מידע על קמפיינים ליצירת ביקוש

 

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות תמונה של סמל ההגדרות ב-YouTube בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.


קמפיינים ליצירת ביקוש מעודדים הבעת עניין ונקיטת פעולה ב-YouTube, כולל YouTube Shorts, ב-Discover וב-Gmail. לכן קמפיינים מהסוג הזה הם אידיאליים למפרסמים ברשתות החברתיות שרוצים להציג מודעות מושכות מבחינה ויזואלית במגוון פורמטים בפלטפורמות של Google עם ההשפעה הרחבה ביותר, שזמינות לכל מפרסם.

הסבירות שאנשים ישתמשו בפלטפורמת YouTube לחיפוש מידע על מוצרים ומותגים גבוהה פי 2 מאשר כל פלטפורמה אחרת של שירותי וידאו ומדיה חברתית, והצופים דירגו את מודעות YouTube כמהימנות, אמינות וכנות יותר באופן משמעותי (16%) מאשר מודעות בפלטפורמות אחרות של סרטונים ומדיה חברתית.*

*מקור 1. סקר של Ipsos Consumer Continuous ש-Google הזמינה, ארה"ב, ‫CA,‏ U.K.‎,‏ FR, ‏DE, ‏IT, ‏AU, ‏JP, ‏IN, ‏CN, ‏BR, ‏MX, ‏ES, ‏ZA, ‏KR, ‏AR, ‏CO, ‏BE, ‏CL, ‏PE, ‏SE, ‏NL, ‏DK, ‏FI, ‏NO‏ ‎~n=500–1,000 צרכנים באינטרנט בני 18 ומעלה בכל שוק. 8-11 בספטמבר 2022

עובדות מעניינות נוספות:

  • תוכלו ליהנות מפוטנציאל חשיפה של עד 3 מיליארד משתמשים פעילים בחודש (MAU) בזמן שהם גוללים בפידים של Google (כולל Gmail,‏ Discover ו-YouTube, כאשר ממוצע הצפיות ביום ב-YouTube Shorts עומד כרגע על יותר מ-50 מיליארד).
  • אחד מכל 3 צרכנים טוען שרכש דרך הפידים של Google משהו שלא הייתה לו כוונה לקנות במקור.
  • 63% מהצרכנים מגלים מוצרים או מותגים חדשים בפידים של Google, ומתוכם 91% רכשו את המוצרים מיד.

יתרונות

האינפוגרפיקה הזו מייצגת את ההשפעה המורחבת של המודעות בפלטפורמות של Google כשמשתמשים בקמפיינים ליצירת ביקוש.

האינפוגרפיקה הזו מייצגת חוויות מותאמות אישית של הצופים במודעות, שזו אחת מהתכונות העיקריות של קמפיינים ליצירת ביקוש.

האינפוגרפיקה הזו מייצגת שיטות בידינג וכלי מדידה מבוססי-AI, שזו אחת מהתכונות העיקריות של קמפיינים ליצירת ביקוש.

  • מרחיבים את ההשפעה של המודעות: תוכלו להציג את המודעות בפלטפורמות הסוחפות ביותר של Google מבחינה ויזואלית (YouTube,‏ Discover ו-Gmail) כדי להשרות על הלקוחות הפוטנציאליים מצב רוח לרכישה. הקמפיינים ליצירת ביקוש מאפשרים לכם להגיע לעד 3 מיליארד משתמשים פעילים בחודש, וטכנולוגיית ה-AI מבית Google יוצרת בשבילכם את השילוב האולטימטיבי של רכיבים ויזואליים, מסרים ומיקומי מודעות אפקטיביים בהתאמה אישית – הכול במטרה לעזור לכם לעודד יותר צרכנים ללחוץ על לחצן התשלום. בנוסף, אפשר להציג בקלות תצוגה מקדימה של הסרטון ונכסי התמונות שמניבים את הביצועים הכי טובים ב-Google וב-YouTube כדי לוודא שהם מעבירים את המסר הנכון.
  • חוויות מותאמות אישית של הצופים במודעות: תוכלו להשתמש בנכסי קריאייטיב מותאמים לקהל שמגבירים את הביקוש. בקליקים ספורים ובעזרתה של טכנולוגיית ה-AI מבית Google, נכסי הקריאייטיב הסוחפים ביותר שלכם מבחינה ויזואלית יוצגו ללקוחות הפוטנציאליים שהכי רלוונטיים לכם. פלחים שדומים לרשימה קיימת עוזרים לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים שלא נכללים בבסיס הלקוחות הקיים שלכם. הקהלים האלה כוללים אנשים שביצעו רכישה בעבר, ביקרו באתר או צפו בסרטונים בערוץ שלכם ב-YouTube. תוכלו לקבל גישה למדדי קהלים שיעזרו לכם להגיע לקהלים שמתאימים בדיוק ליעדי הפרסום שלכם. בנוסף, ניתן לבצע בדיקות A/B כדי לחדד את אסטרטגיית הקריאייטיב ולשפר את הביצועים בעקביות.
  • שיטות בידינג וכלי מדידה מבוססי-AI: תוכלו לייעל את המשפך השיווקי ולמדוד את ההשפעה. שיטת הבידינג 'מקסימום קליקים' תעזור לכם לבצע אופטימיזציה בכל שלבי המשפך לצורך השגת יעדים של התעניינות ברכישה, כמו ביקורים באתר. כלים למדידה, כמו סקרים למדידת התחזקות המותג ולמדידת העלייה בנפח החיפוש, יעזרו לכם להבין אם הוצאות הפרסום שלכם משתלמות. הקמפיינים ליצירת ביקוש, שמבוססים על התובנות מהכלים האלה ועל ה-AI מבית Google, מאפשרים לכם לבצע אופטימיזציה של התנועה לאתר, למשוך משתמשים שחשובים לעסק ולהגיש הצעות מחיר לשיפור מדדים עיקריים תוך שימוש בשיוך מבוסס-נתונים (DDA), כדי לראות את הערך המלא של קמפיין מסוים בסביבת הפרסום של Google.

האנימציה הזו מייצגת את המיקום של מודעות בקמפיין Discovery כשמשתמשים בקמפיינים ליצירת ביקוש.   האנימציה הזו מייצגת את הפורמט של מודעות Gmail כשמשתמשים בקמפיינים ליצירת ביקוש.
האנימציה הזו מייצגת את המיקום של מודעות בגוף הפיד ב-YouTube כשמשתמשים בקמפיינים ליצירת ביקוש. האנימציה הזו מייצגת את המיקום של מודעות וידאו In-stream ב-YouTube כשמשתמשים בקמפיינים ליצירת ביקוש. האנימציה הזו מייצגת את המיקום של מודעות ב-YouTube Shorts כשמשתמשים בקמפיינים ליצירת ביקוש.

מתי כדאי להשתמש בקמפיינים ליצירת ביקוש

 

הסמל הזה מייצג את חיפוש Google.

קמפיין לרשת החיפוש

הסמל הזה מייצג קמפיין למיקסום ביצועים, שמאפשר למפרסמים שמתבססים על ביצועים להשתמש בקמפיין אחד כדי לפרסם בכל מלאי שטחי הפרסום שזמין דרך Google Ads.

קמפיין למיקסום ביצועים

הסמל הזה מייצג קמפיין ליצירת ביקוש, שיוצר ביקוש ומספק תוצאות עסקיות בפלטפורמות הכי ויזואליות ומהנות של Google.

קמפיין ליצירת ביקוש

הסמל הזה מייצג שימוש מודרך בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים ליצירת ביקוש.

לאיזו מטרה משתמשים בו:

מיקסום הביצועים בחיפוש Google מיקסום הביצועים בכל הערוצים והפלטפורמות של Google יצירת ביקוש והשגת תוצאות עסקיות בפלטפורמות הכי ויזואליות ומהנות של Google

הסמל הזה מייצג קליקים, המרות וערך המרה בקמפיינים ליצירת ביקוש.

בידינג

  • יעד נתח החשיפות
  • קליקים
  • המרות
  • ערך המרה
  • המרות
  • ערך המרה
  • קליקים
  • המרות
  • ערך המרה

הסמל הזה מייצג את היכולת לטרגט פלחים ייחודיים של קהל היעד.

קהל

בעזרת קהלים ברשת החיפוש מפרסמים יכולים לשלב את הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) עם Google Signals כדי להשיג יעדים שיווקיים שונים.

