailu w przypadku kampanii generujących popyt.
Animacja pokazująca miejsce docelowe reklam In-Feed w YouTube w przypadku kampanii generujących popyt. Animacja pokazująca miejsce docelowe reklam In-Stream w YouTube w przypadku kampanii generujących popyt Animacja pokazująca miejsce docelowe reklam w YouTube Shorts w przypadku kampanii generujących popyt

Kiedy warto używać kampanii generujących popyt

 

Ta ikona symbolizuje wyszukiwarkę Google

W sieci wyszukiwania

Ta ikona symbolizuje kampanię Performance Max, która umożliwia reklamodawcom skoncentrowanym na marketingu efektywnościowym dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii

Performance Max

Ta ikona symbolizuje kampanię generującą popyt, która zwiększa popyt i polepsza wyniki biznesowe na najbardziej atrakcyjnych wizualnie i rozrywkowych platformach Google

Generowanie popytu

Ta ikona symbolizuje korzystanie z kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii Performance Max i kampanii generujących popyt z użyciem przewodnika

Zastosowanie:

Maksymalizacja skuteczności w wyszukiwarce Google Maksymalizacja skuteczności we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach Google Generowanie popytu i uzyskiwanie wyników biznesowych na najciekawszych wizualnie i najbardziej rozrywkowych platformach Google

Ikona symbolizująca kliknięcia, konwersje i wartość konwersji w kampaniach generujących popyt.

Ustalanie stawek

  • Docelowy udział w wyświetleniach
  • Kliknięcia
  • Konwersje
  • Wartość konwersji
  • Konwersje
  • Wartość konwersji
  • Kliknięcia
  • Konwersje
  • Wartość konwersji

Ikona symbolizująca możliwości kierowania reklam na segmenty unikalnych odbiorców.

Odbiorcy

Listy odbiorców w sieci wyszukiwania umożliwiają reklamodawcom łączenie danych własnych z Google Signals na potrzeby realizacji różnych celów marketingowych.

Kierowanie sztuczną inteligencją za pomocą reguł wartości, sygnałów dotyczących odbiorców i celów związanych z pozyskiwaniem nowych klientów.

(Brak sztywnych ustawień kierowania)

Dostosowywanie list odbiorców dzięki możliwości kierowania na unikalne segmenty odbiorców (np. na podobne segment).

Ikona symbolizująca możliwość tworzenia kampanii specjalnie pod kątem wizualnych platform reklamowych w Google i YouTube.

Kanały

Docieranie do klientów w sieci wyszukiwania i w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania.

Zwiększanie skuteczności we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google.

(Sieć wyszukiwania, YouTube, w tym YouTube Shorts, karty Discover, Gmail, sieć reklamowa)

Tworzenie kampanii specjalnie z myślą o najciekawszych wizualnie i najbardziej rozrywkowych platformach reklamowych Google i YouTube.

(YouTube Shorts, reklamy In-Feed w YouTube, karty Discover, Gmail)

Ikona symbolizująca obrazy lub tekst będące komponentami kreacji w reklamie.

Komponenty kreacji

  • Obraz (prostokąt w orientacji poziomej 1,91:1, logo 1:1, 4:1, orientacja pionowa 4:5, kwadrat 1:1)
  • Tekst (nagłówek, długi nagłówek, tekst reklamy, końcowy URL lub ścieżka adresu URL, nazwa firmy, wezwanie do działania, opisy linków do podstron)
  • Obraz (prostokąt w orientacji poziomej 1,91:1, logo 1:1, 4:1, orientacja pionowa 4:5, kwadrat 1:1)
  • Tekst (nagłówek, długi nagłówek, tekst reklamy, końcowy URL lub ścieżka adresu URL, nazwa firmy, wezwanie do działania)
  • Film (orientacja pozioma, kwadrat, orientacja pionowa)

Dowiedz się, jak utworzyć grupę komponentów.

  • Obraz (prostokąt w orientacji poziomej 1,91:1, logo 1:1, orientacja pionowa 4:5, kwadrat 1:1)
  • Tekst (nagłówek, tekst reklamy, końcowy URL, nazwa firmy, wezwanie do działania)
  • Film (orientacja pozioma, kwadrat, orientacja pionowa)
  • Reklama karuzelowa (nagłówek, tekst reklamy, końcowy adres URL, nazwa firmy, wezwanie do działania, logo 1:1, 2–10 kart z obrazem):
    • Prostokąt w orientacji poziomej 1,91:1, orientacja pionowa 4:5, kwadrat 1:1
  • Pliki danych o produktach

Dowiedz się więcej o specyfikacjach i sprawdzonych metodach dotyczących komponentów kampanii generujących popyt.

Ta ikona symbolizuje statystyki i dane do raportu dotyczące wszystkich komponentów i formatów dostępnych w przypadku kampanii generujących popyt

Pomiary i raportowanie

Raportowanie na poziomie słowa kluczowego lub reklamy dostarczające statystyk i rekomendacji, które mogą zwiększać skuteczność kampanii.
  • Statystyki dotyczące grup komponentów (już dostępne) i poszczególnych komponentów (w 2. połowie 2023 r.)
  • Raportowanie na poziomie produktu w Google Merchant Center
  • Statystyki i dane raportowania dotyczące wszystkich komponentów/formatów
  • Pomiar Wyników marki na liście dozwolonych, wzrostu liczby wyszukiwań i Zwiększenia liczby konwersji
  • Eksperymenty A/B dotyczące kreacji
  • Raportowanie na poziomie produktu w przypadku plików danych Google Merchant Center

Ta ikona symbolizuje inne wyróżniki produktów, gdy korzystasz z kampanii generujących popyt

Inne wyróżniki produktów

  • Reklamy z listą produktów
  • Cele zaawansowane: pozyskiwanie nowych klientów
  • Proces zakupu koncentrujący się na celu marketingowym
  • Cele zaawansowane: pozyskiwanie nowych klientów, pozyskiwania nowych klientów o wysokiej wartości, ponowne zaangażowanie
  • Formaty plików danych dotyczących handlu detalicznego na wszystkich platformach (sieć wyszukiwania, YouTube, Gmail, karty Discover, sieć reklamowa)
  • Proces zakupu koncentrujący się na mediach społecznościowych
  • Formaty plików danych o produktach na wszystkich platformach wizualnych (YouTube, Gmail, karty Discover) z możliwością przesyłania grafiki okładki lub filmu

Zanim zaczniesz

Komponenty

Przygotuj komponenty kreacji, takie jak nagłówki, teksty reklamy, obrazy i logo. Aby zwiększyć skuteczność, wybierz komponenty z obrazem i komponenty wideo o najwyższej jakości, np. logo marki i inspirujące, dobrze naświetlone zdjęcia, które zawierają minimalną ilość tekstu. Możesz też wykorzystać najskuteczniejsze komponenty z dotychczasowych kampanii prowadzonych na innych platformach, np. z kampanii e-mailowych czy społecznościowych.

Uwaga: dodanie większej liczby komponentów ułatwi uzyskanie optymalnej skuteczności.

Śledzenie konwersji

Skonfiguruj w swojej witrynie śledzenie konwersji i upewnij się, że tag Google działa prawidłowo. Zoptymalizuj strony pod kątem „prostych” zdarzeń konwersji (takich jak dodanie do koszyka czy wizyta w witrynie) i wybierz opcję zliczania konwersji odpowiednią dla Twojej kampanii. Dzięki temu nasze systemy uzyskają cenne sygnały, co przyspieszy osiągnięcie przez Ciebie oczekiwanych wyników.

Wymagania dotyczące budżetu

Ustawienia budżetu wpływają na szybkość optymalizowania przez nas Twojej kampanii pod kątem liczby konwersji. W kampaniach z określaniem docelowych stawek CPA zalecamy ustawienie budżetu na poziomie co najmniej 15 razy wyższym niż Twój docelowy CPA.

W kampaniach z ustalaniem stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji możesz używać nowego symulatora skalowania docelowego CPA w Google Ads, aby określać procentowe przyrosty stawek i otrzymywać prognozy ruchu.


Dalsze kroki

Wyświetlanie wymagań dotyczących jakości i zgodności z zasadami komponentów kampanii generujących popyt

Planując nową kampanię generującą popyt, zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi zgodności komponentów kampanii generujących popyt z zasadami.

Sprawdzanie skuteczności reklamy w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów

Upewnij się za pomocą narzędzia Skuteczność reklamy, że w nowych kampaniach generujących popyt używasz najlepszych kreacji.

Wyświetlanie raportów o komponentach w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów

Zanim utworzysz kampanie generujące popyt, dowiedz się więcej o tworzeniu raportów na temat komponentów w przypadku dotychczasowych kreacji.

Poznawanie specyfikacji i sprawdzonych metod dotyczących komponentów generujących popyt

Dowiedz się, jak tworzyć reklamy o największym potencjale zgodnie ze specyfikacjami i sprawdzonymi metodami dotyczącymi komponentów.

Więcej informacji o dynamicznych reklamach produktów w kampaniach generujących popyt

Dowiedz się, jak używać w kampaniach generujących popyt plików danych o produktach z Google Merchant Center

Tworzenie kampanii generującej popyt

Dowiedz się, jak utworzyć kampanię generującą popyt, w tym jak wygląda specyfikacja komponentów i jak nimi zarządzać.

Używanie podobnych segmentów do poszerzania zasięgu wśród odbiorców

Docieraj do osób podobnych do Twoich obecnych klientów dzięki podobnym segmentom.

Dane i raporty dotyczące generowania popytu

Dowiedz się więcej o danych i raportach dotyczących kampanii generujących popyt.

Eksperymenty A/B związane z generowaniem popytu

Twórz eksperymenty A/B związane z kampaniami generującymi popyt

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne