Par pieprasījuma radīšanas kampaņām

 

Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Video atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu YouTube iestatījumu ikonas attēls, pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.


Pieprasījuma radīšanas kampaņas veicina iesaisti un darbības pakalpojumā YouTube, tostarp platformā Shorts, plūsmā Discover, pakalpojumā Gmail un Google video partneru vietnēs. Pieprasījuma radīšanas kampaņas ir ideāli piemērotas sociālo tīklu reklāmdevējiem, kuri vēlas rādīt vizuāli saistošas vairākformātu reklāmas Google nozīmīgākajās platformās, kas pieejamas jebkuram reklāmdevējam.

Salīdzinājumā ar jebkuru citu videoklipu mitināšanas pakalpojumu un sociālo saziņas līdzekļu platformu pastāv divreiz lielāka iespēja, ka produktu un zīmolu izpētei tiks izmantots pakalpojums YouTube. Skatītāji novērtēja YouTube reklāmas kā ievērojami (par 16%) uzticamākas, ticamākas un godīgākas nekā reklāmas citās videoklipu mitināšanas un sociālo saziņas līdzekļu platformās.*

(* Avots: 1. Google pasūtīta Ipsos nepārtrauktā patērētāju izpēte (US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO; ~n = 500–1000 tiešsaistes patērētāju, kuri sasnieguši 18 gadu vecumu, katrā tirgū; 2022. gada. 8.–11. septembris)

Papildu interesanti fakti

  • Sasniedziet līdz pat trim miljardiem mēneša aktīvo lietotāju, kad viņi ritina saturu savās Google plūsmās, piemēram, pakalpojumos Gmail un YouTube un plūsmā Discover, kā arī pakalpojumā YouTube Shorts, kurā tagad vidēji tiek saņemti vairāk nekā 50 miljardi skatījumu dienā.
  • Katrs trešais patērētājs apgalvo, ka Google plūsmās ir iegādājies kaut ko tādu, ko sākotnēji nebija plānojis iegādāties.
  • 63% patērētāju Google plūsmās atklāj jaunus produktus vai zīmolus. 91% no šiem patērētājiem nekavējoties veic kādu saistītu darbību.

Priekšrocības

Šajā infografikā ir attēlota jūsu reklāmu plašā ietekme uz Google platformām, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu.

Šajā infografikā ir attēlota pielāgota reklāmu pieredze, kas ir viena no pieprasījuma radīšanas kampaņu galvenajām funkcijām.

Šajā infografikā ir attēlota MI nodrošināta cenu noteikšana un novērtēšana, kas ir viena no pieprasījuma radīšanas kampaņu galvenajām funkcijām.

  • Reklāmu ietekmes paplašināšana: rādiet reklāmas pakalpojumu YouTube un Google visiesaistošākajās vizuālā satura platformās, piemēram, pakalpojumos YouTube un Gmail, plūsmā Discover un Google video partneru vietnēs un lietotnēs, lai palīdzētu noskaņot potenciālos klientus uz iepirkšanos. Izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu, varat sasniegt līdz pat trim miljardiem mēneša aktīvo lietotāju, un Google MI izveido ideālu kombināciju, kurā ietilpst pielāgoti, efektīvi vizuālie materiāli, vēstījumi un izvietojumi, lai jūs varētu mudināt vairāk patērētāju nospiest pogu “Maksāt tūlīt”. Turklāt varat ērti priekšskatīt tos video un attēla reklāmu materiālus, kuriem Google tīklā un pakalpojumā YouTube ir visaugstākā efektivitāte, lai nodrošinātu, ka tajos ir ietverts pareizais vēstījums.
  • Pielāgota reklāmu pieredze: izmantojiet mērķauditorijai atbilstošus reklāmas materiālus, kas veicina pieprasījumu. Veicot tikai dažus klikšķus un izmantojot Google MI, jūsu visiesaistošākie vizuālie reklāmas materiāli tiks rādīti visatbilstošākajiem potenciālajiem klientiem. Līdzīgi segmenti palīdz sasniegt jaunas, piemērotas mērķauditorijas ārpus jūsu esošās klientu bāzes. Tas ietver lietotājus, kuri ir iepriekš veikuši pirkumu, apmeklējuši jūsu vietni vai skatījušies videoklipus jūsu YouTube kanālā. Varat izmantot ieskatus mērķauditorijā, lai pielāgotu piemērotāko mērķauditoriju, pamatojoties uz reklamēšanas mērķiem. Turklāt A/B eksperimenti palīdzēs jums pielāgot savu reklāmas materiālu pieeju, lai regulāri uzlabotu veiktspēju.
  • Mākslīgā intelekta nodrošināta cenu noteikšana un novērtēšana: uzlabojiet mārketinga piltuvi un novērtējiet ietekmi. Veiciet optimizāciju visā piltuvē, izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”, lai sasniegtu iegādes apsvēršanas mērķus, piemēram, vietnes apmeklējumus. Izmantojiet tādus novērtēšanas rīkus kā zīmola popularizēšana un ietekme uz meklēšanu, kas palīdz noteikt, vai jūsu reklamēšanas tēriņi atmaksājas. Izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņas, kuras nodrošina no šiem rīkiem gūtie ieskati un Google MI, varat veikt optimizāciju tīmekļa vietnes datplūsmai, iegūt vērtīgus lietotājus un noteikt cenas atbilstoši efektīviem rādītājiem, vienlaikus izmantojot datu virzītu attiecinājumu, lai noskaidrotu visu kampaņas vērtību Google ekosistēmā.

Šī animācija atspoguļo atklāšanas kampaņas reklāmu izvietojumu, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu. Šī animācija atspoguļo Gmail reklāmu formātu, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu. An illustration depicting an ad in a Google video partner’s website.
Šī animācija atspoguļo YouTube plūsmā ietvertu reklāmu izvietojumu, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu. Šī animācija atspoguļo YouTube klipā ievietotu reklāmu izvietojumu, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu. Šī animācija atspoguļo YouTube Shorts reklāmu izvietojumu, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu.

Kad izmantot pieprasījuma radīšanas kampaņas

 

Ar šo ikonu tiek apzīmēta Google meklēšana.

Meklēšanas tīkls

Ar šo ikonu tiek apzīmēta maksimālā veiktspēja, ar kuras palīdzību reklāmdevēji, kuri koncentrējas uz veiktspēju, var piekļūt visiem saviem Google Ads krājumiem, izmantojot tikai vienu kampaņu.

Maksimālā veiktspēja

Ar šo ikonu tiek apzīmēta pieprasījuma radīšanas kampaņa, kas rada pieprasījumus un nodrošina uzņēmējdarbības rezultātus vizuāli saistošākajās un izklaidējošākajās Google platformās.

Pieprasījuma radīšana

Ar šo ikonu tiek apzīmēta vadīta meklēšanas tīkla, maksimālās veiktspējas un pieprasījuma radīšanas kampaņu izmantošana.

Kampaņas izmantošanas mērķi

Reklāmu veiktspējas maksimāla palielināšana pakalpojumā Google meklēšana Reklāmu veiktspējas maksimāla palielināšana visos Google kanālos un platformās Pieprasījuma ģenerēšana un uzņēmējdarbības rezultātu sasniegšana vizuāli saistošākajās un izklaidējošākajās Google platformās

Ar šo ikonu tiek apzīmēti klikšķi, reklāmguvumi un reklāmguvumu vērtība pieprasījuma radīšanas kampaņā.

Cenu noteikšana

  • Mērķa SD
  • Klikšķi
  • Reklāmguvumi
  • Reklāmguvuma vērtība
  • Reklāmguvumi
  • Reklāmguvuma vērtība
  • Klikšķi
  • Reklāmguvumi
  • Reklāmguvuma vērtība

Ar šo ikonu tiek apzīmēta iespēja atlasīt unikālus mērķauditorijas segmentus.

Mērķauditorija

Meklēšanas tīkla mērķauditorijas ļauj reklāmdevējiem izmantot pirmās puses datus kopā ar Google signāliem, lai sasniegtu dažādus mārketinga mērķus.

Mākslīgā intelekta pārvaldība ļauj sasniegt jaunu klientu iegūšanas mērķus, pielāgot reklāmguvumu vērtības un izmantot mērķauditorijas signālus.

(Netiek veikta detalizēta mērķauditorijas atlase.)

Ļauj pielāgot mērķauditoriju ar iespēju atlasīt unikālus mērķauditorijas segmentus, piemēram, līdzīgus segmentus.

Ar šo ikonu tiek apzīmēta iespēja izveidot kampaņas, kas paredzētas tieši Google un YouTube vizuālo reklāmu platformām.

Kanāli

Sasniedziet klientus pakalpojumā Meklēšana un meklēšanas partneru vietnēs (izmantojot programmu “AdSense meklēšanai”).

Uzlabojiet reklāmu veiktspēju visos Google kanālos un saistībā ar visiem produktu krājumiem.

(Meklēšana, YouTube, tostarp Shorts, Discover, Gmail, reklāmas tīkls)

Veidojiet kampaņas publicēšanai tieši vizuāli saistošākajās un izklaidējošākajās Google un YouTube reklāmu platformās.

(YouTube Shorts, YouTube plūsmā ietvertas reklāmas, YouTube sākumlapas plūsma, YouTube nākamā videoklipa skatīšanās plūsma, YouTube meklēšana, Discover, Gmail un Google video partneru vietnes)

Ar šo ikonu tiek apzīmēti attēli vai teksts, kas veido reklāmas līdzekļus.

Reklāmas līdzekļi

  • Attēls: ainavas formāts (1,91:1), logotips (1:1, 4:1), portreta formāts (4:5), kvadrāta formāts (1:1)
  • Teksts: virsraksts, garš virsraksts, apraksts, gala URL vai URL ceļš, uzņēmuma nosaukums, aicinājums uz darbību, vietnes saišu apraksti
  • Attēls: ainavas formāts (1,91:1), logotips (1:1, 4:1), portreta formāts (4:5), kvadrāta formāts (1:1)
  • Teksts: virsraksts, garš virsraksts, apraksts, gala URL vai URL ceļš, uzņēmuma nosaukums, aicinājums uz darbību
  • Videoklips: horizontāls formāts, kvadrātveida formāts, vertikāls formāts

Uzziniet, kā izveidot līdzekļu grupu.

  • Attēls: ainavas formāts (1,91:1), logotips (1:1), portreta formāts (4:5), kvadrāta formāts (1:1)
  • Teksts: virsraksts, apraksts, gala URL, uzņēmuma nosaukums, aicinājums uz darbību
  • Videoklips: ainavas režīms, portreta režīms, kvadrātveida formāts, vertikāls formāts
  • Ritināma reklāma: virsraksts, apraksts, gala URL, uzņēmuma nosaukums, aicinājums uz darbību, logotips (1:1), 2–10 attēlu kartītes
    • Ainavas režīms (1,91:1), portreta režīms (4:5), kvadrātveida formāts (1:1)
  • Produktu plūsmas

Uzziniet vairāk par pieprasījuma radīšanas kampaņu līdzekļu specifikācijām un paraugpraksi.

Ar šo ikonu tiek apzīmēti ieskatu un pārskatu rādītāji par visiem atsevišķajiem līdzekļiem un formātiem, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu.

Mērījumi un pārskati

Pārskati atslēgvārdu/reklāmu līmenī ar ieskatiem un ieteikumiem, kā uzlabot reklāmu veiktspēju
  • Ieskati par līdzekļu grupām (izlaisti) un par atsevišķiem līdzekļiem (izlaišana: 2023. gada otrā puse)
  • Produktu līmeņa pārskati pakalpojumā GMC

Ar šo ikonu tiek apzīmētas citas produktu atšķirīgās pazīmes, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu.

Citas produktu unikālās iezīmes

  • Produktu ierakstu reklāmas
  • Papildu mērķi: jaunu klientu iegūšana
  • Mārketinga mērķi/mērķtiecīgas pirkšanas darbības
  • Papildu mērķi: jaunu klientu iegūšana; jaunu klientu iegūšana, izmantojot augstas vērtības optimizāciju; atkārtota iesaiste
  • Mazumtirdzniecības plūsmas formāti visās platformās (meklēšanas tīkls, YouTube, Gmail, Discover, reklāmas tīkls)
  • Pirkšanas darbības ar sociāliem elementiem
  • Produktu plūsmas formāti visās vizuālajās platformās (YouTube, Gmail, Discover un Google video partneru vietnes) ar iespēju augšupielādēt titulattēlu/videoklipu

Pirms darba sākšanas

Līdzekļi

Apkopojiet savus reklāmas līdzekļus, tostarp virsrakstus, aprakstus, attēlus un logotipus. Lai uzlabotu veiktspēju, atlasiet viskvalitatīvākos attēlu un video līdzekļus, piemēram, ar zīmolu saistītus un iedvesmojošus attēlus, kuros ir maz teksta un labs apgaismojums. Varat arī pārcelt visefektīvākos līdzekļus un ziņojumapmaiņu no pašreizējām kampaņām uz citām platformām, piemēram, e-pasta vai sociālo tīklu platformām.

Piezīme. Iekļaujot vairāk līdzekļu, palielināsiet iespēju sasniegt optimālu veiktspēju.

Reklāmguvumu uzskaite

Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti savā vietnē un pārbaudiet, vai Google tags darbojas pareizi. Veiciet optimizāciju maznozīmīgiem reklāmguvumu notikumiem, piemēram, “pievienošana grozam” vai “vietnes apmeklējums”, un izvēlieties savai kampaņai piemērotu reklāmguvumu uzskaites opciju. Šādi mūsu sistēmām tiek nodrošināti vērtīgi signāli, lai jūs varētu ātrāk sasniegt vēlamos rezultātus.

Budžeta prasības

Jūsu budžeta iestatījumi ietekmē to, cik ātri varam optimizēt jūsu kampaņu reklāmguvumiem. Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI cenu noteikšana, ieteicams iestatīt budžetu, kas vismaz 15 reižu pārsniedz mērķa MPI.

Kampaņās, kurās tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, izmantojiet jauno MMPI pielāgošanas simulatoru programmā Google Ads, lai novērtētu procentuālos cenu pieauguma intervālus un iegūtu datplūsmas aprēķinus.

Ja ar politiku saistītas problēmas “Netieša mijiedarbība” dēļ jūsu reklāmām ir piešķirts statuss “Piemērota (ierobežota)”, jums ir jālabo reklāmas, lai tās tiktu rādītas. Papildus tam gādājiet, lai iestatītā MMPI cena nebūtu pārāk zema salīdzinājumā ar vēsturisko vidējo cenu.


Nākamās darbības

Skatiet pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu līdzekļu kvalitātes un politikas prasības

Uzziniet vairāk par pieprasījuma ģenerēšanas līdzekļu politikas prasībām, plānojot savu jauno pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu.

Skatiet reklāmas efektivitāti saviem esošajiem attēliem un videoklipiem

Izmantojiet reklāmas efektivitātes pārbaudes rīku, lai savām jaunajām pieprasījuma radīšanas kampaņām nodrošinātu vislabākos reklāmu materiālus.

Skatiet savu esošo attēlu un videoklipu līdzekļu pārskatus

Pirms pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu izveides uzziniet vairāk par līdzekļu pārskatiem saviem esošajiem reklāmas materiāliem.

Skatiet pieprasījuma ģenerēšanas līdzekļu specifikācijas un paraugpraksi

Uzziniet, kā izveidot reklāmas ar visaugstāko iesaistes potenciālu, ņemot vērā līdzekļu specifikācijas un to izmantošanas paraugpraksi.

Uzziniet par dinamiskajām produktu reklāmām pieprasījuma ģenerēšanas kampaņām

Uzziniet, kā varat izmantot pakalpojuma Google Merchant Center produktu plūsmas savās pieprasījuma ģenerēšanas kampaņās.

Izveidojiet pieprasījuma radīšanas kampaņu

Uzziniet, kā izveidot pieprasījuma radīšanas kampaņu, tostarp uzziniet par līdzekļu specifikācijām un pārvaldību.

Izmantojiet līdzīgus segmentus, lai paplašinātu mērķauditorijas sasniedzamību

Sasniedziet lietotājus, kuru intereses ir līdzīgas jūsu esošo klientu interesēm, izmantojot līdzīgus segmentus.

Par pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu rādītājiem un pārskatiem

Uzziniet par pieprasījuma radīšanas kampaņu rādītājiem un pārskatiem.

Par pieprasījuma radīšanas A/B eksperimentiem

Veidojiet A/B eksperimentus pieprasījuma radīšanas kampaņām.

Par Google video partneriem

Google video partneru vietnes un lietotnes ir pieprasījuma radīšanas kampaņām pieejama platforma. Uzziniet vairāk par Google video partneriem.

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Meklēšana
Notīrīt meklēšanu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne