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मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन, YouTube Shorts के साथ YouTube, डिस्कवर, Gmail, और Google Display Network पर यूज़र ऐक्टिविटी और कार्रवाई को कैप्चर करते हैं. मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन, सोशल मीडिया पर विज्ञापन देने वाले उन लोगों या कंपनियों के लिए बेहतर विकल्प हैं जो विज्ञापन देने वाले लोगों और कंपनियों के लिए उपलब्ध Google के सबसे असरदार प्लैटफ़ॉर्म पर, अलग-अलग फ़ॉर्मैट में और आकर्षक विज्ञापन दिखाना चाहती हैं.
प्रॉडक्ट और ब्रैंड के बारे में रिसर्च करने के लिए, YouTube को किसी दूसरी वीडियो सेवा और सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म की तुलना में दो गुना ज़्यादा इस्तेमाल किया जाता है. दर्शक, YouTube के विज्ञापनों को दूसरे वीडियो और सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की तुलना में काफ़ी ज़्यादा (16% ज़्यादा) भरोसेमंद, विश्वसनीय और सही मानते हैं.*
(*पहला सोर्स. उपभोक्ता व्यवहार पर Ipsos का सर्वे, जिसे Google ने अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम, फ़्रांस, जर्मनी, इटली, ऑस्ट्रेलिया, जापान, भारत, चीन, ब्राज़ील, मेक्सिको, स्पेन, दक्षिण अफ़्रीका, कोरिया, अर्जेंटीना, कोलंबिया, बेल्जियम, चिली, पेरू, स्वीडन, नीदरलैंड्स, डेनमार्क, फ़िनलैंड, और नॉर्वे में कराया. इसमें हर मार्केट से, 18 साल से ज़्यादा उम्र के 500 से 1,000 ऑनलाइन उपभोक्ताओं को शामिल किया गया. इसे 8 से 11 सितंबर, 2022 के बीच कराया गया.
- महीने के हिसाब से सक्रिय तीन अरब उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचे जो Gmail, डिस्कवर, और YouTube जैसी Google फ़ीड स्क्रोल करते हैं. इनमें YouTube Shorts के साथ YouTube भी शामिल है, जिसे हर दिन औसतन 50 अरब व्यू मिल रहे हैं.
- तीन में से एक उपभोक्ता का मानना है कि उन्होंने Google फ़ीड देखने के बाद कुछ ऐसा खरीदा जिसे खरीदने के बारे में उन्होंने पहले से नहीं सोचा था.
- 63% उपभोक्ता, Google फ़ीड पर नए प्रॉडक्ट या ब्रैंड देखते हैं. इनमें से 91% उपभोक्ता तुरंत कोई प्रॉडक्ट खरीदते हैं.
- आम तौर पर, विज्ञापन देने वाले जिन लोगों या कंपनियों ने मांग बढ़ाने में मदद करने वाले या वीडियो ऐक्शन कैंपेन में, Google Display Network में दिखने वाले डिसप्ले विज्ञापन जोड़े हैं उन्हें कन्वर्ज़न में 16% से ज़्यादा की बढ़ोतरी हासिल हुई है.
फ़ायदे
- अपने विज्ञापनों को ज़्यादा असरदार बनाना: अपने विज्ञापनों को Google के बेहतरीन विज़ुअल प्लैटफ़ॉर्म पर दिखाएं. जैसे, YouTube, डिस्कवर, Gmail, और Google Display Network. इससे आपके संभावित ग्राहकों को खरीदारी करने के लिए बढ़ावा मिलता है. मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की मदद से, हर महीने तीन अरब से ज़्यादा सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक पहुंचा जा सकता है. इन उपयोगकर्ता के ही, Shorts पर हर दिन के 50 अरब से ज़्यादा व्यू होते हैं. Google का एआई, आपके हिसाब से बनाए गए, ज़्यादा असरदार विज़ुअल, मैसेज, और प्लेसमेंट का सटीक कॉम्बिनेशन बनाता है. इससे, ज़्यादा से ज़्यादा उपभोक्ताओं को “अभी पेमेंट करें” बटन पर क्लिक करने के लिए बढ़ावा दिया जा सकता है. साथ ही, अपने सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले वीडियो और इमेज क्रिएटिव की झलक Google और YouTube पर दिखाएं, ताकि यह तय किया जा सके कि ग्राहकों तक सही जानकारी पहुंच रही है.