אפשר לאמן את ה-AI באמצעות יעדים של צירוף לקוחות חדשים, כללים לקביעת ערך המרה ואותות לזיהוי קהלים.

(ללא טירגוט ממוקד)

כדי לאפשר התאמה אישית של הקהל, אתם יכולים לטרגט פלחים ייחודיים של קהל היעד (כמו פלחים שדומים לרשימה קיימת).

הסמל הזה מייצג את היכולת ליצור קמפיינים במיוחד לפלטפורמות הפרסום החזותיות של Google ו-YouTube.

ערוצים

אפשר להגיע ללקוחות ברשת החיפוש ולהרחיב את פוטנציאל החשיפה באמצעות שותפי החיפוש של Google ‏(AdSense לחיפוש (AFS)).

שיפור הביצועים בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google.

(רשת החיפוש, YouTube כולל Shorts, ‏Discover, ‏Gmail, רשת המדיה)

אתם יכולים ליצור קמפיינים במיוחד לפלטפורמות הפרסום הכי ויזואליות ומהנות של YouTube ו-Google.

(YouTube Shorts, בגוף הפיד ב-YouTube, ‏Discover, ‏Gmail)

הסמל הזה מייצג את התמונות או הטקסט שמרכיבים את נכסי הקריאייטיב של מודעה.

נכסי קריאייטיב

  • תמונה (לרוחב 1.91:1, לוגו 1:1,‏ 4:1, לאורך 4:5, ריבועית 1:1)
  • טקסט (כותרת, כותרת ארוכה, תיאור, כתובת URL סופית או נתיב כתובת ה-URL, שם העסק, קריאה לפעולה, תיאורים של נכסי Sitelink)
  • תמונה (לרוחב 1.91:1, לוגו 1:1,‏ 4:1, לאורך 4:5, ריבועית 1:1)
  • טקסט (כותרת, כותרת ארוכה, תיאור, כתובת URL סופית או נתיב כתובת ה-URL, שם העסק, קריאה לפעולה (CTA))
  • סרטון (אופקי, ריבועי, אנכי)

איך יוצרים קבוצת נכסים

  • תמונה (לרוחב 1.91:1, לוגו 1:1, לאורך 4:5, ריבועית 1:1)
  • טקסט (כותרת, תיאור, כתובת URL סופית, שם העסק, קריאה לפעולה (CTA))
  • סרטון (אופקי, לאורך, ריבועי, אנכי)
  • מודעת קרוסלה (כותרת, תיאור, כתובת URL סופית, שם העסק, קריאה לפעולה (CTA), לוגו 1:1, ‏2-10 כרטיסי תמונה:
    • לרוחב 1.91:1, לאורך 4:5, ריבועית 1:1
  • פידים של מוצרים

מידע נוסף על מפרטים ושיטות מומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש

הסמל הזה מייצג את התובנות ומדדי הדיווח לגבי כל אחד מהנכסים והפורמטים שרלוונטיים לקמפיינים ליצירת ביקוש.

מדידה ודיווח

דיווח ברמת מילת המפתח או המודעה עם תובנות והמלצות לשיפור הביצועים.
  • תובנות לגבי קבוצות נכסים (הושקו) ונכסים נפרדים (במחצית השנייה של 2023)
  • דיווח ברמת המוצר ב-GMC
  • תובנות ומדדי דיווח לגבי כל הנכסים והפורמטים בנפרד
  • מדידה של התחזקות המותג בכפוף לרשימת היתרים, עלייה בנפח החיפוש ועלייה בהמרות
  • ניסויי A/B בקריאייטיב
  • דיווח ברמת המוצר בפידים של GMC

הסמל הזה מייצג תכונות אחרות שמבדלות בין קמפיינים ליצירת ביקוש לסוגים אחרים של קמפיינים.

הבדלים אחרים בין המוצרים

  • מודעות של כרטיסי מוצר
  • יעדים מתקדמים: צירוף לקוחות חדשים
  • תהליך קנייה ממוקד מטרה או יעד שיווקי
  • יעדים מתקדמים: צירוף לקוחות חדשים, צירוף לקוחות חדשים עם אופטימיזציית ערך גבוה, עידוד לאינטראקציה חוזרת
  • פורמט פיד קמעונאי בכל הפלטפורמות (רשת החיפוש, YouTube, ‏Gmail, ‏Discover, רשת המדיה)
  • תהליך קנייה שמתאים לרשתות חברתיות
  • פורמטים של פיד מוצרים בכל הפלטפורמות (YouTube, ‏Gmail, ‏Discover) עם אפשרות להעלות תמונת סרטון סטטית או סרטון שער

לפני שמתחילים

נכסים

עליכם לאסוף את נכסי הקריאייטיב, כולל כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו. כדי לשפר את הביצועים, כדאי לבחור בנכסי התמונה והווידאו האיכותיים ביותר, למשל תמונות של המותג ותמונות מעוררות השראה, עם תאורה נכונה וכמה שפחות טקסט. אפשר גם לקחת מקמפיינים קיימים נכסים ומסרים שמניבים ביצועים טובים ולהשתמש בהם בפלטפורמות אחרות, למשל באימייל או ברשתות החברתיות.

הערה: הוספה של נכסים רבים יותר תגביר את הסיכויים להשיג ביצועים אופטימליים.

מעקב המרות

מומלץ להגדיר מעקב המרות באתר שלכם ולוודא שה-Google Tag פועל בצורה תקינה. כדאי לבצע אופטימיזציה לאירועי המרה פשוטים (כמו 'הוספה לעגלת הקניות' או 'כניסה לאתר'), ולבחור אפשרות לספירת המרות שמתאימה לקמפיין שלכם. כך תוכלו לספק למערכות שלנו אותות חשובים שיעזרו לכם להשיג את התוצאות הרצויות מהר יותר.

דרישות תקציב

הגדרות התקציב קובעות באיזו מהירות נוכל לבצע אופטימיזציה בקמפיין להגדלת מספר ההמרות. בקמפיינים שמוגדרים עם בידינג לפי יעד עלות להמרה מומלץ להגדיר תקציב גדול פי 15 לפחות מיעד העלות להמרה.

בקמפיינים שמוגדרים עם בידינג לפי מקסימום המרות, תוכלו להשתמש בסימולטור החדש להתאמת יעד העלות להמרה (tCPA) ב-Google Ads כדי לבצע התאמות של הצעות מחיר במרווחים שמבוססים על אחוזים ולקבל אומדני תנועה.


השלבים הבאים

מעיינים בדרישות המדיניות לגבי קמפיינים ליצירת ביקוש והדרישות בנוגע לאיכות הנכסים שמוסיפים להם

כדאי לעיין בדרישות המדיניות בנושא נכסים ליצירת ביקוש לפני שמתכננים קמפיין חדש ליצירת ביקוש.

בודקים את חוזק המודעה של התמונות והסרטונים הקיימים

כדי לוודא שאתם משתמשים בנכסי הקריאייטיב הכי טובים שלכם בקמפיינים החדשים ליצירת ביקוש, כדאי להשתמש בכלי 'חוזק המודעה'.

מעיינים בדוחות לגבי נכסי התמונות והסרטונים הקיימים

לפני שיוצרים קמפיינים ליצירת ביקוש, כדאי לעיין במידע בנושא דיווח על נכסים דיגיטליים.

מעיינים במידע על המפרטים והשיטות המומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש

איך יוצרים מודעות עם פוטנציאל גבוה על סמך מפרטי הנכסים ותוך יישום שיטות מומלצות

מעיינים במידע על מודעות מוצר דינמיות לקמפיינים ליצירת ביקוש

איך אפשר להשתמש בפידים של מוצרים ב-Google Merchant Center בקמפיינים ליצירת ביקוש

יוצרים קמפיין ליצירת ביקוש

מעיינים במאמר בנושא יצירת קמפיין ליצירת ביקוש, שכולל מידע לגבי ניהול הנכסים ומפרטים של הנכסים.

משתמשים בפלחים דומים כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה

בעזרת פלחים דומים תוכלו להגיע לאנשים שדומים ללקוחות הקיימים שלכם.

מידע על מדדים ואפשרויות דיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש

מעיינים במידע על מדדים ואפשרויות דיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש.

מידע על בדיקות A/B בקמפיינים ליצירת ביקוש

יצירה של ניסויי A/B בקמפיינים ליצירת ביקוש

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי
641493195141953610