Gli annunci sulla Rete Display di Google verranno trasferiti a Demand Gen
Le campagne di annunci sulla Rete Display di Google verranno trasferite a Demand Gen come Rete Display di Google.
- Giugno 2026: gli inserzionisti idonei potranno iniziare a spostare volontariamente le campagne esistenti utilizzando lo strumento di migrazione nel proprio account.
- In un secondo momento: le nuove campagne potranno essere create solo in Demand Gen e le campagne idonee rimanenti verranno fatte migrare automaticamente.
Le campagne Demand Gen sono campagne pubblicitarie che acquisiscono coinvolgimento e azioni su YouTube (inclusi Shorts), Feed personalizzato, Gmail, Maps e la Rete Display di Google. Queste campagne possono aiutare gli inserzionisti social a raggiungere fino a 3 miliardi di utenti attivi mensili sulle piattaforme di maggiore impatto di Google.
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona Impostazioni nel video player, poi seleziona Sottotitoli/sottotitoli codificati e scegli la lingua.
In questa pagina
Vantaggi
Amplia l'impatto degli annunci
Pubblica annunci su YouTube e sulle piattaforme visive più immersive di Google.
- Le campagne Demand Gen pubblicano annunci su YouTube, Feed personalizzato, Gmail e la Rete Display di Google.
- Demand Gen consente di raggiungere più di 3 miliardi di utenti attivi ogni mese con oltre 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere a livello globale solo su Shorts. Scopri come acquistare annunci di YouTube Shorts con le campagne Demand Gen.
- Google AI crea la perfetta combinazione di immagini, messaggi e posizionamenti personalizzati e ad alto impatto, in modo da poter indurre più consumatori a completare un acquisto.
- Visualizza l'anteprima delle tue creatività video e immagine più efficaci su Google e YouTube per assicurarti che comunichino il messaggio corretto.
Esperienze pubblicitarie personalizzate
Combina la potenza di Google AI con la flessibilità dei controlli.
- Utilizza creatività incentrate sul pubblico per creare nuova domanda e generare conversioni.
- Le tue creatività visive più immersive verranno mostrate ai potenziali clienti più pertinenti. Personalizza la campagna per coinvolgere i clienti su canali specifici.
- Attiva i segmenti simili per aiutarti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico qualificati al di fuori della tua base clienti esistente. Il segmento simile include gli utenti che hanno effettuato un acquisto in passato, visitato il tuo sito web o guardato video sul tuo canale YouTube. Scopri come utilizzare segmenti simili per ampliare il tuo pubblico.
- Attingi agli insight sul pubblico per trovare il pubblico giusto in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.
- La sperimentazione A/B ti aiuta a perfezionare il tuo approccio creativo per migliorare regolarmente il rendimento.
- La configurazione della campagna Demand Gen include anteprime delle creatività e feed dei prodotti. Conserva il catalogo dei prodotti mentre milioni di persone scoprono, esplorano e acquistano prodotti. Scopri come utilizzare un feed dei prodotti per mostrare gli articoli nelle campagne Demand Gen.
Strategie di offerta e misurazione basate sull'AI
Incentiva il tuo funnel di marketing e misura l'impatto.
- L'offerta basata sul valore e l'offerta Massimizza i clic ottimizzano le conversioni nell'intero funnel per raggiungere gli obiettivi di considerazione come le visite al sito. Scopri di più sull'offerta basata sul valore e sull'offerta Massimizza i clic.
- Utilizza strumenti di misurazione, come il brand lift, il search lift e il conversion lift, per determinare se la tua spesa pubblicitaria sta ottenendo buoni risultati.
- Grazie agli insight di questi strumenti e di Google AI, le tue campagne Demand Gen ti consentono di ottimizzare le campagne in funzione del traffico sul sito web, convertire utenti di alto valore e fare offerte in base a metriche efficienti.
- Utilizza l'attribuzione basata sui dati per mostrare l'intero valore di una campagna nell'ecosistema Google.
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Quando utilizzare Demand Gen
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Rete di ricerca |
Performance Max |
Demand Gen |
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Usala per: |
Massimizzare il rendimento nella Ricerca Google | Massimizzare il rendimento su tutti i canali e tutte le piattaforme Google | Generare domanda e avere risultati commerciali ottimali sulle piattaforme più visive e divertenti di Google |
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Offerte |
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Pubblico |
I segmenti di pubblico della rete di ricerca consentono agli inserzionisti di combinare i dati proprietari con Google Signals per raggiungere diversi obiettivi di marketing. |
Addestra l'AI con obiettivi per l'acquisizione di nuovi clienti, regole per i valori e indicatori dei segmenti di pubblico. (Senza targeting esatto) |
Consente di personalizzare il pubblico con la possibilità di scegliere come target segmenti di pubblico unici, ad esempio i segmenti simili. |
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Canali |
Raggiungi i clienti sulla Ricerca e sui partner di ricerca (AFS). |
Aumenta il rendimento su tutti i canali e sull'inventario di Google, (Ricerca, YouTube, inclusi Shorts, Feed personalizzato, Gmail e la Rete Display di Google) |
Scegli il canale Demand Gen in cui pubblicare i tuoi annunci per creare esperienze pubblicitarie in linea con la tua strategia di marketing. Ad esempio, se hai un video verticale di un creator, puoi scegliere di pubblicarlo solo su YouTube Shorts per creare un'esperienza pubblicitaria mobile ottimale. (YouTube Shorts, annunci in-feed di YouTube, feed della home page di YouTube, Cosa guardare di YouTube, Ricerca di YouTube, Feed personalizzato, Gmail e Rete Display di Google) |
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Asset delle creatività |
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Scopri come creare un gruppo di asset. |
Scopri di più su specifiche e best practice degli asset a livello di campagna Demand Gen. |
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Misurazione e generazione di report |
Report a livello di parola chiave/annuncio con insight e consigli per migliorare il rendimento. |
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Altri elementi distintivi del prodotto |
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Limitazioni importanti delle norme per le categorie sensibili
Sebbene le campagne Demand Gen vengano in genere pubblicate su più piattaforme e offrano un targeting flessibile, esistono limitazioni specifiche per i verticali sensibili per evitare confusione nella pubblicazione di annunci:
- Limitazioni dell'inventario: gli annunci appartenenti a categorie sensibili sono generalmente limitati all'inventario di YouTube e non sono idonei alla pubblicazione su Gmail o sulla Rete Display di Google. Tuttavia, la maggior parte delle categorie sensibili, escluse quelle relative a giochi e scommesse, alcolici e contenuti politici, può essere pubblicata nel Feed personalizzato se non ha come target segmenti di pubblico personalizzati o segmenti di pubblico Google predefiniti.
- Limitazioni del targeting: le campagne per categorie sensibili devono avere come target esclusivo segmenti di pubblico Google predefiniti, come i segmenti di pubblico in-market o di affinità.
- Feed dei prodotti: gli inserzionisti che promuovono alcolici hanno il divieto assoluto di utilizzare i feed dei prodotti nelle loro campagne.
Prima di iniziare
Segui questi passaggi per iniziare il percorso della tua campagna Demand Gen.
Raccogli gli asset
Raccogli gli asset delle creatività, compresi titoli, descrizioni, immagini e loghi. Per migliorare il rendimento, seleziona gli asset immagine e video di qualità più elevata, ad esempio immagini suggestive e del brand con testo conciso e illuminazione efficace. Puoi anche riutilizzare su altre piattaforme, come email o social, gli asset e i messaggi con il miglior rendimento presenti nelle campagne esistenti.
Imposta il monitoraggio delle conversioni
Imposta il monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web e assicurati che il tag Google funzioni correttamente. Esegui l'ottimizzazione in base a eventi di conversione semplici come l'aggiunta di articoli al carrello o le visite al sito e scegli un'opzione di conteggio delle conversioni adeguata alla campagna. Il monitoraggio delle conversioni fornisce indicatori importanti ai nostri sistemi, consentendoti di ottenere i risultati sperati più rapidamente.
Requisiti di budget consigliati
Le impostazioni del budget influiscono sulla velocità con cui possiamo ottimizzare la tua campagna per le conversioni. Per le campagne che utilizzano le offerte basate su CPA target, Google Ads consiglia di impostare un budget pari ad almeno 10 volte il CPA target.
Per le campagne che utilizzano l'offerta Massimizza le conversioni, utilizza il nuovo simulatore di scalabilità del CPA target presente in Google Ads per interagire con gli incrementi di offerta basati sulla percentuale e ottenere stime di traffico.
Se i tuoi annunci presentano lo stato "Idoneo (limitato) a causa di "Interattività implicita", devi correggerli per poterli pubblicare. Assicurati inoltre che la tua offerta basata su CPA target non sia impostata su un valore troppo inferiore rispetto alla media storica.
Riquadro Budget
Il riquadro Budget, integrato nella pagina di revisione delle campagne Performance Max e Demand Gen, fornisce consigli personalizzati sul budget per ottimizzare il rendimento della campagna ed evitare partenze lente. Analizzando le impostazioni specifiche della campagna, come la strategia di offerta e il targeting, il riquadro fornisce insight basati sui dati riguardo i consigli per il budget.
- Livello di budget consigliato: il riquadro mostra fino a tre suggerimenti per il budget giornaliero (basso, medio e alto), in base alle impostazioni della campagna e alla cronologia dell'account. Il livello più basso corrisponde al budget minimo consigliato per la campagna e la selezione di un livello di budget superiore ne aumenterà ulteriormente l'efficacia complessiva.
- Previsione del rendimento: puoi comprendere la copertura potenziale e gli incrementi del rendimento associati a ogni livello di budget. Questa trasparenza ti aiuta ad allineare il tuo investimento agli obiettivi target.
Domande frequenti
Che cos'è una campagna Demand Gen?
Qual è la differenza tra le campagne Demand Gen e Performance Max?
Sebbene entrambe utilizzino Google AI, i loro obiettivi sono diversi:
- Performance Max ti aiuta a trovare più clienti che effettuano conversioni su tutti i canali di Google (ad esempio, Ricerca, Maps, Shopping). Scopri di più sulle campagne Performance Max.
- Demand Gen acquisisce il coinvolgimento e le azioni sulle piattaforme di maggiore impatto di Google. Offre un maggiore controllo sui test delle creatività, sul targeting per pubblico e su posizionamenti specifici su YouTube e Feed personalizzato.
Posso pubblicare campagne Demand Gen "Solo immagini" o "Solo video"?
Quali estensioni sono supportate dalle campagne Demand Gen?
Come verrà gestita la sicurezza del brand in Demand Gen?
Per scoprire di più, consulta le domande frequenti su Demand Gen.
Passaggi successivi
Leggi i requisiti delle norme e di qualità degli asset a livello di campagna Demand Gen
Scopri i requisiti delle norme per gli asset Demand Gen durante la pianificazione della nuova campagna Demand Gen.
Visualizza l'efficacia degli annunci per le immagini e i video esistenti
Assicurati di utilizzare le tue creatività migliori per le nuove campagne Demand Gen affidandoti allo strumento per la verifica dell'efficacia dell'annuncio.
Visualizza i report sugli asset per le immagini e i video esistenti
Scopri di più sui report sugli asset per le creatività esistenti prima di creare le campagne Demand Gen.
Scopri le specifiche e le best practice per gli asset Demand Gen
Scopri di più sugli annunci di prodotto dinamici per le campagne Demand Gen
Scopri come utilizzare i feed dei prodotti di Google Merchant Center nelle campagne Demand Gen.
Crea una campagna Demand Gen
Scopri come creare una campagna Demand Gen, incluse le specifiche degli asset e la gestione.
Utilizza i segmenti simili per espandere la copertura di pubblico
Raggiungi le persone che hanno affinità con i tuoi clienti esistenti utilizzando i segmenti simili.
Informazioni su metriche e report per le campagne Demand Gen
Scopri di più su metriche e report delle campagne Demand Gen.
Informazioni sugli esperimenti A/B delle campagne Demand Gen
Crea esperimenti A/B per le campagne Demand Gen.
Informazioni sui partner video Google
I partner video Google sono una piattaforma disponibile per le campagne Demand Gen. Scopri di più sui partner video Google.