- पसंद के मुताबिक विज्ञापन दिखाना: Google के एआई के साथ-साथ, अपनी ज़रूरत के हिसाब से कंट्रोल करने की सुविधा मिलती है. ऐसे ऑडियंस-फ़र्स्ट क्रिएटिव का इस्तेमाल करें जो नई मांग पैदा करें और कन्वर्ज़न बढ़ाने में मदद करें. आपके सबसे आकर्षक विज़ुअल क्रिएटिव, ऐसे संभावित ग्राहकों को दिखाए जाएंगे जो आपके कारोबार के हिसाब से काम के हों. चुनिंदा चैनलों पर ग्राहकों की दिलचस्पी बढ़ाने के लिए, अपने कैंपेन में ज़रूरत के मुताबिक बदलाव भी किए जा सकते हैं. मिलते-जुलते सेगमेंट चालू करें, ताकि अपने मौजूदा ग्राहकों के अलावा, नई और संभावित ऑडियंस तक पहुंचा जा सके. इसमें वे लोग भी शामिल हैं जो पहले आपकी वेबसाइट देखी है, खरीदारी की है या उन्होंने आपके YouTube चैनल पर वीडियो देखे हैं. ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी पर टैप करके, ऐसी ऑडियंस बनाई जा सकती है जो आपके विज्ञापन लक्ष्यों के हिसाब से सही हो. साथ ही, A/B एक्सपेरिमेंट की मदद से, विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को लगातार बेहतर बनाने के लिए, अपने क्रिएटिव तरीके को बेहतर बनाया जा सकता है. इसके अलावा, आपको क्रिएटिव की झलक और प्रॉडक्ट फ़ीड के साथ एक नया कैंपेन सेटअप मिलता है. यह आपके प्रॉडक्ट कैटलॉग को सेव करने के लिए एक बेहतरीन जगह है. इससे लाखों लोगों को प्रॉडक्ट खोजने, उनके बारे में ज़्यादा जानने, और उन्हें खरीदने में मदद मिलती है.
- एआई की मदद से काम करने वाली बिडिंग और मेज़रमेंट का इस्तेमाल करें: अपने मार्केटिंग फ़नल को बेहतर बनाएं और असर को मेज़र करें. साइट विज़िट जैसे लक्ष्यों को हासिल करने के लिए, वैल्यू के आधार पर और क्लिक बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करके पूरे फ़नल में कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़ करें. यह पता लगाने के लिए कि आपके विज्ञापन पर होने वाले खर्च से आपको फ़ायदा हो रहा है या नहीं, इसके लिए, ब्रैंड, सर्च और कन्वर्ज़न लिफ़्ट जैसे मेज़रमेंट टूल का इस्तेमाल करें. इन टूल और Google के एआई से मिली अहम जानकारी के आधार पर, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले आपके कैंपेन, वेबसाइट के ट्रैफ़िक के लिए ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करते हैं और ज़्यादा अहम उपयोगकर्ताओं को ग्राहक में बदलते हैं. ये बेहतर मेट्रिक के लिए बिडिंग करते हैं और Google नेटवर्क में किसी कैंपेन की अहमियत दिखाने के लिए, डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल करते हैं.
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यह जानना कि विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल कब करना है
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सर्च कैंपेन |
परफ़ॉर्मेंस मैक्स |
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन |
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इसलिए इस्तेमाल करें: |
Google Search पर अपनी साइट की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए | Google के सभी चैनलों और प्लैटफ़ॉर्म पर परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए | Google के सभी प्लैटफ़ॉर्म में से सबसे विज़ुअल, मनोरंजक प्लैटफ़ॉर्म पर, मांग जनरेट करने और कारोबार के नतीजे हासिल करने के लिए |
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बिडिंग |
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दर्शक |
सर्च ऑडियंस की मदद से, विज्ञापन देने वाले अपने 1P डेटा को Google सिग्नल के साथ जोड़ सकते हैं. इससे, वे मार्केटिंग के कई तरह के लक्ष्यों को हासिल कर सकते हैं. |
नए ग्राहक हासिल करने के लक्ष्यों, वैल्यू के नियमों, और ऑडियंस सिग्नल के साथ एआई का इस्तेमाल करें. (हार्ड टारगेटिंग नहीं) |
मिलते-जुलते सेगमेंट जैसे यूनीक ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करने के साथ, पसंद के मुताबिक ऑडियंस बनाने की सुविधा चालू करें. |
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चैनल |
Search Network + सर्च पार्टनर (AFS) पर ग्राहकों तक पहुंचें. |
सभी Google चैनल और इन्वेंट्री पर प्रदर्शन बेहतर बनाएं. (Search Network, Shorts के साथ YouTube, डिस्कवर, Gmail, Google Display Network) |
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला वह चैनल चुनें जहां आपको अपने विज्ञापन दिखाने हैं, ताकि आप अपनी मार्केटिंग रणनीति को ध्यान में रखते हुए लोगों के बेहतर विज्ञापन अनुभव दे सकें. उदाहरण के लिए, अगर आपके पास वर्टिकल क्रिएटर वीडियो है, तो उसे सिर्फ़ YouTube Shorts पर दिखाने का विकल्प चुना जा सकता है. इस तरह, मोबाइल पर विज्ञापन देखने के अनुभव को बेहतर बनाया जा सकता है. (YouTube Shorts, YouTube इन-फ़ीड, YouTube का होम फ़ीड, YouTube का 'अगला वीडियो देखें', YouTube Search, डिस्कवर, Gmail, और Google Display Network) |
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क्रिएटिव एसेट |
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ऐसेट ग्रुप बनाने का तरीका जानें. |
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की ऐसेट की खास बातों और सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें. |
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मेज़रमेंट और रिपोर्टिंग |
बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए, अहम जानकारी और सुझावों के साथ कीवर्ड/विज्ञापन लेवल की रिपोर्टिंग. |
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प्रॉडक्ट को दूसरों से अलग दिखाने वाली विशेषताएं |
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शुरू करने से पहले
एसेट
हेडलाइन, जानकारी, इमेज और लोगो जैसी अपनी क्रिएटिव ऐसेट इकट्ठा करें. बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, सबसे अच्छी क्वॉलिटी वाली इमेज और वीडियो ऐसेट चुनें. जैसे, आपके ब्रैंड से जुड़ी कोई दिलचस्प इमेज जिसमें टेक्स्ट कम और रोशनी सही हो. ईमेल या सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म पर मौजूद आपके कैंपेन की, सबसे बढ़िया परफ़ॉर्म करने वाली इमेज ऐसेट और मैसेज सेवा को भी फिर से इस्तेमाल किया जा सकता है.
रूपान्तरण ट्रैकिंग
अपनी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करें और पक्का करें कि Google टैग ठीक से काम कर रहा है. सामान्य कन्वर्ज़न इवेंट जैसे कि "बास्केट में जोड़ें" या "साइट विज़िट" के लिए ऑप्टिमाइज़ करें. साथ ही, कन्वर्ज़न की गिनती करने का ऐसा तरीका चुनें जो आपके कैंपेन के लिए काम का हो. इससे हमारे सिस्टम को काम की जानकारी मिलती है, ताकि आपको तेज़ी से अपनी पसंद के नतीजे मिल सकें.
बजट की शर्तें
कन्वर्ज़न के लिए हम आपके कैंपेन को कितनी जल्दी ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, यह आपके बजट की सेटिंग से तय होता है. टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए, ऐसा बजट सेट करने का सुझाव दिया जाता है जो आपके टारगेट सीपीए का कम से कम 15 गुना हो.
कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए, Google Ads में नए tCPA स्केलिंग सिम्युलेटर का इस्तेमाल करें. इससे, बिड में प्रतिशत के आधार पर होने वाली बढ़ोतरी के साथ इंटरैक्ट किया जा सकता है और ट्रैफ़िक के अनुमान पाए जा सकते हैं.
अगर आपके विज्ञापन के क्रिएटिव में ऐसा इंटरैक्टिव एलीमेंट है जो अब काम नहीं करता और जिसकी वजह से आपके विज्ञापनों को "मंज़ूरी दी गई (सीमित)" के तौर पर मार्क किया गया है, तो अपने विज्ञापनों को दिखाने के लिए आपको उन इंटरैक्टिव एलीमेंट को ठीक करना होगा. इसके अलावा, पक्का करें कि आपकी टीसीपीए बिडिंग, अब तक के औसत से काफ़ी कम न हो.
अगले चरण
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की ऐसेट की क्वालिटी और नीति से जुड़ी ज़रूरी शर्तें जानना
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले नए कैंपेन की योजना बनाते समय, विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की एसेट की नीति से जुड़ी ज़रूरी शर्तों के बारे में जानें.
अपनी मौजूदा इमेज और वीडियो के लिए 'विज्ञापन की खूबियां' मेट्रिक देखना
पक्का करें कि 'विज्ञापन की क्वालिटी' टूल की मदद से विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले नए कैंपेन के लिए, सबसे बेहतर क्रिएटिव का इस्तेमाल किया जा रहा हो.
अपनी मौजूदा इमेज और वीडियो के लिए ऐसेट रिपोर्टिंग देखना
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन बनाने से पहले, अपने मौजूदा क्रिएटिव के लिए ऐसेट रिपोर्टिंग के बारे में जानें.
विज्ञापन की मांग बढ़ाने से जुड़ी ऐसेट की खास जानकारी और सबसे सही तरीके जानना
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, डाइनैमिक प्रॉडक्ट विज्ञापनों के बारे में जानना
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन बनाना
ऐसेट की खास जानकारी और मैनेजमेंट के साथ, विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन बनाने का तरीका जानें.
मिलते-जुलते सेगमेंट का इस्तेमाल करके, अपनी ऑडियंस रीच बढ़ाना
मिलते-जुलते सेगमेंट की मदद से, अपने मौजूदा ग्राहकों से मिलती-जुलती ऑडियंस तक पहुंचें.
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की मेट्रिक और रिपोर्टिंग के बारे में जानकारी
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की मेट्रिक और रिपोर्टिंग के बारे में जानें.
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के A/B एक्सपेरिमेंट के बारे में जानकारी
विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, A/B एक्सपेरिमेंट बनाएं.
Google वीडियो पार्टनर के बारे में जानकारी
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के विज्ञापन, Google वीडियो पार्टनर प्लैटफ़ॉर्म पर दिखाए जा सकते हैं. Google वीडियो पार्टनर के बारे में ज़्यादा जानें
