Apie paklausos generavimo kampanijas

„Google“ vaizdinės reklamos tinklo skelbimai perkeliami į paklausos generavimo kampanijas

„Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijos perkeliamos į paklausos generavimo kampanijas kaip „Google“ vaizdinės reklamos tinklas (VRT).

• 2026 m. birželio mėn.: tinkami reklamuotojai gali pradėti savanoriškai perkelti esamas kampanijas naudodami perkėlimo įrankį paskyroje.
• Ateityje naujas kampanijas bus galima kurti tik paklausos generavimo kampanijose, o visos likusios tinkamos kampanijos bus automatiškai perkeltos.

Jei reikia nuoseklių perkėlimo instrukcijų ir išsamios naujų funkcijų analizės, perskaitykite visą straipsnį „Google“ vaizdinės reklamos tinklo skelbimų kampanijos perkeltos į paklausos generavimo kampanijas“.

Paklausos generavimo kampanijos – tai reklamavimo kampanijos, kuriose fiksuojamas įtraukimas ir veiksmai sistemose „YouTube“ (įskaitant „Shorts“), „Discover“, „Gmail“, Žemėlapiuose ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Šios kampanijos gali padėti socialinių tinklų reklamuotojams pasiekti iki 3 mlrd. mėnesio aktyvių naudotojų paveikiausiose „Google“ platformose.

 

Demand Gen Introduction

Jei norite matyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ antraštes. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, pasirinkite „Subtitrai“, tada nurodykite kalbą.

---

Šiame puslapyje

• Pranašumai
• Kada naudoti paklausos generavimo kampanijas
• Prieš pradedant
• Dažniausiai užduodami klausimai
• Kiti veiksmai

---

Pranašumai

Skelbimų poveikio padidinimas

Teikite skelbimus „YouTube“ ir labiausiai įtraukiančiose vaizdinėse „Google“ platformose.

• Paklausos generavimo kampanijose skelbimai teikiami sistemose „YouTube“, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.
• Naudodami paklausos generavimo kampanijas, per mėnesį galite pasiekti daugiau nei 3 mlrd. aktyvių naudotojų, nes vien „Shorts“ visame pasaulyje sulaukia daugiau nei 50 mlrd. peržiūrų per dieną. Sužinokite, kaip įsigyti „YouTube Shorts“ skelbimų vykdant paklausos generavimo kampanijas.
• „Google“ DI sukuria tobulą pritaikytų, itin paveikių vaizdų, pranešimų ir paskirties vietų derinį, kad galėtumėte paskatinti daugiau vartotojų paspausti mygtuką „Mokėti dabar“.
• Peržiūrėkite našiausius vaizdo įrašo ir vaizdų skelbimų failus sistemose „Google“ bei „YouTube“, kad įsitikintumėte, jog juose pateikiama tinkama istorija.

Pritaikyta su skelbimais susijusi patirtis

Sujunkite „Google“ DI ir lanksčių valdiklių galimybes.

• Naudokite į auditoriją orientuotus skelbimų failus, kurie skatina naują paklausą ir konversijas.
• Labiausiai įtraukiantys vaizdiniai skelbimų failai bus teikiami labiausiai susijusiems potencialiems klientams. Tinkinkite kampaniją, kad įtrauktumėte klientus į konkrečius kanalus.
• Suaktyvinkite panašius segmentus, kad pasiektumėte naujų, tinkamų auditorijų, neįtrauktų į esamą klientų ratą. Panašus segmentas apima žmones, kurie anksčiau ką nors įsigijo, apsilankė jūsų svetainėje arba žiūrėjo vaizdo įrašus jūsų „YouTube“ kanale. Sužinokite, kaip naudoti panašius segmentus auditorijai plėsti.
• Pasinaudodami auditorijos įžvalgomis galite tinkinti tinkamą auditorijos atitiktį pagal reklamavimo tikslus.
• A / B versijų eksperimentai padeda pakoreguoti kūrybinius metodus ir reguliariai didinti našumą.
• Nustatant paklausos generavimo kampaniją pateikiamos skelbimų failų peržiūros ir produktų duomenų failai. Saugokite produktų katalogą, kol milijonai žmonių atranda, naršo ir perka produktus. Sužinokite, kaip naudoti produktų duomenų failą produktams paklausos generavimo kampanijose rodyti.

DI pagrįstas kainų siūlymas ir vertinimas

Paskatinkite rinkodaros konversijos procesą ir įvertinkite poveikį.

• Verte pagrįstas ir maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas optimizuoja konversijas visame konversijos procese, kad pasiektumėte siekiamus tikslus, pvz., apsilankymus svetainėje. Sužinokite daugiau apie verte pagrįstą kainų siūlymą ir maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymą.
• Naudokite prekės ženklo, paieškos, konversijų skaičiaus padidėjimo ir kt. vertinimo įrankius, kad galėtumėte lengviau nustatyti, ar išlaidos skelbimams atsiperka.
• Remdamiesi šių įrankių įžvalgomis ir „Google“ DI, galite paklausos generavimo kompanijose optimizuoti pagal svetainės srautą, paskatinti labai vertingus naudotojus atlikti konversijas ir siūlyti kainą pagal efektyvią metriką.
• Naudokite duomenimis pagrįstą priskyrimą, kad būtų rodoma visa kampanijos vertė „Google“ ekosistemoje.

---

Kada naudoti paklausos generavimo kampanijas

	Paieška	Didžiausio našumo kampanija	Paklausos generavimas
Naudokite toliau nurodytais tikslais.	Maksimaliai padidinti našumą „Google“ paieškoje	Maksimaliai padidinti našumą visuose „Google“ kanaluose ir platformose	Generuoti paklausą ir pateikti verslo rezultatus vizualiausiose, smagiausiose „Google“ platformose
Kainų siūlymas	Tikslinė PD Paspaudimai Konversijos Konversijos vertė	Konversijos Konversijos vertė	Paspaudimai Konversijos Konversijos vertė
Auditorija	Naudodami paieškos auditorijas reklamuotojai gali sujungti pirmosios šalies duomenis su „Google Signals“ ir pasiekti įvairius rinkodaros tikslus.	Valdykite DI naudodami NKĮ tikslus, vertės taisykles ir auditorijos signalus. (Be griežto taikymo)	Įgalinkite auditorijos tinkinimą, taikydami pagal unikalius auditorijos segmentus, pvz., panašius segmentus.
Kanalai	Pasiekite klientus Paieškoje ir paieškos partnerių svetainėse („AdSense“ paieškai).	Padidinkite našumą visuose „Google“ kanaluose ir skelbimų vietose. (Paieška, „YouTube“, įskaitant „Shorts“, „Discover“, „Gmail“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklas)	Pasirinkite paklausos generavimo kanalą, kuriame bus rodomi skelbimai, kad galėtumėte kuruoti su skelbimais susijusią patirtį ir ji atitiktų jūsų rinkodaros strategiją. Pavyzdžiui, jei turite vertikalų kūrėjo vaizdo įrašą, galite pasirinkti teikti jį tik platformoje „YouTube Shorts“, kad sukurtumėte optimalią su skelbimais mobiliesiems susijusią patirtį. („YouTube Shorts“, „YouTube“ skelbimai sklaidos kanale, „YouTube“ pagrindinis srautas, „YouTube“ sklaidos kanalas „Žiūrėti toliau“, „YouTube“ paieška, „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklas)
Skelbimų objektai	Vaizdas (gulsčias 1,91:1, logotipas 1:1, 4:1, stačias 4:5, kvadratinis, 1:1) Tekstas (antraštė, ilga antraštė, aprašymas, galutinis URL arba URL kelias, įmonės pavadinimas, raginimas veikti, svetainės nuorodų aprašymai)	Vaizdas (gulsčias 1,91:1, logotipas 1:1, 4:1, stačias 4:5, kvadratinis, 1:1) Tekstas (antraštė, ilga antraštė, aprašymas, galutinis URL arba URL kelias, įmonės pavadinimas, raginimas veikti) Vaizdo įrašas (horizontalus, kvadratinis, vertikalus) Sužinokite, kaip sukurti išteklių grupę.	Vaizdas (gulsčias 1,91:1, logotipas 1:1, stačias 4:5, kvadratinis, 1:1) Tekstas (antraštė, aprašymas, galutinis URL, įmonės pavadinimas, raginimas veikti) Vaizdo įrašas (gulsčias, stačias, kvadratinis, vertikalus) Karuselės skelbimas (antraštė, aprašymas, galutinis URL, įmonės pavadinimas, raginimas veikti, 1:1 logotipas, dvi–dešimt vaizdo kortelių) Gulsčias 1,91:1, stačias 4:5, kvadratinis 1:1 Produktų duomenų failai Sužinokite daugiau apie paklausos generavimo kampanijos išteklių specifikacijas ir geriausią praktiką.
Vertinimas ir ataskaitų teikimas	Ataskaitų teikimas raktinio žodžio arba skelbimo lygiu su įžvalgomis ir rekomendacijomis, kaip padidinti našumą.	Išteklių grupių (pristatytų) ir atskirų išteklių įžvalgos (2023 m. antroji pusė) GMC produkto lygio ataskaitų teikimas	Visų atskirų išteklių ir (arba) formatų įžvalgos ir ataskaitų teikimo metrika Prekės ženklo populiarinimo leidžiamųjų sąraše, paieškos populiarinimo ir konversijų skaičiaus padidėjimo matavimas Skelbimo failų A / B versijų eksperimentai GMC sklaidos kanalų produkto lygio ataskaitų teikimas
Kiti produktų skirtumai	Produktų sąrašo skelbimai Išplėstiniai tikslai: NKĮ	MO / tikslo siekimo pirkimo srautas Išplėstiniai tikslai: NKĮ, NKĮ HVO, pakartotinis įtraukimas Mažmeninės prekybos sklaidos kanalo formatai visose platformose (Paieška, „YouTube“, „Gmail“, „Discover“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklas)	Pirkimo srautas, panašus į socialinės medijos Produktų duomenų failo formatai visose vaizdinėse platformose („YouTube“, „Gmail“, „Discover“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle) su parinktimi įkelti viršelio vaizdą ar vaizdo įrašą

Svarbūs politikos apribojimai, taikomi delikataus turinio kategorijoms

Nors paklausos generavimo kampanijos paprastai teikiamos keliose platformose ir siūlo lankstaus taikymo galimybes, yra konkrečių neskelbtinų vertikalių apribojimų, kad būtų išvengta painiavos teikiant skelbimus.

• Skelbimų vietų apribojimai: delikataus turinio kategorijų skelbimai paprastai apribojami „YouTube“ skelbimų vietose ir negali būti teikiami sistemoje „Gmail“ ar „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Tačiau dauguma delikataus turinio kategorijų, išskyrus lošimus, alkoholį ir politinį turinį, gali būti teikiamos „Discover“ sklaidos kanale, jei jos netaikomos pagal suasmenintas auditorijas ar iš anksto nustatytas „Google“ auditorijas.
• Taikymo apribojimai: delikataus turinio kategorijų kampanijos turi būti taikomos tik pagal iš anksto nustatytas „Google“ auditorijas, pvz., bendrų interesų ar potencialių klientų auditorijos segmentus.
• Produktų duomenų failai: reklamuotojams, reklamuojantiems alkoholį, griežtai draudžiama naudoti produktų duomenų failus kampanijose.

---

Prieš pradedant

Atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad pradėtumėte paklausos generavimo kampanijos procesą.

Išteklių rinkimas

Surinkite savo skelbimų objektus, pvz., antraštes, aprašymus, vaizdus ir logotipus. Kad pagerintumėte našumą, pasirinkite aukščiausios kokybės vaizdų ir vaizdo įrašų išteklius, pvz., prekės ženklo ir įkvepiančius vaizdus su minimaliu teksto kiekiu ir efektyviu apšvietimu. Taip pat galite pakeisti esamų kampanijų našiausių išteklių bei pranešimų paskirtį ir juos naudoti kitose platformose, pvz., el. pašto ar socialinių tinklų.

Pastaba: įtraukę daugiau išteklių, padidinsite galimybes pasiekti optimalų našumą.

Konversijų stebėjimo nustatymas

Nustatykite konversijų stebėjimą svetainėje ir įsitikinkite, kad „Google“ žyma veikia tinkamai. Optimizuokite pagal paprastus konversijų įvykius, pvz., „įtraukimas į krepšelį“ ar „apsilankymas svetainėje“, ir pasirinkite jūsų kampanijai tinkamą konversijų skaičiavimo parinktį. Konversijų stebėjimas suteikia vertingų signalų mūsų sistemoms, kad galėtumėte greičiau pasiekti norimus rezultatus.

Rekomenduojami biudžeto reikalavimai

Biudžeto nustatymai turi įtakos tam, kaip greitai galime optimizuoti kampaniją, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų. Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinio MUK siūlymas, „Google Ads“ rekomenduoja nustatyti biudžetą, kuris būtų bent dešimt kartų didesnis už tikslinį MUK.

Kampanijose, kuriose naudojamas maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymas, naudokite naują tMUĮ mastelio keitimo modeliuoklį sistemoje „Google Ads“, kad galėtumėte sąveikauti su procentine verte pagrįsto kainos pasiūlymo prieaugiu ir gautumėte srauto įvertinimus.

Jei skelbimai pažymėti kaip „Tinkama (apribota)“ dėl „numanomos sąveikos“, turite pataisyti skelbimus, kad jie būtų teikiami. Be to, įsitikinkite, kad nustatytas tMUK kainos pasiūlymas nėra gerokai mažesnis už istorinį vidurkį.

Biudžeto skydelis

Biudžeto skydelyje, integruotame į didžiausio našumo ir paklausos generavimo kampanijų peržiūros puslapį, pateikiamos tinkintos biudžeto rekomendacijos, skirtos kampanijos našumui optimizuoti ir išvengti prasto starto. Analizuojant konkrečius kampanijos nustatymus, pvz., kainų siūlymo strategiją ir taikymą, šiame skydelyje pateikiamos duomenimis pagrįstos įžvalgos apie biudžeto rekomendacijas.

• Rekomenduojamas biudžeto lygis: skydelyje pateikiama iki trijų dienos biudžeto pasiūlymų (mažas, vidutinis ir didelis) pagal kampanijos nustatymus ir paskyros istoriją. Žemesnis lygis yra minimalus rekomenduojamas kampanijos biudžetas, o pasirinkus aukštesnį biudžeto lygį, dar labiau padidės bendrasis efektyvumas.
• Našumo prognozavimas: galite suprasti potencialų pasiekiamumą ir našumo padidėjimą, susijusius su kiekvienu biudžeto lygiu. Šis skaidrumas padeda suderinti investicijas su tiksliniais tikslais.

---

Dažniausiai užduodami klausimai

Kas yra paklausos generavimo kampanija?

Paklausos generavimas – tai įrankis, kuris integruoja vaizdo įrašų ir vaizdų išteklius į vieną kampaniją, kad paskatintų veiksmus „Google“ atradimo sklaidos kanaluose. Naudojant DI teikiami našiausi vaizdiniai elementai auditorijoms, kurios labiausiai domisi jūsų prekės ženklu, net jei jos dar aktyviai jūsų neieško.

Kuo skiriasi paklausos generavimo ir Didžiausio našumo kampanijos?

Nors abi naudoja „Google“ DI, jų tikslai skiriasi.

• Didžiausio našumo kampanija padeda rasti daugiau konversijas vykdančių klientų visuose „Google“ kanaluose (pvz., Paieškoje, Žemėlapiuose, Apsipirkimo kampanijose). Sužinokite daugiau apie Didžiausio našumo kampanijas.
• Paklausos generavimo kampanija fiksuoja įtraukimą ir veiksmus paveikiausiose „Google“ platformose. Tai suteikia daugiau galimybių valdyti skelbimų failų testavimą, taikymą pagal auditoriją ir konkrečias paskirties vietas „YouTube“ ir „Discover“.

Ar galiu vykdyti paklausos generavimo kampanijas, kuriose yra tik vaizdo arba tik vaizdo įrašų skelbimai?

Taip, galite pasirinkti vykdyti kampaniją, kurioje yra tik vaizdo įrašai arba tik vaizdai. Tačiau naudojant abu paprastai pasiekiamas geresnis našumas.

Kokius plėtinius palaiko paklausos generavimo kampanijos?

Svetainių nuorodų plėtiniai pasiekiami paklausos generavimo kampanijose.

Kaip paklausos generavimo kampanijose bus tvarkomasi su vertinama prekės ženklo sauga?

Turinio išskyrimus galite tvarkyti paskyros lygiu, pasitelkdami puslapį „Turinio tinkamumas“. Kampanijos lygiu, pagrindiniai tinkamumo nustatymai (skelbimų vietų tipas, turinio tipai ir etiketės) nebus pasiekiami. Temos ir paskirties vietų išskyrimai nebus viešai pasiekiami kampanijos ar skelbimų grupės lygiu. Raktinių žodžių išskyrimai pateikiami paskyros lygiu skyriaus „Turinio tinkamumas“ skiltyje „Išbraukti turinio raktiniai žodžiai“.

Jei reikia daugiau informacijos, žr. dažniausiai užduodamus klausimus (DUK) apie paklausos generavimo kampanijas.

---

Kiti veiksmai

Generuokite paklausos generavimo kampanijos išteklių kokybę ir politikos reikalavimus.

Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijos išteklių politikos reikalavimus planuodami naują paklausos generavimo kampaniją.

Peržiūrėkite esamų vaizdų ir vaizdo įrašų skelbimų stiprumą.

Įsitikinkite, kad naudojate geriausius skelbimų failus naujoms paklausos generavimo kampanijoms, pasinaudodami skelbimo stiprumo įrankiu.

Peržiūrėkite esamų vaizdų ir vaizdo įrašų išteklių ataskaitas.

Sužinokite apie esamų skelbimų vietų ataskaitų teikimą prieš kurdami paklausos generavimo kampanijas.

Sužinokite apie paklausos generavimo išteklių specifikacijas ir geriausią praktiką.

Sužinokite, kaip sukurti didžiausią potencialą turinčius skelbimus pagal išteklių specifikacijas ir naudojant geriausią išteklių praktiką.

Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijų dinaminius produktų skelbimus.

Sužinokite, kaip galite naudoti „Google Merchant Center“ produktų duomenų failus paklausos generavimo kampanijose.

Sukurkite paklausos generavimo kampaniją

Sužinokite, kaip sukurti paklausos generavimo kampaniją, įskaitant išteklių specifikacijas ir tvarkymą.

Naudodami panašius segmentus išplėskite auditorijos pasiekiamumą.

Pasiekite žmones, kurie panašūs į jūsų esamus klientus, naudodami panašius segmentus.

Apie paklausos generavimo kampanijų metriką ir ataskaitų teikimą.

Sužinokite apie paklausos generavimo kampanijų metriką ir ataskaitų teikimą.

Apie paklausos generavimo kampanijų A / B versijų eksperimentus.

Kurkite paklausos generavimo kampanijų A / B versijų eksperimentus.

Apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius

„Google“ vaizdo įrašų partneriai yra paklausos generavimo kampanijoms pasiekiama platforma. Sužinokite daugiau apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius.