Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimen alareunasta Asetukset-kuvaketta ja valitse sitten "Tekstitykset" ja haluamasi kieli.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoilla voi aktivoida käyttäjiä YouTubessa (myös Shortsissa), Discoverissa, Gmailissa ja Google Display ‑verkostossa. Kysynnän kasvatus ‑kampanjat sopivat hyvin somemainostajille, jotka haluavat julkaista visuaalisesti näyttäviä, useaa mainosmuotoa hyödyntäviä mainoksia Googlen tehokkaimmilla mainosalustoilla.
YouTubea käytetään tuotteiden ja brändien tutkimiseen kaksi kertaa todennäköisemmin kuin muita videopalveluita tai somealustoja. Katsojat arvioivat YouTube-mainokset merkittävästi (16 %) luotettavammiksi, uskottavammiksi ja rehellisemmiksi kuin muilla video- ja somealustoilla näkyvät mainokset.*
(* Lähde 1. Googlen Ipsosilla teettämä Consumer Continuous ‑tutkimus, Alankomaat, Argentiina, Australia, Belgia, Brasilia, Chile, Espanja, Etelä-Afrikka, Etelä-Korea, Intia, Italia, Japani, Kanada, Kiina, Kolumbia, Meksiko, Norja, Peru, Ranska, Ruotsi, Saksa, Suomi, Tanska, Yhdistynyt kuningaskunta, Yhdysvallat, n = 500–1 000 vähintään 18-vuotiasta verkossa asioivaa kuluttajaa markkinaa kohti, 8.–11.9.2022)
- Kampanjoilla voi tavoittaa jopa kolme miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, jotka selaavat Google-fiidejä (Gmailia, Discoveria, YouTubea ja YouTube Shortsia, joille kertyy päivittäin keskimäärin yli 50 miljardia katselukertaa).
- Yksi kolmesta kuluttajasta kertoo ostaneensa Google-fiidistä jotain sellaista, mitä he eivät olleet alun perin ostamassa.
- 63 % kuluttajista löytää Google-fiideistä uusia tuotteita tai brändejä, ja heistä 91 % ryhtyy heti tekemään ostosta.
- Google Display ‑mainosten lisääminen Kysynnän kasvatus ‑kampanjaan tai Aktivoivaan videokampanjaan kasvattaa Kysynnän kasvatus ‑konversioiden määrää keskimäärin 16 %, joka on tilastollisesti merkitsevä parannus.
Hyödyt
- Vaikuttavampaa mainontaa: Mainostamalla YouTubessa ja Googlen muilla immersiivisillä ja visuaalisilla alustoilla (kuten Discoverissa, Gmailissa ja Google Display ‑verkostossa) voit saada potentiaaliset asiakkaat ostotuulelle. Kysynnän kasvatus ‐kampanjoilla voi tavoittaa jopa kolme miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, ja pelkästään Shortsissa katselukertoja kertyy maailmanlaajuisesti yli 50 miljardia päivässä. Googlen tekoäly luo tehokkaita kuvien, viestien ja sijoittelujen yhdistelmiä, jotka voivat houkutella useampia kuluttajia ostoksille. Voit myös helposti esikatsella video- ja kuvamainosaineistoja, jotka ovat tuottaneet parhaita tuloksia YouTubessa ja Googlen muissa palveluissa, jos haluat varmistaa, että ne kertovat haluamasi tarinan.
- Räätälöityjä mainoskokemuksia: Googlen tekoälyn ja joustavien asetusten avulla voit saada näkyviin eri yleisöihin vetoavia mainosaineistoja, jotka synnyttävät uutta kysyntää ja tuottavat konversioita. Immersiivisimmät ja visuaalisimmat aineistot näkyvät potentiaalisimmille asiakkaille. Voit myös muokata kampanjoita niin, että ne aktivoivat asiakkaita tietyissä kanavissa. Kun otat käyttöön samantyyppisten segmentit, voit tavoittaa uusia sopivia yleisöjä nykyisen asiakaskuntasi ulkopuolelta. Näihin segmentteihin kuuluvat esimerkiksi aiemmin tuotteitasi tai palveluitasi ostaneet, sivustollasi käyneet tai YouTube-kanavasi videoita katsoneet. Perehtymällä yleisötilastoihin voit tavoittaa mainontatavoitteidesi mukaisen yleisön. Tekemällä A/B-kokeiluja voit puolestaan hienosäätää mainosaineistojasi ja parantaa näin tuloksia säännöllisesti. Lisäksi voit hyödyntää uusia kampanja-asetuksia, joissa voit esikatsella mainosaineistoa ja käyttää tuotesyötettä. Tuotekuvastoa on hyvä säilyttää tuotesyötteessä, sillä se auttaa miljoonia ihmisiä löytämään, tutkimaan ja ostamaan tuotteita.
- Tekoälyä hyödyntävät hintatarjoukset ja mittaukset: Tehosta markkinointisuppiloasi ja mittaa vaikutusta. Optimoi konversio koko suppilossa käyttämällä arvoon perustuvaa ja klikkausmäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa, niin voit saavuttaa harkintaan (esim. sivustokäynteihin) liittyvät tavoitteesi. Käyttämällä Brand Lift-, Search Lift- ja Conversion Lift ‑mittaustyökaluja voit selvittää, saatko vastinetta mainontaan käyttämällesi summalle. Näiden työkalujen dataa ja Googlen tekoälyä hyödyntävien Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden avulla voit optimoida kampanjan sivustoliikenteelle, saada arvokkaat käyttäjät konvertoitumaan ja tehdä hintatarjouksia haluamiesi mittareiden parantamiseksi. Lisäksi voit käyttää dataan perustuvaa attribuutiota selvittääksesi kampanjan arvon Googlen ekosysteemissä.
 |
 |
 |
Milloin Kysynnän kasvatus ‑kampanjoita kannattaa käyttää?
|
Haku |
Maksimitulokset |
Kysynnän kasvatus |
|
|---|---|---|---|
|
Tavoite |
Tulosten maksimointi Google Haussa | Tulosten maksimointi Googlen kaikissa kanavissa ja palveluissa | Kysynnän luominen ja liiketoimintatulosten saaminen Googlen visuaalisimmissa ja viihdyttävimmissä palveluissa |
|
Hintatarjoukset |
|
|
|
|
Yleisö |
Hakukampanjan yleisöjen avulla mainostajat voivat hyödyntää sekä ensimmäisen osapuolen dataa että Google-signaaleja saavuttaakseen erilaisia markkinointitavoitteita. |
Ohjaa tekoälyä uusasiakashankintatavoitteilla, arvosäännöillä ja yleisösignaaleilla. (Ei tarkkaa kohdistusta) |
Ota käyttöön yleisömuokkaus, joka sisältää mahdollisuuden käyttää kohdistuksessa yksilöllisiä yleisösegmenttejä (esim. samantyyppisten segmenttejä). |
|
Kanavat |
Tavoita asiakkaita Haussa ja hakukumppanien sivustoilla (AFS). |
Saavuta tuloksia Googlen kaikissa kanavissa ja koko mainosinventaarissa. (Haku, YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail, Google Display ‑verkosto) |
Valitse mainoksille haluamasi Kysynnän kasvatus ‐kanava, jotta saat mainoskokemuksista markkinointistrategiasi mukaisia. Jos sinulla on esimerkiksi pystysuuntainen sisällöntuottajan video, voit valita, että se näkyy vain YouTube Shortsissa, jotta mainoskokemus on optimaalinen mobiililaitteilla. (YouTube Shorts, YouTube In-Feed, YouTuben etusivun fiidi, YouTuben Katso seuraavaksi ‑fiidi, YouTube-haku, Discover, Gmail, Google Display ‑verkosto) |
|
Mainoselementit |
|
Lue lisää elementtiryhmän luomisesta. |
Lue lisää Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien teknisistä vaatimuksista ja parhaista käytännöistä. |
|
Mittaus ja raportointi |
Avainsana-/mainostason raportointi, joka sisältää vinkkejä ja suosituksia tulosten parantamiseksi |
|
|
|
Muut erot |
|
|
|
Ennen kuin aloitat
Elementit
Valmistele mainoselementit, kuten otsikot, kuvaukset, kuvat ja logot. Valitse laadukkaita kuva- ja videoelementtejä, jotta saat mahdollisimman hyviä tuloksia. Nämä voivat olla esimerkiksi brändikuvia tai inspiraatiokuvia, joissa on vähän tekstiä ja hyvä valaistus. Voit myös käyttää aiempien kampanjoiden hyviä tuloksia tuottaneita elementtejä ja viestejä muilla alustoilla, kuten sähköposti- tai somealustoilla.
Konversioseuranta
Ota konversioseuranta käyttöön verkkosivustollasi ja varmista, että Google-tagi toimii oikein. Keskity optimoinnissa kevyisiin konversiotapahtumiin (kuten "Ostoskoriin lisääminen" tai "Sivustokäynti") ja valitse kampanjallesi sopiva konversiolaskennan vaihtoehto. Näin järjestelmämme saavat arvokkaita signaaleja ja voit saavuttaa haluamasi tulokset nopeammin.
Budjettivaatimukset
Budjettiasetukset vaikuttavat siihen, kuinka nopeasti kampanjasi voidaan optimoida konversioille. CPA-tavoitehintatarjouksia käyttävissä kampanjoissa suositeltu budjetti on vähintään 15 kertaa CPA-tavoitteen verran.
Käytä konversiomäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa käyttävissä kampanjoissa Google Adsin uutta CPA-tavoitteen skaalaussimulaattoria, niin voit lisätä prosenttiperusteisia hintatarjousmuutoksia ja saada arvioita kävijämääristä.
Jos mainoksissasi on merkintä "Hyväksyttävä (rajoitettu)", tarkista, miten tämä tila vaikuttaa siihen, missä mainoksesi voivat näkyä. Varmista lisäksi, että CPA-tavoitehintatarjous ei ole aiempaa keskiarvoa paljon pienempi.
Seuraavat vaiheet
Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien laatu- ja käytäntövaatimukset
Tutustu Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien käytäntövaatimuksiin, kun suunnittelet uutta Kysynnän kasvatus ‑kampanjaasi.
Kuvien ja videoiden mainosvahvuuden katsominen
Varmista, että käytät uudessa Kysynnän kasvatus ‑kampanjassasi parhaita mahdollisia mainosaineistoja hyödyntämällä Mainoksen vahvuus ‑työkalua.
Kuvien ja videoiden elementtiraporttien katsominen
Tutustu mainosaineistojesi elementtiraportointiin, ennen kuin luot Kysynnän kasvatus ‑kampanjoita.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjan elementtien tekniset vaatimukset ja parhaat käytännöt
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden dynaamiset tuotemainokset
Lue, miten voit käyttää Google Kauppiaskeskuksen tuotesyötteitä Kysynnän kasvatus ‑kampanjoissa.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjan luominen
Katso ohjeet Kysynnän kasvatus ‑kampanjan luomiseen ja elementtien ylläpitoon sekä perehdy elementtejä koskeviin vaatimuksiin.
Laajemman yleisön tavoittaminen samantyyppisten segmenttien avulla
Tavoita nykyisten asiakkaidesi kaltaisia ihmisiä käyttämällä samantyyppisten segmenttejä.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden mittarit ja raportointi
Lue Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden mittareista ja raportoinnista.
Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden A/B-kokeilut
Luo A/B-kokeiluja Kysynnän kasvatus ‑kampanjoille.
Googlen videokumppanit
Googlen videokumppanit on Kysynnän kasvatus -kampanjoissa käytettävissä oleva alusta. Lue lisää Googlen videokumppaneista.
